Pinterest Ads en iyi uygulamaları dört şeye dayanır: platformun optimize edebilmesi için Pinterest etiketini ve Conversions API’yi yükleyin, insanların planlama şekliyle eşleşen anahtar kelimeler ve ilgi alanlarıyla hedefleme yapın, banner’dan çok faydalı Pin’lere benzeyen dikey görseller ve videolar kullanın ve kampanyalara öğrenmesi için yeterli zaman ve bütçe tanıyın. Pinterest kullanıcıları genellikle satın almadan aylar önce niyetle arama yaparlar, bu nedenle planlama döngüleri ve ilişkilendirme pencereleri çoğu sosyal ağdan daha önemlidir.
Pinterest diğer sosyal platformlardan nasıl farklıdır?
İnsanlar Pinterest’i planlama yapmak için kullanır: mutfak tadilatı, düğün, sezonluk kıyafetler, haftalık tarifler. Arama yaparlar, fikirleri panolara kaydederler ve daha sonra geri dönerler. Bu, platformu sosyal bir akıştan çok görsel bir arama motoruna yaklaştırır ve planlama yolculuğuna uyan reklamlar genellikle en iyi performansı gösterir.
Bu aynı zamanda mevsimselliğin erken başladığı anlamına gelir. Birçok kullanıcı tatiller ve etkinlikler için haftalar veya aylar öncesinden plan yapmaya başlar. Pinterest kendi mevsimsel planlama rehberlerini yayınlar ve sürekli olarak kampanyaları reklamverenlerin beklediğinden daha erken başlatmayı önerir.
Önce hangi izleme kurulumuna ihtiyacınız var?
Pinterest etiketini sitenize, her sayfada temel kod ve anahtar eylemler için olay kodlarıyla yükleyin: sayfa ziyareti, kategori görüntüleme, sepete ekleme, ödeme ve potansiyel müşteri. Shopify, WooCommerce ve BigCommerce, etiketi yükleyen ve olayları otomatik olarak gönderen resmi entegrasyonlara sahiptir.
Sunucu tarafı olaylarını göndermek için Conversions API’yi ekleyin. Bu, tarayıcı izleme engellendiğinde eşleşme oranlarını iyileştirir. Reklam Yöneticisi’nde Conversions’ı açın ve olayların düzgün bir şekilde ulaştığını ve tekilleştirildiğini doğrulamak için olay geçmişini kontrol edin.
- Tüm sayfalarda temel etiket, anahtar eylemlerde olay kodları
- Conversions API bağlı ve olay kimlikleriyle tekilleştirilmiş
- Gelişmiş eşleşme etkinleştirildi, topladığınız yerde hash’lenmiş e-posta gönderiliyor
- İşletme ayarlarında doğrulanmış alan adı ve hak talebinde bulunulmuş web sitesi
Hangi hedefleme seçenekleri en iyi çalışır?
Pinterest anahtar kelime hedeflemesi, ilgi alanı hedeflemesi, demografi ve kendi verilerinizden oluşturulan kitleler sunar: müşteri listeleri, site ziyaretçileri, Pin’lerinizle etkileşime giren kişiler ve actalikes (Pinterest’in benzer kitleler için terimi). Otomatik hedeflemesi, teslimatı seçimlerinizin ötesine de genişletebilir.
Anahtar kelimeler, reklamverenlerin en az kullandığı özelliktir. İnsanlar Pinterest’te arama yaptığı için, anahtar kelime hedeflemesi planlama terimleri için arama sonuçlarında görünmenizi sağlar. Her şeyi tek bir reklam grubuna karıştırmak yerine, “küçük balkon fikirleri”, “balkon mobilyası” ve “dış mekan aydınlatması” gibi temalar etrafında anahtar kelime grupları oluşturun.
Bir başlangıç yapısı
- Reklam grubu 1: ana ürün temaları etrafında anahtar kelime hedeflemesi
- Reklam grubu 2: daha geniş keşif için ilgi alanı hedeflemesi
- Reklam grubu 3: son 30 ila 60 gün içindeki site ziyaretçilerini ve Pin etkileşimcilerini yeniden hedefleme
- Reklam grubu 4: satın alanlara dayalı actalike kitlesi
Bir Pinterest kreatifi neyi işe yarar kılar?
Pin’ler dikeydir. Standart görseller için önerilen en boy oranı 2:3’tür, örneğin 1000’e 1500 piksel. Videolar 2:3, 9:16 veya kare formatında çalışabilir, ancak dikey formatlar akışta daha fazla yer kaplar. Önemli metinleri ve logoları, arayüz öğelerinin üzerlerini kapatabileceği alt kenardan uzak tutun.
İyi Pin’ler reklam gibi değil, fikir gibi görünür. Ürünü kullanım halindeyken, izleyicinin hayal edebileceği bir ortamda gösterin ve faydayı açıklayan kısa bir metin katmanı ekleyin. Net, parlak görseller genellikle karanlık, karmaşık olanlardan daha iyi performans gösterir. Markanızı incelikle dahil edin; küçük bir logo yeterlidir.
