Microsoft advertising hedeflemesi genellikle ikinci planda tutulur, çünkü çoğu hesap buraya içe aktarma yoluyla gelir. Birisi bir Google Ads hesabını kopyalar, tüm ayarları olduğu gibi bırakır ve bir ay sonra kanalın çalışmadığı sonucuna varır. Gerçekte olan şudur: Tek bir açık artırma ve tek bir kitle için oluşturulmuş bir kampanya, hiçbir ayarlama yapılmadan farklı bir ortama bırakılmıştır. Envanter, cihaz karması ve insanların arama yaptığı bağlam aynı değildir; dolayısıyla ayarlar da aynı olmamalıdır.
Kendi şartları içinde ele alındığında, bu kanalın üzerine inşa etmeye değer özel bir avantajı vardır. Arama hacminin anlamlı bir kısmı, işveren tarafından yapılandırılmış iş bilgisayarlarında, tarayıcılarda ve işletim sistemlerinde, genellikle mesai saatleri içinde gerçekleşir. Diğer işletmelere satış yapan veya harcayacak parası olan kişilere değerli ürünler satan işletmeler için bu bağlam gerçek bir varlıktır. İşin sırrı, bu bağlamı görmezden gelmek yerine ondan yararlanan bir hedefleme kurgulamaktır.
İçe aktarma ile başlayın, ardından bilinçli bir şekilde yeniden oluşturun
İçe aktarma, hızlı bir şekilde yayına girmek için mantıklı bir yoldur. Ancak kalıcı olmak için kötü bir yoldur. İlk birkaç haftalık veriden sonra, her kampanyayı gözden geçiriyor ve seçilmek yerine miras kalan kararları sıfırlıyoruz: konum ayarları, cihaz düzenleyicileri, reklam zamanlaması, ağ seçenekleri ve kitle dışlamaları. Bunların her biri, başka bir platformun aylar önce neye karar verdiğine göre değil, bu hesabın burada ne yaptığına göre gerekçelendirilmelidir.
En yaygın miras kalan hata, arama ortağı envanterini ayrı bir izleme olmadan açık bırakmaktır. Ortak trafiği kabul edilebilir performans gösterebilir, ancak temel arama sonuçlarından farklı davranır ve onu asla ayrı olarak incelemezseniz, ortalamalarınızı sübvanse mi ettiğini yoksa sabote mi ettiğini anlayamazsınız. Raporlamayı bölün, kendi dönüşüm oranına göre değerlendirin ve yalnızca yerini hak ediyorsa tutun.
Microsoft advertising hedefleme sonuçlarını değiştiren kitle katmanları
Anahtar kelimeler size birinin şu anda ne istediğini söyler. Kitle sinyalleri ise size onların kim olduğunu söyler; Microsoft advertising hedeflemesinin ilginçleştiği nokta bu ikisinin birleşimidir. Pratik yöntem, kitleleri önce gözlem modunda katmanlandırmak, her birinin nasıl dönüştüğünü görmek için yeterli veri toplamak ve ancak o zaman net kazananları kısıtlı bir hedefleme ayarına taşımak veya anlamlı teklif ayarlamaları uygulamaktır.
- Ziyaret derinliğine göre ayrılmış yeniden pazarlama listeleri; böylece fiyatlandırma sayfasına ulaşan birine, bir blog yazısı okuyan kişiden farklı teklif verilir.
- Mevcut alıcılar için müşteri eşleştirme listeleri; hem boşa harcanan bütçeyi dışlamak hem de genişleme tekliflerini hedeflemek için kullanılır.
- Adil bir şekilde değerlendirmek için yeterli dönüşüm elde edene kadar gözlem modunda katmanlandırılan pazar içi ve benzer kitleler.
- Mevcut olduğu durumlarda şirket ve sektör sinyalleri; ağın profesyonel bağlamının B2B hesapları için karşılığını verdiği nokta budur.
- Konum hedeflemesinin, varsayılmak yerine varlık ayarı kontrol edilerek, gerçekten hizmet verebileceğiniz yerlerle daraltılması.
Bu son madde, listedeki diğer her şeyden daha fazla boşa harcanan bütçeyi engeller. Varsayılan konum ayarları genellikle bir bölgede bulunmak yerine sadece ilgi gösteren kişileri de kapsar; bu durum bir seyahat markası için doğru, yerel bir hizmet işletmesi için ise yanlıştır. Her kampanyada bunu kontrol edin, çünkü bir içe aktarma işlemi yanlış seçimi yorumsuz bir şekilde taşıyabilir.
Cihaz ve zamanlama kararları kendi bakış açınızı hak eder
Buradaki cihaz karması, ekiplerin beklediğinden daha fazla masaüstüne kayma eğilimindedir ve masaüstü davranışı farklıdır: daha uzun oturumlar, daha fazla karşılaştırma, daha fazla form doldurma ve iletişimden önce yapılan daha fazla araştırma. Açılış sayfalarınız başka bir kanaldan gelen mobil trafik için optimize edilmişse, bu kitle için kimse fark etmeden düşük performans gösteriyor olabilirler. Genellikle masaüstü düzeninin, telefon için tasarlanmış bir ana görselin altında harekete geçirici mesajı gömdüğü en az bir sayfa buluyoruz.
Zamanlama da aynı mantığı izler. Dönüşümlerinizin büyük bir kısmı iş yerinde arama yapan kişilerden geliyorsa, Salı sabahı saat dokuzdaki bir gösterimin değeri, Pazar gecesi saat on birdekinin değeriyle aynı değildir. Düzenleyicileri ayarlamadan önce saat ve gün bazında dönüşüm oranına bakın ve bir kez ayarlayıp unutmak yerine üç ayda bir yeniden kontrol edin.
Kanalı dürüstçe değerlendirmek
Buradaki hacim, daha büyük arama ağındakinden daha düşük olacaktır ve bu bir hüküm değildir. Asıl soru, trafiğin işe yarar bir maliyetle dönüşüp dönüşmediğidir. Yönettiğimiz hesapların önemli bir kısmında, edinme başına maliyet, tam da daha az reklamveren dikkat ettiği için rekabetçidir. Çalışmadığı durumlarda, Microsoft advertising hedeflemesi genellikle teşhis edilebilir bir nedenle başarısız olur: yanlış konum ayarları, izlenmeyen ortak trafiği veya yeni bağlamında hiç test edilmeden kopyalanan kitle katmanları.
Hesaba Google özetinde bir satır yerine düzgün bir yapı, gerçekçi bir ölçüm penceresi ve ayrı bir rapor verin. Sonra karar verin. Miras kalan ayarlarla değerlendirilen bir kanal aslında hiç değerlendirilmemiş demektir ve çoğu işletme bize platformun sonuç vermediğini söylediğinde içinde bulundukları durum budur.
Okumaya devam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklamcılık