Cómo escribir titulares SEO que clasifiquen (+ 9 plantillas potentes)

Tu titular SEO es crucial para destacar en las búsquedas y generar clics hacia tu sitio.

Escribir grandes titulares puede ayudarte a generar más tráfico, mucho más.

En esta guía, aprenderás qué convierte un buen titular en un gran titular y cómo escribirlos en solo seis pasos. Además, obtén un conjunto de plantillas potentes que puedes usar para escribir titulares convincentes para cada página de tu sitio.

¿Qué es un titular SEO?

El titular SEO se refiere al título que se muestra cuando una página aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

El titular puede optimizarse y elaborarse cuidadosamente para clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Esto aumenta la visibilidad de la página y puede ayudar a generar más clics desde los motores de búsqueda (también conocido como tráfico orgánico).

En muchos casos, el titular mostrado en los resultados de búsqueda coincidirá con la etiqueta HTML <title> agregada al encabezado de la página.

Esta etiqueta de título es el título oficial de la página y lo que aparece en la ventana o pestaña del navegador cuando la página está abierta.

Pero el titular SEO no siempre es el mismo que la etiqueta de título de la página.

En algunos casos, Google puede elegir mostrar la etiqueta H1 como el titular SEO.

La etiqueta H1 en tu página a menudo coincidirá con el título de la página. Pero, de nuevo, no tienen que coincidir. La H1 de tu página es un elemento HTML independiente, destinado a contener el titular principal para el contenido de la página.

Finalmente, Google a veces creará un titular SEO totalmente nuevo que aparece en el SERP en lugar de usar el título o la H1.

Lo cubriremos en la sección de Manejo de reescrituras de títulos.

Por qué importan los títulos SEO

Escribir titulares amigables con el SEO puede aumentar drásticamente tu tráfico orgánico (tráfico de motores de búsqueda).

Sabemos esto por dos razones:

1. Los titulares son un factor de clasificación SEO

John Mueller, defensor de Google Search, confirmó que las etiquetas de título son un factor de clasificación para Google. Los factores de clasificación son las diferentes variables que Google usa para decidir dónde clasifica una página en la lista de resultados de búsqueda.

Aunque llama al impacto “pequeño”, aún significa que un título optimizado puede ayudar a que tu página aparezca más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Una posición más alta en el SERP significa que usualmente verás más clics.

¿Cuántos más clics?

Según un estudio de Backlinko, el resultado de clasificación superior en un SERP de Google tiene una tasa de clics (CTR) promedio de alrededor del 27.6%. El enlace en la posición dos tiene una CTR del 15.8%.

Esto significa que escribir buenos titulares es una parte importante de la optimización para motores de búsqueda y tu estrategia general de marketing de contenidos.

2. Los titulares afectan la tasa de clics

También sabemos que optimizar tus titulares puede mejorar tu CTR desde los SERPs.

Por ejemplo, ese mismo estudio de Backlinko encontró que los títulos con un sentimiento positivo (es decir, que contienen palabras como “mejor” y “más saludable”) podrían tener un 4.1% más de CTR que los títulos con un sentimiento negativo.

Y las técnicas básicas de redacción pueden atraer a más usuarios de Google a hacer clic en tu titular SEO.

Entonces, si mejoras tu etiqueta de título, podrías ver más tráfico incluso si tu clasificación no mejora.

Nota: Aunque ha sido un tema de debate acalorado durante años, los representantes de Google dicen que la CTR no es un factor de clasificación. En otras palabras, mejorar solo tu CTR probablemente no mejorará tu clasificación. Pero significará más tráfico.

¿Qué hace que un titular SEO sea ‘bueno’?

Los grandes titulares no son solo atractivos.

Incluyen estrategias probadas de escritura de titulares que atraen la mirada y la atención del lector.

Para muchos marketers, la parte más difícil de crear títulos SEO es asegurarse de que atraigan tanto a humanos como a motores de búsqueda.

En resumen:

Los grandes títulos son claros y convincentes. Revelan de qué trata el contenido, pero también incitan al buscador a hacer clic para obtener más.

Veamos los elementos que necesitas para escribir un gran titular SEO.

Optimización de palabras clave

Incluir la palabra clave objetivo en tu titular SEO es una mejor práctica.

Las palabras clave le dicen tanto a los motores de búsqueda como a los lectores humanos de qué trata tu contenido.

El titular a continuación incluye una palabra clave principal (“SEO en página”) al principio del título.

En algunos casos, está bien usar una alternativa cercana o sinónimo si la palabra clave objetivo no encaja naturalmente en el título.

Pero evita usar lenguaje repetitivo o meter un montón de palabras clave no relacionadas (“relleno de palabras clave”) en tu titular. Eso se vería spam y podría perjudicar el rendimiento.

Coincidencia con la intención de búsqueda

Los títulos SEO deben reflejar la intención de búsqueda del término de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Describe el tipo de contenido que el buscador espera encontrar, basado en su consulta.

Por ejemplo, si alguien busca “álbumes de J Dilla”, probablemente espera encontrar una lista de álbumes lanzados por el productor y rapero de hip-hop, J Dilla (es decir, su discografía):

Si tu etiqueta de título indica un tipo diferente de contenido (por ejemplo, “¿Quién es J Dilla?”), el buscador podría asumir que no proporciona la información que quiere.

Entonces no hará clic.

Coincidir con la intención de búsqueda implica entender tanto el tipo de contenido como el formato (por ejemplo, listículos vs. páginas de aterrizaje) que el buscador está buscando.

La intención de búsqueda generalmente se clasifica de cuatro maneras:

1. Navegacional: Los usuarios buscan un sitio o página por nombre (“página de discogs de j dilla”)
2. Informativa: Los usuarios buscan información sobre un tema (“biografía de j dilla”)
3. Comercial: Los usuarios buscan información sobre un tipo específico de producto o servicio (“mejores libros de j dilla”)
4. Transaccional: Los usuarios buscan realizar una compra o completar una transacción (“comprar álbumes de j dilla”)

Para identificar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave dada, usa la herramienta Keyword Overview de Semrush.

Lo cubriremos más adelante en el artículo.

Conteo óptimo de caracteres

Tu título SEO solo obtiene tanto espacio en los SERPs. Si el título es demasiado largo, podría cortarse y mostrar puntos suspensivos.

Es importante optimizar la longitud de tu titular para intentar maximizar tu espacio mientras se mantiene dentro de las limitaciones del SERP.

Tu titular puede ocupar 600 píxeles antes de arriesgarse a cortarse.

Eso son generalmente 55-60 caracteres totales. Pero dependerá del contenido porque algunas letras y caracteres ocupan más espacio que otros.

Esto se aplica tanto al SEO de escritorio como al de móvil.

Palabras poderosas y desencadenantes emocionales

Las palabras poderosas agregan vida a los títulos al hacer que tu audiencia sienta una emoción determinada al leer. Pueden “potenciar” tu titular y evocar una respuesta del buscador.

Úsalas con moderación (es decir, una o dos por título) para mantener su impacto.

Por ejemplo, ¿quieres que tu audiencia se sienta confiada y empoderada?

Palabras como estas pueden ayudar:

• Conquista
• Prospera
• Imbatible
• Sin esfuerzo

Pero eso es solo el comienzo.