Когда вы добавляете Product разметку на свою страницу, она может отображаться в виде фрагмента о товаре, который представляет собой текстовый результат
содержащий дополнительную информацию о товаре, такую как оценки, отзывы, цена и наличие.
В этом руководстве основное внимание уделяется требованиям к структурированным данным Product для фрагментов о товарах. Если вы не уверены, какую разметку использовать, прочитайте наше
введение в Product разметку.
Как добавить структурированные данные
Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее контента. Если вы новичок в работе со структурированными данными, вы можете узнать больше о том,
как работают структурированные данные.
Ниже приведен обзор того, как создавать, тестировать и публиковать структурированные данные.
- Добавьте обязательные свойства. В зависимости от используемого формата узнайте, где вставить структурированные данные на страницу.
- Соблюдайте рекомендации.
- Проверьте свой код с помощью инструмента
Проверка расширенных результатов
и исправьте все критические ошибки. Также рассмотрите возможность исправления любых некритических проблем, которые могут быть отмечены в инструменте, так как они могут помочь улучшить качество ваших структурированных данных (однако это не обязательно для получения права на расширенные результаты). - Разверните несколько страниц, содержащих ваши структурированные данные, и используйте инструмент Проверка URL чтобы протестировать, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом
noindexили требованиями авторизации. Если страница выглядит нормально, вы можете
попросить Google повторно просканировать ваши URL. - Чтобы информировать Google о будущих изменениях, мы рекомендуем
отправить файл sitemap. Вы можете автоматизировать это с помощью API
Search Console Sitemap.
Примеры
Следующие примеры иллюстрируют, как включать структурированные данные на ваши веб-страницы для различных ситуаций.
Страница с отзывом о товаре
Вот пример структурированных данных на странице с отзывом о товаре для обработки фрагментов о товарах в результатах поиска.
JSON-LD
RDFa
Microdata
Плюсы и минусы
Вот пример редакционной страницы с отзывом о товаре, содержащей плюсы и минусы для обработки фрагментов о товарах в результатах поиска.
JSON-LD
RDFa
Microdata
Страница агрегатора товаров
Вот пример страницы агрегатора товаров для обработки фрагментов о товарах в результатах поиска.
JSON-LD
RDFa
Microdata
Рекомендации
Чтобы ваша Product разметка имела право на появление в виде фрагментов о товарах, вы должны следовать этим рекомендациям:
- Общие рекомендации по структурированным данным
- Основные принципы поиска
- Технические рекомендации
- Рекомендации по контенту
Технические рекомендации
- В настоящее время расширенные результаты для товаров поддерживаются только для страниц, посвященных одному товару (или нескольким вариантам одного и того же товара). Например, «обувь в нашем магазине» не является конкретным товаром.Это включает варианты товаров, где
- каждый вариант товара имеет отдельный URL ..
- Мы рекомендуем добавлять разметку на страницы товаров, а не на страницы со списками товаров или категориями товаров.
Подробную информацию о том, как размечать варианты товаров, см. в
документации по структурированным данным для вариантов товаровЕсли вы предлагаете товары для продажи в нескольких валютах, используйте отдельный URL для каждой валюты.Например, если товар доступен для продажи в канадских и американских долларах, используйте дваразных URL, по одному на каждую валюту.Car
не поддерживается автоматически как подтипProduct- . На данный момент включайте оба типа: Carи
- Product
, если вы хотите прикрепить к нему рейтинги и претендовать на участие в функции поиска. Например, в формате JSON-LD:Для - плюсов и минусов
структурированных данных:Только страницы с редакционными обзорами товаров имеют право на отображение плюсов и минусов в Поиске, а не страницы товаров продавцов или отзывы клиентов о товарах.
Если вы продавец, оптимизирующий контент для всех типов результатов покупок, мы рекомендуем размещатьструктурированные данныеProduct
в исходном HTML для достижения наилучших результатов.
- Для разметки
Product
, создаваемой с помощью JavaScript
: Имейте в виду, что
динамически создаваемая разметка может сделать сканирование Shopping менее частым и менее надежным, что может стать проблемой для быстро меняющегося контента, такого как наличие товара и цена. Если вы используете JavaScript для
создания разметкиProduct
, убедитесь, что ваш сервер обладает достаточными вычислительными ресурсами для обработки возросшего трафика от Google.