- 2:3 görseller veya altyazılı dikey video kullanın
- “Küçük bir balkon nasıl dekore edilir” gibi net bir fikir içeren bir metin katmanı ekleyin
- Hem aramaya hem de reklamlara yardımcı oldukları için anahtar kelime açısından zengin Pin başlıkları ve açıklamaları yazın
- Reklam grubu başına birkaç kreatif döndürün ve bunları birkaç haftada bir yenileyin
Kataloglar ve alışveriş reklamları kullanmalı mısınız?
E-ticaret için, evet. Reklam Yöneticisi’ndeki Kataloglar aracılığıyla, veri kaynağı dosyası olarak veya platform entegrasyonu yoluyla bir ürün kataloğu yükleyin. Pinterest daha sonra ürün Pin’leri oluşturur ve insanların görüntüledikleri ürünleri gösteren dinamik yeniden hedefleme dahil olmak üzere alışveriş kampanyaları yürütmenize olanak tanır.
Kataloğu temiz tutun. Ürün başlıkları açıklayıcı olmalı, görseller yüksek kaliteli ve tutarlı olmalı, fiyatlar ve stok durumu sitenizle eşleşmelidir. Ürünleri kategori veya marj bazında setlere gruplayın, böylece her grup için farklı teklif verebilirsiniz.
Bütçeler ve teklifler nasıl belirlenmelidir?
Pinterest, sistemin bütçe dahilinde en fazla sonucu elde etmeyi hedeflediği otomatik teklif verme ve hedef maliyeti belirlediğiniz özel teklif verme seçenekleri sunar. Otomatik teklif verme mantıklı bir başlangıçtır. Kararlı dönüşüm verileriniz olduğunda ve sonuç başına kabul edilebilir maliyetinizi bildiğinizde özel bir hedefe geçin.
Kampanyalara zaman tanıyın. Dönüşüm kampanyalarının öğrenmesi için yeterli haftalık dönüşüm olayına ihtiyacı vardır. Örnek olarak, satın alma başına 25 USD hedef maliyeti olan bir ev dekorasyonu mağazası, dönüşüm reklam grubu başına yaklaşık 50 ila 75 USD günlük bütçe belirleyebilir ve ardından günlük ayarlama yapmak yerine iki hafta sonra inceleyebilir.
Pinterest’i nasıl adil bir şekilde ölçersiniz?
İnsanlar Pin’leri kaydedip daha sonra satın aldıkları için, kısa ilişkilendirme pencereleri platformu değersizleştirir. Pinterest’in varsayılan raporlaması, ayrı tıklama, etkileşim ve görüntüleme pencereleriyle birçok sosyal ağdan daha uzun pencereler kullanır. Sonuçları farklı pencereler altında karşılaştırın ve raporlama için hangisini kullanacağınıza karar verin.
Pinterest’in dönüşüm içgörülerini ve daha büyük bütçeler için dönüşüm artışı çalışmalarını kullanın. Ayrıca kendi analizlerinizi ve mağaza verilerinizi platform raporlarıyla karşılaştırın ve Pinterest’in yolculuktaki rolünü daha erken görmek için Google Analytics 4’teki destekli dönüşümleri izleyin.
Hangi hatalardan kaçınmalısınız?
Birkaç alışkanlık Pinterest sonuçlarını zayıflatır. Diğer platformlardan alınan yatay görselleri kullanmak bunlardan biridir; küçük görünürler ve dikkat kaybederler. Öğrenme döneminde hedeflemeyi ve teklifleri birkaç günde bir değiştirmek başka bir hatadır, çünkü sistem yerleşemez. Kampanyaları yalnızca Google Analytics’teki son tıklama verilerine göre yargılamak, insanların fikirleri kaydedip daha sonra geri döndüğü bir platformu değersizleştirir.
Bir diğer sık hata ise organik Pin’leri görmezden gelmektir. Organik olarak iyi performans gösteren tanıtılan Pin’ler genellikle reklam olarak da iyi performans gösterir ve organik veriler ücretsizdir. Pinterest Analytics’teki en iyi organik Pin’lerinizi her ay inceleyin ve en iyilerini reklam olarak test edin.
- Diğer kanallardan kopyalanan yatay kreatiflerden kaçının
- Öğrenme aşamasında sık düzenlemelerden kaçının
- Sonuçları yalnızca tıklama ilişkilendirmesine göre yargılamaktan kaçının
- En iyi organik Pin’leri reklam fikirleri kaynağı olarak kullanın
Mevsimsel kampanyaları önceden planlayın
Mevsimsel kampanyaları etkinlikten birkaç hafta önce oluşturun, böylece planlama aramaları artarken öğrenmeleri için zamanları olur. Bir tatilden bir hafta önce başlatılan kampanya, genellikle çoğu insanın fikirleri kaydettiği dönemi kaçırır.
Bu hafta nereden başlamalı
Pinterest etiketinizin ve Conversions API’nizin satın alma veya potansiyel müşteri olaylarını doğru gönderdiğini kontrol edin, ardından en güçlü ürün temanız etrafında anahtar kelime hedefli bir reklam grubu oluşturun. Net metin katmanları ve anahtar kelime açısından zengin açıklamalarla üç ila beş dikey Pin oluşturun. Kampanyayı hedeflemeyi değiştirmeden önce en az iki hafta çalıştırın ve ne kadar bütçe ekleyeceğinize karar vermeden önce sonuçları iki ilişkilendirme penceresi altında karşılaştırın.
Okumaya devam edin: Pinterest Ads · Sosyal Medya Pazarlaması