Amazon A+ Content, marka sahiplerinin ürün detay sayfalarına ekleyebileceği, düz metni görseller, karşılaştırma tabloları ve yapılandırılmış metin modülleriyle değiştiren geliştirilmiş açıklama bölümüdür. Kullanmak için markanızı Amazon Brand Registry’ye kaydedin, Seller Central’da (Reklam menüsü) A+ Content Manager’ı açın, Basic veya Premium A+’yı seçin, modüller oluşturun, içeriği ASIN’lere uygulayın ve incelemeye gönderin.
A+ Content’i kimler kullanabilir?
A+ Content, Amazon Brand Registry’de onaylı marka sahibi olan satıcılar ve Vendor Central aracılığıyla tedarikçiler için mevcuttur. Kendilerine ait olmayan bir markayı kullanan satıcılar, o marka için içerik oluşturamazlar. Kayıt olduktan sonra, A+ Content çoğu pazaryerinde Basic A+ için ücretsiz olarak yayınlanabilir.
Premium A+ daha büyük, daha etkileşimli modüller ekler. Uygunluk geçmişte marka kataloğundaki tüm ASIN’lerde yayınlanmış bir Marka Hikayesi’ne (Brand Story) ve onaylanmış A+ projeleri geçmişine sahip olmaya bağlıydı. Amazon bunları zamanla değiştirdiği için güncel kriterleri A+ Content Manager’da kontrol edin.
1. Adım: oluşturucuyu açmadan önce planlayın
İyi bir A+ Content, alışveriş yapanların satın almadan önce sorduğu soruları yanıtlar. Bunları önce toplayın.
- Ürünün yorumlarını ve müşteri sorularını, ayrıca iki veya üç rakibin yorumlarını okuyun.
- İlk beş itirazı veya şüpheyi listeleyin: boyut, uyumluluk, malzemeler, kullanım, bakım.
- Ürününüzü farklılaştıran özellikleri, sertifikalar gibi kanıtlarla not edin.
- Ürün yelpazenizdeki diğer hangi ürünleri bir karşılaştırma tablosunda çapraz satış yapacağınıza karar verin.
Görselleri tasarlamadan önce içeriği basit bir belgede yazın. Mesajı bitmiş grafiklerde düzeltmekten çok metin üzerinde düzeltmek çok daha hızlıdır.
2. Adım: A+ Content Manager’ı açın
Seller Central’da Reklam, ardından A+ Content Manager’a gidin ve A+ içeriği oluşturmaya başla’yı seçin. Standart A+ için Geliştirilmiş Ürün Açıklaması’nı veya uygunsa Premium A+’yı seçin. Ayrıca A+ Content’in üzerinde bir atlıkarınca olarak görünen ve ASIN’ler arasında paylaşılan bir Marka Hikayesi oluşturma seçeneğini de göreceksiniz.
Projeye ‘Kettle-1.7L-Steel-v2’ gibi net bir dahili isim verin ve pazar yeri için dili seçin.
Adım: hangi modülleri seçmelisiniz?
Basic A+ sayfa başına beş modüle kadar izin verir; Premium A+ daha fazlasına izin verir. Modüller görsel ve metin kombinasyonlarını, çoklu görsel düzenlerini, kenar çubuklu tek görseli, teknik özellikleri ve karşılaştırma tablolarını içerir. Birçok ürün için işe yarayan bir yapı:
- Modül 1: ürünün kullanımda olduğunu gösteren tam genişlikte bir banner görseli, ana fayda hakkında kısa bir başlık ile.
- Modül 2: her biri temel bir özelliği kapsayan kısa metinli üç veya dört görsel.
- Modül 3: boyut veya uyumluluk gibi en büyük itirazı ele alan ayrıntılı metinli bir görsel.
- Modül 4: teknik özellikler veya kutu içeriği görünümü.
- Modül 5: alışveriş yapanları ilgili ASIN’lere yönlendiren, kendi ürünlerinizden altısına kadar içeren bir karşılaştırma tablosu.
Örneğin, paslanmaz çelik su ısıtıcıları satan bir marka, karşılaştırma tablosunu dört modeli arasındaki kapasiteyi, malzemeyi, kaynama süresini ve sıcaklık ayarlarını göstermek için kullanabilir, bu da alışveriş yapanların ayrılmak yerine seçim yapmasına yardımcı olur.
4. Adım: görselleri spesifikasyona göre hazırlayın
Her modül, standart başlık görseli modülü için 970 x 600 piksel ve büyük banner için 970 x 300 gibi oluşturucuda gerekli görsel boyutlarını listeler. Kırpmayı önlemek için görselleri tam olarak bu boyutlarda hazırlayın, belirtilen dosya boyutu sınırı dahilinde JPG veya PNG olarak kaydedin ve oluşturucunun izin verdiği şekilde her görsel için alt metin (anahtar kelimeler) ekleyin.
- Görsellerin içindeki metni telefonda okunabilecek kadar büyük yapın; çoğu alışveriş yapan mobil cihazdan görüntüler.
- Ana liste görsellerini tekrarlamaktan kaçının; A+ yeni bilgiler eklemelidir.
- Marka renklerini ve yazı tiplerini modüller arasında tutarlı tutun.
- Görsellerin içine fiyat, gönderim vaatleri, yorumlar veya sınırlı süreli teklifler koymayın; bunlar A+ kurallarını ihlal eder.
5. Adım: kurallara uyan metin yazın
Amazon, kurallarını ihlal eden A+ Content’i reddeder. Yaygın nedenler arasında ‘en çok satan’ veya ‘bir numara’ gibi iddialar, diğer markalarla karşılaştırmalar, izin verilmeyen garanti iddiaları, fiyat veya promosyonlara referanslar, iletişim bilgileri ve harici sitelere bağlantılar yer alır. Metni olgusal ve spesifik tutun ve yazım denetimi yapın, çünkü yazım hataları sık görülen bir reddedilme nedenidir.
6. Adım: ASIN’lere uygulayın ve gönderin
ASIN’leri Uygula adımında, içeriğin ait olduğu ürünleri ekleyin. Aynı ailedeki varyasyonlar, içerik hepsine uygunsa A+ Content’i paylaşabilir. Hem masaüstü hem de mobil görünümleri önizleyin, ardından onay için gönderin. İnceleme genellikle yedi iş gününe kadar sürer ve içerik reddedilirse Amazon nedenlerini listeleyecektir, böylece düzeltebilir ve yeniden gönderebilirsiniz.
A+ Content’in işe yarayıp yaramadığını nasıl ölçersiniz?
Amazon, Brand Registry’deki Deneylerinizi Yönetin aracılığıyla A+ Content analitiği ve A/B testi sunmuştur. Bunları birlikte kullanın.
- Deneylerinizi Yönetin: yeterli trafiğe sahip uygun ASIN’lerde A+ Content’in iki sürümünü test edin ve Amazon’un ziyaretçileri bunlar arasında bölmesine izin verin.
- İş Raporları: yayınlamadan önce ve sonra birim oturum yüzdesini (dönüşüm oranı) karşılaştırın, mevsimsellik ve fiyat değişikliklerine göre ayarlayın.
- Mevcut olduğunda A+ Content analitiği, A+ olan ASIN’ler için görüntülemeleri ve dönüşüm göstergelerini gösterir.
Deneyleri tam önerilen süre boyunca çalıştırın. Bir sürüm birkaç gün sonra önde göründüğü için testi erken bitirmek genellikle yanlış kazananı seçer.
Değiştirmek yerine yineleyin
A+ Content’e canlı bir sayfa gibi davranın. Bir testten sonra kazanan sürümü tutun, bir modülü değiştirin ve tekrar test edin. Birkaç döngü boyunca, ilk tasarım fikri yerine kanıtlarla şekillendirilmiş bir sayfa oluşturursunuz.
Yaygın A+ Content hataları
- Masaüstü için tasarlanmış, küçük, okunaksız metinli görseller kullanmak.
- Madde işaretlerini kelimesi kelimesine tekrarlamak.
- Karşılaştırma tablosunu dışarıda bırakmak, kolay bir çapraz satışı kaçırmak.
- Reddedilmeye yol açan ve yayını geciktiren iddialar eklemek.
- Genel bir A+ sayfasını çok farklı ürünlere uygulamak.
Marka Hikayesi ve A+ birlikte çalışır
Marka Hikayesi atlıkarıncası A+ Content’in üzerinde oturur ve uygulandığı her ASIN’de görünür. Bunu tüm marka için doğru olan şeyler için kullanın: köken, değerler, ürün aileleri ve Mağazanıza bağlantılar. A+ Content’i ürüne özel olan şeyler için saklayın. İkisini bu şekilde bölmek, aynı marka mesajını bir sayfada iki kez tekrarlamaktan kaçınır ve ürün detayları için daha fazla A+ modülü bırakır. Amazon Mağazanızdaki kategori sayfalarına bağlantı veren kartlara sahip bir Marka Hikayesi, alışveriş yapanlara markanızdan ayrılmadan ürün yelpazenizin geri kalanına bir yol da sunar.
Bu hafta nereden başlamalı
A+ Content olmayan en yüksek trafikli ASIN’inizi veya en zayıf dönüşüm oranına sahip olanı seçin. Son 50 yorumunu ve müşteri sorusunu okuyun, ilk beş şüpheyi bir belgeye yazın ve bunları yanıtlayan beş modül tasarlayın. Yayınlayın, ardından ikinci bir sürümünüz olduğunda bir Deneylerinizi Yönetin testi kurun. Amazon A+ Content’i dekorasyon yerine ölçülebilir bir satış aracı olarak kullanmanın yolu budur.
Okumaya devam edin: Amazon A+ Content · Amazon