オーガニック CTR を理解し、測定し、改善する方法
オーガニック CTR とは？
検索エンジン結果ページ（SERPs）でリンクをクリックした人の数を表すのが、オーガニッククリック率（CTR）です。この指標はパーセンテージで表されます。
たとえば、「ブルーベリーパイ」で100件の検索があったとします。あなたのサイトへのリンクが毎回結果に表示されます。あなたのページが10回のクリックを受け取ります。
あなたのオーガニック CTR は10%（100件中10件）になります。
ここに数式を示します：
オーガニック CTR は、サイトの検索パフォーマンスを評価するための重要な SEO 主要業績評価指標（KPI）です。
オーガニッククリック率が高いほど、Google や他の検索エンジンからのオーガニックトラフィックが増えるはずです。（インプレッション数が一定であることを前提とします。）
これは、ページが検索者に響いているかどうかを理解するための SEO 指標としてよく使用されます。
オーガニック CTR は Google のランキング要因か？
いいえ。
オーガニック CTR は Google のランキング要因ではありませんが、無視すべきではありません。
Google は CTR を使用して、アルゴリズムの他の変更や検索結果の全体的な品質をテスト・測定します。しかし、CTR が高くてもページのランキングが直接向上するわけではありません。
言い換えれば、検索を繰り返し行って自分のサイトのオーガニック検索結果をクリックするだけで、Google のアルゴリズムを騙してページのランキングを上げることができません。
それは SERPs を操作しやすくなりすぎます。
逆に、低い CTR はランキングに直接悪影響を与えません。
さらに、この指標を追跡することで、ウェブサイトの検索結果での視認性とパフォーマンスのより良い理解が得られます。リンクをクリックする人が少ない場合、SEO 戦略を調整する必要があるかもしれません。
オーガニック CTR を決定する方法
CTR を決定する最も簡単な方法は、Google 検索コンソール（GSC）です。
GSC は、ウェブサイトの Google 検索パフォーマンスに関する一次データを取得し、さまざまな方法で追跡できる CTR を自動的に計算します。
まだ GSC をウェブサイトに設定していない場合、設定方法のガイドに従ってください。
サイト全体のオーガニック CTR を測定する
GSC 内で、「パフォーマンス」> 「検索結果」をクリックします。
注： ウェブサイトによっては、「パフォーマンス」という単一のページがある場合があります。
これにより、Google 検索でのウェブサイトのパフォーマンスのスナップショットが表示され、サイト全体のオーガニック CTR が含まれます。
これは、サイトのすべてのページとすべてのキーワードや検索クエリに対する集計クリック率です。
サイト全体の検索パフォーマンスを理解するための役立つ指標です。
ただし、注意してください。
サイト全体の CTR は誤解を招く KPI になることがあります。サイト全体の CTR が低下していても、必ずしも問題があるわけではありません。
実際、それは非常に良い状態を示している可能性があります。
たとえば、サイトが多くの新しいキーワードでランキングを開始したばかりだとします。しかし、まだ SERPs を登っています。
現在、新しいキーワードで主に8位から12位にランクしています。
これらの新しいキーワードは、上位3位にランクしていないため、CTR が低い可能性が高いです。
したがって、サイト全体の平均を下げます。
サイト全体の CTR は、以下の他の CTR 指標と併用して使用し、サイトのパフォーマンスをより良く理解してください。
特定の検索クエリに対する CTR を測定する
ウェブサイトのすべてのページにわたる特定のクエリの CTR も測定できます。
テーブルの下の「平均 CTR」ボックスをクリックして、以下のテーブルに CTR 列を有効にします。次に、「クエリ」テーブルまでスクロールして、単一の検索クエリの CTR を確認します。
しかし、再び制限があります。
サイトに同じクエリでランクする複数のページがある場合があります。
下位にランクするページは CTR が低い可能性が高いです。これにより平均が下がり、そのキーワードでサイトのパフォーマンスが悪いように見えることがあります。
プロのヒント： 同じクエリで複数のページがランクしている場合、これはキーワードカニバリゼーションとして知られる問題かもしれません。この対処方法のガイドをお読みください。
特定のページに対する CTR を測定する
特定のページの CTR を測定すると、そのページのインプレッションのうち何パーセンテージがクリックに変わるかを知ることができます。
これを行うには：
ページ下部のテーブルの「ページ」タブをクリックします。
覚えておいてください。これは平均です。
これは、そのページがランクするすべてのクエリの平均位置によって平均 CTR が影響を受けることを意味します。
サイトのページは数十または数百のキーワードでランクする可能性があります。
少数のキーワードで良好にランクするかもしれません。しかし、多くのキーワードで比較的低くランクし、平均を下げることがあります。
特定のページと検索クエリに対する CTR を測定する
分析できる最も実用的な CTR 指標は、特定のページと特定のキーワードまたはクエリのクリック率です。
例： 「ブルーベリーパイのレシピ」ランディングページが「ブルーベリーパイ」のクエリでどれだけパフォーマンスを発揮するか？
これにより、そのトピックのパフォーマンスの最も信頼できる測定値が得られます。
この CTR を決定するには：
テーブルから分析するページの URL をクリックして開始します。
これによりデータにフィルターが適用されます。今では、その特定のページに関連するメトリックのみが表示されます。
次に、「クエリ」タブをクリックします。
GSC は今、テーブルにリストされたクエリに対する特定の ページのパフォーマンスに関するデータを表示します。分析したいクエリを見つけ、CTR 列を確認してパフォーマンスを確認するだけです。
この数値を使用して、潜在的な問題や最適化の機会を特定できます。
ベンチマークデータを活用して、ランキングに基づいた相対的に高い CTR か低い CTR かを理解します。
次に、「オーガニック CTR の改善方法」セクションのアクション手順に従って改善します。
良いオーガニック CTR とは？
「良い」または「悪い」オーガニック CTR の普遍的なベンチマークはありません。
CTR は、検索結果に表示される他のページや SERP 機能（例：Featured Snippets）によって大きく異なります。
しかし、ベンチマークデータを使用してパフォーマンスを比較できます。
ページのランキング位置がクリック数に大きな影響を与えます。
Backlinko は、400万件以上の Google 検索結果を研究して、オーガニック CTR のベンチマークを理解しました。
この研究には、さまざまな Google 検索コンソールアカウントからの1,312,881ページと12,166,560検索クエリのオーガニック CTR データが含まれています。
Google の1ページ目に表示されるページの結果は以下の通りです：
