VK Reklamlarında ən yaxşı təcrübələr kreativ hiylələrdən çox izləmə və auditoriya keyfiyyəti ilə başlayır. Hesabı VK Reklamları kabinetində qurun, Top.Mail.Ru pikselini (VK sayğacı) konversiya hədəfləri ilə quraşdırın, öz məlumatlarınızdan və VK icmalarından auditoriyalar yaradın, doğma rus dilində mətn yazın və avtomatlaşdırılmış təkliflərə öyrənmək üçün kifayət qədər konversiya verin. Zəif VK kampaniyalarının əksəriyyəti bu nöqtələrdən birində uğursuz olur.
VK Rusiyanın ən böyük sosial şəbəkəsidir və bir çox rusdilli bazarlarda geniş istifadə olunur. VK reklamverənləri köhnə myTarget və köhnə VK reklam kabinetindən vahid VK Reklamları platformasına köçürdükcə, onun reklam sistemi son illərdə əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdi. Köhnə bələdçilər tez-tez artıq mövcud olmayan interfeysləri təsvir edirlər.
VK Reklamları hesabı necə qurulmalıdır?
Reklamverən və ya bir neçə müştərini idarə edən agentlik kimi ads.vk.com ünvanında hesab yaradın. Hesab növünü diqqətlə seçin, çünki agentlik hesabları müştəri kabinetlərinə və fakturaya fərqli şəkildə baxır. Rusiya reklam qanunvericiliyi reklamların etiketlənməsini və kreativlərin reklam məlumatları operatorunda qeydiyyatdan keçirilməsini tələb edir; VK Reklamları bunun üçün alətlər ehtiva edir və tələblər hər bir kampaniya üçün hüquq məsləhətçinizlə yoxlanılmalıdır.
- Kampaniyalar qurmazdan əvvəl hüquqi şəxsi və ödəniş üsulunu təsdiqləyin.
- Ayrı-ayrı girişlər və uyğun giriş səviyyələri ilə komanda üzvləri əlavə edin.
- Bir çox format icma səhifəsindən işlədiyi üçün VK icmanızı qoşun.
- Hər bir kreativ üçün etiketləmə və qeydiyyat tələblərini yoxlayın.
Konversiyanın izlənməsi nə üçün VK-da bu qədər önəmlidir?
VK Reklamları təyin etdiyiniz hədəfə optimallaşdırır. Görə biləcəyi yeganə məqsəd kliklərdirsə, o, klikləyən insanları tapır. Saytınıza Top.Mail.Ru sayğacını birbaşa və ya Google Tag Manager vasitəsilə quraşdırın və forma təqdimatları, alış-verişlər və ya zənglər kimi vacib olan hərəkətlər üçün məqsədlər yaradın.
E-ticarət üçün məhsul axını qoşun və məhsula baxmaq, səbətə əlavə etmək və satın almaq üçün tədbirlər təyin edin. Mümkün olduqda sifariş dəyərini ötürün. Test konversiyasını tamamlayaraq və sayğacın real vaxt Hesabatına baxaraq məqsədlərin düzgün qeydə alındığını yoxlayın.
İzləmə yoxlama siyahısı
- Sayğac təşəkkür və ödəniş səhifələri daxil olmaqla bütün səhifələrdə quraşdırılıb.
- Ən azı bir əsas konversiya məqsədi müəyyən edilmişdir və hər hərəkət üçün bir dəfə işə salınır.
- Hər bir reklam URL-sində UTM parametrləri, beləliklə GA4 və ya Yandex Metrica trafiki təyin edə bilər.
- Satışlar telefonla və ya CRM-də bağlanırsa, офлайн konversiyalar idxal olunur.
Hansı auditoriyalar VK-da daha yaxşı işləyir?
VK icma üzvlüyü və xüsusi auditoriyalarla yanaşı demoqrafik, maraq və coğrafi hədəfləmə təklif edir. Əksər hesablarda ən güclü nəticələr birinci tərəf məlumatlarından və əlaqəli icmalarla artıq əlaqə saxlayan insanlardan gəlir.
- Müştəri siyahıları: xüsusi auditoriya yaratmaq üçün telefonları və ya e-poçtları yükləyin və ondan oxşarlar (lookalike) tikin.
- Sayt ziyarətçiləri: son 14 gündə səbətdən imtina edənlər kimi sayğacdan qurulan seqmentlər.
- İcma auditoriyaları: hədəfləməyə icazə verilən yerdə rəqib və ya mövzu icmalarının üzvləri.
- İştirak auditoriyaları: icma yazıları və ya reklamlarınızla əlaqə saxlayan insanlar.
- Maraqlar və açar sözlər: potensial müştəri əldə etmək üçün faydalıdır, lakin genişdir; yuxarıdakılara qarşı sınayın.
Prospektləşdirmə və yenidən hədəfləməni ayrı-ayrı kampaniyalarda saxlayın. Qarışıq kampaniyalar ucuz yenidən hədəfləmə auditoriyasına büdcənin əksər hissəsini mənimsəməyə imkan verir.
