Como Escrever Títulos SEO que Ranqueiam (+ 9 Modelos Poderosos)
Seu título SEO é crucial para se destacar na pesquisa e gerar cliques para o seu site.
Escrever grandes títulos pode ajudá-lo a gerar mais tráfego—muito mais.
Neste guia, você aprenderá o que transforma um bom título em um ótimo título e como escrevê-los em apenas seis passos. Além disso, obtenha um conjunto de modelos poderosos que você pode usar para escrever títulos atraentes para cada página do seu site.
O Que É um Título SEO?
O título SEO refere-se ao título que é exibido quando uma página aparece nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs).
O título pode ser otimizado e cuidadosamente elaborado para ranquear mais alto nos resultados de pesquisa. Isso aumenta a visibilidade da página e pode ajudar a gerar mais cliques de mecanismos de busca (também conhecido como tráfego orgânico).
Em muitos casos, o título exibido nos resultados de pesquisa corresponderá à tag HTML <title> adicionada ao cabeçalho da página.
Esta tag de título é o título oficial da página e o que aparece na janela ou aba do navegador quando a página está aberta.
Mas o título SEO nem sempre é o mesmo que a tag de título da página.
Em alguns casos, o Google pode escolher exibir a tag H1 como o título SEO.
A tag H1 em sua página frequentemente corresponderá ao título da página. Mas, novamente, eles não precisam corresponder. O H1 da sua página é um elemento HTML independente—destinado a conter o título principal para o conteúdo da página.
Finalmente, o Google às vezes criará um título SEO totalmente novo que aparece no SERP em vez de usar o título ou H1.
Cobriremos isso na seção Lidando com Reescrições de Título.
Por Que os Títulos SEO São Importantes
Escrever títulos amigáveis para SEO pode aumentar dramaticamente seu tráfego orgânico (tráfego de mecanismos de busca).
Sabemos disso por duas razões:
1. Títulos São um Fator de Ranqueamento SEO
O Defensor de Pesquisa do Google John Mueller confirmou que as tags de título são um fator de ranqueamento para o Google. Fatores de ranqueamento são as diferentes variáveis que o Google usa para decidir onde uma página ranqueia na lista de resultados de pesquisa.
Embora ele chame o impacto de “pequeno”, isso ainda significa que um título otimizado pode ajudar sua página a aparecer mais alto na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
Uma posição mais alta no SERP significa que você geralmente verá mais cliques.
Quantos cliques a mais?
De acordo com um estudo da Backlinko, o resultado de topo em um SERP do Google tem uma taxa de cliques (CTR) média de cerca de 27,6%. O link na posição dois tem uma CTR de 15,8%.
Isso significa que escrever bons títulos é uma parte importante da otimização para mecanismos de busca e sua estratégia geral de marketing de conteúdo.
2. Títulos Afetam a Taxa de Cliques
Também sabemos que otimizar seus títulos pode melhorar sua CTR dos SERPs.
Por exemplo, o mesmo estudo da Backlinko descobriu que títulos com sentimento positivo (ou seja, contendo palavras como “melhor” e “mais saudável”) poderiam ter uma CTR 4,1% maior do que títulos com sentimento negativo.
E técnicas básicas de copywriting podem incentivar mais usuários do Google a clicarem no seu título SEO.
Então, se você melhorar sua tag de título, poderia ver mais tráfego mesmo se seu ranqueamento não melhorar.
Nota: Embora tenha sido intensamente debatido por anos, representantes do Google dizem que CTR não é um fator de ranqueamento. Em outras palavras, melhorar sua CTR sozinha provavelmente não melhorará seu ranqueamento. Mas significará mais tráfego.
O Que Torna um Título SEO ‘Bom’?
Grandes títulos não são apenas cativantes.
Eles incluem estratégias comprovadas de escrita de títulos que atraem o olhar e a atenção do leitor.
Para muitos profissionais de marketing, a parte mais difícil de criar títulos SEO é garantir que eles atraiam tanto humanos quanto mecanismos de busca.
Em resumo:
Grandes títulos são claros e convincentes. Eles revelam sobre o que o conteúdo trata, mas também incentivam o pesquisador a clicar para mais.
Vamos olhar para os elementos que você precisa para escrever um ótimo título SEO.
Otimização de Palavras-Chave
Incluir a palavra-chave alvo no seu título SEO é a melhor prática.
Palavras-chave dizem tanto aos mecanismos de busca quanto aos leitores humanos sobre o que seu conteúdo trata.
O título abaixo inclui uma palavra-chave primária (“SEO on-page”) no início do título.
Em alguns casos, está OK usar uma alternativa próxima ou sinônimo se a palavra-chave alvo não se encaixar naturalmente no título.
Mas evite usar linguagem repetitiva ou entupir um monte de palavras-chave não relacionadas (“recheamento de palavras-chave”) no seu título. Isso pareceria spam e poderia prejudicar o desempenho.
Correspondência com a Intenção de Pesquisa
Títulos SEO devem refletir a intenção de pesquisa do termo de pesquisa.
O que é intenção de pesquisa?
Descreve o tipo de conteúdo que o pesquisador espera encontrar, com base em sua consulta.
Por exemplo, se alguém pesquisar por “álbuns J Dilla”, eles provavelmente esperam encontrar uma lista de álbuns lançados pelo produtor e rapper de hip-hop, J Dilla (ou seja, sua discografia):
Se sua tag de título indicar um tipo diferente de conteúdo (ex.: “Quem é J Dilla?”), o pesquisador pode assumir que não fornece as informações que ele quer.
Então eles não clicarão.
Corresponder à intenção de pesquisa envolve entender tanto o tipo de conteúdo quanto o formato (ex.: listicles vs. páginas de destino) que o pesquisador está procurando.
A intenção de pesquisa é geralmente classificada de quatro maneiras:
- Navegacional: Usuários estão procurando um site ou página pelo nome (“página discogs j dilla”)
- Informativa: Usuários estão procurando informações sobre um tópico (“biografia j dilla”)
- Comercial: Usuários estão procurando informações sobre um tipo específico de produto ou serviço (“melhores livros j dilla”)
- Transacional: Usuários estão procurando fazer uma compra ou completar uma transação (“comprar álbuns j dilla”)
Para identificar a intenção de pesquisa para qualquer palavra-chave dada, use a ferramenta Keyword Overview da Semrush.
Cobriremos como fazer isso mais adiante no artigo.
Identifique a Intenção de Pesquisa de Qualquer Palavra-Chave
com a Ferramenta Keyword Overview
Contagem Ótima de Caracteres
Seu título SEO só tem tanto espaço nos SERPs. Se o título for muito longo, ele pode ser cortado e exibir reticências.
É importante otimizar o comprimento do seu título para tentar maximizar seu espaço enquanto o mantém dentro das limitações do SERP.
Seu título pode ocupar 600 pixels antes de arriscar ser cortado.
Isso geralmente é 55-60 caracteres totais. Mas dependerá do conteúdo porque algumas letras e caracteres ocupam mais espaço do que outros.
Isso se aplica tanto ao SEO desktop quanto ao móvel.
Palavras de Poder e Gatilhos Emocionais
Palavras de poder adicionam vida aos títulos fazendo com que seu público sinta uma certa emoção ao lerem. Elas podem “reforçar” seu título e evocar uma resposta do pesquisador.
Use-as com moderação (ou seja, uma ou duas por título) para manter seu impacto.
Por exemplo, você quer que seu público se sinta confiante e empoderado?
Palavras como essas podem ajudar:
- Conquistar
- Prosperar
- Imbatível
- Descomplicado
Mas isso é só o começo.
