Fonctionnalités d'IA et votre site web

Ce guide explique comment les fonctionnalités d’IA telles que AI Overviews et AI Mode fonctionnent dans la Recherche Google du point de vue du propriétaire d’un site et comment aborder l’inclusion de votre contenu dans ces expériences.

Comment fonctionnent les fonctionnalités d’IA dans la Recherche

Comme pour la Recherche en général, les fonctionnalités d’IA AI Overviews
et AI Mode présentent des liens pertinents pour aider les internautes à trouver rapidement et de manière fiable les informations qu’ils recherchent, ainsi que pour les aider à explorer du contenu qu’ils n’avaient peut-être pas découvert auparavant. Ces fonctionnalités offrent des opportunités uniques pour un plus grand nombre de types de sites d’apparaître.

AI Overviews aident les internautes à aller plus rapidement à l’essentiel d’un sujet ou d’une question complexe, et constituent un point de départ pour explorer des liens afin d’en savoir plus. Ils ont été conçus pour s’afficher sur les requêtes où ils peuvent apporter des avantages supplémentaires au-delà de ce que les internautes obtiennent déjà dans la Recherche. Grâce à AI Overviews, les internautes visitent une plus grande diversité de sites web pour obtenir de l’aide sur des questions plus complexes.

AI Mode est particulièrement utile pour les requêtes nécessitant une exploration plus approfondie, un raisonnement ou des comparaisons complexes. Les internautes peuvent poser des questions nuancées qui auraient pu auparavant nécessiter plusieurs recherches — de l’exploration d’un nouveau concept à la comparaison d’options, et au-delà — et obtenir une réponse complète optimisée par l’IA avec des liens vers des sites web de support.

AI Overviews et AI Mode peuvent tous deux utiliser une technique de « répartition des requêtes » (query fan-out) — en émettant plusieurs recherches associées sur des sous-thèmes et des sources de données — pour élaborer une réponse. Pendant que les réponses sont générées, nos modèles avancés identifient des pages web supplémentaires, ce qui nous permet de
afficher un ensemble de liens utiles plus large et plus diversifié associé à la réponse que lors d’une recherche web classique, offrant ainsi de nouvelles opportunités d’exploration.

AI Mode et AI Overviews peuvent utiliser différents modèles et techniques, de sorte que l’ensemble des réponses et des liens qu’ils affichent variera. AI Overviews ne s’affiche que lorsque nos systèmes déterminent qu’ils apportent une valeur ajoutée à la Recherche classique et, par conséquent, ne se déclenchent souvent pas.

Comment apparaître dans les fonctionnalités d’IA

Vous pouvez appliquer les mêmes bonnes pratiques fondamentales du SEO pour les fonctionnalités d’IA que pour la Recherche Google en général : en vous assurant que la page répond aux
exigences techniques de la Recherche Google, en respectant les règles de la Recherche, et en vous concentrant sur les bonnes pratiques clés, telles que la création de contenu utile, fiable et centré sur l’humain.

Exigences techniques pour apparaître dans les fonctionnalités d’IA

Pour pouvoir être affichée en tant que lien de support dans AI Overviews ou AI Mode, une page doit être indexée et éligible pour s’afficher dans la Recherche Google avec un extrait, en remplissant les
exigences techniques de la Recherche. Il n’y a pas d’exigences techniques supplémentaires.

Bonnes pratiques SEO

Bien qu’aucun référencement spécifique ne soit requis pour AI Overviews et AI Mode, tous les
fondamentaux du SEO existants restent utiles, par exemple :

• S’assurer que l’exploration est autorisée dans robots.txt, et par tout CDN ou infrastructure d’hébergement
• Permettre de trouver facilement votre contenu grâce à des liens internes
  sur votre site web
• Offrir une excellente expérience de page aux utilisateurs
• S’assurer que le contenu important est disponible sous forme textuelle
• Soutenir votre contenu textuel avec des images
  et des vidéosde haute qualité, le cas échéant
• S’assurer que vos données structurées
  correspondent au texte visible sur la page
• Vérifier que les informations de votre Merchant Center
  et de votre Business Profile sont à jour

Pour découvrir et diagnostiquer rapidement d’éventuels problèmes techniques, vérifiez votre site dans Search Console.

Mesure des performances de votre site

À l’instar du reste de la page de résultats de recherche, les sites apparaissant dans les fonctionnalités d’IA (telles que AI Overviews et AI Mode) sont inclus dans le trafic de recherche global dans
Search Console. En particulier, ils sont signalés dans le rapport sur les performances, au sein du type de recherche « Web ». Apprenez-en davantage sur la façon dont AI Overviews
et AI Mode sont pris en compte dans les données globales de Search Console, sur la manière
d’analyser les variations de trafic
globales et sur la façon dont combiner les données Search Console et Analytics.

En plus de Search Console, vous pouvez également suivre les conversions et le temps passé sur votre site dans d’autres outils, tels que Google Analytics. Nous avons constaté que lorsque les utilisateurs cliquent depuis des pages de résultats de recherche avec des AI Overviews, ces clics sont de meilleure qualité (c’est-à-dire que les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site).

Contrôler votre contenu dans les fonctionnalités d’IA de la recherche

L’IA est intégrée à la recherche et fait partie intégrante de son fonctionnement, c’est pourquoi les directives robots.txt pour Googlebot constituent le contrôle permettant aux propriétaires de sites de gérer l’accès à la manière dont leurs sites sont explorés pour la recherche. Pour limiter les informations affichées de vos pages dans la recherche, utilisez nosnippet,
data-nosnippet, max-snippet, ou
noindex contrôles.

Pour limiter l’entraînement et la mise en correspondance de l’IA dans certains autres systèmes de Google, lisez la suite
sur Google-Extended.

Résolution des problèmes de contrôles d’aperçu

Si vous avez implémenté contrôles d’aperçu et que vous voyez toujours votre contenu apparaître dans les fonctionnalités d’IA sur la recherche, essayez les étapes suivantes :

1. Assurez-vous que le contrôle d’aperçu est correct et visible pour Googlebot. Pour tester si votre implémentation est correcte, utilisez l’
   outil d’inspection d’URL pour afficher le HTML que Googlebot a reçu lors de l’exploration de la page.
2. Laissez à Google le temps de réexplorer et de traiter la modification des contrôles d’aperçu. N’oubliez pas que l’exploration peut prendre de plusieurs jours à plusieurs mois, selon la fréquence à laquelle nos systèmes déterminent qu’une page doit être actualisée. Si vous avez apporté des modifications, vous pouvez
   demander à Google de réexplorer vos pages.

Si vous avez essayé les étapes de dépannage et rencontrez toujours des problèmes, publiez sur
Google Search Central Help Community.