Како да разберете, мерите и подобрите вашиот органички CTR

Што е органички CTR?

Бројот на луѓе кои кликнуваат на линк во страниците со резултати од пребарување (SERPs) претставува органичка стапка на кликнување (CTR). Оваа метрика се изразува како процент.

На пример, претпоставете дека има 100 пребарувања за „пита од боровинки“. Линк до вашиот сајт се појавува секогаш во резултатите. Вашата страница добива 10 кликнувања.

Вашиот органички CTR би бил 10% (10 од 100).

Еве ја формулата:

Органичкиот CTR е важен клучен показател за перформанси (KPI) во SEO кој треба да го следите за да процените колку добро вашиот сајт перформира во пребарувањето.

Што е повисок органички CTR, толку повеќе органички сообраќај можете да очекувате од Google и други пребарувачки машини. (Ова претпоставува дека бројот на прикажувања останува константен.)

Често се користи како метрика во SEO за да се разбере дали вашите страници резонираат со пребарувачите.

Дали органичкиот CTR е фактор за рангирање на Google?

Не.

Органичкиот CTR не е фактор за рангирање на Google, но тоа не значи дека треба да го игнорирате.

Google користи CTR за да тестира и мери други промени во алгоритмот и вкупниот квалитет на резултатите од пребарувањето. Но, повисок CTR нема директно да го подобри рангирањето на вашата страница.

Со други зборови, не можете да го измамите алгоритмот на Google да ја рангира вашата страница повисоко со едноставно повторување на пребарувањата и кликнување на вашиот сајт од органските резултати.

Тоа би ги направило SERPs премногу лесни за манипулација.

Од друга страна, низок CTR нема директно да го наруши вашето рангирање.

Дополнително, следењето на оваа метрика може да ви даде подобра идеја за видливоста и перформансите на вашиот сајт во резултатите од пребарувањето. Ако видите дека многу малку луѓе кликнуваат на вашите линкови, можеби треба да ја прилагодите вашата SEO стратегија.

Како да го одредите вашиот органички CTR

Најлесниот начин да го одредите вашиот CTR е преку Google Search Console (GSC).

GSC обезбедува основни податоци за тоа како вашиот сајт перформира во пребарувањата на Google и автоматски ги пресметува CTR-ите кои можете да ги следите на неколку различни начини.

Ако веќе немате поставено GSC за вашиот сајт, следете го нашиот водич за тоа како да го направите.

Мерење на органички CTR за целиот сајт

Одвнатре во GSC, кликнете „Перформанси“ > „Резултати од пребарување“.

Забелешка: Во зависност од вашиот сајт, можеби ќе имате само една страница наречена „Перформанси“.

Ова ќе ве однесе до преглед на перформансите на вашиот сајт во пребарувањето на Google, вклучувајќи го вашиот органички CTR за целиот сајт.

Ова е агрегирана стапка на кликнување за сите страници на вашиот сајт и сите клучни зборови или пребарувачки упити.

Може да биде корисна метрика за разбирање како перформира целиот ваш сајт во пребарувањето.

Но, бидете внимателни.

CTR за целиот сајт може да биде измамнички KPI. Дури и ако вашиот CTR за целиот сајт опаѓа, тоа не мора да значи дека нешто е погрешно.

Фактички, тоа може да значи дека работите одат навистина добро.

На пример, претпоставете дека вашиот сајт штотуку почнал да се рангира за многу нови клучни зборови. Но, сè уште се искачува во SERPs.

Сега, се рангирате главно на позиции #8 до #12 за новите клучни зборови.

Овие нови клучни зборови веројатно имаат пониска CTR затоа што не се рангираат во топ 3 позиции.

Значи, тие ќе го спуштат вашиот просек за целиот сајт.

Користете го вашиот CTR за целиот сајт заедно со другите метрики за CTR подолу за подобро разбирање на перформансите на вашиот сајт.

Мерење на CTR за специфичен пребарувачки упит

Исто така, можете да го измерите CTR за специфичен упит преку сите страници на вашиот сајт.

Кликнете на полето „Просечен CTR“ за да го активирате столбецот CTR во табелата подолу. Потоа, скролнете надолу до табелата „Упити“ за да го видите CTR за еден пребарувачки упит.

Но, повторно, постои ограничување.

Вашиот сајт може да има повеќе страници кои се рангираат за истиот упит.

Страниците кои се рангираат пониско веројатно имаат пониска CTR. Ова може да го спушти просекот и да изгледа како да вашиот сајт не перформира добро за тој клучен збор.

Про совет: Ако откриете дека имате повеќе страници кои се рангираат за исти упити, ова може да биде проблем познат како канибализација на клучни зборови. Прочитајте го нашиот водич за тоа како да го решите.

Мерење на CTR за специфична страница

Мерењето на вашиот CTR за специфична страница ќе ви каже каков процент од прикажувањата за таа страница завршуваат со клик.

За да го направите ова:

Кликнете на јазичето „Страници“ во табелата на дното од страницата.

Сетете се, ова е просек.

Ова значи дека вашиот просечен CTR ќе биде засегнат од просечната позиција за сите упити за кои се рангира таа страница.

И страниците на вашиот сајт може да се рангираат за десетици или стотици клучни зборови.

Може да се рангира добро за мал број клучни зборови. Но, може и да се рангира релативно ниско за многу повеќе, што може да го спушти вашиот просек.

Мерење на CTR за специфична страница и пребарувачки упит

Најкорисната метрика за CTR што можете да ја анализирате е стапката на кликнување за специфична страница и специфичен клучен збор или упит.

На пр., колку добро перформира вашата стартна страница за „рецепти за пита од боровинки“ за упитот „пита од боровинки“?

Ова ќе ви даде најдоверлива мерка за вашите перформанси за таа тема.

За да го одредите овој CTR:

Започнете со кликнување на URL-от на страницата што ја анализирате од табелата.

Ова ќе приложи филтер на податоците. Сега, ќе видите само метрики поврзани со таа специфична страница.

Потоа, кликнете на јазичето „Упити“.

GSC сега ќе ви обезбеди податоци за тоа како таа специфична страница перформирала за упитите наведени во табелата. Едноставно, најдете го упитот што сакате да го анализирате и прегледајте го столбецот CTR за да видите како перформира.

Можете да го користите овој број за да идентификувате потенцијални проблеми или можности за оптимизација.

Користете ги референтните податоци за да разберете дали имате релативно висок или низок CTR врз основа на вашето рангирање.

Потоа, следете ги чекорите за акција во секцијата Како да го подобрите органичкиот CTR за да подобрите.

Што е добар органички CTR?

Не постои универзален референтен стандард за тоа што претставува „добар“ или „лош“ органички CTR.

Вашиот CTR многу ќе зависи од тоа кои други страници и карактеристики на SERP (на пр., истакнати делови) се појавуваат во резултатите од пребарувањето.

Но, можете да користите референтни податоци за да ги споредите вашите перформанси.

Позицијата на рангирање на вашата страница ќе има големо влијание врз бројот на кликнувања што ќе ги добиете.

Backlinko проучил повеќе од 4 милиони резултати од пребарување на Google за да разбере референтни стандарди за органички CTR.

Проучувањето вклучува податоци за органички CTR од 1.312.881 страници и 12.166.560 пребарувачки упити преку различни сметки на Google Search Console.

Еве ги наодите за страниците што се појавуваат на првата страница на Google: