Alıcılar üçün daha yaxşı məhsul məlumatının təmin edilməsi

26 fevral 2021-ci il, Cümə

Google-un missiyası dünyanın məlumatlarını sistemləşdirməkdir və alıcılar ilə pərakəndə satıcılar üçün məhsul məlumatlarının sistemləşdirilməsi bu missiyanın vacib hissəsidir. Ötən il biz brendlərə və pərakəndə satıcılara məhsullarını Google-da yerləşdirməyə imkan verən bir neçə yeni təcrübə təqdim etdik, istər məhsul bilik panelindən istifadə edərək Google Axtarışda və ya Alış-veriş bölməsində.

İstifadəçilərə Axtarışda məzmununuzu və məhsullarınızı tapmağa daha yaxşı kömək etmək üçün veb-saytların qeyd olunan məhsulları açıq şəkildə müəyyən etməsini tövsiyə edirik.

Aşağıdakı bölmələrdə biz istehsalçılara, pərakəndə satıcılara və naşirlərə Google-un onların satdıqları və ya istinad etdikləri məhsulları düzgün başa düşməsini necə təmin etmək barədə təlimatlar təqdim edirik.

Google məhsulları onlayn və oflayn rejimdə necə müəyyən edir

Google alıcılar üçün mövcud olan məhsulları dəqiq müəyyən etmək üçün dəqiq və etibarlı məhsul məlumatlarına güvənir.

Biz aydın məhsul identifikasiyasının təmin edilməsini tövsiyə edirik, çünki bu, Google-a təklifləri məhsullarla, məhsulları isə müvafiq axtarış sorğuları ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir. Qlobal Ticarət Maddə Nömrəsi (GTIN™), İstehsalçı Hissə Nömrələri (MPN) və brend adları kimi unikal məhsul identifikatorlarından istifadə etməklə Google-un məhsulları anlamasını təkmilləşdirə bilərsiniz. Məhsul identifikatorlarından istifadə edərkən identifikatorların bu ən yaxşı təcrübələrə əməl etməsini tövsiyə edirik:

• Unikallıq: Hər bir məhsul ekosistemdə ardıcıl və dəqiq şəkildə paylaşılabilən və ticarətin həm fiziki, həm də rəqəmsal dünyasında məhsulu müəyyən edən unikal identifikatora malik olmalıdır.
• Yoxlanıla bilən: Məhsulun eyniliyi (məsələn, istehsalçının kim olduğu) və digər məhsul məlumatları etibarlı mənbə vasitəsilə yoxlanıla bilən olmalıdır. Bu, bazarlara qlobal reyestrlər, identifikatorları verən və idarə edən təşkilatlar vasitəsilə məhsul məlumatlarının dəqiq və tam olduğunu yoxlamağa imkan verir.
• Qlobal Əhatə: E-ticarət dünyanın əlaqəsini gücləndirdikcə, qlobal miqyasda bütün ekosistemdə istifadə oluna bilən identifikasiya sisteminə etmək bütün ölkələrdə maraqlı tərəflər üçün məhsul identifikasiyasının qüsursuz olmasına kömək edəcək.

Google 2015-ci ildə GTIN-lərin istifadəsini standart kimi qəbul etdi ki, pərakəndə satıcılar onlayn olaraq daha çox müştəriyə çata bilsinlər.

Müxtəlif satıcılar və bazarlar vasitəsilə satılan məhsullar üçün məhsulların GS1 Qlobal Ticarət Maddə Nömrəsi (GTIN) Sistemi ilə qeydiyyatdan keçirilməsi məhsulların həm fiziki mağazalarda, həm də e-ticarət platformalarında unikal identifikasiyası üçün beynəlxalq səviyyədə tanınmış standart identifikatorlar təmin edir. Qeydiyyat istehlakçılara məhsulun mənbəyini müəyyən etməyə imkan verir.

Brendlər və istehsalçılar üçün məsləhətlər

Brendlər və istehsalçılar məhsul məlumatlarını təqdim edə bilərlər Google Manufacturer Centervasitəsilə və bu prosesin bir hissəsi olaraq məhsulları Google üçün unikal şəkildə müəyyən etmək məqsədilə məhsul məlumatlarını paylaşırlar. Aşağıda Google-un təqdim etdiyiniz məlumatları başa düşməsini təmin etmək üçün bəzi məsləhətlər verilmişdir:

