Google Search trafiğindeki düşüşlerin giderilmesi

Organik arama trafiğindeki bir düşüş çeşitli nedenlerden kaynaklanabilir ve sitenize tam olarak ne olduğunu anlamak her zaman kolay olmayabilir. Bu rehber, arama trafiğindeki düşüşün nedenlerini araştırmak ve çözümlemek için Search Console Performans raporunun ve Google Trends‘in nasıl kullanılacağını açıklamaktadır.

Organik arama trafiğindeki düşüşlerin temel nedenleri

Arama trafiğinizi nelerin etkilediğine dair bir fikir edinmek için görseldeki çizimlere göz atın. Bu çizimler, trafiğinizi nelerin etkileyebileceğini ve grafik şeklinizin nasıl görünebileceğini kabaca göstermektedir.

Algoritmik güncelleme, site genelinde güvenlik veya spam sorunu kaynaklı büyük düşüş

Mevsimsellik

Site genelinde teknik sorun, değişen ilgi alanları

Raporlama hatası ¯_(ツ)_/¯

Aşağıdaki bölümler, bir trafik düşüşünü analiz ederken araştırmanız gereken temel nedenleri kapsamaktadır. Ayrıca, siteniz için geçerli bir durum olup olmadığını görmek için Search Console Veri Anormallikleri sayfasına göz atmayı unutmayın. Düşüş, veri işleme değişikliği veya günlük kaydı hatasıyla ilgili olabilir.

Algoritmik güncelleme

Google, içeriği değerlendirme yöntemini sürekli iyileştirmekte ve arama sıralama ile sunma algoritmalarını buna göre güncellemektedir; çekirdek güncellemeler ve diğer küçük güncellemeler, bazı sayfaların Google Arama sonuçlarındaki performansını değiştirebilir. Sistemlerimizdeki önemli iyileştirmeleri sıralama güncellemeleri listesi sayfamızda paylaşıyoruz; siteniz için geçerli bir durum olup olmadığını görmek için bu sayfayı kontrol edin.

Trafikteki düşüşün algoritmik bir güncellemeden kaynaklandığından şüpheleniyorsanız, içeriğinizde temelden yanlış bir şey olmayabileceğini anlamak önemlidir. Bir değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için Search Console’daki en iyi sayfalarınızı inceleyin ve nasıl sıralandıklarını değerlendirin:

• Sıralamada küçük bir düşüş mü? Örneğin, 2. sıradan 4. sıraya düşmek gibi.
• Sıralamada büyük bir düşüş mü? Örneğin, ilk 10 sonuçtan 29. sıraya düşmek gibi.

Sıralamada küçük düşüş

Sıralamada küçük bir düşüş, en üst sonuçlarda küçük bir konum değişikliği olduğunda gerçekleşir (örneğin, bir arama sorgusu için 2. sıradan 4. sıraya düşmek). Search Console’da, gösterimlerde büyük bir değişiklik olmadan trafikte belirgin bir düşüş görebilirsiniz.

Sıralamadaki küçük dalgalanmalar her an gerçekleşebilir (siz hiçbir şey yapmanıza gerek kalmadan tekrar yükselmek dahil). Hatta, sayfanız zaten iyi performans gösteriyorsa radikal değişiklikler yapmaktan kaçınmanızı öneririz.

Sıralamada büyük düşüş

Sıralamada büyük bir düşüş, çok çeşitli terimler için en üst sonuçlardan belirgin bir şekilde düştüğünüzde gerçekleşir (örneğin, ilk 10 sonuçtan 29. sıraya düşmek).

Böyle durumlarda, web sitenizin genelini (sadece bireysel sayfaları değil) faydalı, güvenilir ve insan odaklı olduğundan emin olmak için öz değerlendirmeye tabi tutun. Sitenizde değişiklik yaptıysanız, etkinin görülmesi zaman alabilir: bazı değişiklikler birkaç gün içinde etkisini gösterirken, diğerleri birkaç ay sürebilir. Örneğin, sistemlerimizin bir sitenin uzun vadede faydalı içerik ürettiğini belirlemesi aylar sürebilir. Genel olarak, çabalarınızın sıralama üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığını görmek için Search Console’da sitenizi tekrar analiz etmeden önce birkaç hafta beklemeniz önerilir.

Teknik sorunlar

Teknik sorunlar, Google’ın sayfalarınızı taramasını, dizine eklemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalardır. Örneğin, sunucu kullanılabilirliği, robots.txt getirme, “sayfa bulunamadı” gibi durumlar.

Sorunların site genelinde (örneğin, web sitenizin kapalı olması) veya sayfa bazında (örneğin, yanlış yerleştirilmiş bir noindex etiketi; bu durum Google’ın sayfayı taramasına bağlıdır ve daha yavaş bir trafik düşüşüne neden olur) olabileceğini unutmayın.

