Unity Ads maliyeti bir açık artırma ile belirlenir, bu nedenle kurulum başına veya bin gösterim başına sabit bir fiyat yoktur. Ödediğiniz miktar teklif modelinize (CPI, ROAS veya elde tutma hedefleri), hedeflediğiniz ülkelere, yaratıcılarınızın kalitesine ve mevcut rekabete bağlıdır. Küçük bir stüdyo yüzlerce dolarlık günlük bütçeyle teste başlayabilir, ancak güvenilir bir test, seçtiğiniz optimizasyon hedefinin öğrenme eşiklerine ulaşmak için yeterli hacme ihtiyaç duyar.
Unity Ads fiyatlandırması aslında nasıl çalışır?
Unity Ads, Unity Grow Solutions kontrol paneli (eski adıyla Unity Ads kullanıcı edinme paneli) içinde çalışır. Bir kampanya oluşturduğunuzda bir hedef ve teklif türü seçersiniz, ardından ağ, Unity’nin reklam SDK’sı veya LevelPlay aracılığıyla gelir elde eden binlerce mobil oyun içindeki gösterimler için rekabet eder.
Belirlediğiniz teklif bir tavan fiyattır, garantili bir fiyat değildir. Yaratıcınız yüksek bir tıklama ve yükleme oranı elde ederse, sistem reklamınızı göstermenin tahmin edilen değeri daha yüksek olduğu için gösterimleri daha düşük bir efektif maliyetle kazanabilir. Zayıf yaratıcılar, teklifiniz aynı kalsa bile efektif maliyetinizi artırır.
Göreceğiniz ana fiyatlandırma modelleri şunlardır:
- CPI (yükleme başına maliyet): ülke bazında yükleme başına sabit bir tutar teklif edersiniz. Tahmin etmesi en kolay olanıdır, ancak her yüklemeyi eşit kabul eder.
- ROAS kampanyaları: 7. günde veya başka bir pencerede reklam harcaması getirisi hedefi belirlersiniz ve sistem tahmin edilen gelire göre gösterim başına teklif verir. Bunlar, uygulama içi gelir etkinliklerinin geri akışını gerektirir.
- Elde tutma kampanyaları: algoritma belirli bir günde geri gelen kullanıcılar için optimize eder, reklamlar aracılığıyla yavaş gelir elde eden oyunlar için kullanışlıdır.
- Etkinlik tabanlı optimizasyon: hedef, eğitim tamamlama veya 10. seviye gibi belirli bir uygulama içi etkinliktir.
Unity Ads harcamalarınızı ne artırır veya azaltır?
Beş faktör faturanın çoğuna karar verir. Bunları anlamak, bir forumdaki kıyaslama rakamını kovalamaktan daha faydalıdır, çünkü bu rakamlar nadiren türünüze, ülke karışımınıza veya yaratıcınıza uyar.
Coğrafya
ABD, İngiltere, Almanya ve Japonya gibi 1. kademe pazarlar, Güneydoğu Asya, Latin Amerika veya Türkiye’den yükleme başına çok daha fazla maliyetlidir. Birçok stüdyo, 1. kademe fiyatlarını ödemeden önce elde tutma oranını ölçmek için Filipinler, Brezilya veya Kanada gibi daha ucuz pazarlarda yumuşak lansman yapar. Oyununuz uygulama içi satın alımlar yoluyla gelir elde ediyorsa, ucuz yüklemeler yalnızca bu oyuncular sonunda ödeme yaparsa ucuzdur.
Tür ve kitle örtüşmesi
Hiper-gündelik ve hibrit-gündelik oyunlar geniş kitleler için rekabet eder, bu nedenle hacim büyüktür ancak teklif veren sayısı da fazladır. Orta seviye strateji ve casino oyunları daha küçük yüksek değerli oyuncu gruplarını kovalar ve bu kategorilerdeki teklifler yükleme başına çok daha yüksek olma eğilimindedir çünkü her ödeyen daha değerlidir.
Yaratıcı kalitesi
Unity Ads video, oynanabilir ve bitiş kartı formatlarını sunar. Oynanabilirler genellikle daha fazla üretim çalışması gerektirir ancak oyunculara ana döngüden bir örnek verir. Tipik bir hesapta, bir setteki en iyi ve en kötü yaratıcı arasındaki efektif maliyet farkı o kadar büyüktür ki, yaratıcıyı yenilemek sonuç başına maliyeti düşürmenin en ucuz yoludur.
Optimizasyon hedefi
Bir CPI kampanyası size tahmin edilebilir bir fiyata yüklemeler sağlar. Bir ROAS kampanyası daha yüksek ortalama fiyata daha az yükleme sağlayabilir, ancak daha fazla gelir getirebilir. İkisini sadece yükleme başına maliyet üzerinden karşılaştırmak yanıltıcıdır.
Mevsimsellik
Rekabet 4. çeyrekte, büyük tatiller civarında ve büyük yayıncılar büyük oyunlar çıkardığında artar. Kasım sonu ve Aralık ayında daha yüksek fiyatlar bekleyin ve testleri daha sakin haftalar için planlayın.
Üç yaygın kurulum için örnek bütçeler
Aşağıdaki rakamlar açıklayıcı planlama örnekleridir, piyasa kıyaslamaları değildir. İlk iki haftadan sonra bunları kendi verilerinizle değiştirin.
- Bağımsız bulmaca oyunu, iki 2. kademe ülkede yumuşak lansman: 100-200$ günlük bütçe örneği, CPI teklifi, üç video yaratıcısı ve bir oynanabilir. Hedef: 1.000-3.000 yükleme için 1. ve 7. gün elde tutma oranını toplamak.
