AI influencerləri və virtual yaradıcılar, tamamilə kompüter tərəfindən yaradılmış və ya AI dəstəkli, məzmun dərc edən və insan yaradıcılar kimi brendlərlə işləyən rəqəmsal şəxsiyyətlərdir. Birini istifadə etməzdən əvvəl brend açıqlama, əqli mülkiyyət, təsdiq iş axını, böhran reaksiyası və auditoriyaya uyğunluq ilə bağlı qaydalar müəyyən etməlidir. Bu qərarlar etibarı qoruyur və bir çox bazarlarda açıqlama seçim deyil, hüquqi və ya platforma tələbidir.
AI influencer nə sayılır?
Termin geniş bir sahəni əhatə edir. Lil Miquela və ya Imma kimi bəzi virtual yaradıcılar, arxasında insan yazıçılar olan studiyalar tərəfindən idarə olunan 3D personajlardır. Digərləri isə şəkil və video modelləri ilə yaradılır və kiçik komandalar və ya fərdlər tərəfindən yerləşdirilir. Brendlər həmçinin HeyGen, Synthesia və ya xüsusi şəkil modelləri kimi alətlərlə öz maskotlarını və ya avatarlarını yaradırlar.
Onların bir ortaq cəhəti var: kameranın qarşısında heç bir real insan yoxdur. Bu, təsdiqin nə demək olduğunu dəyişdirir, çünki personaj məhsulu heç vaxt adi mənada istifadə etməyib.
Niyə işə başlamazdan əvvəl idarəetməni müəyyən etməli?
Virtual yaradıcılarla bağlı problemlər adətən sürətlə və ictimaiyyət qarşısında baş verir. Daxili olaraq ağıllı görünən bir yazı izləyicilər üçün aldadıcı ola bilər və reaksiyadan sonra bunu düzəltmək əvvəlcədən qaydalar yazmaqdan daha baha başa gəlir. İdarəetmə həmçinin təsdiqləri sürətləndirir: qaydalar aydın olduqda, məzmun təqvimi hər yazıda hüquqi mübahisə olmadan irəliləyir.
Hansı açıqlama qaydaları tətbiq olunur?
İki təbəqə tətbiq olunur: reklam açıqlaması və AI açıqlaması.
Reklam açıqlaması
Hər hansı bir yaradıcı, real və ya virtual tərəfindən sponsorlu yazılar reklam kimi etiketlənməlidir. Türkiyədə Reklam Şurasının influencer marketinqi üzrə təlimatları #reklam kimi aydın etiketlər tələb edir. ABŞ-da FTC-nin Təsdiq Bələdçiləri tətbiq olunur, Böyük Britaniyanın ASA və CMA qurumları isə oxşar təlimatlar dərc edir. Instagram, TikTok və YouTube-da platformanın ödənişli tərəfdaşlıq alətlərindən, eləcə də aydın mətndən istifadə edin.
AI açıqlaması
Platformalar getdikcə yaradıcılardan realistik AI tərəfindən yaradılmış məzmunu etiketləməyi tələb edir. Meta “AI info” etiketlərini tətbiq edir, TikTok realistik AI məzmunu üçün etiketlər tələb edir, YouTube isə bəzi hallarda yaradıcılardan dəyişdirilmiş və ya sintetik materialı açıqlamağı xahiş edir. Aİ AI Aktı həmçinin müəyyən AI tərəfindən yaradılmış məzmun üçün şəffaflıq öhdəliklərini əhatə edir. Qaydalar inkişaf edir, buna görə də hər rüb platforma siyasətlərini nəzərdən keçirin.
Brend hansı idarəetmə qaydalarını yazmalıdır?
Marketinq, hüquq və brend sahibi tərəfindən təsdiqlənmiş bir səhifəlik siyasət əksər riskləri əhatə edir.
- Açıqlama: hər yazı personajın virtual olduğunu, bio-da və müvafiq yerlərdə başlıqlarda qeyd edir.
- İddialar: personaj heç vaxt real sınaqçının təsdiqləmədiyi məhsul haqqında şəxsi istifadə, nəticələr və ya hisslər iddia etmir.
- Təsdiq: kim yazır, kim nəzərdən keçirir, kim dərc edir və cavab müddətləri.
- Həssas mövzular: personajın şərh etmədiyi mövzuların siyahısı, məsələn, sağlamlıq, siyasət, din və faciələr.
- Bənzərlik: yazılı icazə olmadan real insana bənzərlik yoxdur.
- Böhran: yazı zərər verərsə, kimin paylaşımı dayandırdığı və kimin cavab verdiyi.
- Çıxış: kampaniya bitərsə, personaj, onun hesabları və aktivləri ilə nə baş verir.
Personaj və onun məzmununa kim sahibdir?
Mülkiyyət müqavilədə olmalıdır. Əgər agentlik və ya studiya personajı yaradırsa, dizayn, ad, səs və hesablara kimin sahib olduğunu müəyyən edin. Əgər generativ alətlərdən istifadə olunubsa, hər bir alətin kommersiya şərtlərini yoxlayın və qeyd edin ki, tamamilə AI tərəfindən yaradılmış işlər üçün müəllif hüquqlarının qorunması bir çox yurisdiksiyalarda məhdud və ya qeyri-müəyyəndir. Dizayn fayllarını və sorğuları saxlayın, ad və loqonu ticarət nişanı kimi qeydiyyatdan keçirməyi düşünün.