Sorunu tespit etmenize yardımcı olabilecek, tespit edilen sorunlarda bir artış olup olmadığını görmek için Tarama istatistikleri raporunu ve Sayfa dizine ekleme raporunu kontrol edin.

Güvenlik sorunları

Siteniz kötü amaçlı yazılım veya kimlik avı gibi bir güvenlik tehdidinden etkilenirse, Google kullanıcıları sitenize ulaşmadan önce uyarılar veya ara sayfalarla uyarabilir; bu da arama trafiğini azaltabilir.

Google’ın web sitenizde bir güvenlik tehdidi tespit edip etmediğini öğrenmek için Güvenlik Sorunları raporunu kontrol edin.

Spam sorunları

Google, Google Arama spam politikalarını ihlal eden uygulamaları hem otomatik sistemler aracılığıyla hem de gerektiğinde manuel işlem ile sonuçlanabilecek insan incelemesiyle tespit eder. Siteniz Google web araması için spam politikalarına uymazsa, içeriğiniz sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabilir veya hiç görünmeyebilir.

Spam ihlali nedeniyle bir düşüşten şüpheleniyorsanız, otomatik sistemlerimizin tespit edebileceği spam uygulamalarında bulunmadığınızdan emin olmak için spam politikalarımızı inceleyin. Ayrıca, web sitenize herhangi bir işlem uygulanıp uygulanmadığını görmek için Search Console’daki Manuel İşlemler raporunu kontrol edin.

Mevsimsellik ve değişen ilgi alanları

Bazen kullanıcı davranışlarındaki değişiklikler, yeni bir trend veya yıl içindeki mevsimsellik nedeniyle belirli sorgulara olan talebi değiştirebilir. Bu, trafiğinizin dış etkiler sonucunda düşebileceği anlamına gelir.

Performans raporunu kullanarak tıklama ve gösterim düşüşü yaşayan sorguları bulun ve her seferinde tek bir sorguyu içerecek şekilde bir filtre uygulayın (en çok trafik alan sorguları seçin); ardından, düşüşün sadece web siteniz için mi yoksa tüm internet genelinde mi olduğunu anlamak için bunları Google Trends üzerinde kontrol edin.

Site taşıma ve geçişleri

Sitenizdeki mevcut sayfaların URL’lerini değiştirirseniz, Google sitenizi yeniden tarayıp dizine eklerken sıralama dalgalanmaları yaşayabilirsiniz. Genel bir kural olarak, orta ölçekli bir web sitesinde Google’ın değişikliği fark etmesi birkaç hafta sürebilir; daha büyük sitelerde bu süre daha uzun olabilir.

Taşıma işleminden sonra bir düşüş görürseniz ve düzelmiyorsa, URL değişiklikleri içeren bir siteyi taşırken yapılan yaygın hatalar için site taşıma sorun giderme bölümüne bakın.

Arama trafiği düşüş düzeninizi analiz edin

Trafiğinize ne olduğunu anlamanın en iyi yolu, birçok bilgiyi özetlediği için Search Console Performans raporunuzdaki ana grafiğe bakmaktır.

Hem gösterimler hem de tıklamalar düştüyse, buna neden olabilecek en yaygın nedenler listesini kontrol edin. Gösterimleriniz aynı kalıyor ancak tıklamalarınız düşüyorsa, en iyi sayfa başlığını ve snippet’ı oluşturmuyor olabilirsiniz; bu nedenle kullanıcılar sayfanızın içeriğini anlamıyor olabilir veya belki diğer siteler daha çekici bir zengin sonuca sahiptir.

Arama Performansı raporunu ziyaret edin ve aşağıdaki bölümlerde tartışıldığı gibi verilerinize filtreler uygulamayı deneyin.

Tarih aralığını 16 ayı içerecek şekilde değiştirin

Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini seçin ve Son 16 ay seçeneğine tıklayın. Bu, trafik düşüşünü bağlam içinde analiz etmenize ve bunun bir bayram veya trend nedeniyle her yıl gerçekleşen bir düşüş olmadığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. 16 ayı genişletmek isterseniz, verileri çekip sistemlerinizde saklamak için Search Analytics API‘sini veya toplu veri dışa aktarma özelliğini kullanabilirsiniz.

Aşağıdaki grafik, yıllık mevsimselliğe sahip bir Performans grafiğini (16 aylık veri) göstermektedir. Son düşüşün tıpkı önceki yıl olduğu gibi gerçekleştiğine dikkat edin.

Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırın

Grafiğin üst kısmındaki Tarih filtresini seçin, Karşılaştır sekmesine tıklayın ve ardından Son 3 ayı önceki dönemle karşılaştır veya Son 3 ayı yıldan yıla karşılaştır seçeneğini belirleyin. Bu, tam olarak neyin değiştiğini gözden geçirmenize yardımcı olacaktır. Değişikliğin sadece belirli sorgular, URL’ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için gerçekleşip gerçekleşmediğini öğrenmek için tüm sekmelere tıkladığınızdan emin olun (karşılaştırma filtresinin nasıl oluşturulacağını öğrenin).