- ABD’de ölçeklenen hibrit-gündelik oyun: 1.000-3.000$ günlük bütçe örneği, gelir etkinlikleri doğrulandıktan sonra elde tutma veya ROAS hedefi, haftalık dönen altı ila on aktif yaratıcı.
- Orta seviye strateji oyunu: her büyük ülke için 2.000$ ve üzeri günlük bütçe örneği, ROAS 7. gün hedefi, iOS ve Android için ayrı kampanyalar çünkü kullanıcı başına değer genellikle platformlar arasında farklılık gösterir.
Bir testi boyutlandırmak için faydalı bir kural: optimizasyon hedefinin ihtiyaç duyduğu dönüşüm sayısını tahmin edin, beklediğiniz CPI veya etkinlik başına maliyetle çarpın ve öğrenme dönemi için en az bu kadar fon ayırın. Yetersiz finanse edilen testler gürültü üretir ve gürültü başarısız bir kanal gibi görünür.
Lansmandan önce maliyeti nasıl tahmin edersiniz?
Hiçbir şey harcamadan önce kaba bir model oluşturabilirsiniz. Bir oyuncunun sizin için ne kadar değerli olduğundan başlayın, ardından bir teklif tavanına doğru geriye doğru çalışın.
- Kendi verilerinizden veya yumuşak lansman sonuçlarından yükleme başına yaşam boyu değeri (LTV) tahmin edin: günlük aktif kullanıcı başına reklam geliri, beklenen aktivite günleriyle çarpılır, artı uygulama içi satın alma geliri.
- Geri ödeme pencerenize karar verin, örneğin 90 veya 180 gün.
- O pencerenin sonunda LTV’yi maliyetin üzerinde tutan, iadeler ve platform ücretleri için marjı olan maksimum bir CPI belirleyin (Apple ve Google uygulama içi satın alımlardan paylarını alırlar).
- Bu tavanı, ülkeleriniz için Unity kontrol panelinde gösterilen teklif önerileriyle karşılaştırın.
- Önerilen teklif tavanınızın çok üzerindeyse, trafik satın almadan önce ürünü veya yaratıcıyı düzeltin.
Unity Ads’de para nerede israf edilir?
Aşırı harcamaların çoğu yüksek tekliflerden değil, kurulum sorunlarından kaynaklanır. Hesap incelemeleri sırasında en sık gördüklerimiz şunlardır:
- Bozuk ilişkilendirme. Mobil ölçüm ortağınız (AppsFlyer, Adjust, Singular veya benzeri) postback’leri doğru iletmiyorsa, ROAS kampanyaları eksik verilere karşı optimize eder.
- Bir kampanyada çok fazla ülke. ABD ve Hindistan genelinde tek bir teklif, ya Hindistan’da fazla ödeme yaptığınız ya da ABD’de asla kazanamadığınız anlamına gelir.
- Yaratıcı yorgunluğu. Aynı video aynı kitleye tekrar tekrar gösterildiğinde performans genellikle düşer. Yaratıcı başına yükleme oranındaki haftalık eğilimi izleyin.
- Kaynak düzeyindeki verileri görmezden gelmek. Unity performansı yayıncı uygulamasına (kaynak kimliği) göre raporlar. Bazı kaynaklar oyunu asla iki kez açmayan yüklemeler gönderir. Teklifleri düşürmek veya bu kaynakları engellemek standart uygulamadır.
- ROAS’ı çok erken yargılamak. 7. gün ROAS hedefi 2. günde değerlendirilemez. Hedefleri değiştirmeden önce kampanyanın olgunlaşması için zaman tanıyın.
Diğer mobil ağlarla karşılaştırıldığında Unity Ads
Unity birkaç ağdan biridir. AppLovin, ironSource (artık Unity’nin bir parçası), Mintegral, Google App Campaigns, Meta ve TikTok’un hepsi mobil oyun yüklemeleri satın alır. Her birinin farklı envanteri ve farklı güçlü yönleri vardır.
Unity’nin envanteri oyunların içinde yer alır, bu nedenle kitle zaten mobilde oynuyordur. Bu, oyun reklamcılarına, örneğin bir finans uygulamasından daha iyi uyma eğilimindedir. Google App Campaigns, Arama, YouTube ve Play Store yerleşimlerine ulaşır, bu da oyun dışı uygulamalara yardımcı olur. Meta ve TikTok, daha güçlü sosyal yaratıcı formatlarla ilgi alanı ve benzer kitle erişimi sunar.
Çoğu stüdyo iki ila dört ağ çalıştırır ve kohortları her ağın kendi kontrol panelinde değil, ölçüm ortağında ağ bazında karşılaştırır. Her ağdan kendi kendine bildirilen rakamlar örtüşme ve aynı kullanıcıları talep etme eğilimindedir.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir oyun, bir veya iki ülke ve bir optimizasyon hedefi seçin. Yükleme ve gelir postback’lerinin hem Unity kontrol panelinde hem de ölçüm ortağınızda, makul bir marj dahilinde eşleşen sayılarla göründüğünü onaylayın. En az üç farklı video konsepti ve bir bitiş kartı hazırlayın.
Öğrenme hacmine ulaşacak kadar büyük bir test bütçesi belirleyin, hesapladığınız LTV tabanlı CPI tavanını not edin ve ilk haftadan sonra kaynak düzeyindeki verileri inceleyin. Kurulum hakkında ikinci bir görüş istiyorsanız, ekibimiz mobil kullanıcı edinme çalışmasının bir parçası olarak Unity hesaplarını inceler, ancak yukarıdaki kontrol listesi kendi başınıza temiz bir ilk test çalıştırmak için yeterlidir.
Okumaya devam edin: Unity Ads · Reklamcılık