Google AI Max, mevcut anahtar kelimelerinizle kazanamayacağınız dönüşümleri, işletmenizin kabul ettiği bir dönüşüm başına maliyet veya ROAS ile eklediğinde değerini kanıtlar. Bunu ölçmek, kontrollü bir deney, hangi eşleşmelerin ve varlıkların AI Max’ten geldiğine dair raporlama ve sorgu uygunluğu ile açılış sayfası seçiminin kontrollerini gerektirir. Yalnızca platform toplamları, özelliğin değer katıp katmadığını veya sadece krediyi alıp almadığını gösteremez.
Tam olarak neyi ölçüyorsunuz?
AI Max for Search kampanyaları üç davranışı birleştirir: anahtar kelimelerinizin ötesinde arama terimi eşleşmesi, başlık ve açıklamaların metin özelleştirmesi ve nihai URL’nin sitenizdeki diğer sayfalara genişletilmesi. Her biri bağımsız olarak yardımcı olabilir veya zarar verebilir. İyi bir ölçüm planı, sadece kampanya toplamına değil, üçüne birden bakar.
Temel iş sorusu artımlılıktır. Eğer AI Max 200 dönüşüm gösteriyorsa ancak bunların 150’si zaten ifade eşleşmesi anahtar kelimeleriniz aracılığıyla gelecek olsaydı, gerçek kazanç 50’dir. Testin tasarımı, bunu görüp göremeyeceğinize karar verir.
Deneyi nasıl tasarlamalısınız?
Google Ads, trafiği orijinal kampanya ile AI Max’in açık olduğu bir sürüm arasında bölen kampanya deneyleri yürütmenize olanak tanır. Bu, platform içinde mevcut olan en temiz yöntemdir.
- Sabit hacimli bir kampanya seçin; küçük kampanyalar makul bir sürede anlamlılığa ulaşmayacaktır.
- 50/50 bölünme kullanın ve her iki kolda da bütçeleri, teklifleri ve reklamları aynı tutun.
- En az dört hafta boyunca çalıştırın ve B2B potansiyel müşteri oluşturmada olduğu gibi dönüşümler gecikirse daha uzun süre devam edin.
- Ölçmek istediğiniz şey bu değilse, Black Friday gibi büyük mevsimsel değişiklikler sırasında başlatmaktan kaçının.
- Başlamadan önce başarı kriterlerini yazın: örneğin, %5’ten fazla olmayan bir CPA artışıyla en az %10 daha fazla dönüşüm.
Hangi KPI’ları takip etmelisiniz?
Sonuç metrikleri
- Her kol için dönüşümler ve dönüşüm değeri.
- Her kol için dönüşüm başına maliyet ve ROAS.
- Müşteri edinme hedefleri aracılığıyla raporluyorsanız yeni müşteri payı.
- Potansiyel müşteri oluşturma hesapları için CRM’inizden çevrimdışı dönüşüm içe aktarımlarıyla ölçülen potansiyel müşteri kalitesi.
Tanısal metrikler
- AI Max eşleşmeli sorgulardan gelen dönüşümlerin anahtar kelime eşleşmeli sorgulara oranı.
- Genişletme sorgularının anahtar kelime sorgularına kıyasla dönüşüm oranı.
- Genişletilmiş nihai URL’lere gönderilen tıklamaların payı ve dönüşüm oranları.
- Özelleştirilmiş metin varlıklarının kendi başlıklarınıza karşı performansı.
- Marka trafiğinin sonuçları şişirmesini yakalamak için test kolundaki marka sorgusu payı.
Google Ads raporlaması, hangi arama terimlerinin AI Max’ten geldiğini gösteren bir eşleşme türü veya kaynak görünümü içerir. Ek hacmin nereye gittiğini görmek için bu segmentle arama terimleri raporunu ve açılış sayfası raporunu kullanın.
Sorgu kalitesini nasıl değerlendirirsiniz?
Sorgular işinizden uzaklaşırken rakamlar iyi görünebilir. Test sırasında haftada bir kez AI Max arama terimlerini dışa aktarın ve bunları üç gruba ayırın: alakalı ve yeni, alakalı ancak zaten kapsanmış ve alakasız. Basit bir tablo yeterlidir.
Örneğin, ‘İngilizce kursları İstanbul’ reklamı yapan bir dil okulu, AI Max’in ‘IELTS hazırlık Kadıköy’ (alakalı ve yeni), ‘İngilizce kursu İstanbul fiyatı’ (zaten kapsanmış) ve ‘İngilizce öğretmeni işleri’ (alakasız) ile eşleştiğini bulabilir. Alakasız grup negatif anahtar kelimeler olur; yeni grup ise özel açılış sayfalarıyla yeni reklam gruplarını haklı çıkarabilir.
Metin özelleştirmesini ve URL genişletmesini ayrı ayrı nasıl ölçersiniz?
Ana deney bir sonuç verdiğinde, ikinci bir tur parçaları izole edebilir. Arama terimi eşleşmesini açık tutun ve metin özelleştirmesi kapalıyken bir dönem çalıştırın, ardından varlık düzeyindeki TO ve dönüşüm oranını önceki dönemle karşılaştırın. Aynı şeyi nihai URL genişletmesi için de yapın. Bu size hangi bileşenin kazancı sağladığını söyler. Bazı hesaplarda eşleşme iyileştirmenin çoğunu sağlarken oluşturulan metin az katkıda bulunur; marka ekibiniz oluşturulan metni sevmiyorsa bunu bilmek faydalıdır.
Panel nasıl görünmelidir?
Google Ads bağlayıcısını kullanarak Looker Studio’da oluşturun, ayrıca manuel sorgu etiketleriniz ve varsa CRM verileriniz için bir tablo ekleyin.
- Özet: kontrol ve AI Max için dönüşümler, CPA ve ROAS, yüzde farkı ile.
- Kaynak bölünmesi: AI Max eşleşmelerinden ve anahtar kelime eşleşmelerinden gelen dönüşümler ve maliyetler.
- Açılış sayfaları: tıklamalar ve dönüşüm oranı ile en iyi genişletilmiş URL’ler.
- Sorgu kalitesi: alakalı-yeni, kapsanmış ve alakasız terimlerin haftalık sayıları.
- Değişiklik günlüğü: eklenen negatifler, URL hariç tutmaları, metin özelleştirmesi açık veya kapalı.
Değişiklik günlüğü göründüğünden daha önemlidir. O olmadan, üçüncü haftadaki bir sıçrama açıklanamaz.
Yaygın ölçüm hataları nelerdir?
Birincisi, ilk hafta iyi veya kötü göründüğü için testi çok erken bitirmektir. Smart Bidding’in yeni trafiğe uyum sağlaması için zamana ihtiyacı vardır. İkincisi, dönüşüm değeri zaten satın alacak olan marka arayıcılarını içerdiğinde sadece platform ROAS’ına göre yargılamaktır. Üçüncüsü, bütçe veya teklif hedefleri gibi diğer ayarları testin ortasında değiştirmektir, bu da karşılaştırmayı bozar.
Son olarak, dönüşüm gecikmesini unutmayın. Müşterilerin dönüşüm yapması iki hafta sürüyorsa, testin son iki haftası eksiktir. Nihai rakamları okumadan önce bekleyin.
Alien Road, AI Max ölçümünü nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, herhangi bir değişiklik yapmadan önce müşteriyle başarı kriterlerini test özetinde yazılı olarak kabul ederiz. Ardından, kötü veriler üzerinde yapılan bir test güvenle yanlış bir cevap üreteceği için, gelişmiş dönüşümler ve CRM içe aktarımları dahil olmak üzere dönüşüm izlemeyi kontrol ederiz.
Deney sırasında ekibimiz arama terimlerini haftalık olarak etiketler, gerektiğinde negatifler ve URL hariç tutmaları ekler ve her değişikliği kaydeder. Kısa bir haftalık not ve sonunda kolları kabul edilen kriterlere karşı karşılaştıran tam bir rapor paylaşırız.
Öneri üç seçenekten biridir: AI Max’i kampanyaya uygulamak, metin özelleştirmesi veya URL genişletmesi kapalıyken uygulamak veya orijinal kurulumu korumak. Her seçenek yukarıdaki panel sayfalarıyla desteklenir.
Bu hafta nereden başlamalı
En büyük marka olmayan Arama kampanyanız için bir paragraflık bir test özeti yazın: başarı kriterleri, süre ve test kazanırsa veya kaybederse ne yapacağınız. Bunu bütçeyi onaylayan kişiyle paylaşın.
Ardından, başlatmadan önce özet ve kaynak bölünmesi ile Looker Studio sayfasını kurun. Panelin ilk günden hazır olması, sonuçları sonunda başlangıçta planladığınız gibi okuyacağınız anlamına gelir.
Okumaya devam edin: Google Advertising · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu