Kiçik biznes üçün Amazon Brand Registry, öz adınızla satışa başladığınız andan etibarən dəyərlidir, çünki qeydiyyatın özü pulsuzdur və bu sizə siyahılarınız üzərində nəzarət, A+ Məzmun, Sponsored Brands reklamları və Brand Analytics hesabatlarına çıxış imkanı verir. Yeganə real xərc müraciətdən əvvəl lazım olan ticarət nişanıdır və məhz burada kiçik büdcə diqqətlə planlaşdırılmalıdır.
Brand Registry kiçik satıcıya əslində nə verir?
Əksər kiçik satıcılar Brand Registry-ni müdafiə proqramı kimi düşünür. Bu belədir, lakin üç nəfərlik bir biznes üçün daha böyük dəyər nəzarətdir. Qeydiyyatdan keçdikdən sonra brendiniz ASIN-lərinizdəki başlıq, maddələr, şəkillər və atributlar üçün həqiqət mənbəyinə çevrilir. O olmadan, “Contribute” redaktə hüququ olan hər hansı bir satıcı məlumat səhifənizi dəyişə bilər və Amazon onların versiyasını qəbul edə bilər.
İkinci üstünlük, əks halda kilidli olan alətlərə çıxışdır. Bunlara A+ Məzmun, brend Mağaza qurucusu, Sponsored Brands və Sponsored Display, Brand Analytics, A/B testi üçün Manage Experiments və Pozuntu barədə məlumat ver (Report a Violation) aləti daxildir. Bunların heç biri normal reklam xərclərindən əlavə ödəniş tələb etmir.
- Siyahı nəzarəti: redaktələriniz üçüncü tərəf töhfələrindən üstünlük təşkil edir.
- A+ Məzmun: səhifənin aşağı hissəsində müqayisə cədvəlləri və şəkil modulları.
- Brend Mağazası: paylaşa biləcəyiniz öz URL-i olan çoxsəhifəli vitrin.
- Brand Analytics: axtarış sorğusunun performansı və ən yaxşı axtarış terminləri haqqında məlumat.
- Manage Experiments: başlıqlar, əsas şəkillər və A+ modulları üçün split testlər.
- Müdafiə: Pozuntu barədə məlumat ver və dəvət olunmusunuzsa, Project Zero.
Qeydiyyatdan keçməyin qiyməti nə qədərdir?
Brand Registry-də qeydiyyat pulsuzdur. Pul tələb edən ticarət nişanıdır. Amazon qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanlarını və bir çox bazarlarda USPTO, EUIPO, UKIPO və Brand Registry yardım səhifələrində sadalanan digər təsdiqlənmiş ofislərdən gözlənilən müraciətləri qəbul edir.
ABŞ-da müraciət üçün USPTO-nun baza müraciət haqqı mal kateqoriyasına görə tutulur. Bir kateqoriyada satış edən kiçik brendə adətən bir, bəzən iki kateqoriya lazımdır. Amazon IP Accelerator vasitəsilə vəkil tutsanız, onların haqqını əlavə ödəyirsiniz, lakin müraciət gözlənilərkən Brand Registry-yə erkən çıxış əldə edirsiniz. Büdcə ayırmazdan əvvəl rəsmi saytdakı cari rüsumları yoxlayın, çünki onlar dəyişir.
Kiçik büdcə nümunəsi
Budur ilk ilini planlaşdıran kiçik mətbəx aksesuarları brendi üçün bir nümunə. Rəqəmlər təxminidir, kotirovka deyil. Bir kateqoriyada ticarət nişanı qeydiyyatı və əsas vəkil paketi IP Accelerator vasitəsilə bir neçə min dollar ola bilər və ya sahibi birbaşa müraciət edərsə, nəzərəçarpacaq dərəcədə az ola bilər. Bundan sonra proqram alətləri pulsuzdur və yeganə təkrarlanan xərc sahibinin seçdiyi reklam xərcləridir.
Müraciət etməzdən əvvəl nəyə ehtiyacınız var?
Müraciət qısadır, lakin hazırlıqsız gələnləri rədd edir. Əvvəlcə bu elementləri toplayın:
- Ticarət nişanı nömrəsi (bazarınızdan və ofisinizdən asılı olaraq qeydiyyatdan keçmiş və ya gözlənilən).
- Ticarət nişanı qeydində göründüyü kimi dəqiq brend adı, uyğun yazılış və boşluqlarla.
- Məhsulun və ya qablaşdırmanın üzərində daimi çap olunmuş brend adını göstərən məhsul şəkilləri. Stiker etiketi çox vaxt rədd edilir.
- Satdığınız məhsul kateqoriyalarının siyahısı.
- Brendi qeydiyyatdan keçirmək istədiyiniz bazarlar.
- Seller Central hesabına giriş və ya brend mülkiyyətini satış hesabından ayrı saxlamaq istəyirsinizsə, ayrıca Amazon hesabı.
brandservices.amazon.com saytından müraciət edin, “Enroll a new brand” seçin və formanı izləyin. Amazon daha sonra ticarət nişanı qeydində göstərilən əlaqəyə təsdiq kodu göndərir. Əgər vəkil nişanınızı qeydiyyatdan keçiribsə, kod onlara gedir, ona görə də onları əvvəlcədən xəbərdar edin və tez bir zamanda yönləndirmələrini xahiş edin. Kodların müddəti bitir və buraxılmış kod müraciətlərin dayanmasının ən çox yayılmış səbəbidir.
Kiçik biznes ilk növbədə hansı alətləri qurmalıdır?
Birinci həftədə hər alətdən istifadə etməyinizə ehtiyac yoxdur. Məhdud vaxtla, onları təsirinə görə sıralayın.
Birinci: məlumat səhifələrini düzəldin
Başlıqlarınızı, maddələrinizi və arxa plan axtarış terminlərinizi yenidən yazın, çünki artıq redaktələriniz üstünlük təşkil edir. Hər bir ASIN-dəki brend sahəsinin qeydiyyatdan keçmiş adla tam uyğun olduğunu yoxlayın. Uyğunsuzluq ASIN-i brendinizdən kənarda saxlayır və onda A+ Məzmunu bloklayır.
İkinci: əsas A+ Məzmunu dərc edin
Ən çox satılan ilk üç məhsulunuzda pulsuz Əsas A+ modulları ilə başlayın. Öz məhsullarınızı əlaqələndirən müqayisə cədvəli faydalıdır, çünki alıcıları rəqib səhifəsinə göndərmək əvəzinə kataloqunuzda saxlayır.
Üçüncü: sadə Mağaza qurun
Üç səhifəlik Mağaza kifayətdir: ana səhifə, ən çox satılanlar səhifəsi və bir kateqoriya səhifəsi. Mağaza linkini sosial yazılarda, e-poçtda və influencer əlaqələrində istifadə edin. Mağaza anlayışları paneli xarici trafikdən gələn ziyarətləri və satışları göstərir ki, bu da hansı kanalların daha çox səyə dəydiyini görməyə kömək edir.
Dördüncü: Manage Experiments ilə test edin
Bir ASIN-in kifayət qədər trafiki olduqda, Amazon sizə eksperimentlər keçirməyə icazə verir. Əvvəlcə əsas şəkli test edin. Bu, hər bir alıcının axtarış nəticələrində gördüyü yeganə elementdir, ona görə də daha yaxşı şəkil başqa hər şeydən əvvəl klik nisbətini dəyişir.
Qeydiyyatdan keçdikdən sonra kiçik reklam büdcəsini necə xərcləməlisiniz?
Brand Registry Sponsored Brands-i açır, lakin bu, bütün xərcləri ora köçürməli olduğunuz demək deyil. Aşağı satış tarixinə malik yeni brend üçün Sponsored Products adətən baza olaraq qalır, çünki o, fərdi ASIN-ləri xüsusi terminləri axtaran alıcıların qarşısına çıxarır.
Kiçik hesab üçün məntiqli bölgü, yalnız nümunə olaraq, büdcənin çox hissəsini Sponsored Products dəqiq və ifadə uyğunluğu kampaniyalarında saxlamaq, daha kiçik bir hissəsini öz brend adınızı hədəfləyən Sponsored Brands kampaniyasına qoymaq və hədəflənəcək trafikiniz olduqdan sonra retargeting üçün Sponsored Display-i saxlamaqdır. Brend terminlərinizi müdafiə etmək ucuzdur və kimsə sizi adınızla axtaranda rəqiblərin yuxarıda görünməsinin qarşısını alır.
Axtarış termini hesabatını həftəlik nəzərdən keçirin. Konvertasiya olunan terminləri dəqiq uyğunluğa keçirin və konvertasiya olunmayan terminləri mənfi kimi əlavə edin. Bu adi hesab gigiyenasıdır, lakin kiçik büdcələr bunu buraxmağı gözə ala bilməz.
Kiçik brendin vaxtını israf edən ümumi səhvlər
Kiçik satıcılar bir ovuc səhvi təkrarlayır və hər biri həftələrlə vaxt aparır:
- Ticarət nişanı qeydindən bir simvol və ya boşluqla fərqlənən brend adı ilə müraciət etmək.
- Brend adının çıxarıla bilən etiketdə olduğu qablaşdırma şəkillərini təqdim etmək.
- Ticarət nişanını satılan məhsulları əhatə etməyən kateqoriyada qeydiyyatdan keçirmək.
- Qeydiyyatdan əvvəl yaradılmış köhnə ASIN-lərdə brend sahəsini yeniləməyi unutmaq.
- Pulsuz olan və alıcıların faktiki istifadə etdiyi axtarış terminlərini göstərən Brand Analytics-ə məhəl qoymamaq.
- Siyahının özü yaxşı konvertasiya olunmazdan əvvəl Sponsored Brands videosuna xərcləmək.
Bunların hər biri bir saatlıq hazırlıqla qarşısı alına bilər. Müraciət prosesi çətin deyil, lakin kiçik uyğunsuzluqlara qarşı amansızdır.
Yalnız bir neçə məhsul satırsınızsa, Brand Registry buna dəyərmi?
Bəli, əksər hallarda. Beş ASIN ilə belə, siyahı nəzarəti təkbaşına bir ildən çox satmağı planlaşdırırsınızsa, ticarət nişanı xərcini doğruldur. Oğrular və töhfə verənlər kiçik brendləri məhz daha az izlənilmə ehtimalı olduğu üçün hədəf alırlar. Qeydiyyatla gələn alətlər də təqdimatda daha böyük satıcılarla rəqabət aparmağı asanlaşdırır, bu da reklamlara onlardan daha çox xərcləyə bilmədiyiniz zaman vacibdir.
İstisna, ümumi, brendsiz mallar satan və ya aylarla məhsuldan çıxmağı planlaşdıran biznesdir. Bu halda, ticarət nişanı xərci özünü doğrultmaya bilər. Əsl brend quran hər kəs üçün erkən qeydiyyatdan keçin və proqrama əlavə kimi deyil, məhsulun satışa çıxarılmasının bir hissəsi kimi baxın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu siyahıdan bir hərəkət seçin və həftə sonuna qədər tamamlayın. Hələ ticarət nişanınız yoxdursa, ticarət nişanı ofisinin məlumat bazasında brend adınızı axtarın və ziddiyyətləri yoxlayın. Gözlənilən nişanınız varsa, qablaşdırma şəkillərini toplayın və təsdiq kodunu kimin aldığını təsdiqləyin. Artıq qeydiyyatdan keçmisinizsə, Brand Analytics-i açın, ən yaxşı ASIN-iniz üçün Axtarış Sorğusu Performansı hesabatını ixrac edin və ilk on termini başlığınızla müqayisə edin. Bu tək müqayisə çox vaxt sizin üçün mövcud olan ən sürətli siyahı düzəlişini göstərir.
Oxumağa davam edin: Amazon Brend Qeydiyyatı · Amazon