अपने ऑर्गेनिक CTR को समझने, मापने और सुधारने का तरीका

ऑर्गेनिक CTR क्या है?

खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में एक लिंक पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या ऑर्गेनिक क्लिक-थ्रू रेट (CTR) का प्रतिनिधित्व करती है। यह मेट्रिक प्रतिशत के रूप में व्यक्त की जाती है।

उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि “ब्लूबेरी पाई” के लिए 100 खोजें हैं। परिणामों में हर बार आपकी साइट का लिंक दिखाई देता है। आपका पृष्ठ 10 क्लिक प्राप्त करता है।

आपका ऑर्गेनिक CTR 10% (100 में से 10) होगा।

यहाँ सूत्र है:

ऑर्गेनिक CTR एक महत्वपूर्ण SEO कुंजी प्रदर्शन संकेतक (KPI) है जिसे आपको ट्रैक करना चाहिए ताकि आप अपनी साइट के खोज में प्रदर्शन को माप सकें।

जितना अधिक आपका ऑर्गेनिक क्लिक-थ्रू रेट होगा, उतना अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफिक आपको गूगल और अन्य खोज इंजनों से अपेक्षित होना चाहिए। (यह मानते हुए कि इम्प्रेशन की संख्या स्थिर बनी रहे।)

इसे अक्सर SEO मेट्रिक के रूप में उपयोग किया जाता है ताकि समझा जा सके कि आपकी पृष्ठ खोजकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो रहे हैं या नहीं।

क्या ऑर्गेनिक CTR एक गूगल रैंकिंग फैक्टर है?

नहीं।

ऑर्गेनिक CTR एक गूगल रैंकिंग फैक्टर नहीं है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको इसे नजरअंदाज करना चाहिए।

गूगल CTR का उपयोग एल्गोरिदम में अन्य परिवर्तनों का परीक्षण और मापने तथा समग्र खोज परिणामों की गुणवत्ता के लिए करता है। लेकिन उच्च CTR आपकी पृष्ठ की रैंकिंग को सीधे सुधार नहीं देगा।

दूसरे शब्दों में, आप गूगल एल्गोरिदम को अपनी पृष्ठ को उच्च रैंक करने के लिए धोखा नहीं दे सकते केवल बार-बार खोज करके और ऑर्गेनिक खोज परिणामों से अपनी साइट पर क्लिक करके।

यह SERPs को बहुत आसानी से हेरफेर करने योग्य बना देगा।

दूसरी ओर, कम CTR आपकी रैंकिंग को सीधे नुकसान नहीं पहुँचाएगा।

इसके अलावा, इस मेट्रिक को ट्रैक करने से आपको अपनी वेबसाइट की दृश्यता और खोज परिणामों में प्रदर्शन का बेहतर विचार मिल सकता है। यदि आप देखते हैं कि बहुत कम लोग आपके लिंक्स पर क्लिक करते हैं, तो आपको अपनी SEO रणनीति को समायोजित करने की आवश्यकता हो सकती है।

अपना ऑर्गेनिक CTR कैसे निर्धारित करें

अपना CTR निर्धारित करने का सबसे आसान तरीका गूगल सर्च कंसोल (GSC) है।

GSC आपकी वेबसाइट के गूगल खोजों पर प्रदर्शन के बारे में प्राथमिक डेटा प्रदान करता है और स्वचालित रूप से CTRs की गणना करता है जिसे आप विभिन्न तरीकों से ट्रैक कर सकते हैं।

यदि आपके पास पहले से GSC आपकी वेबसाइट के लिए सेटअप नहीं है, तो इसे कैसे करें इसके लिए हमारा गाइड फॉलो करें।

साइटवाइड ऑर्गेनिक CTR मापना

GSC के अंदर, “प्रदर्शन” > “खोज परिणाम” पर क्लिक करें।

नोट: आपकी वेबसाइट के आधार पर, आपके पास शायद केवल एक पृष्ठ हो जिसका नाम “प्रदर्शन” हो।

यह आपको गूगल खोज में आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन का एक स्नैपशॉट दिखाएगा, जिसमें आपकी साइटवाइड ऑर्गेनिक CTR शामिल है।

यह आपकी साइट पर सभी पृष्ठों और सभी कीवर्ड्स या खोज क्वेरीज़ के लिए समग्र क्लिक-थ्रू रेट है।

यह खोज में आपकी पूरी साइट के प्रदर्शन को समझने के लिए एक उपयोगी मेट्रिक हो सकती है।

लेकिन सावधान रहें।

साइटवाइड CTR एक भ्रामक KPI हो सकती है। भले ही आपकी साइटवाइड CTR गिर रही हो, इसका मतलब जरूरी नहीं कि कुछ गलत हो।

वास्तव में, यह मतलब हो सकता है कि चीजें वास्तव में बहुत अच्छी चल रही हैं।

उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आपकी साइट ने अभी-अभी कई नए कीवर्ड्स के लिए रैंकिंग शुरू की है। लेकिन यह अभी भी SERPs पर चढ़ रही है।

अभी, आप नए कीवर्ड्स के लिए मुख्य रूप से #8 से #12 की स्थिति में रैंक करते हैं।

ये नए कीवर्ड्स संभवतः कम CTR वाले होंगे क्योंकि वे शीर्ष 3 स्थितियों में रैंक नहीं करते।

इसलिए वे आपकी साइटवाइड औसत को नीचे ला देंगे।

अपनी साइटवाइड CTR का उपयोग नीचे दिए गए अन्य CTR मेट्रिक्स के साथ करें ताकि आपकी साइट के प्रदर्शन को बेहतर समझ सकें।

