Как писать заголовки для SEO, которые ранжируются (+ 9 мощных шаблонов)
Ваш заголовок для SEO критически важен для выделения в поиске и привлечения кликов на ваш сайт.
Написание отличных заголовков может помочь вам генерировать больше трафика — гораздо больше.
В этом руководстве вы узнаете, что превращает хороший заголовок в великий, и как писать их всего за шесть шагов. Плюс, получите набор мощных шаблонов, которые вы можете использовать для создания убедительных заголовков для каждой страницы вашего сайта.
Что такое заголовок для SEO?
Заголовок для SEO относится к названию, которое отображается, когда страница появляется на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Заголовок можно оптимизировать и тщательно проработать, чтобы он ранжировался выше в результатах поиска. Это повышает видимость страницы и может помочь генерировать больше кликов из поисковых систем (также известных как органический трафик).
В большинстве случаев заголовок, отображаемый в результатах поиска, будет соответствовать HTML-тегу <title>, добавленному в заголовок страницы.
Этот тег title — официальное название страницы и то, что отображается в окне браузера или вкладке, когда страница открыта.
Но заголовок для SEO не всегда совпадает с тегом title страницы.
В некоторых случаях Google может выбрать для отображения в качестве заголовка для SEO тег H1.
Тег H1 на вашей странице часто соответствует названию страницы. Но опять же, они не обязаны совпадать. Тег H1 вашей страницы — это независимый HTML-элемент, предназначенный для размещения основного заголовка содержимого страницы.
Наконец, Google иногда создает совершенно новый заголовок для SEO, который появляется в SERP, вместо использования title или H1.
Мы разберем это в разделе «Работа с переписанными заголовками».
Почему заголовки для SEO важны
Написание заголовков, дружелюбных к SEO, может значительно увеличить ваш органический трафик (трафик из поисковых систем).
Мы знаем это по двум причинам:
1. Заголовки — фактор ранжирования для SEO
Джон Мюллер, адвокат поиска Google, подтвердил, что теги title являются фактором ранжирования для Google. Факторы ранжирования — это различные переменные, которые Google использует для определения позиции страницы в списке результатов поиска.
Хотя он называет влияние «минимальным», это все равно означает, что оптимизированный title может помочь вашей странице появиться выше на странице результатов поисковой системы (SERP).
Более высокая позиция в SERP обычно означает больше кликов.
Сколько больше кликов?
Согласно исследованию Backlinko, первый результат в Google SERP имеет средний коэффициент кликабельности (CTR) около 27,6%. Ссылка на второй позиции имеет CTR 15,8%.
Это означает, что написание хороших заголовков — важная часть оптимизации для поисковых систем и вашей общей стратегии контент-маркетинга.
2. Заголовки влияют на коэффициент кликабельности
Мы также знаем, что оптимизация заголовков может улучшить ваш CTR из SERP.
Например, то же исследование Backlinko показало, что заголовки с положительным настроением (т.е. содержащие слова вроде «лучший» и «самый здоровый») могут иметь на 4,1% более высокий CTR, чем заголовки с отрицательным настроением.
И базовые техники копирайтинга могут побудить больше пользователей Google кликнуть на ваш заголовок для SEO.
Таким образом, если вы улучшите тег title, вы можете увидеть больше трафика, даже если ваше ранжирование не улучшится.
Примечание: Хотя это активно обсуждается годами, представители Google говорят, что CTR не является фактором ранжирования. Другими словами, улучшение CTR само по себе, вероятно, не улучшит ваше ранжирование. Но это приведет к большему трафику.
Что делает заголовок для SEO «хорошим»?
Отличные заголовки — это не просто броские фразы.
Они включают проверенные стратегии написания заголовков, которые привлекают взгляд и внимание читателя.
Для многих маркетологов самая сложная часть создания заголовков для SEO — это обеспечение их привлекательности как для людей, так и для поисковых систем.
Вкратце:
Отличные заголовки ясны и убедительны. Они раскрывают, о чем контент, но также побуждают поисковика кликнуть, чтобы узнать больше.
Давайте посмотрим на элементы, необходимые для написания отличного заголовка для SEO.
Оптимизация ключевых слов
Включение целевого ключевого слова в ваш заголовок для SEO — это лучшая практика.
Ключевые слова говорят как поисковым системам, так и человеческим читателям, о чем ваш контент.
Заголовок ниже включает основное ключевое слово («on-page SEO») в начале названия.
В некоторых случаях допустимо использовать близкий вариант или синоним, если целевое ключевое слово не вписывается естественно в заголовок.
Но избегайте повторяющегося языка или набивки заголовка кучей не связанных ключевых слов («keyword stuffing»). Это будет выглядеть спамно и может навредить производительности.
Соответствие поисковому намерению
Заголовки для SEO должны отражать поисковое намерение поискового запроса.
Что такое поисковое намерение?
Оно описывает тип контента, который поисковик надеется найти на основе своего запроса.
Например, если кто-то ищет «J Dilla albums», они, вероятно, ожидают найти список альбомов, выпущенных хип-хоп продюсером и рэпером J Dilla (т.е. его дискографию):
Если ваш тег title указывает на другой тип контента (например, «Кто такой J Dilla?»), поисковик может предположить, что он не предоставляет нужную информацию.
Поэтому они не кликнут.
Соответствие поисковому намерению включает понимание как типа контента, так и формата (например, списки против лендинговых страниц), который ищет пользователь.
Поисковое намерение обычно классифицируется четырьмя способами:
- Навигационное: Пользователи ищут сайт или страницу по имени («страница j dilla discogs»)
- Информационное: Пользователи ищут информацию по теме («биография j dilla»)
- Коммерческое: Пользователи ищут информацию о конкретном типе продукта или услуги («лучшие книги j dilla»)
- Транзакционное: Пользователи хотят совершить покупку или завершить транзакцию («купить альбомы j dilla»)
Чтобы определить поисковое намерение для любого данного ключевого слова, используйте инструмент Keyword Overview от Semrush.
Мы разберем, как это сделать, позже в статье.
Определите поисковое намерение любого ключевого слова
с помощью инструмента Keyword Overview
Оптимальное количество символов
Ваш заголовок для SEO занимает ограниченное пространство в SERP. Если заголовок слишком длинный, он может быть обрезан и отобразить многоточие.
Важно оптимизировать длину вашего заголовка, чтобы максимально использовать пространство, оставаясь в пределах ограничений SERP.
Ваш заголовок может занимать 600 пикселей, прежде чем рискует быть обрезанным.
Это обычно 55–60 символов в общей сложности. Но это зависит от содержимого, поскольку некоторые буквы и символы занимают больше места, чем другие.
Это относится как к десктопной, так и к мобильной SEO.
Сильные слова и эмоциональные триггеры
Сильные слова добавляют жизни заголовкам, вызывая у аудитории определенные эмоции при чтении. Они могут «усилить» ваш заголовок и вызвать отклик у поисковика.
Используйте их умеренно (т.е. одно или два на заголовок), чтобы сохранить их воздействие.
Например, хотите ли вы, чтобы ваша аудитория чувствовала уверенность и empowerment?
Слова вроде этих могут помочь:
- Покорить
- Процветать
- Непобедимый
- Легкий
Но это только начало.