| Рекомендации по контенту | |
|---|---|
Мы не разрешаем контент, который продвигает широко запрещенные или регулируемые товары, услуги или |
включает контент, связанный с огнестрельным оружием и оружием, рекреационными наркотиками, табаком и продуктами для вейпинга, а также продуктами, связанными с азартными играми. |
Определения типов структурированных данных Вы должны включить обязательные свойства, чтобы ваш контент мог отображаться в виде расширенного результата. Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить больше информации в свои структурированные данные, что может обеспечить лучший пользовательский опыт. Product Полное определение | Product
|
| offers | |
|---|---|
Вы должны включить одно из следующих свойств: | aggregateRating |
, но раздел |
Вложенный Чтобы иметь право на расширение price drop, используйте |
отзыв | Вложенный Если вы добавляете отзыв о продукте, имя рецензента должно быть действительным именем для Не рекомендуется: скидка 50% в Черную пятницу Рекомендуется: “James Smith” или “CNET Reviewers” Чтобы вручную сообщить Google о плюсах и минусах редакционного обзора продукта, добавьте свойства |
Отзывы о товарах
Review
Поскольку отзывы используются несколькими типами структурированных данных (такими как
Recipe и
Movie), тип
Review описан отдельно в
документации по фрагментам отзывов.
Следующие свойства являются дополнительными для типа Review и помогают пользователям увидеть краткий обзор плюсов и минусов редакционного обзора продукта. Функция отображения плюсов и минусов доступна на голландском, английском, французском, немецком, итальянском, японском, польском, португальском, испанском и турецком языках во всех странах, где доступен Поиск Google.
Хотя Google пытается автоматически понять плюсы и минусы редакционного обзора продукта, вы можете явно предоставить эту информацию, добавив свойства positiveNotes и/или
negativeNotes к вашему вложенному отзыву о продукте. Обязательно следуйте
рекомендациям по плюсам и минусам.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
| Два утверждения о продукте | Вы должны предоставить как минимум два утверждения о продукте в любой комбинации положительных или отрицательных утверждений (например, разметка ItemList с двумя положительными утверждениями является допустимой): |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
negativeNotes |
Необязательный вложенный список отрицательных утверждений о продукте (минусы). Чтобы перечислить несколько отрицательных утверждений, укажите несколько свойств |
positiveNotes |
Необязательный вложенный список положительных отзывов о продукте (плюсы). Чтобы указать несколько положительных утверждений, задайте несколько |
ItemList для положительных и отрицательных примечаний
Положительные и отрицательные примечания (плюсы и минусы) внутри типа Review используют ItemList и ListItem типы.
В этом разделе описано, как использовать эти типы для положительных и отрицательных примечаний.
Следующие свойства используются для фиксации плюсов и минусов в отзыве.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
itemListElement | Список утверждений о продукте, перечисленных в определенном порядке. |
itemListElement.name | Ключевое утверждение отзыва. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
itemListElement.position | Позиция отзыва. Позиция 1 означает первое утверждение в списке. |
Детали предложения
Offer
Полное определение Offer доступно на
schema.org/Offer. При разметке
предложений внутри продукта используйте следующие свойства типа schema.org
Offer .
| Обязательные свойства | |
|---|---|
price или priceSpecification.price | Цена предложения продукта. Следуйте Вот пример свойства Вот пример того, как указать, что продукт доступен без оплаты: В качестве альтернативы цена предложения может быть вложена в свойство |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
availability | Используйте единственный наиболее подходящий вариант доступности продукта из следующего списка.
Также поддерживаются короткие имена без префикса URL (например, |
priceCurrency или priceSpecification.priceCurrency | Валюта, используемая для описания цены продукта, в трехбуквенном формате Это свойство в настоящее время рекомендуется для сниппетов товаров, чтобы помочь Google точнее определить валюту, но оно обязательно для торговых листингов. Поэтому лучше всегда указывать это свойство. |
priceValidUntil | Дата (в формате ISO 8601 |
UnitPriceSpecification
Полное определение UnitPriceSpecification доступно на
schema.org/UnitPriceSpecification. Используйте следующие свойства для описания более сложных схем ценообразования.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
price | Цена предложения товара. См. также свойство |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
priceCurrency | Валюта, используемая для описания цены продукта, в трехбуквенном формате Хотя это свойство является необязательным для сниппетов товаров, оно настоятельно рекомендуется, так как позволяет избежать двусмысленности в ценах и требуется для торговых листингов. |
AggregateOffer
Полное определение AggregateOffer доступно на
schema.org/AggregateOffer. AggregateOffer — это тип Offer , представляющий собой агрегацию других предложений. Например, его можно использовать для товара, который продается несколькими продавцами. Не используйте AggregateOffer для описания набора вариантов товара. При разметке агрегированных предложений внутри товара используйте следующие свойства типа schema.org
AggregateOffer :
| Обязательные свойства | |
|---|---|
lowPrice | Самая низкая цена из всех доступных предложений. Используйте десятичный разделитель (“.”) при выражении дробных частей денежной единицы, например 1.23 для 1,23 доллара США. |
ru | Валюта, используемая для описания цены продукта, в формате из трех букв |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
highPrice | Самая высокая цена среди всех доступных предложений. При необходимости используйте число с плавающей запятой. |
offerCount | Количество предложений для продукта. |
Отслеживание расширенных результатов с помощью Search Console
Search Console — это инструмент, который помогает отслеживать эффективность ваших страниц в поиске Google. Вам не обязательно регистрироваться в Search Console, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска Google, но это поможет вам понять и улучшить то, как Google видит ваш сайт. Мы рекомендуем проверять Search Console в следующих случаях:
- После первого развертывания структурированных данных
- После выпуска новых шаблонов или обновления кода
- Периодический анализ трафика
После первого развертывания структурированных данных
После того как Google проиндексирует ваши страницы, проверьте наличие проблем с помощью
Отчета о статусе расширенных результатов. В идеале количество валидных элементов должно увеличиться, а количество невалидных — не расти. Если вы обнаружили проблемы в своих структурированных данных:
- Исправьте невалидные элементы.
- Проверьте активную URL-адрес чтобы узнать, сохраняется ли проблема.
- Запросите проверку используя отчет о статусе.
После выпуска новых шаблонов или обновления кода
Когда вы вносите значительные изменения на свой сайт, следите за увеличением количества невалидных структурированных данных.
- Если вы видите увеличение количества невалидных элементов, возможно, вы развернули новый шаблон, который не работает, или ваш сайт взаимодействует с существующим шаблоном новым и некорректным образом.
- Если вы видите уменьшение количества валидных элементов (не сопровождающееся увеличением количества невалидных), возможно, вы больше не встраиваете структурированные данные на свои страницы. Используйте инструмент
Проверка URL чтобы узнать, что вызывает проблему.
Периодический анализ трафика
Анализируйте трафик из поиска Google с помощью Отчета об эффективности. Данные покажут вам, как часто ваша страница появляется в виде расширенного результата в поиске, как часто пользователи нажимают на нее и какова ваша средняя позиция в результатах поиска. Вы также можете автоматически получать эти результаты с помощью Search Console API.
Существует два отчета Search Console, связанных со структурированными данными Product :
- Отчет о товарных предложениях: Для страниц, где покупатели могут приобрести товары.
- Отчет об описаниях товаров: Для других страниц, связанных с продуктами, таких как отзывы о товарах и сайты-агрегаторы.
Оба отчета содержат предупреждения и ошибки, связанные со структурированными данными Product , но они разделены из-за различных требований к соответствующим интерфейсам. Например,
Отчет о товарных предложениях
включает проверки для описаний товаров, которые содержат структурированные данные Offer
, поэтому отчет об
Product snippets
нужно просматривать только для страниц, не являющихся товарными предложениями.
Устранение неполадок
Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь.
- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или кто-то другой занимается вашим сайтом, попросите их о помощи. Обязательно перешлите им любое сообщение из Search Console, в котором подробно описана проблема.
- Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, будут отображаться в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google может не показывать ваш контент в виде расширенного результата, см. в
Общих рекомендациях по структурированным данным. - Возможно, у вас есть ошибка в структурированных данных. Проверьте
список ошибок структурированных данных
и Отчет о нераспознаваемых структурированных данных. - Если вы получили меры, принятые вручную, в отношении структурированных данных на вашей странице, структурированные данные на этой странице будут игнорироваться (хотя страница все равно может появляться в результатах поиска Google). Чтобы исправить
проблемы со структурированными данными, используйте Отчет о мерах, принятых вручную. - Еще раз просмотрите рекомендации , чтобы определить, соответствует ли ваш контент им. Проблема может быть вызвана либо спам-контентом, либо спам-использованием разметки. Однако проблема может быть не синтаксической, поэтому тест расширенных результатов не сможет ее выявить.
- Устранение неполадок с отсутствующими расширенными результатами / падением общего количества расширенных результатов.
- Дайте время на повторное сканирование и индексацию. Помните, что после публикации страницы может пройти несколько дней, прежде чем Google найдет и просканирует ее. Общие вопросы о сканировании и индексации см. в
Часто задаваемых вопросах о сканировании и индексации в поиске Google. - Задайте вопрос на форуме Google Search Central.
Как мы это применяем
Product snippets show price, availability and rating in results. Keeping availability accurate is the hard part, and inaccurate stock data damages click-through quality more than the snippet helps.
Связанные услуги