Reddit reklam hədəfləməsi: Dönüşüm gətirən auditoriyaya çatmaq

Reddit Ads Manager bir neçə hədəfləmə qatı təklif edir. Onları birləşdirə bilərsiniz, lakin çoxunu birləşdirmək auditoriyanı çatdırılma üçün çox kiçik edir.

• İcma hədəfləməsi: r/personalfinance və ya r/homebrewing kimi xüsusi subredditləri seçin.
• Maraq hədəfləməsi: texnologiya, oyun və ya səyahət kimi fəaliyyətə əsaslanan geniş kateqoriyalar.
• Açar söz hədəfləməsi: seçilmiş açar sözləri ehtiva edən yazılara baxan və ya onlarla qarşılıqlı əlaqədə olan insanlara çatın.
• Söhbət yerləşdirmə: reklamlar yalnız lentlərdə deyil, müvafiq yazıların şərh mövzularında görünür.
• Xüsusi auditoriyalar: Reddit Pixel vasitəsilə veb-sayt retargetinqi, müştəri siyahıları və onlardan yaradılmış oxşar auditoriyalar.
• Demoqrafiya və cihazlar: yer, dil, cihaz növü və əməliyyat sistemi.

Reddit həmçinin e-ticarət üçün məhsul kataloqundan istifadə edən və avtomatik olaraq retargetinq və ya potensial müştəri axtarışı edən Dinamik Məhsul Reklamları təklif edir.

Müştərilərinizin artıq harada danışdığını siyahıya almaqla başlayın. Reddit-də məhsul kateqoriyanızı, rəqiblərinizi və məhsulunuzun həll etdiyi problemləri axtarın və hansı subredditlərin təkrar-təkrar çıxdığını qeyd edin.

Bir icmanın uyğun olduğuna dair əlamətlər

Sadəcə linklər deyil, aktiv müzakirələr, tövsiyə istəyən yazılar və reklamları çatdırmaq üçün kifayət qədər böyük ölçü. Çox kiçik icmalar büdcənizi xərcləmək üçün kifayət qədər trafikə malik olmaya bilər. Hər bir icmanın qaydalarını və tonunu oxuyun; bəziləri brendlərə qarşı açıq şəkildə düşməndir, bu da Reddit hədəfləməyə icazə versə belə, reklamınızın necə qəbul ediləcəyinə təsir edir.

Ölçüyə görə deyil, niyyətə görə qruplaşdırın

Oxşar niyyəti olan icmaları bir reklam qrupuna qoyun. Məsələn, büdcə tətbiqi r/personalfinance, r/povertyfinance və r/frugal-ı “pul idarəetməsi”, r/financialindependence və r/fire-ı isə “uzunmüddətli investisiya” kimi qruplaşdıra bilər. Hər qrup həmin düşüncə tərzi üçün yazılmış reklamlar alır.

Təmiz struktur nəticələri oxunaqlı edir. Ümumi yanaşma hər məqsəd üçün bir kampaniya və hər hədəfləmə növü üçün bir reklam qrupudur.

• Reklam qrupu 1: icma hədəfləməsi, 5-15 sıx əlaqəli subreddit.
• Reklam qrupu 2: açar söz hədəfləməsi, problem və məhsul ətrafında 20-50 açar söz.
• Reklam qrupu 3: maraq hədəfləməsi, ilk ikisi məlumat əldə etdikdən sonra daha geniş əhatə dairəsi üçün.
• Reklam qrupu 4: veb-sayt ziyarətçilərini və cəlb olunmuş istifadəçiləri yenidən hədəfləmək.
• İstisnalar: potensial müştəri axtarışı kampaniyalarındakı müştərilər və Reddit-in brend təhlükəsizliyi parametrlərindən istifadə edən həssas icmalar.

İcmaları, açar sözləri və maraqları bir reklam qrupunda qarışdırmaqdan çəkinin. Əgər yaxşı və ya pis nəticə verərsə, hansı hissənin buna səbəb olduğunu bilməyəcəksiniz.

Reddit Pixel-i quraşdırın və birbaşa və ya Shopify və ya Google Tag Manager server tərəfi parametrləri kimi tərəfdaşlar vasitəsilə Dönüşüm API-ni qurun. Mümkün olduqda dəyərlərlə alış, potensial müştəri və ya qeydiyyat kimi dönüşüm hadisələrini müəyyən edin.

