So schreiben Sie SEO-Überschriften, die ranken (+ 9 mächtige Vorlagen)
Ihre SEO-Überschrift ist entscheidend, um in der Suche aufzufallen und Klicks auf Ihre Website zu generieren.
Das Schreiben toller Überschriften kann Ihnen helfen, mehr Traffic zu generieren – viel mehr.
In diesem Leitfaden lernen Sie, was eine gute Überschrift zu einer großartigen macht, und wie Sie sie in nur sechs Schritten schreiben. Plus: Erhalten Sie eine Sammlung mächtiger Vorlagen, die Sie verwenden können, um überzeugende Überschriften für jede Seite Ihrer Website zu erstellen.
Was ist eine SEO-Überschrift?
Die SEO-Überschrift bezieht sich auf den Titel, der angezeigt wird, wenn eine Seite in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheint.
Die Überschrift kann optimiert und sorgfältig gestaltet werden, um in den Suchergebnissen höher zu ranken. Dies erhöht die Sichtbarkeit der Seite und kann mehr Klicks aus Suchmaschinen generieren (auch bekannt als organischer Traffic).
In vielen Fällen stimmt die in den Suchergebnissen angezeigte Überschrift mit dem HTML-<title>-Tag überein, das im Header der Seite hinzugefügt wird.
Dieses Title-Tag ist der offizielle Titel der Seite und das, was im Browserfenster oder Tab erscheint, wenn die Seite geöffnet ist.
Aber die SEO-Überschrift ist nicht immer identisch mit dem Title-Tag der Seite.
In einigen Fällen kann Google das H1-Tag als SEO-Überschrift anzeigen.
Das H1-Tag auf Ihrer Seite stimmt oft mit dem Titel der Seite überein. Aber auch hier müssen sie nicht übereinstimmen. Das H1 Ihrer Seite ist ein unabhängiges HTML-Element – gedacht, um die Hauptüberschrift für den Inhalt der Seite zu enthalten.
Schließlich erstellt Google manchmal eine völlig neue SEO-Überschrift, die in der SERP erscheint, anstatt den Titel oder H1 zu verwenden.
Wir behandeln das im Abschnitt Umgang mit Title-Umformulierungen.
Warum SEO-Titel wichtig sind
Das Schreiben von SEO-freundlichen Überschriften kann Ihren organischen Traffic dramatisch steigern (Traffic aus Suchmaschinen).
Wir wissen das aus zwei Gründen:
1. Überschriften sind ein SEO-Rangfaktor
John Mueller, Google Search Advocate, hat bestätigt, dass Title-Tags ein Ranking-Faktor für Google sind. Ranking-Faktoren sind die verschiedenen Variablen, die Google verwendet, um zu entscheiden, wo eine Seite in der Liste der Suchergebnisse rankt.
Obwohl er die Auswirkungen als „klein“ bezeichnet, bedeutet das dennoch, dass ein optimierter Titel Ihrer Seite helfen kann, höher auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu erscheinen.
Eine höhere Position in der SERP bedeutet in der Regel mehr Klicks.
Wie viele mehr Klicks?
Laut einer Backlinko-Studie hat das Top-Ranking-Ergebnis in einer Google-SERP eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von etwa 27,6 %. Der Link in Position zwei hat eine CTR von 15,8 %.
Das bedeutet, dass das Schreiben guter Überschriften ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung und Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie ist.
2. Überschriften beeinflussen die Klickrate
Wir wissen auch, dass die Optimierung Ihrer Überschriften Ihre CTR aus den SERPs verbessern kann.
Zum Beispiel hat dieselbe Studie von Backlinko festgestellt, dass Titel mit positiver Stimmung (z. B. mit Wörtern wie „beste“ und „gesündeste“) eine 4,1 % höhere CTR haben können als Titel mit negativer Stimmung.
Und grundlegende Copywriting-Techniken können mehr Google-Nutzer dazu verleiten, auf Ihre SEO-Überschrift zu klicken.
Wenn Sie also Ihr Title-Tag verbessern, könnten Sie mehr Traffic sehen, selbst wenn Ihr Ranking nicht besser wird.
Hinweis: Obwohl es jahrelang heiß debattiert wurde, sagen Google-Vertreter, dass CTR kein Ranking-Faktor ist. Mit anderen Worten: Die Verbesserung Ihrer CTR allein verbessert wahrscheinlich nicht Ihr Ranking. Aber es bedeutet mehr Traffic.
Was macht eine SEO-Überschrift „gut“?
Großartige Überschriften sind nicht nur eingängig.
Sie enthalten bewährte Strategien zum Schreiben von Überschriften, die den Blick und die Aufmerksamkeit des Lesers anziehen.
Für viele Marketer ist der schwierigste Teil beim Erstellen von SEO-Titeln, sicherzustellen, dass sie sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen ansprechend sind.
Kurz gesagt:
Großartige Titel sind klar und überzeugend. Sie offenbaren, worum es im Inhalt geht, wecken aber auch die Neugier des Suchenden, um mehr zu klicken.
Lassen Sie uns die Elemente betrachten, die Sie für eine großartige SEO-Überschrift benötigen.
Keyword-Optimierung
Das Einbeziehen des Ziel-Keywords in Ihre SEO-Überschrift ist eine Best Practice.
Keywords teilen Suchmaschinen und menschlichen Lesern mit, worum es in Ihrem Inhalt geht.
Die folgende Überschrift enthält ein primäres Keyword („On-Page-SEO“) am Anfang des Titels.
In einigen Fällen ist es in Ordnung, eine nahe Alternative oder Synonym zu verwenden, wenn das Ziel-Keyword nicht natürlich in den Titel passt.
Vermeiden Sie jedoch repetitive Sprache oder das Stopfen einer Menge unzusammenhängender Keywords („Keyword-Stuffing“) in Ihre Überschrift. Das würde spammy wirken und die Leistung beeinträchtigen können.
Übereinstimmung mit der Suchintention
SEO-Titel sollten die Suchintention des Suchbegriffs widerspiegeln.
Was ist Suchintention?
Sie beschreibt den Typ von Inhalt, den der Suchende basierend auf seiner Abfrage finden möchte.
Zum Beispiel, wenn jemand nach „J Dilla albums“ sucht, erwartet er wahrscheinlich eine Liste von Alben, die der Hip-Hop-Produzent und Rapper J Dilla veröffentlicht hat (d. h. seine Diskografie):
Wenn Ihr Title-Tag einen anderen Typ von Inhalt andeutet (z. B. „Wer ist J Dilla?“), könnte der Suchende annehmen, dass es die gewünschten Informationen nicht liefert.
Deshalb klickt er nicht.
Die Übereinstimmung mit der Suchintention umfasst das Verständnis sowohl des Inhaltstyps als auch des Formats (z. B. Listenartikel vs. Landing Pages), nach dem der Suchende sucht.
Suchintention wird im Allgemeinen in vier Kategorien unterteilt:
- Navigational: Nutzer suchen nach einer Website oder Seite nach Namen („j dilla discogs page“)
- Informational: Nutzer suchen nach Informationen zu einem Thema („j dilla biography“)
- Commercial: Nutzer suchen nach Informationen zu einem bestimmten Produkttyp oder einer Dienstleistung („best j dilla books“)
- Transactional: Nutzer möchten einen Kauf tätigen oder eine Transaktion abschließen („buy j dilla albums“)
Um die Suchintention für ein beliebiges Keyword zu identifizieren, verwenden Sie Semrushs Keyword Overview-Tool.
Wir erklären, wie das geht, später im Artikel.
Identifizieren Sie die Suchintention jedes Keywords
mit dem Keyword Overview Tool
Optimale Zeichenanzahl
Ihre SEO-Überschrift erhält nur einen bestimmten Platz in den SERPs. Wenn der Titel zu lang ist, könnte er abgeschnitten werden und eine Ellipse anzeigen.
Es ist wichtig, die Länge Ihrer Überschrift zu optimieren, um Ihren Platz zu maximieren, während Sie innerhalb der Grenzen der SERP bleiben.
Ihre Überschrift kann 600 Pixel einnehmen, bevor sie abgeschnitten werden könnte.
Das sind im Allgemeinen 55–60 Zeichen insgesamt. Aber es hängt vom Inhalt ab, da einige Buchstaben und Zeichen mehr Platz einnehmen als andere.
Das gilt sowohl für Desktop- als auch für Mobile-SEO.
Power-Wörter und emotionale Auslöser
Power-Wörter verleihen Titeln Leben, indem sie Ihr Publikum eine bestimmte Emotion spüren lassen, während sie lesen. Sie können Ihre Überschrift „aufpeppen“ und eine Reaktion beim Suchenden hervorrufen.
Verwenden Sie sie sparsam (d. h. ein oder zwei pro Titel), um ihre Wirkung zu erhalten.
Möchten Sie z. B., dass Ihr Publikum selbstbewusst und empowered fühlt?
Wörter wie diese können helfen:
- Erobern
- Erblühen
- Unschlagbar
- Mühelos
Aber das ist nur der Anfang.
