Kako napisati SEO naslove koji rangiraju (+ 9 moćnih šablona)
Vaš SEO naslov je ključan za istakanje u pretrazi i generisanje klikova na vaš sajt.
Pisanje odličnih naslova može vam pomoći da generišete više saobraćaja—mnogo više.
U ovom vodiču, naučićete šta pretvara dobar naslov u odličan naslov i kako ih napisati u samo šest koraka. Plus, dobijte set moćnih šablona koje možete koristiti za pisanje ubedljivih naslova za svaku stranicu na vašem sajtu.
Šta je SEO naslov?
SEO naslov se odnosi na naslov koji se prikazuje kada se stranica pojavi na stranicama rezultata pretraživača (SERP-ovima).
Naslov se može optimizovati i pažljivo sastaviti da bi rangirao više u rezultatima pretrage. Ovo povećava vidljivost stranice i može pomoći da se generiše više klikova iz pretraživača (takođe poznatih kao organski saobraćaj).
U mnogim slučajevima, naslov prikazan u rezultatima pretrage će se poklapati sa HTML <title> tagom dodanim u zaglavlje stranice.
Ovaj tag naslova je zvanični naslov stranice i ono što se prikazuje u prozoru ili kartici pregledača kada je stranica otvorena.
Ali SEO naslov nije uvek isti kao tag naslova stranice.
U nekim slučajevima, Google može odabrati da prikaže H1 tag kao SEO naslov.
H1 tag na vašoj stranici će često odgovarati naslovu stranice. Ali, opet, oni ne moraju da se poklapaju. H1 vaše stranice je nezavisan HTML element—namenjen da sadrži glavni naslov za sadržaj stranice.
Konačno, Google će ponekad kreirati potpuno novi SEO naslov koji se pojavljuje u SERP-u umesto da koristi naslov ili H1.
Pokrićemo ovo u odeljku Rešavanje prepravki naslova.
Zašto SEO naslovi imaju značaj
Pisanje SEO prijateljskih naslova može dramatično povećati vaš organski saobraćaj (saobraćaj iz pretraživača).
Znamo ovo iz dva razloga:
1. Naslovi su faktor rangiranja SEO-a
John Mueller, zagovornik Google pretrage, potvrdio je da su tagovi naslova faktor rangiranja za Google. Faktori rangiranja su različite varijable koje Google koristi da odluči gde stranica rangira na listi rezultata pretrage.
Iako naziva uticaj „malim“, to i dalje znači da optimizovani naslov može pomoći vašoj stranici da se pojavi više na stranici rezultata pretraživača (SERP).
Viši položaj u SERP-u znači da ćete obično videti više klikova.
Koliko više klikova?
Prema studiji Backlinko, rezultat na vrhu Google SERP-a ima prosečnu stopu klikova (CTR) od oko 27,6%. Link na drugom mestu ima CTR od 15,8%.
Ovo znači da je pisanje dobrih naslova važan deo optimizacije za pretraživače i vaše ukupne strategije marketinga sadržaja.
2. Naslovi utiču na stopu klikova
Takođe znamo da optimizacija vaših naslova može poboljšati vaš CTR iz SERP-ova.
Na primer, ista studija iz Backlinko-a otkrila je da naslovi sa pozitivnim sentimentom (npr. koji sadrže reči poput „najbolji“ i „najzdraviji“) mogu imati CTR viši za 4,1% od naslova sa negativnim sentimentom.
I osnovne tehnike pisanja kopija mogu mamiti više Google korisnika da kliknu na vaš SEO naslov.
Dakle, ako poboljšate svoj tag naslova, možete videti više saobraćaja čak i ako se vaše rangiranje ne poboljša.
Napomena: Iako se ovo žestoko raspravljalo godinama, predstavnici Google-a kažu da CTR nije faktor rangiranja. Drugim rečima, poboljšanje samo vašeg CTR-a verovatno neće poboljšati vaše rangiranje. Ali će značiti više saobraćaja.
Šta čini SEO naslov „dobrim“?
Odlični naslovi nisu samo upečatljivi.
Oni uključuju dokazane strategije pisanja naslova koje privlače pažnju čitaoca i interesovanje.
Za mnoge marketere, najteži deo kreiranja SEO naslova je osiguravanje da oni privlače i ljude i pretraživače.
Ukratko:
Odlični naslovi su jasni i ubedljivi. Oni otkrivaju o čemu je sadržaj, ali takođe mamu pretraživača da klikne za više.
Pogledajmo elemente koje trebate za pisanje odličnog SEO naslova.
Optimizacija ključnih reči
Uključivanje ciljane ključne reči u vaš SEO naslov je najbolja praksa.
Ključne reči govore i pretraživačima i ljudskim čitaocima o čemu je vaš sadržaj.
Naslov ispod uključuje primarnu ključnu reč („on-page SEO“) na početku naslova.
U nekim slučajevima, u redu je koristiti blisku alternativu ili sinonim ako ciljana ključna reč ne uklapa se prirodno u naslov.
Ali izbegavajte korišćenje ponavljajućeg jezika ili guranje gomile nepovezanih ključnih reči („keyword stuffing“) u vaš naslov. To bi izgledalo spamerski i moglo bi naštetiti performansama.
Podudaranje pretraživačkog namere
SEO naslovi treba da odražavaju pretraživački namera pretraživačkog termina.
Šta je pretraživački namera?
To opisuje tip sadržaja koji pretraživač nadaje da nađe, na osnovu svoje upite.
Na primer, ako neko pretražuje „J Dilla albumi“, verovatno očekuje da nađe listu albuma objavljenih od strane hip-hop producenta i repera, J Dilla-e (npr. njegovu diskografiju):
Ako vaš tag naslova ukazuje na drugačiji tip sadržaja (npr. „Ko je J Dilla?“), pretraživač bi mogao pretpostaviti da to ne pruža informacije koje želi.
Dakle, neće kliknuti.
Podudaranje pretraživačkog namere uključuje razumevanje i tipa sadržaja i formata (npr. liste nasuprot landing stranica) koji pretraživač traži.
Pretraživački namera se generalno klasifikuje na četiri načina:
- Navigacioni: Korisnici traže sajt ili stranicu po imenu („j dilla discogs stranica“)
- Informativni: Korisnici traže informacije o temi („j dilla biografija“)
- Komercijalni: Korisnici traže informacije o specifičnom tipu proizvoda ili usluge („najbolji j dilla knjige“)
- Transakcioni: Korisnici žele da obave kupovinu ili završe transakciju („kupite j dilla albume“)
Da biste identifikovali pretraživački namera za bilo koju datu ključnu reč, koristite Semrush-ov alat Pregled ključnih reči.
Pokrićemo kako to uraditi kasnije u članku.
Identifikujte pretraživački namera za bilo koju ključnu reč
sa alatom Pregled ključnih reči
Optimalan broj karaktera
Vaš SEO naslov dobija samo toliko prostora u SERP-ovima. Ako je naslov predug, može biti isečen i prikazati elipsu.
Važno je optimizovati dužinu vašeg naslova da biste maksimizovali prostor dok ga držite unutar ograničenja SERP-a.
Vaš naslov može zauzeti 600 piksela pre nego što rizikuje da bude isečen.
To je generalno 55-60 ukupnih karaktera. Ali zavisiće od sadržaja jer neki slova i karakteri zauzimaju više prostora od drugih.
Ovo važi i za desktop i za mobilni SEO.
Moćne reči i emocionalni okidači
Moćne reči dodaju život naslovima tako što navode vašu publiku da oseti određenu emociju dok čita. One mogu „pojačati“ vaš naslov i izazvati reakciju od pretraživača.
Koristite ih štedljivo (npr. jedna ili dve po naslovu) da biste održali njihov uticaj.
Na primer, da li želite da vaša publika oseti samopouzdanje i osnaženost?
Reči poput ovih mogu pomoći:
- Osvojiti
- Prosperirati
- Nepobediv
- Lak
Ali to je samo početak.