Dönüşümlər axmağa başladıqdan sonra klik başına xərc təklifindən dönüşüm üçün optimallaşdırılmış təklifə keçin. Reddit-in sistemi öyrənmək üçün məlumatlara ehtiyac duyur, ona görə də hər bir reklam qrupuna həftədə ağlabatan sayda dönüşümə çata biləcək bir büdcə verin. Məsələn, gözlənilən qeydiyyat başına xərciniz təxminən 15 dollardırsa, gündə 30 dollarlıq bir reklam qrupu həftədə təxminən 14 qeydiyyat toplayır ki, bu da tendensiyaları görməyə başlamaq üçün kifayətdir.

Hədəfləmə reklamı düzgün insanlara çatdırır. Mətn isə onların buna etibar edib-etməyəcəyinə qərar verir.

• Başlığı Reddit yazısı başlığı kimi yazın: sadə, konkret və dürüst.
• Məhsulun nə etdiyini və kimin üçün olduğunu ilk sətirdə izah edin.
• Cilalanmış stok şəkillərindən çox, ekran görüntüləri və ya real fotoşəkillər kimi yerli görünən şəkillərdən istifadə edin.
• Mümkün olduqda şərhləri aktiv saxlayın və suallara nəzakətlə və tez cavab verin.
• Həyəcan verici sözlərdən və şişirdilmiş iddialardan çəkinin; Reddit istifadəçiləri onları ictimaiyyət qarşısında qeyd edirlər.

İllüstrasiya üçün, “Qeyri-müntəzəm gəliri olan frilanserlər üçün cədvəlsiz büdcə tətbiqi qurduq” ifadəsi maliyyə icmalarında “Maliyyənizə bu gün nəzarət edin” ifadəsindən adətən daha yaxşı nəticə verəcəkdir.

Nəticələri reklam qrupu üzrə və mümkün olduqda icma və ya açar söz üzrə bölün. Yalnız klikləmə nisbətini deyil, dönüşüm başına xərci müqayisə edin. Yüksək klikləmə nisbətinə malik bir icma heç vaxt qeydiyyatdan keçməyən maraqlı oxucular gətirə bilər, daha sakit bir icma isə yaxşı dönüşüm verə bilər.

Dönüşüm etmədən əhəmiyyətli dərəcədə xərcləyən açar sözləri və icmaları silin və qaliblərə bənzər yenilərini əlavə edin. Sübut edilmiş icmalardan qonşularına genişlənmək çox vaxt geniş maraqlara keçməkdən daha effektivdir.

Əhval-ruhiyyəni izləmək

Tanıtılan yazıların altındakı şərhləri yoxlayın. Mənfi rəy, əgər təkrarlanırsa, sizə məhsul və ya mesaj haqqında bir şey deyir. Müsbət şərhlər digər oxucular üçün sosial sübut kimi çıxış edir.

Məlumatınız olduqdan sonra oxşar auditoriyalar

Bir neçə yüz dönüşümdən sonra, dönüşüm edənlərinizdən və ya müştəri siyahınızdan oxşar auditoriya yaradın. Oxşar auditoriyalar əllə seçdiyiniz icmalardan kənara çıxmağa kömək edir, lakin onları öz reklam qrupunuzda işlədin ki, onların dönüşüm başına xərclərini icma və açar söz qruplarınızla müqayisə edə biləsiniz.

Ən çox yayılmış səhv, populyar olduğu üçün ümumi xəbərlər və ya mem subredditləri kimi tək bir çox böyük icmanı hədəfləməkdir. Auditoriya genişdir və əsasən məhsulla əlaqəli deyil, buna görə də kliklər ucuz, dönüşümlər isə nadirdir. Digəri isə icma, maraq və açar söz hədəfləməsini bir reklam qrupunda yığmaqdır ki, bu da auditoriyanı çatdırılma dayanana qədər daraldır.

Üçüncü səhv coğrafiyanı və dili görməməzlikdən gəlməkdir. Bir çox böyük subredditlərin qlobal oxucu kütləsi var. Yalnız bir ölkəyə göndərirsinizsə, yer hədəfləməsini müvafiq olaraq təyin edin; əks halda hər büdcənin bir hissəsi ala bilməyən insanlara gedir. Nəhayət, bir çox reklamverən mövcud müştəriləri istisna etməyi unudur, buna görə də potensial müştəri axtarışı kampaniyaları artıq dönüşüm etmiş insanlara çatmaq üçün ödəniş edir.

Tezliyi də yoxlayın. Niş icmaların kiçik auditoriyaları var və eyni istifadəçilər reklamınızı bir həftə ərzində çoxlu dəfə görə bilər. Tezlik artdıqda və klikləmə nisbəti düşdükdə, kreativləri dəyişdirin və ya oxşar icmalarla qrupu genişləndirin.