Aşağıdaki grafik, üç aylık bir karşılaştırmalı Performans grafiğini göstermektedir. Tam çizgi (son üç ay) ile kesikli çizgiyi (önceki üç ay) karşılaştırdığınızda trafikteki düşüşün nasıl netleştiğine dikkat edin.

Farklı arama türlerini ayrı ayrı analiz edin

Grafiğin üst kısmındaki Arama türü filtresini seçin ve mevcut farklı seçenekleri deneyin. Bu, gördüğünüz düşüşün web aramasında mı, Google Görseller’de mi, yoksa Video veya Haberler sekmesinde mi gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Arama sonuçlarındaki ortalama konumunuzu izleyin

Grafiğin üzerindeki Ortalama konum seçeneğine tıklayın. Genel olarak, mutlak konumunuza çok fazla odaklanmamalısınız. Gösterimler ve tıklamalar nihayetinde sitenizin başarısının ölçüsüdür. Ancak, konumda dramatik ve kalıcı bir düşüş görürseniz, içeriğinizin faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmek için içeriğinizi öz değerlendirmeye tabi tutmayı deneyin.

Etkilenen sayfalardaki kalıpları arayın

Düşüşün nereden kaynaklandığını açıklayabilecek kalıpları bulmak için grafiğin altındaki Sayfalar tablosunu inceleyin. Örneğin, önemli bir faktör, düşüşün tüm sitede mi, bir grup sayfada mı, yoksa sitenizdeki çok önemli tek bir sayfada mı gerçekleştiğini bulmaktır. Bunu, düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırarak ve önemli miktarda tıklama kaybeden sayfaları kıyaslayarak yapabilirsiniz. En çok trafik kaybeden sayfalara göre sıralamak için Tıklama Farkı seçeneğini belirleyin.

Eğer site genelinde bir sorun varsa, Sayfa dizine ekleme raporunu kontrol edin. Düşüş sadece bir grup sayfayı etkiliyorsa, birkaç sayfayı araştırmak için URL denetleme aracını kullanın.

Sektörünüzdeki genel trendleri araştırın

Bir adım daha ileri gitmek isterseniz, düşüşün daha geniş bir trend mi yoksa sadece siteniz için mi gerçekleştiğini anlamak adına Google Trends’i kullanabilirsiniz. Bu değişiklikler iki ana faktörden kaynaklanabilir:

1. Değişen ilgi alanları. İnsanların neyi ve nasıl aradığı konusunda büyük değişiklikler varsa, insanlar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlarla kullanmaya başlayabilirler. Ayrıca, çevrimiçi olarak belirli bir marka satıyorsanız, aynı arama sorguları için yeni ürünler olabilir.
2. Mevsimsellik.
   Örneğin, rhythm of food web sitesi, gıda ile ilgili sorguların çok mevsimsel olduğunu göstermektedir: insanlar Ocak ayında diyet, Kasım ayında hindi, Aralık ayında şampanya ararlar. Farklı sektörlerin farklı mevsimsellik düzeyleri vardır.

Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için, Google’a yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sağlayan Google Trends’i kullanabilirsiniz. Bu veriler anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş ve toplanmıştır. Bu, Google’ın dünya genelindeki veya şehir düzeyindeki konulara olan ilgiyi görüntülemesini sağlar.

Web sitenize trafik çeken sorguları kontrol ederek yılın farklı zamanlarında belirgin düşüşler olup olmadığını görün. Bu örnekte, üç tür trend görebilirsiniz (verileri kontrol edin):

1. Hindi, her yıl Kasım ayında zirveye ulaşan güçlü bir mevsimselliğe sahiptir.
2. Tavuk, bir miktar mevsimsellik gösterir ancak daha az belirgindir.
3. Kahve önemli ölçüde daha stabildir; insanlar yıl boyunca ona ihtiyaç duyuyor gibi görünmektedir.

Ayrıca, arama trafiğiniz konusunda size yardımcı olabilecek diğer bazı ilginç içgörüleri de kontrol etmek isteyebilirsiniz:

• Bölgenizdeki en iyi sorguları kontrol edin ve bunları trafik aldığınız sorgularla karşılaştırın; bu, Search Console’un Performans raporunda gösterilir. Trafiğinizde eksik sorgular varsa, o konuyla ilgili içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin ve taranıp dizine eklendiğinden emin olun.
• Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu, yükselen ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve sitenizi bunlara hazırlamanıza yardımcı olabilir; örneğin, bu yeni konuları ele almak için ilgili içerikler ekleyerek.