2021'de Google'da Arama spam'i ile nasıl mücadele ettik

21 Nisan 2022, Perşembe

2021’de dünya şunları aradı: nasıl iyileşilir ve nasıl daha güçlü geri dönülür. İnsanların büyük küçük her türlü soruya yönelik faydalı bilgiler bulmasına yardımcı olmak için, spam ve kötü niyetli içerikleri Arama’dan uzak tutmak adına çalıştık.

SpamBrain: spam’e karşı en etkili çözümümüz

SpamBrain adlı AI tabanlı spam önleme sistemimiz sayesinde, yaklaşık yirmi yıl önce başladığımız zamana kıyasla 2021’de 200 kat daha fazla spam sitesi yakaladık.

SpamBrain piyasaya sürüldü 2018’de ve performansını sürekli olarak geliştiriyoruz. 2021’de SpamBrain, 2020’ye göre yaklaşık altı kat daha fazla spam sitesi tespit etti. Bu, 2020’de yaygın olarak gözlemlenen bir spam türü olan hacklenmiş spam’de (%70) ve barındırma platformlarındaki anlamsız spam’lerde (%75) büyük bir azalma sağladı. SpamBrain’in bir diğer önemli özelliği de, her türlü suistimali ele almak için sağlam ve gelişen bir platform olarak inşa edilmiş olmasıdır.

Her gün üretilen artan miktardaki karmaşık spam ile birlikte, SpamBrain’in milyarlarca web sayfası arasındaki yıkıcı ve kötü niyetli davranışları tanımlama yeteneği, aramaların %99’undan fazlasını spam’den uzak tutmamızı sağladı.

Arama kalitesini ve kullanıcı güvenliğini koruma

2021’de geleneksel web spam’inin ötesinde birkaç alanda önemli ilerlemeler kaydettik: özellikle bağlantı spam’i, dolandırıcılık ve çevrimiçi tacizle mücadelede.

Bağlantılar hala sonuçları anlamlı yollarla keşfetmemize ve sıralamamıza yardımcı oluyor ve 2021’de bu temel sinyali korumak için çok yol kat ettik. Bir bağlantı spam’i güncellemesi başlattık ve doğal olmayan bağlantıları geniş çapta tanımlayıp arama kalitesini etkilemelerini önledik.

Dolandırıcılıklar, çevrimiçi kullanıcı güvenliğine yönelik büyük bir tehdittir. 2020’deki çalışmalarımızıgenişleterek, dolandırıcılık içerikli sonuçlarda %40 azalma sağlayan birkaç algoritma güncellemesi yayınladık. Kapsamdaki bu iyileşme, son birkaç yıldır mücadele ettiğimiz müşteri desteği sorgularının ötesinde, insanları çok daha fazla dolandırıcılık türüne karşı korumamıza olanak tanıdı.

Kullanıcı güvenliğini korumak için SpamBrain’i çevrimiçi tacizi ele alacak şekilde genişlettik ve isim sorguları için, istismarcı kaldırma uygulamalarına sahip sitelerin görünürlüğünü azalttık.

Sıralama manipülasyonunun etkilerini azaltma

Spam’in yanı sıra, kalite yönergelerimiziihlal etmekten kıl payı kaçınmaya çalışan ancak doğası gereği manipülatif olan ve kullanıcı deneyimini düşüren davranışlarla mücadele ederek düşük kaliteli içeriği ve sıralama manipülasyonlarını azaltmak için de çok çalışıyoruz.

Örneğin, bu girişimin bir yönü, içeriğin genellikle yeniden yazılmış ürün açıklamalarından oluştuğu ve gerçek, uygulamalı incelemeler olmadığı ürün inceleme sorgularının sıralamasını iyileştirmekti. 2021’de ürün incelemelerini nasıl değerlendirdiğimize dair iki önemli güncelleme yaptık; bu güncellemeler, daha iyi içerik ve uzmanlığa sahip olanları öne çıkarırken düşük kaliteli incelemelerde önemli bir azalma sağladı.

İnsanların Arama aracılığıyla en faydalı içeriği bulmasının önünde hiçbir şeyin durmadığından emin olmak istiyoruz. Arama sonuçlarında manipülatif davranışlar görürseniz, doğrudan arama sonuçları sayfasından bize geri bildirim gönderebilirsiniz .

Yayınlayan: Cody Kwok, Kıdemli Mühendis