Retargeting, maşınlara həvalə edilən ilk reklam sahələrindən biri idi və bunun kifayət qədər ciddi səbəbi var. Müəyyən bir məhsula baxan konkret istifadəçi üçün saniyədə minlərlə dəfə hansı məbləğdə təklif verəcəyinə qərar vermək, insanın əllə yerinə yetirə bilməyəcəyi qədər çox dəyişəni olan bir hesablama problemidir. Criteo ads automation bu tip qərarları uğurla idarə edir və onunla mübahisə etmək adətən nəticələri daha da pisləşdirir. Çətinlik ondadır ki, avtomatlaşdırma heç də hesablama problemi olmayan qərarlara doğru genişlənməyə davam edir və performansın böyük hissəsi məhz bu iki sahə arasındakı sərhəddə qazanılır və ya itirilir.
Biz tez-tez təklif olunan hər şeyi avtomatlaşdıran və sonra öz nəticələrini izah edə bilməyən hesablarla qarşılaşırıq. Təklif vermə avtomatikdir, kreativlərin yığılması avtomatikdir, məhsul seçimi avtomatikdir və performans düşdükdə, heç kimin kifayət qədər yaxşı başa düşmədiyi bir idarəetmə mexanizmi qalır. Alternativ isə daha pis nəticələnən əl ilə idarəetmə deyil. Alternativ, hansı qərarların sistemə, hansı qərarların isə büdcəyə cavabdeh olan şəxsə aid olduğunu dəqiq müəyyən etməkdir.
Maşının sizdən daha yaxşı bacardıqları
Təkliflərin (bid) tənzimlənməsi ən bariz nümunədir. Sistem sizin görmədiyiniz siqnalları görür, istənilən insan prosesindən daha sürətlə yenilənir və hədəfə uyğun olaraq davamlı optimallaşdırma aparır. Onu əl ilə verilən təkliflər və ya sərt limitlərlə əvəz etmək, demək olar ki, həmişə effektivliyi artırmadan çatdırılmanı azaldır, çünki limit, incəlik tələb edən bir qərar üçün tətbiq olunan kobud bir alətdir.
İkinci məqam isə feed daxilində məhsul seçimidir. Qayıdan ziyarətçiyə hansı məhsulların, hansı ardıcıllıqla, onların nəyə baxdığına və adətən yanında nələrin satıldığına əsasən göstəriləcəyinə qərar vermək, məhz maşınların yaxşı, insanların isə pis bacardığı nümunə uyğunlaşdırmasıdır. Eyni şey, sistemin feed məlumatlarından tərtibatlar qurduğu və heç bir dizayn komandasının çatmayacağı sürətlə kombinasiyaları sınaqdan keçirdiyi kreativ yığılmasına da aiddir. Bunları həvalə etmək güzəşt deyil, işin düzgün bölüşdürülməsidir.
Criteo ads automation-ın qərar verməməli olduğu məqamlar
Saxlanılması vacib olan qərarlar, hədəfin özünün sual altında olduğu və ya səhv etməyin bədəlinin platformanın öz göstəricilərində görünmədiyi qərarlardır. Praktikada bu siyahı qısadır və hesablar arasında olduqca sabitdir.
- Nəyin konversiya sayıldığı və onun dəyəri. Sistemə yanlış dəyər daxil etsəniz, o, sədaqətlə yanlış nəticəyə doğru optimallaşacaq.
- Kimlərin xaric ediləcəyi. Son müştərilər, xidmət istifadəçiləri, iş üçün müraciət edənlər və dəstək növbəsində olan heç kəs internetdə məhsul reklamları ilə izlənilməməlidir.
- Platformanın mühafizəkar saxlamaq üçün az həvəsli olduğu və brend qavrayışına heç bir hesabatda görünməyən şəkildə təsir edən tezlik limitləri.
- Hansı məhsulların reklam oluna biləcəyi, o cümlədən marja hədləri, stok reallığı və biznesin tanınmasını istəmədiyi məhsullar.