• Məhsullarınızın GTIN-lərə malik olduğundan əmin olun: Manufacturer Center-dən istifadə etmək üçün məhsullarınızın unikal Qlobal Ticarət Maddə Nömrələri (GTIN) olmalıdır. Məhsullarınıza GTIN təyin etməyi öyrənmək üçün ziyarət edin yerli bölgənizdəki GS1 veb-saytına.
• Məhsul identifikatorlarını təkrar istifadə etməyin: GTIN-lər heç vaxt bir neçə məhsul arasında paylaşılmamalıdır; tək məhsul tək GTIN ilə aydın şəkildə uyğunlaşmalıdır. GTIN-lərin təkrar istifadəsi bazar kataloqu məlumatlarının köhnəlməsinə və uyğunsuzluğa səbəb ola bilər ki, bu da qarışıqlıq yaradır. İcazəsiz mənbələrdən məhsul identifikatorları əldə etməklə (məsələn, iflas prosesi vasitəsilə satılan identifikatorlar) siz əvvəllər qeydiyyatdan keçmiş məhsul və ya şirkətin təməli üzərində identiklik qurmaq riski ilə üzləşirsiniz.
• Xüsusi məhsullar üçün məhsul identifikatorlarının ən yaxşı təcrübələrinə əməl edin: Müəyyən situasiyalarda (məsələn, sənətkarlıq məhsulları, fərdiləşdirilə bilən məhsullar və ya təkrarolunmaz məhsullar) brend məhsullarını unikal Ehtiyat Saxlama Vahid nömrələri (SKU) və ya İstehsalçı Hissə Nömrələri (MPN) ilə idarə etməklə məhsul eyniliyini həll etmək üçün xüsusi yanaşma qəbul edə bilər. Burada əsas məqam istehsalçıların məhsul identifikatorlarına sahib olmağın üstünlüklərinin reallaşmasını təmin etmək üçün unikallıq, yoxlanıla bilənlik və qlobal əhatə prinsiplərini birləşdirməsidir.

Pərakəndə satıcılar və 3-cü tərəf satıcılar üçün məsləhətlər

Pərakəndə satıcılar veb-saytlarında dəqiq məhsul identifikasiyasını təmin etməlidirlər. Əlavə olaraq GTIN ətrafındakı ümumi təlimatlaraGoogle tövsiyə edir:

• Yüksək keyfiyyətli məhsul məlumatları təqdim edin: Google-a strukturlaşdırılmış məlumatlar təqdim edin məhsul lentində və ya əlavə edin strukturlaşdırılmış məlumat işarələri veb-saytınıza.
• GTIN mövcud olduqda GTIN təqdim edin: Pərakəndə satıcılar GTIN-i olan məhsulları satarkən GTIN təqdim etməlidirlər. GTIN həm məhsul lentinə, həm də səhifənin strukturlaşdırılmış məlumatlarına daxil edilə bilər. Əgər məhsulun GTIN-i yoxdursa, pərakəndə satıcılar və 3-cü tərəf satıcılar məhsulu müəyyən etmək üçün brend və istehsalçı hissə nömrələrinə güvənməlidirlər.
• Etibarlı və unikal GTIN-lərdən istifadə edin: Yeni məhsul üçün mövcud GTIN-ləri təkrar istifadə etməyin. Pərakəndə satıcılar GTIN uydurmamalı və məhsulun istehsalçısı olmadıqca GS1 ilə öz GTIN-lərini qeydiyyatdan keçirməməlidirlər.

Onlayn naşirlər üçün məsləhətlər

Naşirlər məhsulları nəzərdən keçirmək və ya müəyyən məhsul üçün son sövdələşmələri paylaşmaq kimi məzmun yaratdıqda, həmin rəylərdəki məhsulların dəqiq müəyyən edilməsi vacibdir. Bu, istifadəçilərə Google-da məhsul axtararkən həmin rəyləri tapmağa imkan verir. Google tövsiyə edir:

• Dəqiq məhsul adlarından istifadə edin: Naşirlər səhifədə qeyd olunan məhsulların dəqiq adını qeyd etməlidirlər. Bu, istifadəçilərə və axtarış sistemlərinə istinad edilən məhsulun məhz hansı olduğunu dəqiq başa düşməyi asanlaşdırır.
• Strukturlaşdırılmış məlumatlardan istifadə edin: Məhsulları nəzərdən keçirərkən GTIN daxil olmaqla strukturlaşdırılmış məlumatlarəlavə etməyi tövsiyə edirik. Bu, axtarış sistemlərinə səhifələrinizi axtarışda nə zaman göstərməli olduğunu daha yaxşı başa düşməyi asanlaşdırır.
• Etibarlı və unikal GTIN-lərdən istifadə edin: Sadəcə olaraq məzmunda GTIN identifikatoru təmin etmək üçün GTIN-lər heç vaxt uydurulmamalı və ya digər məhsullardan “borc” alınmamalıdır.

Məhsulun eyniliyi ticarətdə çox vacibdir, çünki o, biznes və istehlakçıların məhsulun mənşəyini və unikal eyniliyini dəqiq başa düşməsini təmin edir. Bu, həmçinin veb-sayta və Google Axtarışa da şamil olunur, burada məhsulun dəqiq başa düşülməsi doğru məhsulu doğru istifadəçiyə doğru zamanda göstərməyə kömək edir.

Suallarınız və ya şərhləriniz varsa, bura daxil ola bilərsiniz Search Central kömək forumlarıvə ya bizimlə əlaqə saxlayın digər kanallarımız vasitəsilə.

Randy Rockinson, Məhsul Məlumatları Üzrə Məhsul Meneceri, Google Shopping tərəfindən yerləşdirilib