Hansı kreativ formatlar VK-da yaxşı nəticə verir?
VK Reklamları şəkil reklamlarını, karuselləri, videoları, klipləri (VK-nın qısa şaquli video formatı), potensial müştəri formalarını və icma təşviqini dəstəkləyir. Məqsədə görə formatı seçin. İstifadəçilər VK-dan ayrılmadan təfərrüatları təqdim etdikləri üçün potensial müştəri formaları xidmət biznesləri üçün yaxşı işləyir. Karusellər məhsul çeşidinə uyğundur. VK Clips-də qısa şaquli video tam ekran mühitində mobil istifadəçilərə çatır.
Mətnləri doğma rus dilində yazın və ya doğma danışan tərəfindən redaktə edin. İngilis dilində olan reklamların maşın tərcüməsi çox vaxt sərt oxunur və VK istifadəçiləri xarici səslənən mətni sürətlə keçirlər. Mesajda yerli valyutadan, yerli çatdırılma şərtlərindən və tanış ödəniş üsullarından istifadə edin.
Əməl edilməyə dəyər kreativ qaydalar
- Birinci sətirdə qeyd olunan reklam üçün bir aydın təklif.
- Üzlər və real məhsul istifadəsi bir çox hesablarda fond təsvirini üstələyir.
- Hər reklam qrupu üçün bir neçə variant, hər bir neçə həftədən bir yenilənir.
- Potensial müştəri formasının sualları qısa saxlanılır; hər əlavə sahə tamamlamaları azaldır.
- Rus dilində, mobil cihazlarda sürətli, reklamdan təklifin yuxarıda göründüyü açılış səhifələri.
Təklifləri və büdcələri necə təyin etmək lazımdır?
VK Reklamları ən aşağı xərc və hər fəaliyyət üçün hədəf xərc seçimləri daxil olmaqla avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarından istifadə edir. Konversiyanın həqiqətən neçəyə başa gəldiyini öyrənmək üçün ən aşağı xərclə başlayın, sonra sabit məlumatınız olduqda hədəfə keçin. Hədəfi real xərclərdən çox aşağı təyin etmək sadəcə çatdırılmanı dayandırır.
Hər bir reklam qrupuna həftədə bir neçə konversiyaya çatmaq üçün kifayət qədər büdcə verin. Təvazkar büdcəni bir çox kiçik qruplar arasında yaymaq hər yerdə öyrənməyi ləngidir.
Məsələn, VK-nı sınayan onlayn mebel mağazası keçmiş alıcıların oxşarlarından istifadə edən bir prospecting kampaniyası və sayt ziyarətçiləri üçün bir retargeting kampaniyası ilə hər biri minlərlə rubl həcmində gündəlik büdcə ilə başlaya bilər, sonra iki həftəlik məlumatdan sonra tənzimləyə bilər. Rəqəmlər illüstrativdir; xərcləriniz kateqoriyadan və bölgədən asılıdır.
Hər həftə nəyi nəzərdən keçirməlisiniz?
Həftəlik baxışlar VK kampaniyalarının yayılmasının qarşısını alır. Reklam qrupuna görə konversiya xərcinə, tezliyə və kreativin performansına baxın. Yerləşdirmə bölgüsünü yoxlayın, çünki VK Reklamları VK, Odnoklassniki və VK reklam şəbəkəsindəki tərəfdaş saytlarında xidmət göstərə bilər və performans onlar arasında dəyişir.
- Hədəfə qarşı konversiya dəyəri və konversiya həcmi.
- Yenidən hədəfləmə qruplarında tezlik; yüksələrsə, kretivi yeniləyin.
- Yerləşdirmə və platforma bölgüsü; lazımdırsa zəif yerləşdirmələri istisna edin.
- Satış qrupu ilə yoxlanılan formalardan potensial müştəri keyfiyyəti.
- Reklamlardakı şərhlər, cavablandırılmış və ya moderatorluq edilmiş.
VK rusdilli planda Yandex ilə necə uyğun gəlir?
VK və Yandex adətən cütlük kimi işləyir. Yandex Direct artıq məhsul axtaran insanların axtarış tələbini tutur. VK tələb yaradır və yenidən hədəfləyir. Yandex Metrica hər ikisindən gələn trafiki izləyə bilər ki, bu da nəticələrin ümumi mənzərəsini verir. Metrica onları aydın şəkildə ayırması üçün VK reklamlarını UTM parametrləri ilə etiketləyin.
VK-nı yalnız son kliklə edilən satışlara görə mühakimə etməyin. VK reklamını görən insanlar tez-tez daha sonra axtarış edirlər və satış Yandex altında düşür. Bu effektin ümumi hissi üçün VK kampaniyasından əvvəl və sonra Yandex Wordstat-da markalı axtarış tendensiyalarını müqayisə edin.