Hur man förstår, mäter och förbättrar din organiska CTR

Vad är organisk CTR?

Antalet personer som klickar på en länk i sökmotorresultatsidorna (SERPs) representerar den organiska klickfrekvensen (CTR). Denna mått anges som en procent.

Till exempel, säg att det finns 100 sökningar för ”blåbärspaj”. En länk till din webbplats visas varje gång i resultaten. Din sida får 10 klick.

Din organiska CTR skulle vara 10 % (10 av 100).

Här är formeln:

Organisk CTR är en viktig SEO-nyckelprestationsindikator (KPI) som du bör spåra för att bedöma hur väl din webbplats presterar i sökningar.

Ju högre din organiska klickfrekvens är, desto mer organisk trafik bör du förvänta dig från Google och andra sökmotorer. (Detta förutsätter att antalet visningar förblir konsekvent.)

Den används ofta som en SEO-mått för att förstå om dina sidor resonerar med sökande.

Är organisk CTR en Google-rankningsfaktor?

Nej.

Organisk CTR är inte en Google-rankningsfaktor, men det betyder inte att du bör ignorera den.

Google använder CTR för att testa och mäta andra förändringar i algoritmen och den övergripande kvaliteten på sökresultaten. Men en högre CTR kommer inte direkt att förbättra din sidas rankning.

Med andra ord kan du inte lura Google-algoritmen att ranka din sida högre genom att helt enkelt utföra sökningar om och om igen och klicka på din egen webbplats från de organiska sökresultaten.

Det skulle göra SERPs för enkla att manipulera.

Å andra sidan kommer en låg CTR inte att skada dina rankningar direkt.

Dessutom kan spårning av denna mått ge dig en bättre idé om din webbplats synlighet och prestanda i sökresultaten. Om du ser att väldigt få personer klickar på dina länkar kanske du behöver justera din SEO-strategi.

Hur man bestämmer sin organiska CTR

Det enklaste sättet att bestämma din CTR är Google Search Console (GSC).

GSC tillhandahåller primärdata om hur din webbplats presterar i Google-sökningar och beräknar automatiskt CTR-värden som du kan spåra på några olika sätt.

Om du inte redan har ställt in GSC för din webbplats, följ vår guide om hur du gör det.

Mätning av webbplatsövergripande organisk CTR

Från insidan av GSC, klicka på ”Prestanda” > ”Sökresultat.”

Obs: Beroende på din webbplats kan du bara ha en enda sida som heter ”Prestanda.”

Detta tar dig till en ögonblicksbild av din webbplats prestanda i Google-sökningar, inklusive din webbplatsövergripande organiska CTR.

Detta är den aggregerade klickfrekvensen för alla sidor på din webbplats och alla nyckelord eller sökfrågor.

Det kan vara ett hjälpsamt mått för att förstå hur hela din webbplats presterar i sökningar.

Men var försiktig.

Webbplatsövergripande CTR kan vara en vilseledande KPI. Även om din webbplatsövergripande CTR minskar betyder det inte nödvändigtvis att något är fel.

Faktum är att det kan betyda att saker går riktigt bra.

Till exempel, säg att din webbplats precis har börjat ranka för många nya nyckelord. Men den klättrar fortfarande i SERPs.

Just nu rankar du mestadels på positioner #8 till #12 för de nya nyckelorden.

Dessa nya nyckelord har troligen en lägre CTR eftersom de inte rankar i topp 3 positioner.

Så de kommer att sänka ditt webbplatsövergripande genomsnitt.

Använd din webbplatsövergripande CTR i kombination med de andra CTR-måtten nedan för en bättre förståelse av hur din webbplats presterar.

Mätning av CTR för en specifik sökfråga

Du kan också mäta CTR för en specifik fråga över alla sidor på din webbplats.

Klicka på rutan ”Genomsnittlig CTR” för att aktivera CTR-kolumnen i tabellen nedan. Scrolla sedan ner till tabellen ”Frågor” för att se CTR för en enskild sökfråga.

Men ännu en gång finns det en begränsning.

Din webbplats kan ha flera sidor som rankar för samma fråga.

De sidor som rankar lägre har troligen en lägre CTR. Detta kan sänka genomsnittet och få det att se ut som om din webbplats inte presterar bra för det nyckelordet.

Proffs-tips: Om du upptäcker att du har flera sidor som rankar för samma frågor kan det vara ett problem känt som nyckelordskannibalism. Läs vår guide om hur du hanterar detta.

Mätning av CTR för en specifik sida

Att mäta din CTR för en specifik sida berättar vad procent av visningarna för den sidan som resulterar i ett klick.

För att göra detta:

Klicka på fliken ”Sidor” i tabellen längst ner på sidan.

Kom ihåg, detta är ett genomsnitt.

Det betyder att din genomsnittliga CTR kommer att påverkas av den genomsnittliga positionen för alla frågor för vilka den sidan rankar.

Och sidor på din webbplats kan ranka för dussintals eller hundratals nyckelord.

Den kanske rankar bra för ett litet antal nyckelord. Men den kan också ranka relativt lågt för många fler, vilket kan sänka ditt genomsnitt.

Mätning av CTR för en specifik sida och sökfråga

Det mest handlingsbara CTR-mått du kan analysera är klickfrekvensen för en specifik sida och ett specifikt nyckelord eller fråga.

T.ex., hur väl presterar din landningssida för ”blåbärspajrecept” för frågan ”blåbärspaj”?

Detta ger dig den mest tillförlitliga mätningen av din prestanda för det ämnet.

För att bestämma denna CTR:

Börja med att klicka på URL:en för den sida du analyserar från tabellen.

Detta applicerar ett filter på datan. Nu ser du bara mått relaterade till den specifika sidan.

Nästa, klicka på fliken ”Frågor”.

GSC ger dig nu data om hur den specifika sidan presterade för de frågor som listas i tabellen. Hitta helt enkelt frågan du vill analysera och granska CTR-kolumnen för att se hur den presterar.

Du kan använda detta tal för att identifiera potentiella problem eller möjligheter för optimering.

Använd benchmark-data för att förstå om du har en relativt hög CTR eller låg CTR baserat på din rankning.

Sedan, följ åtgärdsstegen i avsnittet Hur man förbättrar organisk CTR för att förbättra.

Vad är en bra organisk CTR?

Det finns ingen universell benchmark för vad som utgör en ”bra” eller ”dålig” organisk CTR.

Din CTR kommer att bero starkt på vilka andra sidor och SERP-funktioner (t.ex. utvalda utdrag) som visas i sökresultaten.

Men du kan använda benchmark-data för att jämföra din prestanda.

Din sidas rankningsposition kommer att ha en stor inverkan på antalet klick du får.

Backlinko studerade mer än 4 miljoner Google-sökresultat för att förstå benchmarks för organisk CTR.

Studien inkluderar organisk CTR-data från 1 312 881 sidor och 12 166 560 sökfrågor via olika Google Search Console-konton.

Här är resultaten för sidor som visas på första sidan i Google: