Hur man skriver SEO-rubriker som rankar (+ 9 kraftfulla mallar)
Din SEO-rubrik är avgörande för att sticka ut i sökningen och generera klick till din webbplats.
Att skriva bra rubriker kan hjälpa dig att generera mer trafik – mycket mer.
I denna guide lär du dig vad som förvandlar en bra rubrik till en fantastisk rubrik och hur du skriver dem på bara sex steg. Plus, få ett set med kraftfulla mallar du kan använda för att skriva engagerande rubriker för varje sida på din webbplats.
Vad är en SEO-rubrik?
SEO-rubriken avser titeln som visas när en sida visas i sökmotorresultatsidorna (SERPs).
Rubriken kan optimeras och noggrant utformas för att ranka högre i sökresultaten. Detta ökar sidans synlighet och kan hjälpa till att generera fler klick från sökmotorer (även känt som organisk trafik).
I många fall kommer rubriken som visas i sökresultaten att matcha HTML <title>-taggen som läggs till i sidans header.
Denna title-tagg är sidans officiella titel och det som visas i webbläsarfönstret eller fliken när sidan är öppen.
Men SEO-rubriken är inte alltid densamma som sidans title-tagg.
I vissa fall kan Google välja att visa H1-taggen som SEO-rubriken.
H1-taggen på din sida kommer ofta att matcha sidans titel. Men igen, de behöver inte matcha. Sidans H1 är ett oberoende HTML-element – avsett att innehålla den huvudsakliga rubriken för sidans innehåll.
Slutligen skapar Google ibland en helt ny SEO-rubrik som visas i SERP istället för att använda antingen titeln eller H1.
Vi kommer att täcka detta i avsnittet Hantering av title-omskrivningar.
Varför SEO-titlar är viktiga
Att skriva SEO-vänliga rubriker kan kraftigt öka din organiska trafik (trafik från sökmotorer).
Vi vet detta av två skäl:
1. Rubriker är en SEO-rankningsfaktor
Google Search Advocate John Mueller bekräftade att title-taggar är en rankningsfaktor för Google. Rankningsfaktorer är de olika variablerna som Google använder för att bestämma var en sida rankar i listan över sökresultat.
Även om han kallar effekten ”liten”, betyder det ändå att en optimerad titel kan hjälpa din sida att visas högre på sökmotorresultatsidan (SERP).
En högre position i SERP betyder att du vanligtvis ser fler klick.
Hur många fler klick?
Enligt en Backlinko-studie har det högst rankade resultatet på en Google SERP en genomsnittlig klickfrekvens (CTR) på cirka 27,6 %. Länken på position två har en CTR på 15,8 %.
Detta betyder att att skriva bra rubriker är en viktig del av sökmotoroptimering och din övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi.
2. Rubriker påverkar klickfrekvensen
Vi vet också att optimering av dina rubriker kan förbättra din CTR från SERPs.
Till exempel fann samma studie från Backlinko att titlar med positiv känsla (d.v.s. som innehåller ord som ”bästa” och ”hälsosammaste”) kunde ha 4,1 % högre CTR än titlar med negativ känsla.
Och grundläggande copywriting-tekniker kan locka fler Google-användare att klicka på din SEO-rubrik.
Så, om du förbättrar din title-tagg, kan du se mer trafik även om din rankning inte förbättras.
Notera: Även om det har debatterats hett i åratal, säger Google-representanter att CTR inte är en rankningsfaktor. Med andra ord kommer förbättring av din CTR ensam troligen inte att förbättra din rankning. Men det kommer att betyda mer trafik.
Vad gör en SEO-rubrik ’bra’?
Fantastiska rubriker är inte bara catchy.
De inkluderar beprövade strategier för rubrikskrivning som lockar läsarens blick och uppmärksamhet.
För många marknadsförare är den svåraste delen med att skapa SEO-titlar att säkerställa att de tilltalar både människor och sökmotorer.
Kort sagt:
Fantastiska titlar är tydliga och engagerande. De avslöjar vad innehållet handlar om men lockar också sökaren att klicka för mer.
Låt oss titta på elementen du behöver för att skriva en fantastisk SEO-rubrik.
Nyckelordsoptimering
Att inkludera målnyckelordet i din SEO-rubrik är bästa praxis.
Nyckelord berättar för både sökmotorer och mänskliga läsare vad ditt innehåll handlar om.
Rubriken nedan inkluderar ett primärt nyckelord (”on-page SEO”) i början av titeln.
I vissa fall är det OK att använda en nära alternativ eller synonym om målnyckelordet inte passar naturligt in i titeln.
Men undvik att använda repetitivt språk eller proppa in en massa orelaterade nyckelord (”nyckelordsstoppning”) i din rubrik. Det skulle se spammigt ut och kunna skada prestandan.
Matchning av sökintention
SEO-titlar bör återspegla sökintentionen för söktermen.
Vad är sökintention?
Det beskriver typen av innehåll som sökaren hoppas hitta, baserat på deras fråga.
Till exempel, om någon söker efter ”J Dilla albums”, förväntar de sig troligen att hitta en lista över album som släppts av hiphop-producenten och rapparen J Dilla (d.v.s. hans diskografi):
Om din title-tagg indikerar en annan typ av innehåll (t.ex. ”Vem är J Dilla?”), kanske sökaren antar att det inte ger den information de vill ha.
Så de klickar inte.
Att matcha sökintention innebär att förstå både typen av innehåll och format (t.ex. listor vs. landningssidor) som sökaren letar efter.
Sökintention klassificeras generellt på fyra sätt:
- Navigational: Användare letar efter en webbplats eller sida efter namn (”j dilla discogs sida”)
- Informational: Användare letar efter information om ett ämne (”j dilla biografi”)
- Commercial: Användare letar efter information om en specifik typ av produkt eller tjänst (”bästa j dilla böcker”)
- Transactional: Användare vill göra ett köp eller slutföra en transaktion (”köp j dilla albums”)
För att identifiera sökintentionen för ett givet nyckelord, använd Semrushs Keyword Overview-verktyg.
Vi kommer att täcka hur man gör detta senare i artikeln.
Identifiera sökintentionen för vilket nyckelord som helst
med Keyword Overview-verktyget
Optimalt teckenantal
Din SEO-titel får bara så mycket utrymme i SERPs. Om titeln är för lång kan den klippas av och visa en ellips.
Det är viktigt att optimera längden på din rubrik för att maximera ditt utrymme samtidigt som du håller dig inom SERPs begränsningar.
Din rubrik kan ta upp 600 pixlar innan den riskerar att klippas av.
Det är generellt 55-60 totala tecken. Men det beror på innehållet eftersom vissa bokstäver och tecken tar upp mer utrymme än andra.
Detta gäller både för desktop och mobil SEO.
Kraftfulla ord och emotionella triggers
Kraftfulla ord lägger till liv i titlar genom att få din publik att känna en viss känsla när de läser. De kan ”boosta” din rubrik och väcka en reaktion från sökaren.
Använd dem sparsamt (d.v.s. en eller två per titel) för att behålla deras effekt.
Till exempel, vill du att din publik ska känna sig självsäker och stärkt?
Ord som dessa kan hjälpa:
- Erobra
- Frodas
- Oslagbar
- Lätt
Men det är bara början.
