Yerel reklamcılık (sponsorlu içerik olarak da bilinir), diğer organik içerik türlerinden ayırt edilemeyen dijital reklamlar oluşturma sürecidir.
Aşağıdaki örnekte, bir Reddit forumunda (r/movies) görüntülenen yerel bir reklamı görüyoruz. Reklamın tasarımı, onu forumdaki diğer herhangi bir gönderi gibi gösteriyor ancak okuyucuların bunun bir reklam olduğunu anlaması için “Sponsorlu” olarak işaretlenmiş:
Instagram’da markalar, yerel reklam kampanyaları için sıklıkla influencer’larla iş birliği yapar. Örneğin, Volvo’nun yerel reklam kampanyası iki farklı yerel reklam formatına (akış ve hikaye) dönüşüyor:
Yerel reklamlar, genellikle görüntülü reklamcılık (display advertising) olarak bilinen başka bir reklam türüyle karıştırılır. Her ikisi de dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilse de, aralarında önemli farklar vardır.
Görüntülü reklamlar, geleneksel dijital reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal ağlarda görünürler. En yaygın görüntülü reklam türleri banner reklamlar ve kenar çubuğu reklamlarıdır.
Yerel reklamların aksine, görüntülü reklamlar belirgin olacak şekilde tasarlanmıştır. Şirketler, okuyucuların dikkatini çekmek ve onları web sitelerine tıklamaya teşvik etmek için görüntülü reklamları kullanır. Ayrıca reklamlarını öne çıkarmak için biçimlendirme, renkler ve etkileşimden yararlanırlar.
Marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşteri çekmek için yerel reklamları kullanmak yaygındır. Ancak, satın alma yolculuğunun her aşaması için görüntülü reklamlar tasarlayabilirsiniz.
Birçoğumuz muhtemelen 2000’li yılların yanıp sönen, dikkat çekici “Şimdi Satın Al!” butonlu internet reklamlarını hatırlarız. Google’a göre, günümüzde dijital pazarlama tüketiciler üzerinde daha çok ince bir etki bırakmaya odaklanıyor.
Tüketiciler artık reklamları farklı şekilde işliyor: Bir reklamın neye benzediğinin daha fazla farkındayız ve pop-up’lar veya aşırı reklam içeren sitelerden kaçınmaya çalışıyoruz. Yerel reklamlar, daha az müdahaleci ve daha kişisel olacak şekilde tasarlanmıştır. Alıcılar, yerel bir reklamla etkileşime girdiklerini fark etmeyebilirler bile.
Daha yüksek tıklama oranı: Görüntülü reklamların aksine, yerel reklamlar genellikle organik içerikle aynı akışta görünür. Standart bir banner reklama göre çok daha yüksek bir tıklama oranı (CTR) elde edebilirler.
Daha fazla erişim: Yerel reklamlar, göründükleri cihaza (masaüstü, tablet, mobil) otomatik olarak uyum sağlayabilir, bu da daha fazla kullanıcıya ulaşmalarını sağlar.
Daha az bakım: Yerel kampanyanız başlatılıp hedef kitleniz tanımlandıktan sonra, sonuçları sunmak reklam platformuna kalır. Birçok şirket, daha az çabayla daha fazla trafik ve görüntüleme sağladığı için yerel reklamlarla çalışmayı tercih eder.
Daha kullanıcı dostu: Yerel reklamlar, müşteriler için yaklaşım ve görünüm açısından çok daha az agresiftir. Müşteriler, özel ihtiyaçları veya satın alma davranışlarıyla hiçbir ilgisi olmayan bir reklamı görmeye zorlanmazlar.
Oluşturması daha uzun sürer: Yerel reklamlar çoğu platformda yayınlanabilir ve çoğu cihazda görünebilir; bu da her biri için etkili bir reklam oluşturmanın daha fazla zaman alacağı anlamına gelir. Yerel reklam oluşturma konusunda yeniyseniz (veya değilseniz bile), reklam tasarımı ile hedef kitle eşleştirmesi arasında doğru kombinasyonu bulmak zaman alır.
Müşteri takibi ve davranış: Yerel reklamlar, kişileri davranışlarına ve internet geçmişlerine göre hedefler; ancak bu veriler genellikle pazarlamacılar için anonimdir. İnternet kullanıcıları, verilerinin çevrimiçi ortamda nasıl saklandığı ve kullanıldığı konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Bazıları yerel reklamları faydalı bulabilir; diğerleri ise onları bir rahatsızlık olarak görecektir.
Google’da yerel reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, performansını takip etmek ve gerekli güncellemeleri yapmak önemlidir. Google Ads kendi izleme ve raporlama araçlarını sunsa da, bunlar kampanyanızın başarısı için önemli olan tüm metrikleri takip edemez.
Yerel reklamlarınızın etkisini gerçek zamanlı olarak daha iyi anlamak için üçüncü taraf araçları kullanabilirsiniz.
Örneğin, Prowly’nin Medya Takibi aracı, müşterilerin markanızdan veya ürünlerinizden ne zaman ve nasıl bahsettiğini takip eder.
Şirketler genellikle potansiyel müşteri oluşturmak veya marka bilinirliğini artırmak için yerel reklam kampanyalarını kullanır. Bu nedenle, marka bahsilerini izlemek, reklamlarınızın başarısını takip etmenin bir başka yoludur. Marka duyarlılığınız ve tahmini erişiminiz, müşterilerin markanız hakkında ne düşündüğünü size gösterebilir.
Reklamlarınızı oluşturmadan önce bu metrikleri gözden geçirmek, kampanya hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir marka bilinirliği kampanyası, marka duyarlılığını değiştirmeyi amaçlayan bir kampanyadan muhtemelen çok daha farklı görünecektir.
Ayrıca rakiplerinizin SERP reklamlarını keşfetmek ve reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Advertising Research aracını kullanabilirsiniz. Çoğu reklam aracı yerel reklam kampanyalarını takip edemez, ancak SERP reklamları, hedefledikleri anahtar kelimeler veya reklamlarında öne çıkardıkları ürünler hakkında size daha fazla bilgi verebilir.
Kendi yerel reklam kampanyalarınızı oluştururken rakiplerinizin stratejilerini ilham veya kıyaslama kaynağı olarak kullanın. Yerel reklam kampanyanızda öne çıkarabileceğiniz benzer ürün veya hizmetler var mı?
Advertising Research aracını kullanmaya başlamak için rakibinizin alan adını ve hedef ülkenizi araca girin.
Araç, alan adının tahmini trafiği ve arama konumları dahil olmak üzere SERP reklamları hakkında takip etmesi kolay bir rapor oluşturur.
SERP reklamlarının mevcut metinlerini görmek için “Ad Copy” sekmesini etkinleştirin. Yerel reklamınız için kullanabileceğiniz metinlerdeki eğilimleri veya dili not etmeye çalışın.
Yerel reklamcılık, pazarlama stratejinize dahil etmek için yararlı bir reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında daha organik bir şekilde görünerek sonuç elde etmeye yardımcı olabilir. Ancak, hedef kitlenize uygun doğru tasarımı seçmek için yine de zaman ve planlama gerektirir.
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı