Come Scrivere Titoli SEO che Si Posizionano (+ 9 Template Potenti)
Il tuo titolo SEO è cruciale per distinguerti nelle ricerche e generare clic sul tuo sito.
Scrivere grandi titoli può aiutarti a generare più traffico—molto di più.
In questa guida, imparerai cosa trasforma un buon titolo in un grande titolo e come scriverli in soli sei passaggi. Inoltre, ottieni un set di template potenti che puoi usare per scrivere titoli accattivanti per ogni pagina del tuo sito.
Cos’è un Titolo SEO?
Il titolo SEO si riferisce al titolo che viene mostrato quando una pagina appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs).
Il titolo può essere ottimizzato e creato con cura per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Questo aumenta la visibilità della pagina e può aiutare a generare più clic dai motori di ricerca (noto anche come traffico organico).
In molti casi, il titolo mostrato nei risultati di ricerca corrisponderà al tag HTML <title> aggiunto all’header della pagina.
Questo tag title è il titolo ufficiale della pagina e ciò che appare nella finestra o scheda del browser quando la pagina è aperta.
Ma il titolo SEO non è sempre uguale al tag title della pagina.
In alcuni casi, google potrebbe scegliere di mostrare il tag H1 come titolo SEO.
Il tag H1 sulla tua pagina corrisponderà spesso al titolo della pagina. Ma, di nuovo, non devono corrispondere. L’H1 della tua pagina è un elemento HTML indipendente—destinato a contenere il titolo principale per il contenuto della pagina.
Infine, Google a volte creerà un titolo SEO completamente nuovo che appare nella SERP invece di usare il title o l’H1.
Lo copriremo nella sezione Gestione delle Ricritture del Title.
Perché i Titoli SEO Sono Importanti
Scrivere titoli ottimizzati per la SEO può aumentare drasticamente il tuo traffico organico (traffico dai motori di ricerca).
Lo sappiamo per due ragioni:
1. I Titoli Sono un Fattore di Posizionamento SEO
John Mueller, Avvocato di Google Search, ha confermato che i title tag sono un fattore di posizionamento per Google. I factors di ranking sono le diverse variabili che Google usa per decidere dove una pagina si posiziona nella lista dei risultati di ricerca.
Sebbene chiami l’impatto “minuscolo”, significa comunque che un title ottimizzato può aiutare la tua pagina a apparire più in alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).
Una posizione più alta nella SERP significa che di solito vedrai più clic.
Quanti clic in più?
Secondo uno studio di Backlinko, il risultato in cima a una SERP di Google ha un tasso di clic medio (CTR) di circa il 27,6%. Il link in posizione due ha un CTR del 15,8%.
Questo significa che scrivere buoni titoli è una parte importante dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e della tua strategia complessiva di content marketing.
2. I Titoli Influenzano il Tasso di Clic
Sappiamo anche che ottimizzare i tuoi titoli può migliorare il tuo CTR dalle SERPs.
Ad esempio, lo stesso studio di Backlinko ha rilevato che i titoli con un sentimento positivo (cioè contenenti parole come “migliore” e “più sano”) potrebbero avere un CTR del 4,1% più alto rispetto ai titoli con un sentimento negativo.
E le tecniche base di copywriting possono attirare più utenti Google a cliccare sul tuo titolo SEO.
Quindi, se migliori il tuo tag title, potresti vedere più traffico anche se il tuo posizionamento non migliora.
Nota: Sebbene sia stato dibattuto accanitamente per anni, i rappresentanti di Google dicono che il CTR non è un fattore di posizionamento. In altre parole, migliorare solo il tuo CTR probabilmente non migliorerà il tuo posizionamento. Ma significherà più traffico.
Cosa Rende un Titolo SEO ‘Buono’?
I grandi titoli non sono solo accattivanti.
Includono strategie provate di scrittura di titoli che attirano l’occhio e l’attenzione del lettore.
Per molti marketer, la parte più difficile nel creare titoli SEO è assicurarsi che attraggano sia gli umani che i motori di ricerca.
In breve:
I grandi titoli sono chiari e convincenti. Rivela di cosa tratta il contenuto ma attira anche il ricercatore a cliccare per saperne di più.
Esaminiamo gli elementi necessari per scrivere un grande titolo SEO.
Ottimizzazione delle Parole Chiave
Includere la parola chiave target nel tuo titolo SEO è una best practice.
Le parole chiave dicono sia ai motori di ricerca che ai lettori umani di cosa tratta il tuo contenuto.
Il titolo qui sotto include una parola chiave primaria (“on-page SEO”) all’inizio del titolo.
In alcuni casi, va bene usare un’alternativa vicina o un sinonimo se la parola chiave target non si adatta naturalmente al titolo.
Ma evita di usare linguaggio ripetitivo o di infilarci un sacco di parole chiave non correlate (“keyword stuffing”) nel tuo titolo. Sembra spam e potrebbe danneggiare le performance.
Corrispondenza con l’Intento di Ricerca
I titoli SEO dovrebbero riflettere l’intento di ricerca del termine di ricerca.
Cos’è l’intento di ricerca?
Descrive il tipo di contenuto che il ricercatore spera di trovare, in base alla sua query.
Ad esempio, se qualcuno cerca “J Dilla albums”, probabilmente si aspetta di trovare una lista di album pubblicati dal produttore hip-hop e rapper J Dilla (cioè, la sua discografia):
Se il tuo tag title indica un tipo di contenuto diverso (ad esempio, “Chi è J Dilla?”), il ricercatore potrebbe assumere che non fornisca le informazioni che vuole.
Quindi non cliccherà.
Corrispondere all’intento di ricerca implica comprendere sia il tipo di contenuto che il formato (ad esempio, listicles vs. landing page) che il ricercatore sta cercando.
L’intento di ricerca è generalmente classificato in quattro modi:
- Navigazionale: Gli utenti cercano un sito o una pagina per nome (“pagina discogs di j dilla”)
- Informativo: Gli utenti cercano informazioni su un argomento (“biografia di j dilla”)
- Commerciale: Gli utenti cercano informazioni su un tipo specifico di prodotto o servizio (“migliori libri di j dilla”)
- Transazionale: Gli utenti cercano di effettuare un acquisto o completare una transazione (“compra album di j dilla”)
Per identificare l’intento di ricerca per qualsiasi parola chiave data, usa lo strumento Keyword Overview di Semrush.
Lo copriremo più avanti nell’articolo.
Identifica l’Intento di Ricerca di Qualsiasi Parola Chiave
con lo Strumento Keyword Overview
Conteggio di Caratteri Ottimale
Il tuo titolo SEO ha solo tanto spazio nelle SERPs. Se il titolo è troppo lungo, potrebbe essere troncato e mostrare un’ellissi.
È importante ottimizzare la lunghezza del tuo titolo per massimizzare il tuo spazio mantenendolo entro i limiti della SERP.
Il tuo titolo può occupare 600 pixel prima di rischiare di essere troncato.
Sono generalmente 55-60 caratteri totali. Ma dipenderà dal contenuto perché alcune lettere e caratteri occupano più spazio di altri.
Questo si applica sia alla SEO desktop che a quella mobile.
Parole Potenti e Trigger Emozionali
Le parole potenti aggiungono vita ai titoli facendo sentire al tuo pubblico una certa emozione mentre leggono. Possono “potenziare” il tuo titolo ed evocare una risposta dal ricercatore.
Usale con parsimonia (cioè, una o due per titolo) per mantenere il loro impatto.
Ad esempio, vuoi che il tuo pubblico si senta fiducioso e empowered?
Parole come queste possono aiutare:
- Conquista
- Prospera
- Invincibile
- Senza Sforzo
Ma è solo l’inizio.
