순위에 오르는 SEO 헤드라인 작성 방법 (+ 9가지 강력한 템플릿)
SEO 헤드라인은 검색 결과에서 돋보이고 사이트로 클릭을 유도하는 데 매우 중요합니다.
훌륭한 헤드라인을 작성하면 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다—훨씬 더 많은 트래픽을요.
이 가이드에서는 좋은 헤드라인을 훌륭한 헤드라인으로 바꾸는 요소와 6단계로 헤드라인을 작성하는 방법을 배울 수 있습니다. 게다가 사이트의 모든 페이지에 매력적인 헤드라인을 작성하는 데 사용할 수 있는 강력한 템플릿 세트를 제공합니다.
SEO 헤드라인이란 무엇인가요?
SEO 헤드라인은 페이지가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타날 때 표시되는 제목을 가리킵니다.
헤드라인은 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 최적화되고 세심하게 작성될 수 있습니다. 이는 페이지의 가시성을 높이고 검색 엔진으로부터 더 많은 클릭(유기적 트래픽으로도 알려짐)을 생성하는 데 도움이 됩니다.
많은 경우, 검색 결과에 표시되는 헤드라인은 페이지 헤더에 추가된 HTML <title> 태그와 일치합니다.
이 title 태그는 페이지의 공식 제목이며, 페이지가 열린 상태에서 브라우저 창이나 탭에 표시되는 내용입니다.
하지만 SEO 헤드라인은 페이지의 title 태그와 항상 동일한 것은 아닙니다.
일부 경우, Google은 H1 태그를 SEO 헤드라인으로 표시할 수 있습니다.
페이지의 H1 태그는 종종 페이지의 제목과 일치하지만, 반드시 일치할 필요는 없습니다. 페이지의 H1은 페이지 콘텐츠의 주요 헤드라인을 포함하도록 설계된 독립적인 HTML 요소입니다.
마지막으로, Google은 때때로 title이나 H1을 사용하지 않고 SERP에 완전히 새로운 SEO 헤드라인을 생성합니다.
이것은 제목 재작성 처리 섹션에서 다룰 것입니다.
SEO 제목이 중요한 이유
SEO 친화적인 헤드라인을 작성하면 유기적 트래픽을 극적으로 증가시킬 수 있습니다(검색 엔진으로부터의 트래픽).
이것을 두 가지 이유로 알 수 있습니다:
1. 헤드라인은 SEO 순위 요소입니다
Google 검색 옹호자 John Mueller는 title 태그가 Google의 순위 요소임을 확인했습니다. 순위 요소는 Google이 검색 결과 목록에서 페이지의 순위를 결정하는 데 사용하는 다양한 변수입니다.
그는 그 영향을 “작다”고 부르지만, 최적화된 제목이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지가 더 높은 위치에 나타나는 데 도움이 된다는 의미입니다.
SERP에서 더 높은 위치는 일반적으로 더 많은 클릭을 의미합니다.
얼마나 더 많은 클릭일까요?
Backlinko 연구에 따르면, Google SERP의 최상위 결과는 평균 클릭률(CTR)이 약 27.6%입니다. 2위 링크는 CTR이 15.8%입니다.
이는 좋은 헤드라인을 작성하는 것이 검색 엔진 최적화와 전체 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분임을 의미합니다.
2. 헤드라인은 클릭률에 영향을 미칩니다
또한 헤드라인을 최적화하면 SERP로부터 CTR을 개선할 수 있음을 알고 있습니다.
예를 들어, Backlinko의 동일한 연구에서 긍정적인 감정을 가진 제목(예: “최고”와 “가장 건강한” 같은 단어를 포함)은 부정적인 감정을 가진 제목보다 CTR이 4.1% 더 높을 수 있음을 발견했습니다.
그리고 기본적인 카피라이팅 기법은 Google 사용자들이 SEO 헤드라인을 더 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
따라서 title 태그를 개선하면 순위가 향상되지 않더라도 더 많은 트래픽을 볼 수 있습니다.
참고: 수년간 뜨겁게 논쟁되었지만, Google 대표들은 CTR은 순위 요소가 아니다라고 말합니다. 즉, CTR만 개선한다고 순위가 향상되지는 않을 것입니다. 하지만 트래픽은 증가할 것입니다.
SEO 헤드라인을 ‘좋은’ 것으로 만드는 것은 무엇인가요?
