Как да пишете SEO заглавия, които се класират (+ 9 мощни шаблона)
Вашето SEO заглавие е критично за да се откроите в търсенето и да генерирате кликове към сайта ви.
Писането на страхотни заглавия може да ви помогне да генерирате повече трафик — много повече.
В това ръководство ще научите какво превръща добро заглавие в страхотно и как да ги пишете само за шест стъпки. Освен това, получете набор от мощни шаблони, които можете да използвате, за да пишете убедителни заглавия за всяка страница на сайта си.
Какво е SEO заглавие?
SEO заглавието се отнася до заглавието, което се показва, когато страница се появи в страниците с резултати от търсачките (SERP).
Заглавието може да бъде оптимизирано и внимателно изработено, за да се класира по-високо в резултатите от търсенето. Това увеличава видимостта на страницата и може да помогне за генериране на повече кликове от търсачките (известни още като органичен трафик).
В много случаи заглавието, показвано в резултатите от търсенето, ще съвпада с HTML <title> етикета, добавен в заглавната част на страницата.
Този етикет title е официалното заглавие на страницата и това, което се появява в прозореца или раздела на браузъра, когато страницата е отворена.
Но SEO заглавието не винаги е същото като етикета title на страницата.
В някои случаи Google може да избере да покаже H1 етикета като SEO заглавие.
H1 етикетът на страницата ви често съвпада със заглавието на страницата. Но отново, те не трябва да съвпадат. H1 на страницата ви е независим HTML елемент — предназначен да съдържа основното заглавие за съдържанието на страницата.
Накрая, Google понякога създава напълно ново SEO заглавие, което се появява в SERP, вместо да използва заглавието или H1.
Ще обсъдим това в секцията Разбиране на преписванията на заглавията.
Защо SEO заглавията са важни
Писането на SEO-дружествени заглавия може драстично да увеличи органичния ви трафик (трафик от търсачки).
Знам това по две причини:
1. Заглавията са фактор за класиране в SEO
Джон Мюлер, адвокат на Google Search, потвърди, че етикетите title са фактор за класиране за Google. Факторите за класиране са различните променливи, които Google използва, за да реши къде се класира страница в списъка с резултати от търсенето.
Въпреки че той нарича влиянието „малко“, това все пак означава, че оптимизирано заглавие може да помогне на страницата ви да се появи по-високо на страницата с резултати от търсачката (SERP).
По-висока позиция в SERP обикновено означава, че ще видите повече кликове.
Колко повече кликове?
Според изследване на Backlinko, най-високопозиционираният резултат в Google SERP има среден коефициент на кликване (CTR) от около 27.6%. Връзката на втора позиция има CTR от 15.8%.
Това означава, че писането на добри заглавия е важна част от оптимизацията за търсачки и цялостната ви стратегия за съдържателен маркетинг.
2. Заглавията влияят на коефициента на кликване
Също така знаем, че оптимизирането на заглавията ви може да подобри CTR от SERP.
Например, същото изследване от Backlinko установи, че заглавия с положително настроение (т.е. съдържащи думи като „най-добър“ и „най-здравословен“) могат да имат с 4.1% по-висок CTR от заглавия с негативно настроение.
И основните техники за копирайтинг могат да привлекат повече потребители на Google да кликнат на вашето SEO заглавие.
Така че, ако подобрите етикета title, можете да видите повече трафик, дори ако класирането ви не се подобри.
Забележка: Въпреки че е горещо обсъждано от години, представители на Google казват, че CTR не е фактор за класиране. С други думи, подобряването на CTR сам по себе си вероятно няма да подобри класирането ви. Но ще означава повече трафик.
Какво прави SEO заглавие „добро“?
Страхотните заглавия не са само привличащи вниманието.
Те включват доказани стратегии за писане на заглавия, които привличат окото и вниманието на читателя.
За много маркетолози най-трудната част от създаването на SEO заглавия е да се уверим, че те харесват както хората, така и търсачките.
Кратко казано:
Страхотните заглавия са ясни и убедителни. Те разкриват за какво е съдържанието, но също така привличат търсещия да кликне за повече.
Нека разгледаме елементите, които са ви необходими, за да напишете страхотно SEO заглавие.
Оптимизация на ключови думи
Включването на целевата ключова дума в вашето SEO заглавие е най-добра практика.
Ключовите думи казват както на търсачките, така и на човешките читатели за какво е съдържанието ви.
Заглавието по-долу включва основна ключова дума („on-page SEO“) в началото на заглавието.
В някои случаи е ОК да използвате близка алтернатива или синоним, ако целевата ключова дума не се вписва естествено в заглавието.
Но избягвайте използването на повтарящ се език или натъпкване на куп не свързани ключови думи („keyword stuffing“) в заглавието си. Това би изглеждало спамно и може да навреди на производителността.
Съответствие на намерението за търсене
SEO заглавията трябва да отразяват намерението за търсене на търсения термин.
Какво е намерението за търсене?
То описва типа съдържание, което търсещият се надява да намери, базирано на запитването му.
Например, ако някой търси „J Dilla albums“, вероятно очаква да намери списък с албуми, издадени от хип-хоп продуцента и рапъра J Dilla (т.е. дискографията му):
Ако етикетът title на страницата ви указва различен тип съдържание (напр. „Кой е J Dilla?“), търсещият може да предположи, че то не предоставя информацията, която търси.
Така че няма да кликне.
Съответствието на намерението за търсене включва разбиране както на типа съдържание, така и на формата (напр. листове срещу целеви страници), която търсещият търси.
Намерението за търсене обикновено се класифицира по четири начина:
- Навигационно: Потребителите търсят сайт или страница по име („j dilla discogs page“)
- Информационно: Потребителите търсят информация по тема („j dilla biography“)
- Комерсиално: Потребителите търсят информация за конкретен тип продукт или услуга („best j dilla books“)
- Транзакционно: Потребителите искат да направят покупка или да завършат транзакция („buy j dilla albums“)
За да идентифицирате намерението за търсене за дадена ключова дума, използвайте инструмента Keyword Overview на Semrush.
Ще обсъдим как да направите това по-късно в статията.
Идентифицирайте намерението за търсене на всяка ключова дума
с инструмента Keyword Overview
Оптимален брой символи
Вашето SEO заглавие получава толкова място в SERP. Ако заглавието е прекалено дълго, може да бъде отрязано и да покаже многоточие.
Важно е да оптимизирате дължината на заглавието си, за да максимизирате пространството, като го държите в рамките на ограниченията на SERP.
Заглавието ви може да заеме 600 пиксела, преди да рискува да бъде отрязано.
Това обикновено са 55-60 общи символа. Но ще зависи от съдържанието, защото някои букви и символи заемат повече място от други.
Това важи както за десктоп, така и за мобилно SEO.
Мощни думи и емоционални тригери
Мощните думи добавят живот към заглавията, като карат аудиторията ви да почувства определена емоция, докато чете. Те могат да „подсилят“ заглавието ви и да предизвикат реакция от търсещия.
Използвайте ги спорадично (т.е. една или две на заглавие), за да запазите тяхното въздействие.
Например, искате ли аудиторията ви да се почувства уверена и овластена?
Думи като тези могат да помогнат:
- Победи
- Просперирай
- Непобедим
- Без усилие
Но това е само началото.
