تحسين محركات البحث للشركات الناشئة: كيفية الحصول على نتائج تحسين محركات البحث بميزانية محدودة
يُعتبر تحسين محركات البحث غالباً قناة اكتساب حاسمة للشركات الناشئة.
هنا، سنشارك نصائح عملية حول كيفية البدء في تحسين محركات البحث للشركات الناشئة بميزانية محدودة. بدون تكتيكات مكلفة ومعقدة.
لنبدأ بكيفية الحصول على دعم لتحسين محركات البحث في المقام الأول.
تبرير الاستثمار في تحسين محركات البحث للشركات الناشئة
تحتاج إلى دعم من القيادة لإطلاق برنامج تحسين محركات البحث الذي سيساعدك في تحقيق أهداف الأعمال.
إذا كان الجميع مقتنعاً بتحسين محركات البحث وجاهزاً للانطلاق، فانتقل إلى القسم التالي.
لكن إذا كان أي شخص في فريقك متردداً، فستحتاج إلى التغلب على ذلك.
عادةً ما يحدث الشك حول الاستثمار في تحسين محركات البحث بسبب:
- سوء فهم حول ما يتضمنه تحسين محركات البحث
- مخاوف من أن النتائج ستكون بطيئة جداً
لنلقِ نظرة على كيفية معالجة كلا الأمرين:
مساعدة القيادة على فهم ما يتضمنه تحسين محركات البحث للشركة الناشئة
تثقيف القيادة حول ما يتطلبه تنفيذ خطة تحسين محركات البحث سيمنعهم من التفكير في أنك تتحدث عن أي شيء قد يضر بصورة العلامة التجارية. مثل إنشاء محتوى منخفض الجودة أو الانخراط في حشو الكلمات المفتاحية (انظر مثالاً من جوجل أدناه).
لذا، كن محدداً بشأن ما تقترحه. بدلاً من القول “سنقوم بتحسين محركات البحث”، كن أكثر وضوحاً.
على سبيل المثال، قل أنك ست:
- توظف كاتبين حرين
- تنتج ثماني قطع من المحتوى الطويل للمدونة شهرياً
- تنشئ محتوى عالي الجودة نفخر بمشاركته
- تعطي الأولوية للمواضيع لأنها تجذب مستخدمينا الأكثر رضا
كما يساعد أيضاً وضع تحسين محركات البحث كقناة توزيع بدلاً من القول إنك ستُنشئ “محتوى تحسين محركات البحث”.
يمكنك شرح أنك ستُنشئ محتوى عالي الجودة سيكون مفيداً لعملائك المثاليين (والعملاء الحاليين). وتحسنه ليحتل مراكز عالية في نتائج محركات البحث لجذب الزيارات إليه.
قد تذكر حتى أن تقريرنا حول حالة البحث يظهر ارتباطاً واضحاً بين المراكز العالية والنقرات إلى تلك المواقع.
لا يجب أن يستغرق تحسين محركات البحث 6 أشهر أو أكثر
استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث سليمة للشركات الناشئة يمكن أن يساعد أي عمل تجاري جديد مع شخص واحد فقط ينشئ المحتوى على البدء في رؤية نتائج تحسين محركات البحث خلال بضعة أشهر.
قد لا تحتل مراكز لكلمات مفتاحية تعريفية للفئة في ذلك الوقت. لكنك ستحصل على بعض النجاحات الصغيرة المبكرة بالنهج الصحيح.
لنغوص في ما يتضمن ذلك:
5 خطوات لتحسين تحسين محركات البحث للشركة الناشئة
1. إجراء بحث الكلمات المفتاحية
ستحصل على نتائج تحسين محركات البحث أسرع إذا أعطيت الأولوية للكلمات المفتاحية التي تشير إلى أن الباحثين بحاجة إلى حل يمكنك تقديمه.
إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث للشركات الناشئة في مجال البرمجيات كخدمة (SaaS)، على سبيل المثال، قد تشمل المواضيع الجيدة أشياء مثل:
- كيفية
- برمجيات/أدوات/منصات
- بدائل
تخيل أنك برمجية لوحة كانبان. بتطبيق تلك الفئات، قد نجد:
- كيفية تتبع حالات المهام
- برمجيات لوحة كانبان/أدوات إدارة المهام
- بدائل Trello
تشير هذه الأنواع من الكلمات المفتاحية بوضوح إلى أن الباحثين بحاجة إلى الحل الذي توفره برمجية كانبان، لذا من المنطقي توقع معدلات تحويل عالية.
(أعلى من “طرق إدارة المهام”، على سبيل المثال. والتي تشير إلى أن الشخص يبحث عن معلومات—ليس عن حل.)
التالي، تحتاج إلى النظر في حجم البحث الشهري و صعوبة الكلمة المفتاحية (KD). KD هي درجة من 0 (سهلة) إلى 100 (صعبة) تعكس مدى صعوبة الترتيب في أعلى 10 لتلك الكلمة المفتاحية.
كلما كنت في بداية رحلتك في تحسين محركات البحث، كلما كان من المحتمل أقل أن تنجح في الترتيب لكلمات مفتاحية ذات درجات صعوبة عالية. للحصول على بعض الزخم الأولي، ستحتاج إلى التركيز على تلك ذات المنافسة الأقل.
للحصول على بيانات KD وحجم البحث، ستحتاج إلى أداة بحث كلمات مفتاحية مثل Keyword Magic Tool.
افتح الأداة، أدخل فكرة بذرة (مصطلح عام متعلق بمنتجك أو خدمتك)، وانقر على “بحث“. سنستخدم “برمجيات إدارة المشاريع” في هذا المثال.
ثم سترى قائمة بآلاف الكلمات المفتاحية.
التالي، نريد إضافة فلاتر. قد يكون لـ”برمجيات إدارة المشاريع” أكثر من 22 ألف بحث شهري، لكن مع KD قدرها 89، فهي صعبة جداً لمتابعتها كشركة ناشئة.
لنبحث عن تنويعات أسهل بتطبيق فلتر “KD %” مضبوط من 0 إلى 29.
لدينا الآن تنويعات مثل “برمجيات إدارة المشاريع للمسح الأرضي” والتي لها صعوبة كلمة مفتاحية أقل. من المرجح أكثر أن ترى بعض النتائج المبكرة بالتركيز على تنويعات أكثر تحديداً مثل هذه.
إذا كنت تريد العثور على الكلمات المفتاحية التي لها صعوبة منخفضة وحجم بحث أعلى، انقر على عمود “الحجم” لترتيبها حسب أعلى حجم ضمن معاييرك.
لدى “برمجيات إدارة المشاريع للمهندسين المعماريين” و”برمجيات إدارة المشاريع القانونية” مئات البحوث شهرياً في المتوسط، ومع ذلك لا تزال لها صعوبة كلمة مفتاحية أقل.
يمكنك أيضاً العثور على تنويعات كلمات مفتاحية جيدة أكثر تحديداً (وغالباً ما تكون ذات درجات صعوبة منخفضة) باستخدام المجموعات والمجموعات الفرعية المقترحة في العمود إلى اليسار من قائمة الكلمات المفتاحية.
كرر هذه العملية مع حفنة من أفكار البذور. وسوف تشكل أساس خطتك الأولية لمحتوى تحسين محركات البحث.
للحصول على المزيد من الأفكار، يمكنك:
- التحدث مع العملاء: إذا لم تتمكن من السؤال مباشرة، اقترب من الفرق المواجهة للعملاء مثل المبيعات، نجاح العملاء، والدعم. واطلب منهم مشاركة التحديات التي يسمعون عنها.
- تحليل المنافسين: تسمح أدوات مثل Organic Research بالتحقق من الكلمات المفتاحية التي تدفع حركة الزيارات لديهم. فقط أدخل نطاق المنافس ثم انتقل إلى علامة التبويب “المواقع” لترى معلومات حول كلماتهم المفتاحية الأعلى.
