Retargeting maşınlara həvalə edilən ilk reklam sahələrindən biri idi və bunun yaxşı səbəbi var. Müəyyən bir məhsula baxan müəyyən bir istifadəçi üçün müəyyən bir anda nə qədər qiymət təklif edəcəyinə qərar vermək, bir insanın saniyədə minlərlə dəfə əllə yerinə yetirə bilməyəcəyi qədər çox dəyişənə malik bir hesablama problemidir. Criteo reklam avtomatlaşdırılması bu qərar sinfini yaxşı idarə edir və onunla mübahisə etmək adətən nəticələri daha da pisləşdirir. Çətinlik ondadır ki, avtomatlaşdırma heç də hesablama problemi olmayan qərarlara doğru genişlənməyə davam edir və bu ikisi arasındakı sərhəd performansın qazanıldığı və ya itirildiyi yerdir.
Dəfələrlə gördüyümüz nümunə, təklif olunan hər şeyi avtomatlaşdıran və sonra öz nəticələrini izah edə bilməyən bir hesabdır. Qiymət təklifi avtomatikdir, kreativ yığımı avtomatikdir, məhsul seçimi avtomatikdir və performans zəiflədikdə, heç kimin çəkməyə kifayət qədər bələd olmadığı bir qol yoxdur. Alternativ, daha pis olan əl ilə idarəetmə deyil. Bu, hansı qərarların sistemə, hansı qərarların isə büdcəyə cavabdeh olan şəxsə aid olduğu barədə düşünülmüş olmaqdır.
Maşının sizdən daha yaxşı etdiyi şey
Qiymət təklifinin təyin edilməsi ən aydın nümunədir. Sistem sizin görmədiyiniz siqnalları görür, istənilən insan prosesindən daha sürətli yenilənir və məqsədə qarşı davamlı olaraq optimallaşdırır. Onu əl ilə qiymət təklifləri və ya aqressiv limitlərlə əvəz etmək, demək olar ki, həmişə səmərəliliyi artırmadan çatdırılmanı azaldır, çünki limit nüans tələb edən bir qərara tətbiq olunan küt alətdir.
Feed daxilində məhsul seçimi ikincisidir. Qayıdan ziyarətçiyə hansı məhsulların, hansı ardıcıllıqla, onların nəyə baxdıqlarına və adətən yanında nəyin satıldığına əsaslanaraq göstəriləcəyinə qərar vermək, məhz maşınların yaxşı, insanların isə pis etdiyi naxış uyğunlaşdırma növüdür. Eyni şey, sistemin feed məlumatlarından tərtibatlar qurduğu və heç bir dizayn komandasının uyğunlaşa bilməyəcəyi sürətlə kombinasiyaları sınaqdan keçirdiyi kreativ yığım üçün də keçərlidir. Bunları təhvil vermək güzəşt deyil, işin düzgün bölüşdürülməsidir.
Criteo reklam avtomatlaşdırılmasının qərar verməməli olduğu məqamlar
Saxlanmağa dəyər qərarlar, məqsədin özünün sual altında olduğu və ya səhv xərcinin platformanın öz göstəricilərində görünmədiyi qərarlardır. Praktikada bu siyahı qısadır və hesablar arasında olduqca ardıcıldır.
- Konversiya kimi nə sayılır və onun dəyəri nədir. Sisteme yanlış dəyər daxil edin və o, sədaqətlə yanlış nəticəyə doğru optimallaşacaq.
- Kimi istisna etməli. Son alıcılar, xidmət müştəriləri, iş üçün müraciət edənlər və dəstək növbəsində olan hər kəs internetdə məhsul reklamları tərəfindən izlənilməməlidir.
- Platformanın mühafizəkar saxlamaq üçün az həvəsi olan və marka qavrayışına heç bir tablonun bildirmədiyi yollarla təsir edən tezlik limitləri.
- Marja hədləri, stok reallığı və biznesin tanınmasını istəmədiyi məhsullar daxil olmaqla, hansı məhsulların ümumiyyətlə reklam oluna biləcəyi.
- Marka təhlükəsizliyi və yerləşdirmə sərhədləri, burada məqbul cavab performans hesablamasından çox biznes mühakiməsidir.
Feed heç kimin sahib olmaq istəmədiyi hissədir
Avtomatlaşdırılmış retargeting yalnız altındakı məhsul məlumatları qədər yaxşıdır. Başlıqlar uyğunsuz olarsa, şəkillərin keyfiyyəti dəyişərsə, kateqoriyalar yanlışdırsa və ya mövcudluq köhnədirsə, sistem pis girişlər əsasında əmin qərarlar verəcək və uğursuzluq məlumat problemi deyil, performans problemi kimi görünəcək.
Bu, kanaldakı ən az cazibədar işdir və etibarlı şəkildə ən yüksək gəlir gətirəndir. Başlıqları bir alıcının axtaracağı kimi oxunması üçün təmizləmək, şəkil müalicəsini kataloq boyu ardıcıl etmək, kateqoriya təyinatlarını düzəltmək və stok statusunu həqiqətən cari saxlamaq adətən interfeysdə mövcud olan istənilən qiymət təklifi dəyişikliyindən daha çox nəticəni yaxşılaşdırır. Biz hər bir hesabı təhvil alarkən kampaniya parametrlərinə toxunmazdan əvvəl feed-i yoxlayırıq və əksər hallarda orada maddi yaxşılaşma olur.
Avtomatlaşdırılmış retargeting-i dürüst ölçmək
Retargeting hesabatı dizaynına görə özünü tərifləyir. O, artıq sayta daxil olmuş və niyyətini nümayiş etdirmiş insanlara göstərilir, ona görə də iddia etdiyi konversiyaların bir hissəsi onsuz da baş verəcəkdi. Kanalı son klik gəliri ilə mühakimə etmək texniki cəhətdən dəqiq, praktikada isə çaşdırıcı bir rəqəm yaradır.
Aparılmağa dəyər yoxlama artımlılıq testidir. Auditoriyanın bir hissəsini saxlayın, kampaniyanı qalan hissəyə işlədin və ikisi arasında konversiya dərəcələrini müqayisə edin. Bu, test pəncərəsi zamanı bir qədər gəlirə başa gəlir və xərclərin əslində nə yaratdığını bilməyin yeganə yolu budur. Biz bunu bir dəfə deyil, vaxtaşırı edirik, çünki sayt, auditoriya və media qarışığının qalan hissəsi dəyişdikcə cavab da dəyişir. Criteo reklam avtomatlaşdırılmasının heç bir miqdarı bu sualı sizin üçün həll etmir.
İş bölgüsünün işlək forması
İdarə etdiyimiz hesablarda işləyən tənzimləməni təsvir etmək sadədir. Platforma qiymət təkliflərinə, məhsul seçiminə və kreativ kombinasiyaya sahibdir. Biz konversiya təriflərinə və dəyərlərinə, istisna siyahılarına, tezlik limitlərinə, uyğun məhsul qaydalarına və feed-ə sahibik. Performans icmalları fərdi qiymət təkliflərini ikinci dəfə təxmin etməkdən çox, məhdudiyyətlərin hələ də düzgün olub-olmamasına diqqət yetirir, çünki məhdudiyyətlər insan mühakiməsinin bir şey əlavə etdiyi yerdir.
Bu, həm də agentliyin saatlarını nəyə sərf etməli olduğunu dəyişir. Müasir retargeting hesabındakı dəyərin çox az hissəsi interfeysdə oturub nələrisə tənzimləməkdən gəlir. Bu, daxil olan məlumatlardan, sistemin edə biləcəyi şeylərin ətrafındakı sərhədlərdən və çıxan ölçmənin dürüstlüyündən gəlir. Criteo reklam avtomatlaşdırılması işinin yarısında həqiqətən yaxşıdır. Digər yarısı avtomatlaşmır və onun avtomatlaşdığını iddia etmək hesabların kağız üzərində səmərəli, bankda isə məyusedici olması ilə nəticələnir.
Oxumağa davam edin: Criteo Ads · Reklam