विशिष्ट खोज क्वेरी के लिए CTR मापना

आप अपनी वेबसाइट पर सभी पृष्ठों के पार एक विशिष्ट क्वेरी के लिए CTR भी माप सकते हैं।

नीचे की तालिका में CTR कॉलम को सक्षम करने के लिए “औसत CTR” बॉक्स पर क्लिक करें। फिर, “क्वेरीज़” तालिका तक स्क्रॉल करें ताकि एकल खोज क्वेरी के लिए CTR देख सकें।

लेकिन, एक बार फिर, एक सीमा है।

आपकी साइट पर एक ही क्वेरी के लिए कई पृष्ठ रैंक कर सकते हैं।

जो पृष्ठ कम रैंक करते हैं उनके पास संभवतः कम CTR होता है। यह औसत को नीचे ला सकता है और ऐसा दिखा सकता है जैसे आपकी साइट उस कीवर्ड के लिए अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रही है।

प्रो टिप: यदि आपको पता चलता है कि आपके पास एक ही क्वेरीज़ के लिए कई पृष्ठ रैंक कर रहे हैं, तो यह कीवर्ड कैनिबलाइजेशन के रूप में जाना जाने वाला समस्या हो सकती है। इसे कैसे संबोधित करें इसके लिए हमारा गाइड पढ़ें।

विशिष्ट पृष्ठ के लिए CTR मापना

अपने CTR को एक विशिष्ट पृष्ठ के लिए मापने से आपको यह बताएगा कि उस पृष्ठ के लिए इम्प्रेशनों का कितना प्रतिशत क्लिक उत्पन्न करता है।

इसे करने के लिए:

पृष्ठ के नीचे तालिका में “पृष्ठ” टैब पर क्लिक करें।

याद रखें, यह एक औसत है।

इसका मतलब है कि आपका औसत CTR उस पृष्ठ के लिए सभी क्वेरीज़ की औसत स्थिति से प्रभावित होगा जिनके लिए वह पृष्ठ रैंक करता है।

और आपकी साइट पर पृष्ठ दर्जनों या सैकड़ों कीवर्ड्स के लिए रैंक कर सकते हैं।

यह कुछ कीवर्ड्स के लिए अच्छा रैंक कर सकता है। लेकिन यह और भी अधिक के लिए अपेक्षाकृत कम रैंक कर सकता है, जो आपके औसत को नीचे ला सकता है।

विशिष्ट पृष्ठ और खोज क्वेरी के लिए CTR मापना

आप जो CTR मेट्रिक विश्लेषण कर सकते हैं वह सबसे कार्रवाई योग्य है वह एक विशिष्ट पृष्ठ और एक विशिष्ट कीवर्ड या क्वेरी के लिए क्लिक रेट है।

उदाहरण के लिए, आपकी “ब्लूबेरी पाई रेसिपी” लैंडिंग पृष्ठ “ब्लूबेरी पाई” क्वेरी के लिए कितना अच्छा प्रदर्शन करती है?

यह आपको उस विषय के लिए आपके प्रदर्शन का सबसे विश्वसनीय मापन देगा।

इस CTR को निर्धारित करने के लिए:

सबसे पहले, तालिका से उस पृष्ठ के URL पर क्लिक करें जिसका आप विश्लेषण कर रहे हैं।

यह डेटा पर एक फिल्टर लागू करेगा। अब, आप केवल उस विशिष्ट पृष्ठ से संबंधित मेट्रिक्स देखेंगे।

अगला, “क्वेरीज़” टैब पर क्लिक करें।

GSC अब आपको उस विशिष्ट पृष्ठ के बारे में डेटा प्रदान करेगा जो तालिका में सूचीबद्ध क्वेरीज़ के लिए प्रदर्शन करता है। बस वह क्वेरी ढूंढें जिसका आप विश्लेषण करना चाहते हैं और CTR कॉलम की समीक्षा करें ताकि देख सकें कि यह कैसे प्रदर्शन करता है।

आप इस संख्या का उपयोग संभावित मुद्दों या अनुकूलन के अवसरों की पहचान करने के लिए कर सकते हैं।

अपनी रैंकिंग के आधार पर अपेक्षाकृत उच्च CTR या कम CTR है या नहीं यह समझने के लिए बेंचमार्क डेटा का उपयोग करें।

फिर, सुधारने के लिए ऑर्गेनिक CTR कैसे सुधारें अनुभाग में कार्रवाई चरणों का पालन करें।

एक अच्छा ऑर्गेनिक CTR क्या है?

किसी “अच्छे” या “बुरे” ऑर्गेनिक CTR के लिए कोई सार्वभौमिक बेंचमार्क नहीं है।

आपका CTR मुख्य रूप से इस बात पर निर्भर करेगा कि खोज परिणामों में कौन से अन्य पृष्ठ और SERP फीचर्स (जैसे, फीचर्ड स्निपेट्स) दिखाई देते हैं।

लेकिन आप अपने प्रदर्शन की तुलना करने के लिए बेंचमार्क डेटा का उपयोग कर सकते हैं।

आपके पृष्ठ की रैंकिंग स्थिति आपके प्राप्त क्लिकों की संख्या पर प्रमुख प्रभाव डालेगी।

बैकलिंको ने 4 मिलियन से अधिक गूगल खोज परिणामों का अध्ययन किया ताकि ऑर्गेनिक CTR के बेंचमार्क को समझा जा सके।

अध्ययन में विभिन्न गूगल सर्च कंसोल खातों के माध्यम से 1,312,881 पृष्ठों और 12,166,560 खोज क्वेरीज़ से ऑर्गेनिक CTR डेटा शामिल है।

गूगल के पहले पृष्ठ पर दिखाई देने वाले पृष्ठों के लिए निष्कर्ष यहाँ हैं: