Reddit Reklam Hedeflemesi ile Dönüşüm Sağlayın

Reddit Ads Manager birkaç hedefleme katmanı sunar. Bunları birleştirebilirsiniz, ancak çok fazla birleştirmek kitleleri teslimat için çok küçük hale getirir.

• Topluluk hedeflemesi: r/personalfinance veya r/homebrewing gibi belirli subreddit’leri seçin.
• İlgi alanı hedeflemesi: teknoloji, oyun veya seyahat gibi aktiviteye dayalı geniş kategoriler.
• Anahtar kelime hedeflemesi: seçilen anahtar kelimeleri içeren gönderileri görüntüleyen veya bunlarla etkileşime giren insanlara ulaşın.
• Konuşma yerleşimi: reklamlar sadece akışlarda değil, ilgili gönderilerdeki yorum dizilerinde görünür.
• Özel kitleler: Reddit Pixel aracılığıyla web sitesi yeniden hedeflemesi, müşteri listeleri ve bunlardan oluşturulan benzer kitleler.
• Demografi ve cihazlar: konum, dil, cihaz türü ve işletim sistemi.

Reddit ayrıca e-ticaret için bir ürün kataloğu kullanan ve otomatik olarak yeniden hedefleme veya potansiyel müşteri arama yapan Dinamik Ürün Reklamları da sunar.

Müşterilerinizin halihazırda nerede konuştuğunu listeleyerek başlayın. Reddit’te ürün kategorinizi, rakiplerinizi ve ürününüzün çözdüğü sorunları arayın ve hangi subreddit’lerin tekrar tekrar ortaya çıktığını not edin.

Bir topluluğun uygun olduğuna dair işaretler

Sadece bağlantılar değil, aktif tartışmalar, öneri isteyen gönderiler ve reklam sunacak kadar büyük bir boyut. Çok küçük topluluklar bütçenizi harcayacak kadar trafiğe sahip olmayabilir. Her topluluğun kurallarını ve tonunu okuyun; bazıları markalara karşı açıkça düşmandır, bu da Reddit hedeflemenize izin verse bile reklamınızın nasıl karşılanacağını etkiler.

Boyuta göre değil, niyete göre gruplandırın

Benzer niyete sahip toplulukları bir reklam grubuna koyun. Örneğin, bir bütçe uygulaması r/personalfinance, r/povertyfinance ve r/frugal’ı “para yönetimi”, r/financialindependence ve r/fire’ı ise “uzun vadeli yatırım” olarak gruplandırabilir. Her grup, o zihniyet için yazılmış reklamlar alır.

Temiz bir yapı sonuçları okunabilir kılar. Yaygın bir yaklaşım, hedef başına bir kampanya ve hedefleme türü başına bir reklam grubudur.

• Reklam grubu 1: topluluk hedeflemesi, 5 ila 15 yakından ilişkili subreddit.
• Reklam grubu 2: anahtar kelime hedeflemesi, sorun ve ürün etrafında 20 ila 50 anahtar kelime.
• Reklam grubu 3: ilgi alanı hedeflemesi, ilk ikisi veri elde ettikten sonra daha geniş erişim için.
• Reklam grubu 4: web sitesi ziyaretçilerini ve etkileşimli kullanıcıları yeniden hedefleme.
• Hariç tutmalar: potansiyel müşteri arama kampanyalarındaki müşteriler ve Reddit’in marka güvenliği ayarlarını kullanan hassas topluluklar.

Toplulukları, anahtar kelimeleri ve ilgi alanlarını tek bir reklam grubunda karıştırmaktan kaçının. İyi veya kötü performans gösterirse, buna hangi kısmın neden olduğunu bilemezsiniz.

Reddit Pixel’i yükleyin ve Dönüşüm API’sini doğrudan veya Shopify veya Google Tag Manager sunucu tarafı kurulumları gibi ortaklar aracılığıyla kurun. Mümkünse değerlerle birlikte satın alma, potansiyel müşteri veya kayıt gibi dönüşüm etkinliklerini tanımlayın.

Dönüşümler akmaya başladığında, tıklama başına maliyet teklifinden dönüşüm odaklı teklife geçin. Reddit’in sistemi öğrenmek için veriye ihtiyaç duyar, bu nedenle her reklam grubuna haftada makul sayıda dönüşüme ulaşabilecek bir bütçe verin. Örneğin, beklenen kayıt başına maliyetiniz yaklaşık 15 dolarsa, günde 30 dolarlık bir reklam grubu haftada yaklaşık 14 kayıt toplar, bu da trendleri görmeye başlamak için yeterlidir.

Hedefleme, reklamı doğru kişilere ulaştırır. Metin ise ona güvenip güvenmeyeceklerine karar verir.

• Başlığı bir Reddit gönderisi başlığı gibi yazın: sade, spesifik ve dürüst.
• Ürünün ne yaptığını ve kimin için olduğunu ilk satırda açıklayın.
• Cilalı stok fotoğraflar yerine ekran görüntüleri veya gerçek fotoğraflar gibi doğal görünen görseller kullanın.
• Mümkünse yorumları etkin bırakın ve sorulara nazik ve hızlı bir şekilde yanıt verin.
• Hype kelimelerinden ve abartılı iddialardan kaçının; Reddit kullanıcıları bunları herkese açık olarak belirtir.

Örnek olarak, “Düzensiz geliri olan serbest çalışanlar için elektronik tablosuz bir bütçe uygulaması oluşturduk” ifadesi, finans topluluklarında “Finansal durumunuzun kontrolünü bugün elinize alın” ifadesinden genellikle daha iyi performans gösterir.

Sonuçları reklam grubuna göre ve mümkünse topluluğa veya anahtar kelimeye göre kırın. Sadece tıklama oranını değil, dönüşüm başına maliyeti karşılaştırın. Yüksek tıklama oranına sahip bir topluluk, asla kaydolmayan meraklı okuyucular getirebilirken, daha sakin bir topluluk iyi dönüşüm sağlayabilir.

Dönüşüm sağlamadan önemli ölçüde harcama yapan anahtar kelimeleri ve toplulukları kaldırın ve kazananlara benzer yenilerini ekleyin. Kanıtlanmış topluluklardan komşularına genişlemek, genellikle geniş ilgi alanlarına atlamaktan daha etkilidir.

Duyguları izlemek

Tanıtılan gönderilerin altındaki yorumları kontrol edin. Olumsuz geri bildirim, tekrarlanıyorsa, size ürün veya mesaj hakkında bir şeyler söyler. Olumlu yorumlar diğer okuyucular için sosyal kanıt görevi görür.

Veriniz olduğunda benzer kitleler

Birkaç yüz dönüşümden sonra, dönüştürücülerinizden veya müşteri listenizden benzer bir kitle oluşturun. Benzer kitleler, manuel olarak seçtiğiniz toplulukların ötesine geçmenize yardımcı olur, ancak bunları kendi reklam grubunuzda çalıştırın, böylece dönüşüm başına maliyetlerini topluluk ve anahtar kelime gruplarınızla karşılaştırabilirsiniz.

En yaygın olanı, popüler olduğu için genel bir haber veya meme subreddit’i gibi tek bir çok büyük topluluğu hedeflemektir. Kitle geniştir ve çoğunlukla ürünle ilgisizdir, bu yüzden tıklamalar ucuzdur ve dönüşümler nadirdir. Bir diğeri, topluluk, ilgi alanı ve anahtar kelime hedeflemesini tek bir reklam grubunda istiflemektir, bu da kitleyi teslimat durana kadar daraltır.

Üçüncü bir hata, coğrafyayı ve dili görmezden gelmektir. Birçok büyük subreddit küresel bir okuyucu kitlesine sahiptir. Sadece bir ülkeye gönderim yapıyorsanız, konum hedeflemesini buna göre ayarlayın; aksi takdirde her bütçenin bir kısmı satın alamayan insanlara gider. Son olarak, birçok reklamveren mevcut müşterileri hariç tutmayı unutur, bu yüzden potansiyel müşteri arama kampanyaları zaten dönüşüm sağlamış insanlara ulaşmak için ödeme yapar.

Sıklığı da kontrol edin. Niş toplulukların küçük kitleleri vardır ve aynı kullanıcılar reklamınızı bir hafta içinde birçok kez görebilir. Sıklık arttığında ve tıklama oranı düştüğünde, kreatifleri döndürün veya grubu benzer topluluklarla genişletin.