Midjourney, Adobe Firefly, OpenAI’ın görsel modelleri, Google Imagen ve Stable Diffusion gibi AI görsel üretim araçları kampanya görsellerini dakikalar içinde üretebilir, ancak telif hakkı, benzerlik hakları, ürün doğruluğu, önyargı ve açıklama ile ilgili riskler taşırlar. Markalar ilk görsel yayına girmeden önce yönetişim kurallarını belirlemelidir: hangi araçlar onaylı, neler üretilebilir, kim inceliyor ve nasıl etiketleniyor.
Bir markanın neden AI görselleri için kurallara ihtiyacı var?
Kurallar olmadan, her tasarımcı veya pazarlamacı tek başına karar verir. Biri ticari kullanıma izin vermeyen şartları olan bir araç kullanır, diğeri gerçek bir ünlüye benzeyen bir insan üretir, üçüncüsü yanlış düğme sayısına sahip bir ürün çekimi yayınlar. Bunların hiçbiri kötü niyetli değildir; hızlı bir araç rehberlik olmadan geldiğinde olan budur.
Kurallar ayrıca takip eden işi de korur. Bir müşteri, ortak veya platform daha sonra bir görselin nasıl yapıldığını sorarsa, tahmin etmek yerine kayıtlardan cevap verebilirsiniz.
Ana yasal riskler nelerdir?
AI tarafından üretilen içerikle ilgili yasalar hala gelişmektedir ve ülkeye göre değişmektedir, bu nedenle bu yasal tavsiye değil, genel bilgidir. Pazarlarınızdaki bir avukatla kontrol edin.
Çıktıdaki telif hakkı
Amerika Birleşik Devletleri’nde, Telif Hakkı Ofisi, yeterli insan yazarlığı olmadan AI tarafından üretilen materyalin telif hakkıyla korunmadığını belirtmiştir. Bu, tamamen üretilmiş bir görselin kopyalanmaya karşı korunmasının zor olabileceği anlamına gelir. Diğer yargı bölgeleri buna farklı yaklaşabilir.
Eğitim verileri ve ihlal iddiaları
Birkaç görsel modeli geliştiricisi, telif hakkıyla korunan görseller üzerinde eğitim yaptıkları için davalarla karşı karşıyadır. Adobe’nin Firefly ile yaptığı gibi bazı satıcılar, modellerinin lisanslı ve kamu malı içerik üzerinde eğitildiğini belirtmekte ve uygun kurumsal müşteriler için tazminat sunmaktadır. Onayladığınız herhangi bir aracın güncel şartlarını okuyun.
Stil ve ticari marka
Yaşayan bir sanatçının “stilinde” komut istemek veya diğer şirketlerin logolarını ve tanınabilir ürünlerini içeren görseller üretmek anlaşmazlıklara davetiye çıkarır. Bunları kurallarınızda yasaklayın.
Peki ya insanlar, benzerlik ve önyargı?
Üretilen insanlar ayrı sorunlar yaratır. Gerçek bir insana benzeyen bir görsel, tanıtım haklarını veya kişilik haklarını ihlal edebilir ve kitleleri yanıltabilir. Görsel modelleri ayrıca stereotipleri yeniden üretebilir, örneğin belirli meslekler için belirli cinsiyetleri veya etnik kökenleri varsayılan olarak seçebilir.
- Yazılı izinleri olmadan gerçek, tanımlanabilir insanların görsellerini üretmeyin.
- Tanınmış kişilerin isimlerini içeren komut istemlerinden kaçının.
- Üretilen insan setlerini kullanmadan önce çeşitlilik ve stereotipleme açısından inceleyin.
- Gerçek olayları, referansları veya müşterileri tasvir etmek için asla üretilmiş görselleri kullanmayın.
Pazarlama için hangi doğruluk sınırları önemlidir?
Görsel modelleri ruh hali ve kompozisyonda iyidir, ancak hassasiyette zayıftır. Yaygın hatalar arasında fazladan parmaklar, bozuk metin, bozulmuş ürün detayları, imkansız fizik ve yanlış marka öğeleri bulunur.
Ürün görselleri için bu ciddi bir sınırdır. Birçok pazardaki tüketici koruma kuralları, reklamın yanıltıcı olmamasını gerektirir. Bir ürünü daha büyük, daha parlak veya sahip olmadığı özelliklerle gösteren üretilmiş bir görsel bu kuralları ihlal edebilir. AI’yı arka planlar, sahneler ve konseptler için kullanın ve ürünü kendiniz üretmek yerine gerçek ürün fotoğraflarını bunlara kompoze edin.
AI görselleri etiketlenmeli mi?
Gereksinimler değişir. AB AI Yasası, belirli sentetik içerikler için şeffaflık yükümlülükleri içerir ve hükümler zamanla yürürlüğe girer. Platformlar kendi kurallarını belirler: Meta, TikTok ve YouTube bazı durumlarda, özellikle siyasi ve sosyal konulu reklamlarda gerçekçi AI üretimi içeriği etiketler veya açıklanmasını gerektirir. Google, seçim reklamlarında sentetik içerik için açıklama gerektirir.
Bazı araçlar, bir görselin AI tarafından üretildiğini kaydeden C2PA standardına dayalı İçerik Kimlik Bilgileri meta verileri ekler. Bu meta verileri silmeyin. Örneğin, bir kişinin veya sahnenin gerçekçi üretilmiş herhangi bir görselini etiketlemek gibi net bir iç politika, vaka bazında karar vermekten daha basittir.
Hangi yönetişim kurallarını ilk olarak belirlemelisiniz?
Kısa bir yazılı politika riskin çoğunu kapsar. Bunlar ölçeklendirmeden önce üzerinde anlaşmaya varılması gereken kurallardır.
- Onaylı araçlar listesi: yalnızca ticari şartları, veri işleme ve tazminatı ekibiniz tarafından incelenmiş araçlar.
- Hesap kuralları: yalnızca şirket hesapları, böylece şartlar ve çıktılar işletmeye aittir.
- Yasaklanmış içerik: izinsiz gerçek insanlar, diğer markaların işaretleri, adı geçen sanatçıların stilleri, yanıltıcı ürün tasvirleri, hassas kategoriler.
- Giriş kuralları: gizli görseller, yayınlanmamış ürünler veya müşteri fotoğrafları, bunlar üzerinde eğitim yapabilecek araçlara yüklenmemelidir.
- İnceleme adımı: her görsel yayınlanmadan önce adlandırılmış bir kişi tarafından hatalar, önyargı ve marka uyumu açısından kontrol edilir.
- Açıklama: AI görsellerinin ne zaman ve nasıl etiketleneceği, platform kurallarıyla uyumlu.
- Kayıt tutma: araç, komut istemi, tarih, inceleyen ve görselin nerede kullanıldığı.
Alien Road, müşteri çalışmalarında AI görsel yönetişimini nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde, Alien Road herhangi bir üretilmiş görsel oluşturulmadan önce müşteriyle bir görsel politikası üzerinde anlaşır. Keşif, müşterinin sektörünü, pazarlarını, mevcut marka yönergelerini ve örneğin bir moda perakendecisi ile bir sağlık hizmeti sağlayıcısı arasında keskin bir şekilde farklılık gösteren yasal gereksinimleri kapsar.
Üretim daha sonra politikayı takip eder. Üretilen öğeler çoğunlukla arka planlar, ruh hali panoları, konsept testleri ve reklam varyasyonları için kullanılır ve gerçek ürün fotoğrafları bunlara kompoze edilir. Her varlık, araç, komut istemi ve inceleyen ile bir günlük girişi alır. Teslimattan önce bir tasarımcı elleri, metni, ürün detaylarını ve marka renklerini kontrol eder. Raporlama, hangi reklamların üretilmiş öğeleri kullandığını ve bunların fotoğraflanmış eşdeğerlerine göre nasıl performans gösterdiğini içerir, böylece müşteri AI görsellerinin nerede yardımcı olduğunu ve nerede olmadığını görür.
Üretilmiş bir görsel yanlış gittiğinde ne olur?
İyi kurallarla bile hatalar olacaktır. Yayınlandıktan sonra bir hata bulunduğunda ne yapılacağına önceden karar verin: onu kim kaldırır, müşteriyi veya platformu kim bilgilendirir ve neden nasıl kaydedilir. Aracı, komut istemini, neyin yanlış gittiğini ve süreçteki değişiklikleri kapsayan kısa bir olay notu, her hatayı bir iyileştirmeye dönüştürür. Zamanla, olay günlüğü hangi görsel türlerinin eller, ambalaj metni veya hassas ortamlardaki insanlar gibi ekstra kontrollere ihtiyaç duyduğunu ve hangilerinin incelemeden daha hızlı geçebileceğini gösterir.
Bu hafta nereden başlamalı
Ekibinize son üç ayda hangi görsel araçlarını ve ne için kullandıklarını sorun. Cevapları basit bir listeye yazın. Her aracın ticari kullanım ve yüklemeler üzerinde eğitim için güncel şartlarını kontrol edin.
Ardından onaylı araçlar, üç yasaklanmış kullanım ve bir adlandırılmış inceleyen ile tek sayfalık bir politika taslağı hazırlayın. İnsanların takip ettiği kısa bir politika, kimsenin okumadığı uzun bir politikadan daha iyidir.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · AI Pazarlaması