Generative engine optimization büyük bir gürültüyle ve somut detay eksikliğiyle hayatımıza girdi. Temel mantık sağlam: Sorguların giderek artan bir kısmı artık bir bağlantı listesi yerine üretilmiş bir yanıtla sonuçlanıyor. Bu yanıtlara dahil edilmeyen bir sayfa, klasik dizindeki konumu ne olursa olsun ziyareti kaybediyor. Tartışma konusu ise bunun mevcut uygulamalarınızın ne kadarını geçersiz kıldığı. Alien Road olarak, bu yaklaşım etrafında çok sayıda içerik programını yeniden yapılandırdıktan sonra vardığımız sonuç şu: Mevcut çalışmaların yaklaşık üçte ikisi değişmeden geçerliliğini koruyor, kalan üçte birlik kısım ise gerçekten farklı bir çalışma gerektiriyor.
Değişmeden kalan kısım erişimdir. Üretken sistemler kaynakları yoktan var etmez. Arama yapar, getirir ve okurlar; arama adımı, aramanın her zaman olduğu gibi çalışır. Taranabilirlik, iç bağlantılar, sayfa hızı, konu derinliği ve dış referansların tümü, sayfanızın aday kümede olup olmayacağına karar vermeye devam eder. Bir site bu çalışmaları hiç yapmadıysa, generative engine optimization bunun etrafından dolaşmak için bir kısayol değildir. Bu, sadece sonunda farklı bir tüketicinin olduğu aynı temeldir.
Uygulamada generative engine optimization neleri değiştiriyor
Yeni üçte birlik kısım, sayfa açıldıktan sonra ne olduğuyla ilgilidir. Üretilen bir yanıt parçalardan birleştirilir, bu nedenle rekabet birimi sayfadan pasaj düzeyine iner. Makalenizi okuyan bir model, paragraf paragraf, burada yanıta dahil edilmeye değer bir cümle olup olmadığına karar verir. Sonuca yavaş yavaş ulaşan sayfalar, sonucu en başta belirten ve ardından gerekçelendiren sayfalara karşı kaybeder.
Bunun somut editoryal sonuçları vardır. Tanımlar, paragrafın ortasına gömülmek yerine bölümün en başında yer almalıdır. Her bölüm, bir önceki bölüm olmadan da alıntılanabilecek kadar kendi başına anlamlı olmalıdır. Üç paragraf öncesine atıfta bulunan zamirler, bir pasajı tek başına kullanılamaz hale getirir. Bunun için sürekli yeniden yazım yapıyoruz ve sonuç insanlar için de daha okunabilir oluyor; bu, bu alanda nadir görülen bir şans.
Kanıt, para birimidir
Üretilen yanıtlar, bir iddianın arkasında hiçbir şey olmadığında kaçamak davranır veya o iddiayı atlar. Bir rakam, bir tarih ve adlandırılmış bir kaynak içeren cümle, hiçbir dayanağı olmayan iddialı bir ifadeden çok daha sık özetlenir. Bu, hassasiyeti uydurmak anlamına gelmez. Kendi çalışmanızdan elde ettiğiniz bir sayı olduğunda, onu belirsiz bir üstünlük ifadesine yuvarlamak yerine kapsamı ve tarihiyle belirtmeniz gerektiği anlamına gelir.
Bu aynı zamanda özgün materyalin eskisinden daha önemli olduğu anlamına gelir. Herkesle aynı beş noktayı tekrarlayan bir sayfa, bu tür on sayfadan oluşturulan bir senteze hiçbir şey katmaz. Bir ölçüm, uygulamalı bir örnek, bir başarısızlık vakası veya bir metodoloji parçası içeren sayfa, modele başkalarının sağlayamayacağı bir veri sunar ve yanıt olarak taşınan pasaj da budur.
Çalışma kontrol listesi
Bir sayfayı generative engine optimization sürecinden geçirdiğimizde, en çok etkiyi yaratan maddeler şunlardır:
- Yanıtı, sayfanın ve her bölümün ilk iki cümlesinde belirtin.
- Kritik gerçekleri görsellerden, grafiklerden ve PDF’lerden çıkarıp düz cümlelere dönüştürün.
- Rakam içeren her iddiaya bir tarih ve kaynak ekleyin.
- Her pasajın tek başına anlamlı olması için geriye dönük referansları ve zamirleri değiştirin.
- Sayfaya, hiçbir rakibin tekrarlayamayacağı en az bir şey ekleyin.
Bunların hiçbirinin teknik etiketler olmadığını fark edin. Bir modelin sizi tercih etmesini sağlayan bir işaretleme yoktur ve bu vaatle satılan ürünler test edildiğinde sonuç vermez. Yapılandırılmış veriler (structured data), makinelerin varlıkları anlamasına yardımcı olur ve kullanılması değerlidir, ancak metnin gerçekte ne söylediğinin önüne geçmez.
Sitenizin formatı nerede önem kazanır
Bazı site mimarileri buna sessizce düşmandır. Tamamen istemci tarafında oluşturulan (client-side rendering) içerikler bazen boş bir kabuk olarak getirilir. Tek bir URL altında on iki soruyu yanıtlayan uzun sayfalar, her bir yanıtın etkisini zayıflatır. Korumalı (gated) materyaller tanım gereği görünmezdir. Mükemmel araştırmalara sahip olup bunları bir formun arkasına kilitleyen ve kendi kategorileri hakkında yazılan yanıtlara hiçbir katkısı olmayan siteler gördük.
Çözüm genellikle eklemek değil, bölmektir. URL başına bir soru, tam olarak yanıtlanmış ve bir kümeye bağlanmış. Bu yapı yıllardır iyi bir uygulama olmuştur. Generative retrieval, bunu görmezden gelmenin cezasını artırır; çünkü geniş bir sayfadan çekilen bir parça daha az bağlam taşır ve atılma olasılığı daha yüksektir.
Başlamadan önce beklentileri belirlemek
Buradaki ilerleme, sıralama çalışmalarından daha yavaş ve daha gürültülüdür. İzlenecek günlük bir konum yoktur, çıktılar aynı sorunun farklı çalıştırmaları arasında değişir ve analitikteki ilişkilendirme en iyi ihtimalle kısmi düzeydedir. Sabit bir soru seti oluşturun, bunları bir takvime göre kontrol edin, günlüklerinizdeki asistan tarayıcı isabetlerini izleyin ve bir içerik hamlesinden sonra ilk sinyalin görünmesinin genellikle birkaç hafta sürdüğünü kabul edin.
Dürüst çerçeve şudur: Generative engine optimization bir kanal değil, bir kalite standardıdır. Sayfalarınızı okunması, doğrulanması ve alıntılanması daha kolay hale getiriyorsunuz. Asistanlar gelecek yıl erişim yöntemlerini değiştirse bile, bu çalışma yine de karşılığını verir. Aynı isim altında satılan çoğu taktik için bu geçerli değildir.
Okumaya devam edin: GEO