Unity Ads xərcləri hərrac yolu ilə müəyyən edilir, ona görə də quraşdırma və ya min təəssürat üçün sabit qiymət yoxdur. Ödədiyiniz məbləğ təklif modelinizdən (CPI, ROAS və ya saxlama məqsədləri), hədəflədiyiniz ölkələrdən, kreativlərinizin keyfiyyətindən və cari rəqabətdən asılıdır. Kiçik bir studiya gündəlik yüzlərlə dollarlıq büdcə ilə testə başlaya bilər, lakin etibarlı bir test seçdiyiniz optimallaşdırma məqsədinin öyrənmə hədlərinə çatmaq üçün kifayət qədər həcm tələb edir.
Unity Ads qiymətləri əslində necə işləyir?
Unity Ads, Unity Grow Solutions idarəetmə panelində (əvvəlki Unity Ads istifadəçi əldəetmə paneli) işləyir. Kampaniya yaratdıqda bir məqsəd və təklif növü seçirsiniz, sonra şəbəkə Unity-nin reklam SDK-sı və ya LevelPlay vasitəçiliyi ilə gəlir əldə edən minlərlə mobil oyun daxilində təəssüratlar üçün rəqabət aparır.
Təyin etdiyiniz təklif tavan qiymətdir, zəmanətli qiymət deyil. Əgər kreativiniz yüksək klikləmə və quraşdırma dərəcəsi qazanarsa, sistem reklamınızı göstərməyin proqnozlaşdırılan dəyəri daha yüksək olduğu üçün təəssüratları daha aşağı effektiv xərclə qazana bilər. Zəif kreativlər, təklifiniz eyni qalsa belə, effektiv xərcinizi artırır.
Görəcəyiniz əsas qiymət modelləri bunlardır:
- CPI (quraşdırma başına xərc): ölkə üzrə quraşdırma başına sabit bir məbləğ təklif edirsiniz. Proqnozlaşdırmaq ən asandır, lakin hər quraşdırmanı bərabər hesab edir.
- ROAS kampaniyaları: 7-ci gündə və ya başqa bir pəncərədə reklam xərclərinə hədəf gəlir qoyursunuz və sistem proqnozlaşdırılan gəlirə əsasən təəssürat başına təklif verir. Bunlar tətbiqdaxili gəlir hadisələrinin geri axınını tələb edir.
- Saxlama kampaniyaları: alqoritm müəyyən bir gündə geri qayıdan istifadəçilər üçün optimallaşdırır, reklamlar vasitəsilə yavaş gəlir əldə edən oyunlar üçün faydalıdır.
- Hadisə əsaslı optimallaşdırma: hədəf dərslik tamamlanması və ya 10-cu səviyyə kimi xüsusi tətbiqdaxili hadisədir.
Unity Ads xərclərinizi nə artırır və ya azaldır?
Beş amil hesabın böyük hissəsini müəyyən edir. Onları anlamaq forumdakı bir göstərici rəqəmi izləməkdən daha faydalıdır, çünki bu rəqəmlər nadir hallarda janrınıza, ölkə qarışığınıza və ya kreativinizə uyğun gəlir.
Coğrafiya
ABŞ, Böyük Britaniya, Almaniya və Yaponiya kimi 1-ci dərəcəli bazarlar Cənub-Şərqi Asiya, Latın Amerikası və ya Türkiyədən quraşdırma başına daha çox xərc tələb edir. Bir çox studiya 1-ci dərəcəli qiymətləri ödəməzdən əvvəl saxlama dərəcəsini ölçmək üçün Filippin, Braziliya və ya Kanada kimi daha ucuz bazarlarda yumşaq buraxılış edir. Oyununuz tətbiqdaxili satınalmalar vasitəsilə gəlir əldə edirsə, ucuz quraşdırmalar yalnız bu oyunçular sonda ödəniş etdikdə ucuz olur.
Janr və auditoriyanın üst-üstə düşməsi
Hiper-təsadüfi və hibrid-təsadüfi oyunlar geniş auditoriya üçün rəqabət aparır, buna görə də həcm böyükdür, lakin təklif verənlərin sayı da çoxdur. Orta səviyyəli strategiya və kazino başlıqları daha az sayda yüksək dəyərli oyunçuları izləyir və bu kateqoriyalarda təkliflər quraşdırma başına daha yüksək olmağa meyllidir, çünki hər bir ödəyici daha çox dəyərə malikdir.
Kreativ keyfiyyəti
Unity Ads video, oynana bilən və son kart formatlarını təqdim edir. Oynana bilənlər adətən daha çox istehsal işi tələb edir, lakin oyunçulara əsas dövrənin nümunəsini verir. Tipik bir hesabda dəstdəki ən yaxşı və ən pis kreativ arasındakı effektiv xərc fərqi o qədər böyükdür ki, kreativin yenilənməsi nəticə başına xərci azaltmağın ən ucuz yoludur.
Optimallaşdırma məqsədi
CPI kampaniyası sizə proqnozlaşdırıla bilən qiymətə quraşdırmalar verir. ROAS kampaniyası daha yüksək orta qiymətə daha az quraşdırma təmin edə bilər, lakin daha çox gəlir gətirə bilər. İkisini yalnız quraşdırma başına xərc üzrə müqayisə etmək çaşdırıcıdır.
Mövsümilik
Rəqabət 4-cü rübdə, əsas tətillər ətrafında və böyük naşirlər böyük başlıqlar buraxdıqda artır. Noyabrın sonu və dekabrda daha yüksək qiymətlər gözləyin və testləri daha sakit həftələr üçün planlaşdırın.
Üç ümumi quraşdırma üçün nümunə büdcələr
Aşağıdakı rəqəmlər illüstrativ planlaşdırma nümunələridir, bazar göstəriciləri deyil. İlk iki həftədən sonra onları öz məlumatlarınızla əvəz edin.
- İndi tapmaca oyunu, iki 2-ci dərəcəli ölkədə yumşaq buraxılış: 100-200$ gündəlik büdcə nümunəsi, CPI təklifi, üç video kreativ və bir oynana bilən. Məqsəd: 1,000-3,000 quraşdırma üçün 1-ci və 7-ci gün saxlama dərəcəsini toplamaq.
- ABŞ-da miqyaslanan hibrid-təsadüfi oyun: 1,000-3,000$ gündəlik büdcə nümunəsi, gəlir hadisələri təsdiqləndikdən sonra saxlama və ya ROAS məqsədi, həftəlik fırlanan altı-on aktiv kreativ.
- Orta səviyyəli strategiya başlığı: hər əsas ölkə üçün 2,000$ və yuxarı gündəlik büdcə nümunəsi, ROAS 7-ci gün məqsədi, iOS və Android üçün ayrı kampaniyalar, çünki istifadəçi başına dəyər tez-tez platformalar arasında fərqlənir.
Testin ölçülməsi üçün faydalı bir qayda: optimallaşdırma məqsədinin ehtiyac duyduğu konversiyaların sayını təxmin edin, gözlədiyiniz CPI və ya hadisə başına xərclə vurun və öyrənmə dövrü üçün ən azı bu qədər vəsait ayırın. Maliyyələşdirilməmiş testlər səs-küy yaradır və səs-küy uğursuz kanal kimi görünür.
Başlamazdan əvvəl xərci necə təxmin etmək olar?
Heç nə xərcləmədən əvvəl kobud bir model qura bilərsiniz. Bir oyunçunun sizin üçün nə qədər dəyərli olduğundan başlayın, sonra təklif tavanına doğru geriyə doğru işləyin.
- Öz məlumatlarınızdan və ya yumşaq buraxılış nəticələrindən quraşdırma başına ömürlük dəyəri (LTV) təxmin edin: gündəlik aktiv istifadəçi başına reklam gəliri, gözlənilən fəaliyyət günlərinə vurulur, üstəgəl tətbiqdaxili satınalma gəliri.
- Geri ödəmə pəncərənizi müəyyən edin, məsələn 90 və ya 180 gün.
- Həmin pəncərənin sonunda LTV-ni xərcdən yuxarı saxlayan, geri qaytarmalar və platforma haqları üçün marjası olan maksimum CPI təyin edin (Apple və Google tətbiqdaxili satınalmalardan öz paylarını alırlar).
- Həmin tavanı ölkələriniz üçün Unity idarəetmə panelində göstərilən təklif təklifləri ilə müqayisə edin.
- Əgər təklif olunan təklif tavanınızdan çox yüksəksə, trafik almazdan əvvəl məhsulu və ya kreativini düzəldin.
Unity Ads-də pul harada israf olunur?
Həddindən artıq xərclərin çoxu yüksək təkliflərdən deyil, quraşdırma problemlərindən qaynaqlanır. Hesab baxışları zamanı ən çox gördüklərimiz bunlardır:
- Pozulmuş atributsiya. Mobil ölçmə tərəfdaşınız (AppsFlyer, Adjust, Singular və ya bənzəri) postback-ləri düzgün ötürmürsə, ROAS kampaniyaları çatışmayan məlumatlara qarşı optimallaşdırılır.
- Bir kampaniyada çoxlu ölkə. ABŞ və Hindistan üzrə vahid təklif o deməkdir ki, ya Hindistanda artıq ödəyirsiniz, ya da ABŞ-da heç vaxt qazanmırsınız.
- Kreativ yorğunluğu. Eyni video eyni auditoriyaya təkrar-təkrar göstərildikdə performans adətən düşür. Kreativ üzrə quraşdırma dərəcəsinin həftəlik tendensiyasını izləyin.
- Mənbə səviyyəli məlumatlara məhəl qoymamaq. Unity performansı naşir tətbiqi (mənbə ID) üzrə bildirir. Bəzi mənbələr oyunu heç vaxt iki dəfə açmayan quraşdırmalar göndərir. Təklifləri azaltmaq və ya həmin mənbələri bloklamaq standart təcrübədir.
- ROAS-ı çox tez mühakimə etmək. 7-ci gün ROAS məqsədi 2-ci gündə qiymətləndirilə bilməz. Hədəfləri dəyişməzdən əvvəl kampaniyanın yetişməsi üçün vaxt verin.
Unity Ads digər mobil şəbəkələrlə müqayisədə
Unity bir neçə şəbəkədən biridir. AppLovin, ironSource (indi Unity-nin bir hissəsidir), Mintegral, Google App Campaigns, Meta və TikTok hamısı mobil oyun quraşdırmaları alır. Hər birinin fərqli inventarı və fərqli güclü tərəfləri var.
Unity-nin inventarı oyunların daxilində yerləşir, ona görə də auditoriya artıq mobil cihazda oynayır. Bu, oyun reklamçılarına, məsələn, maliyyə tətbiqindən daha yaxşı uyğun gəlir. Google App Campaigns Axtarış, YouTube və Play Store yerləşdirmələrinə çatır ki, bu da oyun olmayan tətbiqlərə kömək edir. Meta və TikTok daha güclü sosial kreativ formatlarla maraq və oxşar tərzdə əhatə dairəsi təklif edir.
Əksər studiyalar iki-dörd şəbəkə işlədir və kohortları hər şəbəkənin öz idarəetmə panelində deyil, ölçmə tərəfdaşında şəbəkə üzrə müqayisə edir. Hər şəbəkədən öz-özünə bildirilən rəqəmlər üst-üstə düşməyə və eyni istifadəçiləri iddia etməyə meyllidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bir oyun, bir və ya iki ölkə və bir optimallaşdırma məqsədi seçin. Quraşdırma və gəlir postback-lərinin həm Unity idarəetmə panelində, həm də ölçmə tərəfdaşınızda göründüyünü, ağlabatan bir marja daxilində uyğun saylarla təsdiqləyin. Ən azı üç fərqli video konsepsiyası və bir son kart hazırlayın.
Öyrənmə həcminə çatmaq üçün kifayət qədər böyük bir test büdcəsi təyin edin, hesabladığınız LTV əsaslı CPI tavanını yazın və ilk həftədən sonra mənbə səviyyəli məlumatları nəzərdən keçirin. Quraşdırma haqqında ikinci bir rəy istəyirsinizsə, komandamız mobil istifadəçi əldəetmə işinin bir hissəsi kimi Unity hesablarını nəzərdən keçirir, lakin yuxarıdakı yoxlama siyahısı özünüz təmiz bir ilk test keçirmək üçün kifayətdir.