Outbrain reklamları üçün ən yaxşı təcrübələr beş şeyə əsaslanır: Outbrain Pixel ilə konversiyaları izləyin, Smart Bid-in real hərəkətə doğru optimallaşdırmasına icazə verin, hər kampaniya üçün bir neçə başlıq və şəkil sınaqdan keçirin, konversiya gətirməyən naşir bölmələrini təmizləyin və trafikə reklamın məzmun vədi ilə uyğun gələn səhifəyə göndərin. Yerli reklam aqressiv təkliflərdən daha çox aktuallığı və səbri mükafatlandırır.
Outbrain xəbər və naşir saytlarında, tez-tez “Sizin üçün tövsiyə olunur” və ya “Sponsorlu” kimi etiketlər altında tövsiyə tipli reklamlar yerləşdirir. Klik edən insanlar alış-veriş deyil, oxumaq əhval-ruhiyyəsindədirlər. Bu, kampaniyaların necə qurulmalı olduğuna dair demək olar ki, hər şeyi dəyişir.
Yerli reklam axtarış və ya sosial mediadan nə ilə fərqlənir?
Google-da bir şəxs bir şey axtarır və reklamınız cavab verir. Meta-da bir şəxs dostlarının yazılarını vərəqləyir və reklamınız kəsir. Outbrain-də bir şəxs məqaləni yenicə bitirib və oxumaq üçün növbəti şeyi axtarır. Reklamınız redaksiya tövsiyələri ilə rəqabət aparır.
Bu o deməkdir ki, ən yaxşı reklamlar satış təklifi deyil, maraqlı bir hekayə kimi görünür. Bu həm də o deməkdir ki, klik tez-tez məhsul səhifəsinə düşməzdən əvvəl məqalə, bələdçi və ya advertorial kimi məzmuna düşür.
Xərcləməzdən əvvəl izləməni qurun
Outbrain Pixel-i birbaşa və ya Google Tag Manager vasitəsilə saytınızda quraşdırın. Amplify panelində alış, potensial müştəri və ya əsas səhifə baxışı kimi konversiyaları müəyyən edin. Mümkün olduqda konversiya dəyəri əlavə edin.
- Alış və ya ixtisaslı potensial müştəri kimi biznes məqsədini təmsil edən ilkin konversiya yaradın.
- Erkən öyrənməyə kömək etmək üçün səhifədə vaxt və ya sürüşmə dərinliyi kimi ikincil mikro-konversiya əlavə edin.
- Analitikanızın trafiki kampaniya və naşir bölməsinə görə bölə bilməsi üçün dinamik makrolarla UTM parametrlərindən istifadə edin.
- Bir həftədən sonra Outbrain-in konversiya sayının sizinki ilə təxminən uyğun olduğunu yoxlayın.
Hansı təklif yanaşması ən yaxşı işləyir?
Outbrain əl ilə CPC və avtomatlaşdırılmış strategiyalar təklif edir, o cümlədən Smart Bid kimi tanınan Konversiya Təklifi Strategiyası seçimləri, hansı ki, konversiya ehtimalına əsasən yerləşdirmə üzrə təklifləri tənzimləyir. Əl ilə təklif vermək nəzarətli trafik istədiyiniz ilk günlərdə kömək edir. Konversiyalar davamlı olaraq qeyd edildikdən sonra, məqsədinizə doğru avtomatlaşdırılmış təklif vermək adətən daha yaxşı nəticə verir, çünki o, konversiya gətirən bölmələrdə təklifləri artıra və digər yerlərdə azalda bilər.
Hədəf əldəetmə dəyərini yalnız real olanı bildiyiniz zaman təyin edin. Çox aşağı təyin edilmiş hədəf çatdırılmanı boğur; kampaniya sadəcə xərcləməyi dayandırır.
Yaxşı Outbrain yaradıcılığını nə edir?
Başlıqlar
Başlıqlar çəkinin çox hissəsini daşıyır. Kampaniya üçün beş-on arası yazın və sistemin onları fırlatmasına icazə verin. Maraq işləyir, lakin eniş səhifəsinin təmin etmədiyi klikbeyt yüksək çıxma dərəcələrinə və aşağı konversiyalara gətirib çıxarır və Outbrain-in qaydaları çaşdırıcı başlıqları qadağan edir.
- Xüsusi bir fayda və ya sualla başlayın: “10 Dəqiqəlik Səhər Rutini Belim üçün Nə Etdi”.
- Doğru olduqda rəqəmlərdən istifadə edin: “Pensiya Provayderini Seçməzdən Əvvəl Veriləcək 7 Sual”.
- Böyük hərflərdən, həddindən artıq durğu işarələrindən və qeyri-müəyyən vədlərdən çəkinin.
- Reklamın göründüyü naşir saytlarının tonuna uyğunlaşın.
Şəkillər
İnsanların və ya obyektlərin real şəraitdə olduğu təbii görünüşlü fotolar, mətnli cilalanmış stok şəkillərindən və ya qrafiklərdən daha yaxşı nəticə verir. Hər başlıqla bir neçə şəkli sınaqdan keçirin. Əsas mövzunu mərkəzdə saxlayın, çünki kiçik şəkillər saytlarda fərqli şəkildə kəsilir.
Naşir yerləşdirmələrini necə idarə edirsiniz?
