Outbrain Reklamları İçin En İyi Uygulamalar

Google’da bir kişi bir şey arar ve reklamınız yanıt verir. Meta’da bir kişi arkadaşlarının gönderileri arasında gezinir ve reklamınız araya girer. Outbrain’de bir kişi bir makaleyi yeni bitirmiştir ve okuyacak bir sonraki şeyi arıyordur. Reklamınız editoryal önerilerle rekabet eder.

Bu, en iyi reklamların bir satış konuşması değil, ilginç bir hikaye gibi göründüğü anlamına gelir. Ayrıca tıklamanın genellikle bir ürün sayfasına ulaşmadan önce makale, rehber veya advertorial gibi bir içeriğe ulaştığı anlamına gelir.

Outbrain, dönüşüm olasılığına göre yerleşim başına teklifleri ayarlayan Smart Bid olarak da bilinen Dönüşüm Teklifi Stratejisi seçenekleri dahil olmak üzere manuel TBM ve otomatik stratejiler sunar. Manuel teklif verme, kontrollü trafik istediğiniz ilk günlerde yardımcı olur. Dönüşümler istikrarlı bir şekilde kaydedildikten sonra, hedefinize yönelik otomatik teklif verme genellikle daha iyi performans gösterir, çünkü dönüşüm getiren bölümlerde teklifleri artırabilir ve diğer yerlerde düşürebilir.

Hedef edinme başına maliyeti yalnızca gerçekçi olanın neye benzediğini bildiğinizde belirleyin. Çok düşük belirlenen bir hedef teslimatı kısıtlar; kampanya harcama yapmayı durdurur.

Başlıklar

Başlıklar ağırlığın çoğunu taşır. Kampanya başına beş ila on tane yazın ve sistemin bunları döndürmesine izin verin. Merak işe yarar, ancak açılış sayfasının sunmadığı tıklama tuzağı yüksek hemen çıkma oranlarına ve düşük dönüşümlere yol açar ve Outbrain’in kuralları yanıltıcı başlıkları yasaklar.

• Belirli bir fayda veya soruyla başlayın: “10 Dakikalık Sabah Rutini Sırtım İçin Ne Yaptı”.
• Doğru olduklarında sayıları kullanın: “Bir Emeklilik Sağlayıcısı Seçmeden Önce Sorulması Gereken 7 Soru”.
• Büyük harflerden, aşırı noktalama işaretlerinden ve belirsiz vaatlerden kaçının.
• Reklamın göründüğü yayıncı sitelerinin tonuna uyum sağlayın.

Görseller

Genellikle gerçek ortamlardaki insanların veya nesnelerin olduğu doğal görünümlü fotoğraflar, cilalı stok fotoğraflardan veya metinli grafiklerden daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Her başlıkla birkaç görseli test edin. Ana konuyu merkezde tutun, çünkü küçük resimler sitelerde farklı şekilde kırpılır.

Outbrain kampanyaları birçok yayıncı sitesinde ve bölümünde çalışır. Performans aralarında büyük ölçüde değişir. Bölüm raporunu düzenli olarak inceleyin ve anlamlı bir harcamadan sonra dönüşüm getirmeyen trafiği engelleyin.

Çok hızlı engellememeye dikkat edin. Bir bölümün yargılanması için yeterli tıklamaya ihtiyacı vardır; birkaç tıklamadan sonra engellemek potansiyel olarak iyi envanteri kaldırır. Makul bir kural, bir bölümü engellemeden önce dönüşüm sağlamadan hedef edinme başına maliyetinizin yaklaşık bir ila iki katını harcamasını beklemektir.

Yerel bir reklama tıklayan okuyucular okumaya devam etmeyi beklerler. Onları doğrudan satın al düğmesi olan bir ürün sayfasına göndermek genellikle başarısız olur. Sorunu ve çözümü açıklayan bir makale gibi bir ön satış sayfası, onları tekliften önce ısıtır.

• Sayfayı okuyucuyu oraya getiren başlıkla tutarlı tutun.
• Mobil cihazlarda hızlı yükleyin; yerel trafiğin çoğu telefonlardan gelir.
• Eylem çağrısını okuyucunun yeterli bilgisi olduktan sonra yerleştirin ve tekrarlayın.
• Makale sayfasını doğrudan bir ürün sayfasına karşı test edin; sonuç ürüne göre değişir.

Bir test kampanyasının bütçesi ne kadar olmalıdır?

Outbrain kampanyalarının yayıncılar arasında veri toplamak için zamana ihtiyacı vardır. Örnek olarak, bir abonelik işletmesi iki ila üç hafta boyunca kampanya başına günlük 50 ila 100 dolarla, dört ila altı kreatif kombinasyonuyla başlayabilir. Testi tıklama oranına göre değil, dönüşüm başına maliyete göre değerlendirin; bu, dönüşüm getirmeyen başlıklar için yüksek olabilir.

Yaygın hatalar

Çok az kreatif çalıştırmak, kampanyaları ilk üç günde öldürmek, trafiği ana sayfaya göndermek ve Outbrain’in tıklama başına maliyetini arama tıklama başına maliyetiyle karşılaştırmak en çok gördüğümüz hatalardır. Yerel tıklamalar daha ucuz ve daha soğuktur; değerleri zamanla dönüşümlerde kendini gösterir.

Bir kampanya iki hafta üst üste maliyet hedefine ulaştığında, bütçeyi ikiye katlamak yerine yaklaşık yüzde 20’lik adımlarla artırın. Daha büyük sıçramalar teslimatı sistemin henüz test etmediği bölümlere iter ve dönüşüm başına maliyet genellikle bir süre artar. Her artıştan sonra bölüm raporunu izleyin.

İkinci bir yol, kazanan başlık ve görsel kombinasyonlarını başka bir ülkeyi veya cihazı hedefleyen yeni bir kampanyaya kopyalamaktır. Bu, orijinali bozmadan yeni kampanyaya güçlü bir başlangıç noktası sağlar. Kreatifi taze tutun: aynı okuyucular onu yayıncı sitelerinde tekrar tekrar gördükten sonra kazanan bir başlık bile verimliliğini kaybeder.

Sadece reklamı değil, huniyi de test edin

Birçok ekip açılış sayfası aynı kalırken başlıkları sonsuza kadar test eder. Her ayın bir kısmını sayfa testleri için ayırın: daha kısa bir makale, farklı bir ilk paragraf, daha yükseğe yerleştirilmiş bir eylem çağrısı. Yerel trafikte sayfa genellikle dönüşüm başına maliyet üzerinde reklamın kendisinden daha fazla etkiye sahiptir.

Görüntüleme ve desteklenen dönüşümlerin de önemli olduğunu unutmayın. Bazı okuyucular ilk ziyarette dönüşüm sağlamayacak, ancak daha sonra arama veya doğrudan trafik yoluyla geri dönecektir. Yerel harcamaların diğer kanalların yakaladığı bir talep oluşturup oluşturmadığını görmek için Outbrain uçuşları sırasındaki markalı arama hacmini ve doğrudan ziyaretleri daha sakin dönemlerle karşılaştırın.