VK Ads en iyi uygulamaları, yaratıcı hilelerden ziyade izleme ve kitle kalitesiyle başlar. Hesabı VK Ads panelinde kurun, dönüşüm hedefleriyle birlikte Top.Mail.Ru pikselini (VK sayacı) yükleyin, kendi verilerinizden ve VK topluluklarından kitleler oluşturun, ana dilinde Rusça metinler yazın ve otomatik teklif vermeye öğrenmesi için yeterli dönüşüm sağlayın. Zayıf VK kampanyalarının çoğu bu noktalardan birinde başarısız olur.
VK, Rusya’daki en büyük sosyal ağdır ve Rusça konuşulan birkaç pazarda yaygın olarak kullanılmaktadır. Reklam sistemi son yıllarda, reklam verenleri eski myTarget ve eski VK reklam panelinden birleştirilmiş VK Ads platformuna taşıdığı için büyük ölçüde değişti. Eski kılavuzlar genellikle artık var olmayan arayüzleri tanımlar.
Bir VK Ads hesabı nasıl kurmalısınız?
Ads.vk.com adresinde ister reklam veren olarak ister birkaç müşteriyi yöneten bir ajans olarak bir hesap oluşturun. Hesap türünü dikkatli seçin, çünkü ajans hesapları müşteri panellerini ve faturalandırmayı farklı şekilde yönetir. Rus reklam kanunu, reklamların etiketlenmesini ve kreatiflerin reklam veri operatörüne kaydedilmesini gerektirir; VK Ads bunun için araçlar içerir ve gereksinimler her kampanya için yasal danışmanınızla kontrol edilmelidir.
- Kampanyalar oluşturmadan önce tüzel kişiliği ve ödeme yöntemini onaylayın.
- Ayrı girişlere ve uygun erişim seviyelerine sahip ekip üyeleri ekleyin.
- Birçok format bir topluluk sayfasından çalıştığı için VK topluluğunuzu bağlayın.
- Her kreatif için etiketleme ve kayıt gereksinimlerini kontrol edin.
Dönüşüm takibi VK’da neden bu kadar önemlidir?
VK Ads, belirlediğiniz hedefe doğru optimizasyon yapar. Görebildiği tek hedef tıklamalarsa, tıklayan insanları bulur. Sitenize Top.Mail.Ru sayacını ister doğrudan ister Google Tag Manager aracılığıyla yükleyin ve form göndermeleri, satın almalar veya aramalar gibi önemli olan eylemler için hedefler oluşturun.
E-ticaret için bir ürün akışı bağlayın ve bir ürünü görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma için etkinlikler ayarlayın. Mümkün olan yerlerde sipariş değerini iletin. Bir test dönüşümü tamamlayarak ve sayacın gerçek zamanlı raporunu izleyerek hedeflerin doğru şekilde kaydedildiğini kontrol edin.
İzleme kontrol listesi
- Teşekkür ve ödeme sayfaları dahil tüm sayfalarda sayaç yüklü.
- En az bir birincil dönüşüm hedefi tanımlandı ve eylem başına bir kez tetikleniyor.
- GA4 veya Yandex Metrica’nın trafiği ilişkilendirebilmesi için her reklam URL’sinde UTM parametreleri.
- Satışlar telefonla veya bir CRM’de kapanıyorsa çevrimdışı dönüşümler içe aktarıldı.
VK’da hangi kitleler en iyi sonucu verir?
VK; topluluk üyeliği ve özel kitlelerle hedeflemenin yanı sıra demografik, ilgi alanı ve coğrafi hedefleme sunar. Çoğu hesaptaki en güçlü sonuçlar birinci taraf verilerinden ve ilgili topluluklarla halihazırda etkileşime giren kişilerden gelir.
- Müşteri listeleri: Özel bir kitle oluşturmak için telefonları veya e-postaları yükleyin ve bundan benzer kitleler (lookalike) oluşturun.
- Site ziyaretçileri: Son 14 günde sepeti terk edenler gibi sayaçtan oluşturulan segmentler.
- Topluluk kitleleri: Hedeflemenin izin verdiği durumlarda rakip veya konu topluluklarının üyeleri.
- Etkileşim kitleleri: Topluluk gönderilerinizle veya reklamlarınızla etkileşime giren kişiler.
- İlgi alanları ve anahtar kelimeler: Prospektif için yararlı ancak geniştir; yukarıdakilere karşı test edin.
Prospektif ve yeniden hedeflemeyi ayrı kampanyalarda tutun. Karışık kampanyalar, daha ucuz olan yeniden hedefleme kitlesinin bütçenin çoğunu absorbe etmesine izin verir.
VK’da hangi kreatif formatlar iyi performans gösterir?
VK Ads görsel reklamları, atlıkarıncaları, videoları, klipleri (VK’nın kısa dikey video formatı), potansiyel müşteri formlarını ve topluluk tanıtımını destekler. Hedefe göre formatı seçin. Kullanıcılar VK’dan ayrılmadan ayrıntıları gönderdiği için potansiyel müşteri formları hizmet işletmeleri için iyi sonuç verir. Atlıkarıncalar ürün yelpazesine uygundur. VK Clips’teki kısa dikey video, tam ekran ortamında mobil kullanıcılara ulaşır.
Metinleri ana dilinizde Rusça olarak yazın veya anadili İngilizce/Rusça olan biri tarafından düzenletin. İngilizce reklamların makine çevirisi genellikle sert okunur ve VK kullanıcıları yabancı gelen metinleri kaydırıp geçer. Mesajda yerel para birimini, yerel teslimat koşullarını ve tanıdık ödeme yöntemlerini kullanın.
Takip edilmeye değer kreatif kurallar
- İlk satırda belirtilen reklam başına net bir teklif.
- Yüzler ve gerçek ürün kullanımı, birçok hesapta stok görselini geride bırakır.
- Reklam grubu başına birkaç varyant, birkaç haftada bir yenilenir.
- Potansiyel müşteri formu soruları kısa tutulur; her ekstra alan tamamlama oranını düşürür.
- Rusça, mobilde hızlı, reklamdaki teklifin en üstte göründüğü açılış sayfaları.
Teklifleri ve bütçeleri nasıl belirlemelisiniz?
VK Ads, en düşük maliyet ve eylem başına hedef maliyet seçenekleri de dahil olmak üzere otomatik teklif verme stratejileri kullanır. Bir dönüşümün aslında ne kadara mal olduğunu öğrenmek için en düşük maliyetle başlayın, ardından kararlı verileriniz olduğunda bir hedefe geçin. Bir hedefi gerçek maliyetlerin çok altına ayarlamak sadece gösterimi durdurur.
Her reklam grubuna haftada birkaç dönüşüme ulaşacak kadar bütçe verin. Mütevazı bir bütçeyi birçok küçük gruba yaymak her yerde öğrenmeyi yavaşlatır.
Örneğin, VK’yı test eden çevrimiçi bir mobilya mağazası, geçmiş alıcıların bir benzerini (lookalike) kullanan bir prospektif kampanyası ve site ziyaretçileri için her biri birkaç bin ruble günlük bütçeyle bir yeniden hedefleme kampanyası ile başlayabilir, ardından iki haftalık veriden sonra ayarlama yapabilir. Rakamlar örnektir; maliyetleriniz kategoriye ve bölgeye bağlıdır.
Her hafta neleri incelemelisiniz?
Haftalık incelemeler VK kampanyalarının sapmasını önler. Reklam grubuna göre dönüşüm başına maliyeti, sıklığı ve kreafite göre performansı inceleyin. Yerleşim dökümünü kontrol edin, çünkü VK Ads VK, Odnoklassniki ve VK reklam ağındaki ortak siteler arasında sunum yapabilir ve performans bunlar arasında değişiklik gösterir.
- Hedefe karşı dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm hacmi.
- Yeniden hedefleme gruplarında sıklık; artarsa kreatifi yenileyin.
- Yerleşim ve platform dökümü; gerekirse zayıf yerleşimleri hariç tutun.
- Satış ekibiyle kontrol edilen formlardan gelen potansiyel müşteri kalitesi.
- Reklamlardakı yorumlar, yanıtlanmış veya denetlenmiş.
VK, Rusça bir planda Yandex ile nasıl uyum sağlar?
VK ve Yandex genellikle bir çift olarak çalışır. Yandex Direct, halihazırda bir ürün arayan kişilerden arama talebini yakalar. VK talep yaratır ve yeniden hedefler. Yandex Metrica ikisinden gelen trafiği takip edebilir, bu da sonuçların ortak bir görünümünü sağlar. Metrica’nın bunları net bir şekilde ayırabilmesi için VK reklamlarını UTM parametreleriyle etiketleyin.
VK’yı yalnızca son tıklama satışlarına göre değerlendirmeyin. Bir VK reklamı gören kişiler genellikle daha sonra arama yapar ve satış Yandex’e yazılır. Bu etkinin kabaca bir hissi için bir VK kampanyasından önce ve sonra Yandex Wordstat’taki marka arama trendlerini karşılaştırın.