Native advertising nedir? Başlangıç rehberi

Native Advertising (diğer adıyla sponsorlu içerik), diğer organik içerik türlerinden ayırt edilemeyen dijital reklamlar oluşturma sürecidir.

Aşağıdaki örnekte, bir Reddit forumunda (r/movies) yer alan bir native reklamı görüyoruz. Reklamın tasarımı, forumdaki diğer gönderilerle aynı görünmesini sağlıyor; ancak okuyucuların bunun bir reklam olduğunu anlaması için “Promoted” (Tanıtılan) etiketiyle işaretlenmiştir:

Instagram’da markalar, native advertising kampanyaları için genellikle influencer’larla iş birliği yapar. Örneğin, Volvo’nun native advertising kampanyası iki farklı native reklam formatıyla (akış ve hikaye) sonuçlanmıştır:

Tanıtılan arama sonuçları ve sponsorlu sosyal medya gönderileri, native reklamların iki popüler örneğidir. Her iki format da kullanıcılara organik içeriklerle aynı değeri sunar.

Native reklamlar, belirli demografik grupları hedefleme seçenekleriyle diğer tüm dijital reklamlar gibi çalışır.

Ancak bir native reklamın yerleşimi, müşterinin deneyimine ve davranışına bağlıdır. Reklam platformları, bir müşteriye reklamın ne zaman gösterileceğini belirlemek için algoritmalar kullanır; böylece native reklamlarınız müşteriye satın alma yolculuğunun tam doğru anında sunulur.

Günümüzde çoğu işletme, basit bir Facebook sayfasından tam işlevli bir e-ticaret sitesine kadar bir tür çevrimiçi varlığa sahiptir. Native advertising, marka bilinirliği oluşturmalarına, sitelerine trafik çekmelerine ve (nihayetinde) satışları artırmalarına yardımcı olabilir.

Native reklamlar, genellikle Display Advertising olarak bilinen başka bir reklam türüyle karıştırılır. Her ikisi de dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilse de, aralarında önemli farklar vardır.

Display reklamlar, dijital reklamların geleneksel türüdür. Web sitelerinde ve sosyal ağlarda görünürler. En yaygın Display reklam türleri banner ve kenar çubuğu reklamlarıdır.

Native reklamların aksine, Display reklamlar belirgin olacak şekilde tasarlanmıştır. Şirketler, okuyucuların dikkatini çekmek ve onları web sitelerine tıklamaya teşvik etmek için Display reklamları kullanır. Ayrıca, reklamlarının öne çıkması için biçimlendirme, renk ve etkileşimden yararlanırlar.

Native reklamlar genellikle marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşteri kazanmak için kullanılır. Ancak, satın alma yolculuğunun her aşaması için Display reklamlar tasarlayabilirsiniz.

Birçoğumuz muhtemelen 2000’lerin başındaki yanıp sönen “Şimdi Satın Al!” butonlarıyla dolu, göz yoran internet reklamlarını hatırlıyoruz. Google’a göre günümüz dijital pazarlaması, tüketicileri daha incelikli bir şekilde etkilemeye odaklanıyor.

Tüketiciler bugün reklamlara farklı yaklaşıyor: Bir reklamın nasıl göründüğüne daha fazla dikkat ediyor ve aşırı pop-up ve reklam içeren sitelerden kaçınmaya çalışıyoruz. Native reklamlar daha az rahatsız edici ve daha kişisel tasarlanmıştır. Alıcılar, bir native reklamla etkileşime girdiklerini fark etmeyebilirler bile.

Daha yüksek tıklama oranı: Display reklamların aksine, native reklamlar genellikle organik içeriklerle aynı akışta görünür. Standart bir banner’a göre çok daha yüksek tıklama oranı elde edebilirler. Daha fazla erişim: Native reklamlar, göründükleri cihaza (masaüstü, tablet ve mobil) otomatik olarak uyum sağlayabilir, böylece daha fazla kullanıcıya etkili bir şekilde ulaşabilirler. Daha az bakım gereksinimi: Native kampanyanız başlatıldığında ve hedef kitlenizi belirlediğinizde, sonuçları sunmak reklam platformuna kalır. Birçok şirket, daha az çabayla daha fazla trafik ve görüntüleme sağlayabildikleri için native reklamlarla çalışmayı tercih eder. Kullanıcı dostu: Native reklamlar, hitap ve görünüm açısından müşteriler için çok daha az agresiftir. Müşteriler, özel ihtiyaçları veya alışveriş davranışlarıyla ilgisi olmayan bir reklamı izlemeye zorlanmazlar. Native reklamcılıkta yaygın tuzaklar

Daha fazla zaman alan oluşturma süreci: Native reklamlar çoğu platformda ve cihazda çalışabilir, bu nedenle her cihazda etki yaratacak bir reklam oluşturmak için daha fazla zamana ihtiyacınız olabilir. Native reklam oluşturma konusunda yeniyseniz (ve olmasanız bile), doğru reklam tasarımı ve hedefleme kombinasyonunu bulmak zaman alır. Müşteri takibi ve davranışı: Native reklamlar, kişilere internet davranışlarına ve geçmişlerine göre hitap eder; ancak bu veriler pazarlamacılar için genellikle anonimdir. İnternet kullanıcıları, verilerinin çevrimiçi ortamda nasıl saklandığı ve kullanıldığı konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Bazıları native reklamları yararlı bulabilirken, diğerleri bunları rahatsız edici bulabilir. Native reklam kampanyaları için araçlar

Google’da native reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, performansını takip etmek ve gerektiğinde güncellemeler yapmak önemlidir. Google Ads kendi izleme ve raporlama araçlarını sunsa da, kampanyanızın başarısı için önemli olan tüm metrikleri takip edemeyebilir.

Native reklamlarınızın etkisini gerçek zamanlı olarak daha iyi anlamak için üçüncü taraf araçlarla çalışabilirsiniz.

Örneğin, Prowly’nin medya izleme aracı, müşterilerin markanızdan veya ürünlerinizden ne zaman ve nasıl bahsettiğini takip eder.

Şirketler genellikle potansiyel müşteri veya marka bilinirliği oluşturmak için native advertising kampanyaları kullanır. Bu nedenle, marka bahsetmelerini izlemek, reklamlarınızın başarısını takip etmenin bir başka yoludur. Markanızın algısı ve tahmini erişimi, müşterilerin markanız hakkında ne düşündüğüne dair size fikir verebilir.

Reklamlarınızı oluşturmadan önce bu metrikleri gözden geçirmek, kampanya hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir marka bilinirliği kampanyası, marka algısını değiştirme kampanyasından muhtemelen çok farklı görünecektir.

Ayrıca, rakiplerin SERP reklamlarını incelemek ve reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için “Reklam Araştırması” aracını kullanabilirsiniz. Çoğu reklam aracı native advertising kampanyalarını takip edemez, ancak SERP reklamları, hedefledikleri anahtar kelimeler veya reklamlarında öne çıkardıkları ürünler hakkında size daha fazla bilgi verebilir.

Kendi native advertising kampanyalarınızı oluştururken rakiplerinizin stratejilerinden ilham alın veya karşılaştırma yapın. Native advertising kampanyanızda öne çıkarabileceğiniz benzer ürün veya hizmetler var mı?

Reklam Araştırması aracını kullanmaya başlamak için rakibinizin alan adını ve hedef ülkenizi araca girin:

Araç, alan adının tahmini trafiği ve arama konumları dahil olmak üzere SERP reklamları hakkında kolay anlaşılır bir rapor sunar:

SERP reklamlarının güncel kopyalarını görmek için “Reklam Metni” sekmesine geçin. Native reklamınız için kullanabileceğiniz metinlerdeki trendleri veya ifadeleri yakalamaya çalışın:

Native reklamcılık, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanabileceğiniz yararlı bir reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında daha organik görünerek sonuç elde etmenize yardımcı olabilir. Ancak, hedef kitleniz için doğru yaratıcı çözümü seçme konusunda yine de zaman ve planlama gerektirir.

PPC nedir? Pay-per-Click pazarlaması için nihai rehber