- Brend təhlükəsizliyi və yerləşdirmə sərhədləri; burada məqbul cavab performans hesablamasından çox, biznes mühakiməsidir.
Feed – heç kimin sahib çıxmaq istəmədiyi hissə
Avtomatlaşdırılmış retargeting yalnız altındakı məhsul məlumatları qədər yaxşıdır. Əgər başlıqlar uyğunsuzdursa, şəkillərin keyfiyyəti dəyişirsə, kateqoriyalar səhvdirsə və ya stok məlumatları köhnəlibsə, sistem pis giriş məlumatları əsasında əminliklə qərarlar verəcək və uğursuzluq məlumat problemi deyil, performans problemi kimi görünəcək.
Bu, kanaldakı ən az cəlbedici, lakin ən yüksək gəlir gətirən işdir. Başlıqları alıcının axtarışına uyğun təmizləmək, kataloq boyu şəkil tərtibatını ardıcıl etmək, kateqoriya təyinatlarını düzəltmək və stok statusunu həqiqətən aktual saxlamaq, adətən interfeysdəki istənilən təklif dəyişikliyindən daha çox nəticə verir. Biz təhvil aldığımız hər hesabda kampaniya parametrlərinə toxunmazdan əvvəl feed-i yoxlayırıq və əksər hallarda orada ciddi yaxşılaşdırma potensialı olur.
Avtomatlaşdırılmış retargeting-i dürüst ölçmək
Retargeting hesabatları özlüyündə özünü tərifləyir. O, artıq sayta daxil olmuş və niyyətini nümayiş etdirmiş insanlara göstərilir, buna görə də iddia etdiyi konversiyaların bir hissəsi onsuz da baş verəcəkdi. Kanalı son klik gəliri ilə qiymətləndirmək, texniki cəhətdən dəqiq, lakin praktikada yanıltıcı olan bir rəqəm yaradır.
Yoxlanılması lazım olan məqam artım (incrementality) testidir. Auditoriyanın bir hissəsini ayırın, kampaniyanı qalan hissəyə göstərin və hər iki qrup arasında konversiya dərəcələrini müqayisə edin. Bu, test müddətində müəyyən gəlir itkisinə səbəb olur, lakin xərclərin əslində nə verdiyini bilməyin yeganə yolu budur. Biz bunu bir dəfə deyil, dövri olaraq edirik, çünki sayt, auditoriya və media miksi dəyişdikcə cavab da dəyişir. Heç bir Criteo ads automation bu sualı sizin üçün həll etmir.
İşin məqsədəuyğun bölgüsü
İdarə etdiyimiz hesablarda işləyən yanaşmanı təsvir etmək sadədir. Platforma təkliflərə, məhsul seçiminə və kreativ kombinasiyaya cavabdehdir. Biz isə konversiya tərifləri və dəyərləri, xaric etmə siyahıları, tezlik limitləri, uyğun məhsul qaydaları və feed-ə cavabdehik. Performans icmalları fərdi təklifləri təxmin etməyə deyil, məhdudiyyətlərin hələ də düzgün olub-olmadığına fokuslanır, çünki insan mühakiməsinin dəyər qatdığı yer məhz bu məhdudiyyətlərdir.
Bu, həm də agentliyin vaxtını nəyə sərf etməli olduğunu dəyişir. Müasir retargeting hesabında dəyərin çox az hissəsi interfeysdə oturub nələrisə tənzimləməkdən gəlir. Dəyər; daxil olan məlumatlardan, sistemin edə biləcəyi hərəkətlərin sərhədlərindən və çıxan ölçümlərin dürüstlüyündən yaranır. Criteo ads automation öz işinin yarısını həqiqətən yaxşı görür. Digər yarısı isə avtomatlaşdırılmır və bunun avtomatlaşdığını düşünmək, hesabların kağız üzərində effektiv, bank hesabında isə məyusedici olması ilə nəticələnir.
Oxumağa davam edin: Criteo Ads · Reklam