훌륭한 헤드라인은 단순히 매력적인 것만이 아닙니다.
그것들은 독자의 시선과 주의를 끌기 위한 입증된 헤드라인 작성 전략을 포함합니다.
많은 마케터들에게 SEO 제목을 작성하는 가장 어려운 부분은 인간과 검색 엔진 모두에게 매력적으로 만드는 것입니다.
요약하자면:
훌륭한 제목은 명확하고 매력적입니다. 콘텐츠가 무엇에 관한지 드러내지만 검색자가 더 클릭하도록 유도합니다.
훌륭한 SEO 헤드라인을 작성하는 데 필요한 요소를 살펴보겠습니다.
키워드 최적화
SEO 헤드라인에 타겟 키워드를 포함하는 것이 모범 사례입니다.
키워드는 검색 엔진과 인간 독자 모두에게 콘텐츠가 무엇에 관한지 알려줍니다.
아래 헤드라인은 제목의 시작 부분에 주요 키워드(“온페이지 SEO”)를 포함합니다.
일부 경우, 타겟 키워드가 제목에 자연스럽게 맞지 않으면 가까운 대안이나 동의어를 사용하는 것이 괜찮습니다.
하지만 반복적인 언어나 관련 없는 키워드를 잔뜩 채워넣는(“키워드 스터핑”) 것은 피하세요. 그것은 스팸처럼 보이고 성능에 해로울 수 있습니다.
검색 의도 일치
SEO 제목은 검색어의 검색 의도를 반영해야 합니다.
검색 의도란 무엇인가요?
검색자가 쿼리에 기반해 찾고자 하는 콘텐츠 유형을 설명합니다.
예를 들어, 누군가 “J Dilla albums”를 검색하면, 힙합 프로듀서이자 래퍼인 J Dilla가 발매한 앨범 목록(즉, 그의 디스코그래피)을 기대할 가능성이 큽니다:
제목 태그가 다른 유형의 콘텐츠(예: “J Dilla는 누구인가?”)를 나타내면, 검색자는 원하는 정보를 제공하지 않는다고 가정할 수 있습니다.
따라서 클릭하지 않을 것입니다.
검색 의도를 일치시키는 것은 검색자가 찾는 콘텐츠 유형과 형식(예: 리스트클 vs. 랜딩 페이지)을 이해하는 것을 포함합니다.
검색 의도는 일반적으로 네 가지로 분류됩니다:
- 탐색적: 사용자가 이름으로 사이트나 페이지를 찾음(“j dilla discogs page”)
- 정보적: 사용자가 주제에 대한 정보를 찾음(“j dilla biography”)
- 상업적: 사용자가 특정 유형의 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾음(“best j dilla books”)
- 거래적: 사용자가 구매나 거래를 완료하려 함(“buy j dilla albums”)
주어진 키워드의 검색 의도를 식별하려면 Semrush의 Keyword Overview 도구를 사용하세요.
이것을 하는 방법은 기사 후반부에서 다룰 것입니다.
어떤 키워드의 검색 의도도 식별하세요
Keyword Overview 도구로
최적 문자 수
SEO 제목은 SERP에서 제한된 공간만 차지합니다. 제목이 너무 길면 잘려서 생략 부호가 표시될 수 있습니다.
헤드라인의 길이를 최적화하여 SERP의 제한 내에서 공간을 최대화하는 것이 중요합니다.
헤드라인은 600픽셀을 차지할 수 있으며, 그 이상이면 잘릴 위험이 있습니다.
이는 일반적으로 총 55-60자입니다. 하지만 콘텐츠에 따라 다르며, 일부 문자와 기호는 다른 것보다 더 많은 공간을 차지합니다.
이는 데스크톱과 모바일 SEO 모두에 적용됩니다.
강력한 단어와 감정적 트리거
강력한 단어는 독자가 읽을 때 특정 감정을 느끼도록 하여 제목에 생명을 불어넣습니다. 그것들은 헤드라인을 “강화”하고 검색자로부터 반응을 유발할 수 있습니다.
그 영향력을 유지하기 위해 절제해서 사용하세요(즉, 제목당 하나 또는 두 개).
예를 들어, 청중이 자신감 있고 힘을 느끼도록 하시겠어요?
이런 단어들이 도움이 될 수 있습니다:
- 정복하다
- 번영하다
- 무적
- 수월한
하지만 이것은 시작에 불과합니다.
