Performance Max Uygulama Kontrol Listesi

Performance Max, bildirdiğiniz dönüşümlere göre optimize edilir. Bu sinyaller yanlışsa, kampanya yanlış sonuca verimsiz harcama yapacaktır. Bu aşamayı tartışılmaz kabul edin.

• Birincil dönüşüm işlemleri doğrudur, tekilleştirilmiştir ve ilgili yerlerde değerleri içerir.
• Gelişmiş dönüşümler, Google Tag veya Google Tag Manager aracılığıyla kurulmuştur.
• Potansiyel müşteri oluşturma için, CRM’den çevrimdışı dönüşüm içe aktarımları, nitelikli müşteri adaylarını veya satışları Google Ads’e geri gönderir.
• Onay Modu (Consent Mode), AEA veya bunu gerektiren diğer bölgelerdeki kullanıcılara hizmet veriyorsanız uygulanmıştır.
• Google Merchant Center feed’i perakende için temizdir: büyük reddedilme yok, fiyatlar doğru, başlıklar ve görseller iyi.
• Marka istisnaları veya negatif anahtar kelime listeleri, marka aramasını istediğiniz yerde tutmak için hazırlanmıştır.

Bir kampanya ve net bir kapsamla başlayın. Perakendeciler için bu, sağlıklı marjlara sahip bir ürün kategorisi olabilir. Hizmet işletmeleri için, güvenilir müşteri adayı takibine sahip bir hizmet hattı.

Varlık grupları

Varlık gruplarını, her şey için tek bir grup yerine ürün kategorileri veya müşteri ihtiyaçları gibi temalar etrafında oluşturun. Her birinin başlıklara, uzun başlıklara, açıklamalara, çeşitli oranlarda görsellere, bir logoya ve ideal olarak videoya ihtiyacı vardır. Video sağlamazsanız, Google görsellerinizden nadiren iyi görünen temel bir video oluşturabilir. Sizin hazırladığınız kısa ve basit bir video daha iyidir.

Kitle sinyalleri

Müşteri listelerinizi, web sitesi ziyaretçilerinizi ve alıcılarınızın kullandığı arama terimlerinden oluşturulmuş özel segmentleri ekleyin. Bunlar sinyaldir, hedefleme sınırları değildir; kampanyanın doğru yerden başlamasına yardımcı olurlar.

Arama temaları ve ayarlar

Arama temaları, Arama envanteri için konular önermenize olanak tanır. Bunları, anahtar kelimelerinizin bugün kapsadığı önemli sorgular için kullanın. Ayrıca nihai URL genişletmesini gözden geçirin: trafiğin yalnızca belirli sayfalara düşmesini istiyorsanız kapatın veya URL istisnaları ekleyin.

Google Ads, mevcut kampanyalara karşı artış testleri de dahil olmak üzere Performance Max için deneyler sunar. Mümkünse, sadece bütçeleri değiştirmek yerine yapılandırılmış bir test yapın.

• Yayına başlamadan önce başarı kriterlerini tanımlayın: dönüşüm hacmi, EBM veya ROAS ve yeni müşteri payı.
• Değerlendirmeden önce bir ila iki haftalık bir öğrenme süresine izin verin, düşük hacim için daha uzun bekleyin.
• Öğrenme sırasında varlıkları, hedefleri ve bütçeyi aynı anda düzenlemekten kaçının.
• Arama ve Alışveriş’in yamyamlaşmasını yakalamak için sadece Performance Max kampanyasını değil, toplam hesap sonuçlarını karşılaştırın.
• Sonuçları kendi backend’inizde kontrol edin: mağaza siparişleri veya CRM anlaşmaları.

Performance Max eskiden kara kutuydu. Raporlama iyileşti ve birçok reklamverenin kullandığından daha fazla detay mevcut.

• Kanal performansı: Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam ve diğerleri bazında harcama ve dönüşümler.
• Arama kısmı için arama terimleri içgörüleri ve arama terimleri raporlaması.
• Varlık grubu ve varlık performansı, düşük puan alan görseller ve başlıklar dahil.
• Ürünler için liste grubu performansı.
• Hesap düzeyinde istisnalar eklemek için Görüntülü Reklam ve YouTube yerleşimleri için yerleşim raporları.

