Comment rédiger des titres SEO qui se classent bien (+ 9 modèles puissants)
Votre titre SEO est crucial pour vous démarquer dans les recherches et générer des clics vers votre site.
Rédiger de grands titres peut vous aider à générer plus de trafic — beaucoup plus.
Dans ce guide, vous apprendrez ce qui transforme un bon titre en un excellent titre et comment les rédiger en seulement six étapes. De plus, obtenez un ensemble de modèles puissants que vous pouvez utiliser pour rédiger des titres convaincants pour chaque page de votre site.
Qu’est-ce qu’un titre SEO ?
Le titre SEO désigne le titre qui s’affiche lorsque une page apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Le titre peut être optimisé et soigneusement rédigé pour se classer plus haut dans les résultats de recherche. Cela augmente la visibilité de la page et peut aider à générer plus de clics depuis les moteurs de recherche (également appelés trafic organique).
Dans de nombreux cas, le titre affiché dans les résultats de recherche correspondra à la balise HTML <title> ajoutée à l’en-tête de la page.
Cette balise title est le titre officiel de la page et ce qui apparaît dans la fenêtre ou l’onglet du navigateur lorsque la page est ouverte.
Mais le titre SEO n’est pas toujours le même que la balise title de la page.
Dans certains cas, Google peut choisir d’afficher la balise H1 comme titre SEO.
La balise H1 sur votre page correspond souvent au titre de la page. Mais, encore une fois, ils n’ont pas besoin de correspondre. La H1 de votre page est un élément HTML indépendant — destiné à contenir le titre principal pour le contenu de la page.
Enfin, Google créera parfois un tout nouveau titre SEO qui apparaît dans le SERP plutôt que d’utiliser le titre ou la H1.
Nous aborderons cela dans la section Gestion des réécritures de titres.
Pourquoi les titres SEO sont importants
Rédiger des titres adaptés au SEO peut augmenter dramatiquement votre trafic organique (trafic provenant des moteurs de recherche).
Nous le savons pour deux raisons :
1. Les titres sont un facteur de classement SEO
John Mueller, avocat de la recherche Google, a confirmé que les balises title sont un facteur de classement pour Google. Les facteurs de classement sont les différentes variables que Google utilise pour décider où une page se classe dans la liste des résultats de recherche.
Bien qu’il qualifie l’impact de « minuscule », cela signifie quand même qu’un titre optimisé peut aider votre page à apparaître plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Une position plus élevée dans le SERP signifie que vous verrez généralement plus de clics.
Combien de plus de clics ?
Selon une étude Backlinko, le résultat de premier rang sur un SERP Google a un taux de clics (CTR) moyen d’environ 27,6 %. Le lien en deuxième position a un CTR de 15,8 %.
Cela signifie que rédiger de bons titres est une partie importante de l’optimisation pour les moteurs de recherche et de votre stratégie globale de marketing de contenu.
2. Les titres affectent le taux de clics
Nous savons également que l’optimisation de vos titres peut améliorer votre CTR depuis les SERPs.
Par exemple, la même étude de Backlinko a révélé que les titres avec un sentiment positif (c’est-à-dire contenant des mots comme « meilleur » et « le plus sain ») pouvaient avoir un CTR 4,1 % plus élevé que les titres avec un sentiment négatif.
Et les techniques de base de copywriting peuvent inciter plus d’utilisateurs Google à cliquer sur votre titre SEO.
Donc, si vous améliorez votre balise title, vous pourriez voir plus de trafic même si votre classement ne s’améliore pas.
Note : Bien que cela ait été vivement débattu pendant des années, les représentants de Google disent que le CTR n’est pas un facteur de classement. En d’autres termes, améliorer votre CTR seul ne améliorera probablement pas votre classement. Mais cela signifiera plus de trafic.
Qu’est-ce qui rend un titre SEO « bon » ?
De grands titres ne sont pas seulement accrocheurs.
Ils incluent des stratégies éprouvées de rédaction de titres qui attirent l’œil et l’attention du lecteur.
Pour de nombreux marketeurs, la partie la plus difficile de la création de titres SEO est de s’assurer qu’ils plaisent à la fois aux humains et aux moteurs de recherche.
En bref :
De grands titres sont clairs et convaincants. Ils révèlent de quoi parle le contenu mais incitent également le chercheur à cliquer pour en savoir plus.
Regardons les éléments dont vous avez besoin pour rédiger un excellent titre SEO.
Optimisation des mots-clés
Inclure le mot-clé cible dans votre titre SEO est une meilleure pratique.
Les mots-clés indiquent aux moteurs de recherche et aux lecteurs humains de quoi parle votre contenu.
Le titre ci-dessous inclut un mot-clé principal (« on-page SEO ») au début du titre.
Dans certains cas, il est acceptable d’utiliser une alternative proche ou un synonyme si le mot-clé cible ne s’intègre pas naturellement dans le titre.
Mais évitez d’utiliser un langage répétitif ou de bourrer un tas de mots-clés non liés (« bourrage de mots-clés ») dans votre titre. Cela paraîtrait spammeux et pourrait nuire aux performances.
Correspondance avec l’intention de recherche
Les titres SEO doivent refléter l’intention de recherche du terme recherché.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
Elle décrit le type de contenu que le chercheur espère trouver, en fonction de sa requête.
Par exemple, si quelqu’un recherche « J Dilla albums », il s’attend probablement à trouver une liste d’albums sortis par le producteur et rappeur de hip-hop, J Dilla (c’est-à-dire sa discographie) :
Si votre balise title indique un type de contenu différent (par exemple, « Qui est J Dilla ? »), le chercheur pourrait supposer qu’il ne fournit pas les informations qu’il veut.
Donc il ne cliquera pas.
La correspondance avec l’intention de recherche implique de comprendre à la fois le type de contenu et le format (par exemple, listes vs. pages d’atterrissage) que le chercheur recherche.
L’intention de recherche est généralement classée en quatre façons :
- Navigationnelle : Les utilisateurs cherchent un site ou une page par nom (« page discogs de j dilla »)
- Informationnelle : Les utilisateurs cherchent des informations sur un sujet (« biographie de j dilla »)
- Commerciale : Les utilisateurs cherchent des informations sur un type spécifique de produit ou service (« meilleurs livres de j dilla »)
- Transactionnelle : Les utilisateurs cherchent à effectuer un achat ou une transaction (« acheter des albums de j dilla »)
Pour identifier l’intention de recherche pour un mot-clé donné, utilisez l’outil Keyword Overview de Semrush.
Nous aborderons comment faire cela plus tard dans l’article.
Identifier l’intention de recherche de n’importe quel mot-clé
avec l’outil Keyword Overview
Nombre optimal de caractères
Votre titre SEO n’a qu’un espace limité dans les SERPs. Si le titre est trop long, il pourrait être coupé et afficher des points de suspension.
Il est important d’optimiser la longueur de votre titre pour maximiser votre espace tout en restant dans les limites du SERP.
Votre titre peut occuper 600 pixels avant de risquer d’être coupé.
C’est généralement 55-60 caractères au total. Mais cela dépendra du contenu car certaines lettres et caractères occupent plus d’espace que d’autres.
Cela s’applique à la fois au SEO desktop et mobile.
Mots puissants et déclencheurs émotionnels
Les mots puissants ajoutent de la vie aux titres en faisant ressentir une certaine émotion à votre audience pendant la lecture. Ils peuvent « dynamiser » votre titre et susciter une réponse du chercheur.
Utilisez-les avec parcimonie (c’est-à-dire un ou deux par titre) pour maintenir leur impact.
Par exemple, voulez-vous que votre audience se sente confiante et empowerée ?
Des mots comme ceux-ci peuvent aider :
- Conquérir
- Prospérer
- Invincible
- Effortless
Mais ce n’est que le début.