Outbrain kampaniyaları bir çox naşir saytlarında və bölmələrində işləyir. Performans onlar arasında geniş şəkildə dəyişir. Bölmə hesabatını mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin və əhəmiyyətli xərclərdən sonra konversiyasız trafik gətirənləri bloklayın.
Çox tez bloklamamağa diqqət edin. Bir bölmənin mühakimə olunması üçün kifayət qədər klik lazımdır; bir neçə klikdən sonra bloklamaq potensial olaraq yaxşı inventarı silir. Ağlabatan bir qayda, bir bölmənin bloklanmazdan əvvəl konversiya etmədən hədəf əldəetmə dəyərinizin təxminən bir-iki qatını xərcləyənə qədər gözləməkdir.
Eniş səhifəsi niyə bu qədər vacibdir?
Yerli reklama klik edən oxucular oxumağa davam etməyi gözləyirlər. Onları birbaşa “al” düyməsi olan məhsul səhifəsinə göndərmək çox vaxt uğursuz olur. Problemi və həllini izah edən məqalə kimi əvvəlcədən satış səhifəsi, təklifdən əvvəl onları isidir.
- Səhifəni oxucunu ora gətirən başlıqla uyğun saxlayın.
- Mobil cihazlarda sürətli yükləyin; çoxlu yerli trafik telefonlardan gəlir.
- Fəaliyyətə çağırışı oxucunun kifayət qədər məlumatı olduqdan sonra yerləşdirin və onu təkrarlayın.
- Məqalə səhifəsini birbaşa məhsul səhifəsi ilə müqayisə edin; nəticə məhsula görə dəyişir.
Test kampaniyasının büdcəsi nə qədər olmalıdır?
Outbrain kampaniyaları naşirlər arasında məlumat toplamaq üçün vaxta ehtiyac duyur. İllüstrasiya üçün, abunə biznesi iki-üç həftə ərzində, dörd-altı yaradıcı kombinasiya ilə kampaniya üçün gündə 50-100 dollarla başlaya bilər. Testi konversiya dərəcəsinə görə deyil, konversiya dəyərinə görə mühakimə edin, bu konversiya etməyən başlıqlar üçün yüksək ola bilər.
Ümumi səhvlər
Çox az yaradıcı işlətmək, ilk üç gündə kampaniyaları öldürmək, trafiki ana səhifəyə göndərmək və Outbrain-in klik başına dəyərini axtarışın klik başına dəyəri ilə müqayisə etmək ən çox gördüyümüz səhvlərdir. Yerli kliklər daha ucuz və soyuqdur; onların dəyəri zamanla konversiyalarda özünü göstərir.
İşləyən Outbrain kampaniyasını necə miqyaslandırırsınız?
Kampaniya iki ardıcıl həftə ərzində xərc hədəfinə çatdıqda, büdcəni ikiqat artırmaq əvəzinə təxminən 20 faiz artırın. Daha böyük sıçrayışlar çatdırılmanı sistemin hələ sınaqdan keçirmədiyi bölmələrə itələyir və konversiya dəyəri çox vaxt bir müddət artır. Hər artımdan sonra bölmə hesabatını izləyin.
İkinci yol, qalib gələn başlıq və şəkil kombinasiyalarını başqa ölkəni və ya cihazı hədəfləyən yeni kampaniyaya köçürməkdir. Bu, orijinalı pozmadan yeni kampaniyaya güclü başlanğıc nöqtəsi verir. Yaradıcılığı təzə saxlayın: hətta qalib gələn başlıq da eyni oxucular onu naşir saytlarında dəfələrlə gördükdən sonra səmərəliliyini itirir.
Təkcə reklamı deyil, hunini də sınaqdan keçirin
Bir çox komanda eniş səhifəsi eyni qaldıqda başlıqları sonsuza qədər sınaqdan keçirir. Hər ayın bir hissəsini səhifə testləri üçün ayırın: daha qısa məqalə, fərqli ilk paraqraf, daha yüksək yerləşdirilmiş fəaliyyətə çağırış. Yerli trafikdə səhifə çox vaxt konversiya dəyərinə reklamın özündən daha çox təsir göstərir.
Unutmayın ki, baxış və köməkçi konversiyalar da vacibdir. Bəzi oxucular ilk ziyarətdə konversiya etməyəcək, lakin sonradan axtarış və ya birbaşa trafik vasitəsilə qayıdacaqlar. Yerli xərclərin digər kanalların tutduğu tələbi yaradıb-yaratmadığını görmək üçün Outbrain uçuşları zamanı brend axtarış həcmini və birbaşa ziyarətləri daha sakit dövrlərlə müqayisə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Outbrain Pixel-in ilkin konversiyanızı qeyd etdiyini təsdiqləyin. Sonra ən yaxşı performans göstərən kampaniyanız üçün səkkiz yeni başlıq yazın və hər birini iki şəkillə cütləşdirin. Nəhayət, bölmə hesabatını açın və əhəmiyyətli xərcləri olan və konversiyası olmayan bölmələri siyahıya alın.
Outbrain reklam komandamız kampaniyaları bu proses ətrafında qurur. Prinsip sabitdir: oxuculara klikləməyə dəyər bir hekayə, sonra isə oxumağa dəyər bir səhifə verin.
Oxumağa davam edin: Outbrain Reklamları · Reklam