Performance Max, Arama ve Alışveriş kampanyalarınızla aynı sorgularda yayınlanabilir. Google’ın kuralları, sorguyla birebir eşleşen tam eşlemeli bir Arama anahtar kelimesine öncelik verir, ancak diğer çakışmalar açık artırma ve reklam sıralaması ile belirlenir. Pratikte bu, Performance Max’in mevcut kampanyalarınızın eskiden ucuza kazandığı marka ve yüksek niyetli trafiği emebileceği anlamına gelir.

• Marka sorgularının özel bir marka Arama kampanyası tarafından ele alınmasını istiyorsanız Performance Max’te marka istisnaları uygulayın.
• Teklifleri ve metni kontrol ettiğiniz Arama’daki en değerli sorgularınız için tam eşlemeli anahtar kelimeleri koruyun.
• Sadece kampanya düzeyindeki rakamları değil, yayından önce ve sonra toplam hesap dönüşümlerini karşılaştırın.
• Alışveriş kampanyalarında gösterim düşüşlerini izleyin; bu genellikle çakışmanın ilk işaretidir.

Test, en az iki ardışık raporlama dönemi için kriterlerinizi karşıladığında ve backend verileri platform verileriyle uyumlu olduğunda pilottan üretime geçin. Ardından kademeli olarak ölçeklendirin: bütçeyi adımlar halinde, genellikle her seferinde yaklaşık %15 ila %20 oranında artırın, böylece teklif verme ayarlanabilir.

Her şeyi pilota yığmak yerine diğer kategoriler için yeni kampanyalar veya varlık grupları ekleyerek genişletin. Marjlar, hedefler veya bütçeler önemli ölçüde farklılaştığında kampanyaları ayrı tutun, çünkü bir kampanya tek bir hedefe göre optimize edilir.

• Haftalık: arama terimlerini, yerleşim raporlarını ve yeni reddedilmeleri kontrol edin.
• İki ila dört haftada bir: düşük puanlı varlıkları yenileriyle değiştirin.
• Aylık: kanal dağılımını ve marka sorgusu payını gözden geçirin; gerekirse marka istisnalarını ayarlayın.
• Üç aylık: özellikle fiyat veya marj değişikliklerinden sonra dönüşüm değerlerini ve hedeflerini gözden geçirin.
• Herhangi bir site değişikliğinden sonra: izleme ve feed’i tekrar test edin.

Tipik bir iş birliği, izleme ve feed denetimi ile başlar. Dönüşüm işlemlerini, gelişmiş dönüşümleri, onay kurulumunu ve Merchant Center tanılamalarını kontrol eder ve yeni bir şey oluşturmadan önce sorunları gideririz.

Pilot için, müşteriyle birlikte bir kategori veya hizmet hattı seçmek, varlık metni yazmak, görseller ve kısa bir video toplamak veya üretmek ve birinci taraf verilerinden kitle sinyalleri oluşturmak için çalışırız. Marka istisnalarını ve URL kurallarını müşterinin tercihlerine göre belirler ve başarı kriterlerini yazılı olarak kabul ederiz.

Test sırasında kanal dağılımı, varlıklar ve backend uyumu hakkında haftalık rapor veririz. Üretim kararı bir ölçeklendirme planı ile gelir ve o andan itibaren raporlama, yukarıdaki bakım öğeleri kaydedilerek aylık olarak devam eder.

Google Ads’i açın, Hedefler ve Dönüşümler’e gidin ve hangi işlemlerin birincil olarak ayarlandığını kontrol edin. Sayfa görüntülemeleri veya düğme tıklamaları gibi gerçek bir iş sonucu olmayan her şeyi birincil durumdan kaldırın.

Ürün satıyorsanız, Merchant Center Tanılamalarını açın ve ilk üç sorunu giderin. Bu iki görev birkaç saat sürer ve sonraki her Performance Max kararını daha güvenilir hale getirir.

Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu