Performance Max tətbiqi üçün yoxlama siyahısı: Pilotdan istehsala

Performance Max bildirdiyiniz konversiyalara doğru optimallaşdırılır. Əgər bu siqnallar səhvdirsə, kampaniya səhv nəticəyə səmərəsiz xərcləyəcək. Bu mərhələni müzakirə olunmaz hesab edin.

• Əsas konversiya hərəkətləri düzgündür, dublikatları silinib və lazım olduqda dəyərləri özündə əks etdirir.
• Təkmilləşdirilmiş konversiyalar Google Tag və ya Google Tag Manager vasitəsilə qurulub.
• Potensial müştəri əldə etmək üçün CRM-dən oflayn konversiya idxalı keyfiyyətli müştəriləri və ya satışları Google Ads-ə geri göndərir.
• Razılıq rejimi (Consent Mode) EEA və ya bunu tələb edən digər regionlardakı istifadəçilərə xidmət göstərirsinizsə tətbiq olunub.
• Google Merchant Center lenti pərakəndə satış üçün təmizdir: ciddi rədd edilmələr yoxdur, qiymətlər dəqiqdir, başlıqlar və şəkillər keyfiyyətlidir.
• Brend istisnaları və ya mənfi açar söz siyahıları brend axtarışını istədiyiniz yerdə saxlamaq üçün hazırlanıb.

Bir kampaniya və aydın əhatə dairəsi ilə başlayın. Pərakəndə satıcılar üçün bu, sağlam mənfəət marjası olan bir məhsul kateqoriyası ola bilər. Xidmət biznesləri üçün etibarlı potensial müştəri izləməsi olan bir xidmət xətti.

Aktiv qrupları

Aktiv qruplarını hər şey üçün bir qrup əvəzinə məhsul kateqoriyaları və ya müştəri ehtiyacları kimi mövzular ətrafında qurun. Hər birinin başlıqlara, uzun başlıqlara, təsvirlərə, müxtəlif nisbətlərdə şəkillərə, loqoya və ideal olaraq videoya ehtiyacı var. Video təqdim etmirsinizsə, Google şəkillərinizdən əsas bir video yarada bilər ki, bu da nadir hallarda yaxşı görünür. Özünüz hazırladığınız qısa və sadə video daha yaxşıdır.

Auditoriya siqnalları

Müştəri siyahılarınızı, vebsayt ziyarətçilərinizi və alıcılarınızın istifadə etdiyi axtarış terminlərindən qurulmuş xüsusi seqmentləri əlavə edin. Bunlar siqnallardır, hədəfləmə limitləri deyil; kampaniyanın düzgün yerdən başlamasına kömək edirlər.

Axtarış mövzuları və parametrlər

Axtarış mövzuları Axtarış inventarı üçün mövzular təklif etməyə imkan verir. Onlardan açar sözlərinizin bu gün əhatə etdiyi vacib sorğular üçün istifadə edin. Həmçinin son URL genişləndirilməsini nəzərdən keçirin: trafikin yalnız xüsusi səhifələrə düşməsini istəyirsinizsə, onu söndürün və ya URL istisnaları əlavə edin.

Google Ads Performance Max üçün təcrübələr, o cümlədən mövcud kampaniyalara qarşı artım testləri təklif edir. Mümkün olduqda, sadəcə büdcələri dəyişmək əvəzinə strukturlaşdırılmış bir test keçirin.

• İşə başlamazdan əvvəl uğur meyarlarını müəyyənləşdirin: konversiya həcmi, CPA və ya ROAS və yeni müştəri payı.
• Mühakimə etməzdən əvvəl bir-iki həftəlik öyrənmə müddətinə icazə verin, aşağı həcm üçün daha uzun müddət gözləyin.
• Öyrənmə zamanı aktivləri, hədəfləri və büdcəni eyni anda redaktə etməkdən çəkinin.
• Axtarış və Alış-verişin kannibalizasiyasını aşkar etmək üçün yalnız Performance Max kampaniyasını deyil, ümumi hesab nəticələrini müqayisə edin.
• Nəticələri öz backend-inizdə yoxlayın: mağaza sifarişləri və ya CRM sövdələşmələri.

Performance Max əvvəllər qara qutu idi. Hesabatlılıq yaxşılaşıb və bir çox reklamverənin istifadə etdiyindən daha çox detal mövcuddur.

• Kanal performansı: Axtarış, Alış-veriş, YouTube, Display və digərləri üzrə xərclər və konversiyalar.
• Axtarış hissəsi üçün axtarış terminləri anlayışları və axtarış terminləri hesabatı.
• Aktiv qrupu və aktiv performansı, o cümlədən hansı şəkillərin və başlıqların aşağı qiymətləndirildiyi.
• Məhsullar üçün siyahı qrupu performansı.
• Display və YouTube yerləşdirmələri üçün yerləşdirmə hesabatları, hesab səviyyəsində istisnalar əlavə etmək üçün.

Performance Max, Axtarış və Alış-veriş kampaniyalarınızla eyni sorğularda xidmət göstərə bilər. Google-un qaydaları sorğu ilə eyni olan dəqiq uyğunluqlu Axtarış açar sözünə üstünlük verir, lakin digər üst-üstə düşmələr hərrac və reklam dərəcəsi ilə müəyyən edilir. Praktikada bu o deməkdir ki, Performance Max mövcud kampaniyalarınızın ucuz yolla qazandığı brend və yüksək niyyətli trafiki özünə çəkə bilər.

• Brend sorğularının xüsusi brend Axtarış kampaniyası tərəfindən idarə olunmasını istəyirsinizsə, Performance Max-da brend istisnalarını tətbiq edin.
• Ən dəyərli sorğularınız üçün dəqiq uyğunluqlu açar sözləri Axtarışda saxlayın, burada təklifləri və mətni siz idarə edirsiniz.
• Yalnız kampaniya səviyyəsindəki rəqəmləri deyil, işə başlamazdan əvvəl və sonra ümumi hesab konversiyalarını müqayisə edin.
• Alış-veriş kampaniyalarında təəssüratların azalmasını izləyin; bu, çox vaxt üst-üstə düşmənin ilk əlamətidir.

Test ən azı iki ardıcıl hesabat dövrü üçün meyarlarınıza cavab verdikdə və backend məlumatları platforma məlumatları ilə razılaşdıqda pilotdan istehsala keçin. Sonra tədricən miqyaslayın: büdcəni addım-addım, adətən hər dəfə 15-20% artırın ki, təkliflər tənzimlənə bilsin.

Hər şeyi pilota yığmaq əvəzinə, digər kateqoriyalar üçün yeni kampaniyalar və ya aktiv qrupları əlavə edərək genişləndirin. Marjalar, hədəflər və ya büdcələr əhəmiyyətli dərəcədə fərqləndikdə kampaniyaları ayrı saxlayın, çünki bir kampaniya bir hədəfə doğru optimallaşdırılır.

• Həftəlik: axtarış terminlərini, yerləşdirmə hesabatlarını və hər hansı yeni rədd edilmələri yoxlayın.
• İki-dörd həftədən bir: aşağı qiymətləndirilmiş aktivləri yeniləri ilə əvəz edin.
• Aylıq: kanal bölgüsünü və brend sorğusu payını nəzərdən keçirin; lazım gələrsə, brend istisnalarını tənzimləyin.
• Rüblük: xüsusilə qiymət və ya marja dəyişikliklərindən sonra konversiya dəyərlərini və hədəflərini nəzərdən keçirin.
• Sayt dəyişikliyindən sonra: izləmə və lenti yenidən sınaqdan keçirin.