Alışveriş yapanlar için daha iyi ürün bilgisi sağlama

26 Şubat 2021 Cuma

Google’ın misyonu, dünya üzerindeki bilgileri düzenlemektir ve alışveriş yapanlar ile perakendeciler için ürün bilgilerini düzenlemek bu misyonun temel bir parçasıdır. Geçtiğimiz yıl, markaların ve perakendecilerin ürünlerini Google’da listelemelerini sağlayan birçok yeni deneyim sunduk; bu ister bir ürün bilgi paneli aracılığıyla Google Arama isterse de Alışveriş sekmesi.

Kullanıcıların içeriğinizi ve ürünlerinizi Arama’da bulmasına en iyi şekilde yardımcı olmak için, web sitelerinin bahsedilen ürünleri net bir şekilde tanımlamasını öneriyoruz.

Aşağıdaki bölümlerde, üreticilerin, perakendecilerin ve yayıncıların Google’ın sattıkları veya referans verdikleri ürünleri anladığından emin olmaları için yönergeler sunuyoruz.

Google ürünleri çevrimiçi ve çevrimdışı olarak nasıl tanımlar

Google, alışveriş yapanlar için mevcut olan ürünleri hassas bir şekilde tanımlamak için doğru ve güvenilir ürün verilerine güvenir.

Google’ın teklifleri ürünlerle ve ürünleri ilgili arama sorgularıyla eşleştirmesine yardımcı olduğundan, net ürün tanımlaması sağlamanızı öneririz. Küresel Ticaret Ürün Numarası (GTIN™), Üretici Parça Numaraları (MPN’ler) ve marka adları gibi benzersiz ürün tanımlayıcıları kullanarak Google’ın ürünleri anlama düzeyini geliştirebilirsiniz. Ürün tanımlayıcıları kullanırken, tanımlayıcıların şu en iyi uygulamaları izlemesini öneririz:

• Benzersizlik: Her ürün, ekosistem genelinde tutarlı ve doğru bir şekilde paylaşılabilecek ve hem fiziksel hem de dijital ticaret dünyasında bir ürünü tanımlayabilecek benzersiz bir tanımlayıcıya sahip olmalıdır.
• Doğrulanabilirlik: Bir ürünün kimliği (örneğin, üreticinin kim olduğu) ve diğer ürün verileri güvenilir bir kaynak aracılığıyla doğrulanabilir olmalıdır. Bu, pazar yerlerinin ürün verilerinin küresel kayıtlar ve tanımlayıcıları veren ve yöneten kuruluşlar aracılığıyla doğru ve eksiksiz olduğunu doğrulamasına olanak tanır.
• Küresel Erişim: E-ticaretin dünyayı daha bağlantılı hale getirmesiyle, ekosistem genelinde küresel olarak kullanılabilecek bir tanımlama sistemine güvenmek, tüm ülkelerdeki paydaşlar için ürün tanımlamasının sorunsuz kalmasına yardımcı olacaktır.

Google 2015 yılında GTIN kullanımını standart olarak benimsedi böylece perakendeciler çevrimiçi ortamda daha fazla müşteriye ulaşabildi.

Çeşitli satıcılar ve pazar yerleri aracılığıyla satılan ürünler için, ürünleri GS1 Küresel Ticaret Ürün Numarası (GTIN) Sistemi ile kaydettirmek, ürünlerin hem fiziksel mağazalarda hem de e-ticaret platformlarında benzersiz bir şekilde tanımlanması için uluslararası düzeyde tanınan standart tanımlayıcılar sağlar. Kayıt işlemi, tüketicilerin ürünün kaynağını tanımlamasını mümkün kılar.

Markalar ve üreticiler için ipuçları

Markalar ve üreticiler ürün verilerini Google Manufacturer Centeraracılığıyla gönderebilir ve bu sürecin bir parçası olarak, ürünleri Google için benzersiz bir şekilde tanımlamak üzere ürün bilgilerini paylaşabilirler. Aşağıda, Google’ın sağladığınız verileri anladığından emin olmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları bulunmaktadır:

• Ürünlerinizin GTIN’lere sahip olduğundan emin olun: Manufacturer Center’ı kullanmak için ürünlerinizin benzersiz Küresel Ticaret Ürün Numaralarına (GTIN’ler) sahip olması gerekir. Ürünlerinize nasıl GTIN atayacağınızı öğrenmek için bölgenizdeki GS1 web sitesini.
• ziyaret edin. Ürün tanımlayıcılarını yeniden kullanmayın:
• GTIN’ler asla birden fazla ürün arasında paylaşılmamalıdır; tek bir ürün, tek bir GTIN ile net bir şekilde eşleşmelidir. GTIN’lerin yeniden kullanılması, pazar yeri katalog verilerinin güncelliğini yitirmesine ve tutarsız hale gelmesine neden olarak kafa karışıklığı yaratabilir. Yetkisiz kaynaklardan (örneğin, iflas işlemleri yoluyla satılan tanımlayıcılar) ürün tanımlayıcıları alarak, daha önce kaydedilmiş bir ürün veya şirketin temeli üzerine kimlik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Özel ürünler için ürün tanımlayıcılarına yönelik en iyi uygulamaları izleyin:

Belirli durumlarda (örneğin, el yapımı ürünler, özelleştirilebilir ürünler veya tek seferlik ürünler), bir marka, ürünlerini benzersiz Stok Tutma Birimi numaraları (SKU’lar) veya Üretici Parça Numaraları (MPN’ler) ile yöneterek ürün kimliğini çözmek için özel bir yaklaşım benimseyebilir. Buradaki kilit nokta, üreticilerin ürün tanımlayıcılarına sahip olmanın faydalarının gerçekleşmesini sağlamak için benzersizlik, doğrulanabilirlik ve küresel erişim ilkelerini dahil etmeleridir.

Perakendeciler ve 3. taraf satıcılar için ipuçları Perakendeciler, web sitelerinde doğru ürün tanımlaması yapıldığından emin olmalıdır. GTIN ile ilgiligenel yönergelere ek olarak,

• Google şunları önerir: Yüksek kaliteli ürün verileri gönderin: Bir ürün feed’i içinde Google’a yapılandırılmış veriler gönderin veya web sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi
• ekleyin. GTIN’ler mevcut olduğunda bir GTIN sağlayın:
• Perakendeciler, GTIN’i olan ürünleri satarken GTIN sağlamalıdır. GTIN, hem ürün feed’ine hem de sayfanın yapılandırılmış verilerine dahil edilebilir. Bir ürünün GTIN’i yoksa, perakendeciler ve 3. taraf satıcılar ürünü tanımlamak için marka ve üretici parça numaralarına güvenmelidir. Geçerli ve benzersiz GTIN’ler kullanın:

Yeni bir ürün için mevcut GTIN’leri yeniden kullanmayın. Perakendeciler, ürünün üreticisi olmadıkları sürece GTIN icat etmemeli ve GS1’e kendi GTIN’lerini kaydettirmemelidir.

Çevrimiçi yayıncılar için ipuçları

• Yayıncılar, ürünleri incelemek veya belirli bir ürün için en son fırsatları paylaşmak gibi içerikler oluştururken, bu incelemelerdeki ürünlerin doğru bir şekilde tanımlanması önemlidir. Bu, kullanıcıların Google’da ürün ararken bu incelemeleri bulmalarını sağlar. Google şunları önerir: Tam ürün adlarını kullanın:
• Yayıncılar, sayfada bahsedilen ürünlerin tam adını belirtmelidir. Bu, kullanıcıların ve arama motorlarının tam olarak hangi ürüne referans verildiğini anlamasını kolaylaştırır. Yapılandırılmış verileri kullanın: Ürünleri incelerken GTIN dahil olmak üzereyapılandırılmış veriler
• eklemenizi öneririz. Bu, arama motorlarının sayfalarınızı aramada ne zaman göstereceğini daha iyi anlamasını kolaylaştırır. Geçerli ve benzersiz GTIN’ler kullanın:

GTIN’ler, içeriğe yalnızca bir GTIN tanımlayıcısı sağlamak amacıyla asla icat edilmemeli veya diğer ürünlerden “ödünç alınmamalıdır”.

Ürün kimliği ticarette kritiktir çünkü işletmelerin ve tüketicilerin bir ürünün kökenini ve benzersiz kimliğini doğru bir şekilde anlamasını sağlar. Bu durum, doğru bir ürün anlayışının doğru ürünü doğru kullanıcıya doğru zamanda göstermeye yardımcı olduğu web ve Google Arama için de geçerlidir. Soru veya yorumlarınız içinArama Merkezi yardım forumlarımıza uğrayabilir veya.

diğer kanallarımız