Microsoft Advertising hədəfləməsi adətən ikinci dərəcəli hesab edilir, çünki əksər hesablar oraya idxal yolu ilə daxil olur. Kimsə Google Ads hesabını köçürür, bütün parametrləri saxlayır və bir aydan sonra kanalın işləmədiyinə qərar verir. Əslində baş verən odur ki, bir hərrac və bir auditoriya üçün qurulmuş kampaniya heç bir düzəliş edilmədən başqasına atılıb. İnventar, cihaz qarışığı və insanların axtarış apardığı kontekst eyni deyil və parametrlər də eyni olmamalıdır.
Kanal öz şərtləri ilə qiymətləndirildikdə, onun qurulmağa dəyər xüsusi bir üstünlüyü var. Axtarış həcminin əhəmiyyətli bir hissəsi iş yerindəki kompüterlərdə, işəgötürən tərəfindən konfiqurasiya edilmiş brauzerlər və əməliyyat sistemləri daxilində, çox vaxt iş günü ərzində baş verir. Digər bizneslərə satış edən və ya xərcləmək üçün pulu olan insanlara düşünülmüş məhsullar satan bizneslər üçün bu kontekst əsl aktivdir. İş, buna məhəl qoymamaq əvəzinə ondan istifadə edən hədəfləmə qurmaqdır.
İdxaldan başlayın, sonra qəsdən yenidən qurun
İdxal tez bir zamanda canlı olmaq üçün məntiqli bir yoldur. Amma qalmaq üçün pis bir yoldur. İlk bir neçə həftəlik məlumatdan sonra biz hər bir kampaniyanı nəzərdən keçiririk və seçilməkdənsə miras qalmış qərarları sıfırlayırıq: məkan parametrləri, cihaz dəyişdiriciləri, reklam cədvəli, şəbəkə seçimləri və auditoriya istisnaları. Bunların hər biri başqa bir platformanın aylar əvvəl qərar verdiyi ilə deyil, bu hesabın burada nə etdiyi ilə əsaslandırılmalıdır.
Ən çox yayılmış miras qalan səhv, axtarış tərəfdaşı inventarını ayrıca monitorinq olmadan açıq saxlamaqdır. Tərəfdaş trafikinin performansı məqbul ola bilər, lakin o, əsas axtarış nəticələrindən fərqli davranır və əgər siz ona heç vaxt ayrıca baxmasanız, onun orta göstəricilərinizi subsidiyalaşdırdığını və ya sabotaj etdiyini deyə bilməzsiniz. Hesabatı bölün, onu öz dönüşüm dərəcəsinə görə qiymətləndirin və yalnız yerini qazanarsa saxlayın.
Microsoft Advertising hədəfləmə nəticələrini dəyişən auditoriya qatları
Açar sözlər sizə birinin hazırda nə istədiyini deyir. Auditoriya siqnalları sizə onların kim olduğunu deyir və birləşmə Microsoft Advertising hədəfləməsinin maraqlı olduğu yerdir. Praktiki üsul, əvvəlcə auditoriyaları müşahidə rejimində qatlamaq, hər birinin necə dönüşüm etdiyini görmək üçün kifayət qədər məlumat toplamaq və yalnız bundan sonra aydın qalibləri məhdud hədəfləmə parametrinə keçirmək və ya mənalı təklif düzəlişləri tətbiq etməkdir.
- Remarketinq siyahıları ziyarət dərinliyinə görə bölünür, buna görə də qiymət səhifəsinə çatan birinə edilən təklif bir bloq yazısı oxuyan birindən fərqli olur.
- Mövcud alıcılar üçün müştəri uyğunluğu siyahıları, həm boşa gedən xərcləri istisna etmək, həm də genişlənmə təkliflərini hədəfləmək üçün istifadə olunur.
- Kifayət qədər dönüşüm əldə edənə qədər müşahidə rejimində qatlanmış bazardaxili və bənzər auditoriyalar.
- Mövcud olduqda şirkət və sənaye siqnalları, bu, şəbəkənin peşəkar kontekstinin B2B hesabları üçün fayda verdiyi yerdir.
- Məkan hədəfləməsi, mövcudluq parametri ehtimal edilmədən yoxlanılaraq, faktiki olaraq xidmət göstərə biləcəyiniz yerə qədər daraldılıb.
Bu sonuncu bənd siyahıdakı hər şeydən daha çox boşa gedən büdcəni tutur. Defolt məkan parametrləri çox vaxt bir bölgədə olmaqdansa, sadəcə maraq göstərən insanları əhatə edir ki, bu da səyahət brendi üçün düzgün, yerli xidmət biznesi üçün isə yanlışdır. Hər kampaniyada bunu yoxlayın, çünki idxal yanlış seçimi şərhsiz daşıya bilər.
Cihaz və cədvəl qərarları öz baxışlarına layiqdir
Buradakı cihaz qarışığı komandaların gözlədiyindən daha çox masaüstünə meyllidir və masaüstü davranışı fərqlidir: daha uzun sessiyalar, daha çox müqayisə, daha çox forma doldurulması və əlaqədən əvvəl daha çox araşdırma. Əgər açılış səhifələriniz başqa kanaldan gələn mobil trafik üçün optimallaşdırılıbsa, onlar bu auditoriya üçün heç kimin fərqinə varmadan aşağı performans göstərə bilər. Biz adətən masaüstü tərtibatının hərəkətə çağırışı telefon üçün nəzərdə tutulmuş qəhrəman şəklinin altında basdırdığı ən azı bir səhifə tapırıq.
Cədvəlləmə eyni məntiqi izləyir. Dönüşümlərinizin böyük bir hissəsi işdə axtarış edən insanlardan gəlirsə, çərşənbə axşamı səhər saat doqquzda olan təəssüratın dəyəri bazar günü gecə saat on birdə olanın dəyəri deyil. Düzəlişləri təyin etməzdən əvvəl saat və gün üzrə dönüşüm dərəcəsinə baxın və bir dəfə təyin edib unutmaq əvəzinə rüblük olaraq yenidən yoxlayın.
Kanalı dürüst qiymətləndirmək
Buradakı həcm daha böyük axtarış şəbəkəsindəkindən daha aşağı olacaq və bu, hökm deyil. Sual odur ki, trafik işləyən bir qiymətə dönüşüm edirmi və idarə etdiyimiz hesabların kifayət qədər çoxunda, əldəetmə dəyəri məhz daha az reklamverənin diqqət yetirməsi səbəbindən rəqabətlidir. İşləmədiyi yerdə, Microsoft Advertising hədəfləməsi adətən diaqnoz qoyula bilən bir səbəbdən uğursuz olur: uyğun olmayan məkan parametrləri, monitorinq edilməyən tərəfdaş trafiki və ya yeni kontekstdə heç vaxt sınaqdan keçirilmədən köçürülmüş auditoriya qatları.
Hesaba düzgün quruluş, real ölçmə pəncərəsi və Google xülasəsində bir sətir əvəzinə ayrıca hesabat verin. Sonra qərar verin. Miras parametrləri ilə qiymətləndirilən kanal heç vaxt əslində qiymətləndirilməyib və platformanın nəticə vermədiyini bizə deyəndə əksər bizneslərin olduğu vəziyyət budur.
Oxumağa davam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklam