Amazon A+ Content, brend sahiblərinin məhsul təfərrüat səhifələrinə əlavə edə biləcəyi, sadə mətni şəkillər, müqayisə cədvəlləri və strukturlaşdırılmış mətn modulları ilə əvəz edən təkmilləşdirilmiş təsvir bölməsidir. Ondan istifadə etmək üçün brendinizi Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçirin, Seller Central-da (Reklam menyusu) A+ Content Manager-i açın, Basic və ya Premium A+ seçin, modullar yaradın, məzmunu ASIN-lərə tətbiq edin və nəzərdən keçirilməsi üçün göndərin.
A+ Content-dən kimlər istifadə edə bilər?
A+ Content, Amazon Brand Registry-də təsdiqlənmiş brend sahibi olan satıcılar və Vendor Central vasitəsilə satıcılar üçün əlçatandır. Özünə məxsus olmayan brenddən istifadə edən satıcılar həmin brend üçün onu yarada bilməzlər. Qeydiyyatdan keçdikdən sonra, A+ Content əksər bazarlarda Basic A+ üçün pulsuz dərc olunur.
Premium A+ daha böyük, daha interaktiv modullar əlavə edir. Uyğunluq tarixən brend kataloqundakı bütün ASIN-lərdə dərc edilmiş Brand Story-nin olmasına və təsdiqlənmiş A+ layihələri qeydinə əsaslanıb. Cari meyarları A+ Content Manager-də yoxlayın, çünki Amazon onları zamanla dəyişib.
Addım 1: qurucuya başlamazdan əvvəl planlaşdırın
Yaxşı A+ Content alıcıların alışdan əvvəl verdikləri suallara cavab verir. Onları əvvəlcə toplayın.
- Məhsulun rəylərini və müştəri suallarını, həmçinin iki-üç rəqibin rəylərini oxuyun.
- İlk beş etirazı və ya şübhəni sadalayın: ölçü, uyğunluq, materiallar, istifadə, qulluq.
- Məhsulunuzu fərqləndirən xüsusiyyətləri sertifikatlar kimi sübutlarla qeyd edin.
- Müqayisə cədvəlində çeşidinizdəki digər hansı məhsulların çarpaz satışını edəcəyinizə qərar verin.
Şəkilləri dizayn etməzdən əvvəl məzmunu sadə bir sənəddə yazın. Mesajı hazır qrafiklərdə düzəltməkdən daha çox mətndə düzəltmək daha sürətlidir.
Addım 2: A+ Content Manager-i açın
Seller Central-da Reklam, sonra A+ Content Manager bölməsinə keçin və A+ məzmunu yaratmağa başla seçimini edin. Standart A+ üçün Enhanced Product Description və ya uyğundursa, Premium A+ seçin. Siz həmçinin A+ Content-in üzərində karusel kimi görünən və ASIN-lər arasında paylaşılan Brand Story yaratmaq seçimini görəcəksiniz.
Layihəyə ‘Kettle-1.7L-Steel-v2’ kimi aydın bir daxili ad verin və bazar üçün dili seçin.
Addım 3: hansı modulları seçməlisiniz?
Basic A+ səhifə başına beş modula qədər icazə verir; Premium A+ daha çoxuna icazə verir. Modullara şəkil və mətn kombinasiyaları, çoxşəkilli tərtibatlar, yan panelli tək şəkil, texniki spesifikasiyalar və müqayisə cədvəlləri daxildir. Bir çox məhsul üçün işləyən struktur:
- Modul 1: məhsulun istifadədə olduğunu göstərən tam enli banner şəkli, əsas fayda haqqında qısa başlıq ilə.
- Modul 2: hər biri əsas xüsusiyyəti əhatə edən qısa mətnli üç və ya dörd şəkil.
- Modul 3: ölçü və ya uyğunluq kimi əsas etirazı ünvanlayan ətraflı mətnli şəkil.
- Modul 4: texniki spesifikasiyalar və ya qutunun içindəkilərin görünüşü.
- Modul 5: alıcıları əlaqəli ASIN-lərə yönləndirən, öz məhsullarınızdan altısına qədər olan müqayisə cədvəli.
Məsələn, paslanmayan polad çaydanlar satan bir brend, müqayisə cədvəlindən tutum, material, qaynama müddəti və temperatur parametrlərini dörd modeli üzrə göstərmək üçün istifadə edə bilər ki, bu da alıcılara tərk etmək əvəzinə seçim etməyə kömək edir.
Addım 4: şəkilləri spesifikasiyaya uyğun hazırlayın
Hər modul qurucuda tələb olunan şəkil ölçülərini sadalayır, məsələn, standart başlıq şəkli modulu üçün 970 x 600 piksel və böyük banner üçün 970 x 300. Kəsilmənin qarşısını almaq üçün şəkilləri tam olaraq həmin ölçülərdə hazırlayın, onları göstərilən fayl ölçüsü daxilində JPG və ya PNG kimi saxlayın və qurucunun icazə verdiyi kimi hər şəkil üçün alt mətn (açar sözlər) əlavə edin.
- Şəkillərin daxilindəki mətni telefonda oxuna biləcək qədər böyük edin; əksər alıcılar mobil cihazda baxır.
- Əsas siyahı şəkillərini təkrarlamaqdan çəkinin; A+ yeni məlumat əlavə etməlidir.
- Brend rənglərini və şriftlərini modullar arasında ardıcıl saxlayın.
- Şəkillərdə qiymət, çatdırılma vədləri, rəylər və ya vaxtı məhdud təkliflər yerləşdirməyin; bunlar A+ qaydalarını pozur.
Addım 5: qaydalara uyğun mətn yazın
Amazon qaydalarını pozan A+ Content-i rədd edir. Ümumi səbəblərə ‘ən çox satılan’ və ya ‘bir nömrəli’ kimi iddialar, digər brendlərlə müqayisələr, icazə verilməyən zəmanət iddiaları, qiymət və ya promosyonlara istinadlar, əlaqə məlumatları və xarici saytlara keçidlər daxildir. Mətni faktiki və konkret saxlayın və orfoqrafiyanı yoxlayın, çünki yazım səhvləri tez-tez rədd edilmə səbəbidir.
Addım 6: ASIN-lərə tətbiq edin və göndərin
ASIN-ləri tətbiq et addımında məzmunun aid olduğu məhsulları əlavə edin. Eyni ailədəki variasiyalar, məzmun hamısına uyğun gələrsə, A+ Content-i paylaşa bilər. Həm masaüstü, həm də mobil görünüşləri nəzərdən keçirin, sonra təsdiq üçün göndərin. Nəzərdən keçirmə adətən yeddi iş gününə qədər çəkir və məzmun rədd edilərsə, Amazon səbəbləri sadalayacaq ki, siz düzəldib yenidən göndərə biləsiniz.
A+ Content-in işləyib-işləmədiyini necə ölçmək olar?
Amazon, Brand Registry-də Manage Your Experiments vasitəsilə A+ Content analitikası və A/B testi təklif edib. Onlardan birlikdə istifadə edin.
- Manage Your Experiments: kifayət qədər trafikə malik uyğun ASIN-lərdə A+ Content-in iki versiyasını sınaqdan keçirin və Amazon-un ziyarətçiləri onlar arasında bölməsinə icazə verin.
- Business Reports: dərc etdikdən əvvəl və sonra vahid sessiya faizini (konversiya dərəcəsi) müqayisə edin, mövsümilik və qiymət dəyişikliklərinə uyğunlaşdırın.
- Mövcud olduqda A+ Content analitikası, A+ olan ASIN-lər üçün baxışları və konversiya göstəricilərini göstərir.
Sınaqları tam tövsiyə olunan müddət ərzində aparın. Bir neçə gündən sonra bir versiyanın öndə göründüyü üçün testi erkən bitirmək çox vaxt yanlış qalibi seçir.
Əvəz etməkdənsə təkrarlayın
A+ Content-ə canlı səhifə kimi baxın. Testdən sonra qalib versiyanı saxlayın, bir modulu dəyişdirin və yenidən sınaqdan keçirin. Bir neçə dövr ərzində siz ilk dizayn ideyasından çox sübutlarla formalaşmış bir səhifə qurursunuz.
Ümumi A+ Content səhvləri
- Kiçik, oxunmaz mətnli masaüstü üçün nəzərdə tutulmuş şəkillərdən istifadə.
- Maddələri sözbəsöz təkrarlamaq.
- Müqayisə cədvəlini kənarda qoymaq, asan çarpaz satışı qaçırmaq.
- Rədd edilməyə səbəb olan və dərc olunmasını gecikdirən iddialar əlavə etmək.
- Bir ümumi A+ səhifəsini çox fərqli məhsullara tətbiq etmək.
Brand Story və A+ birlikdə işləyir
Brand Story karuseli A+ Content-in üzərində oturur və tətbiq olunduğu hər ASIN-də görünür. Ondan bütün brend üçün doğru olanlar üçün istifadə edin: mənşə, dəyərlər, məhsul ailələri və Mağazanıza keçidlər. A+ Content-i məhsula xas olanlar üçün saxlayın. İkisini bu şəkildə bölmək eyni brend mesajını bir səhifədə iki dəfə təkrarlamaqdan qaçırır və məhsul təfərrüatı üçün daha çox A+ modulu buraxır. Amazon Mağazanızdakı kateqoriya səhifələrinə keçid edən kartları olan Brand Story, həmçinin alıcılara brendinizi tərk etmədən çeşidinizin qalan hissəsinə yol verir.
Bu həftə haradan başlamalı
A+ Content olmayan ən yüksək trafikli ASIN-inizi və ya ən zəif konversiya dərəcəsi olanı seçin. Onun son 50 rəyini və müştəri suallarını oxuyun, ilk beş şübhəni sənəddə yazın və onlara cavab verən beş modul hazırlayın. Dərc edin, sonra ikinci versiyanız olduqda Manage Your Experiments testi qurun. Amazon A+ Content-dən bəzək əşyası kimi deyil, ölçülə bilən satış aləti kimi istifadə etməyin yolu budur.
Oxumağa davam edin: Amazon A+ Content · Amazon