Amazon storefront metrikləri və onları oxumaq yolları

Amazon bu funksiyanı Stores adlandırır. Siz onu Seller Central və ya Vendor Central-da, Stores bölməsində, şəkillər, videolar, mətnlər və məhsul şəbəkələri üçün şablonlar və plitələrdən istifadə edərək qurursunuz. Səhifələr kataloqunuzu əks etdirə bilər: ana səhifə, sonra kateqoriyalar, bestsellerlər və ya mövsümi kolleksiyalar üçün səhifələr.

Məhsul təfərrüatı səhifəsindən fərqli olaraq, Storefront-da rəqib reklamları və ya digər brendlərin sponsorlu məhsulları yoxdur. Bu, onu xarici trafik və Sponsored Brands kampaniyaları üçün faydalı bir məkan edir, çünki klikdən sonra bütün təcrübəyə siz nəzarət edirsiniz.

Performans məlumatları Stores panelində, Insights bölməsində yerləşir. Amazon seçdiyiniz tarix aralığı üçün bu əsas rəqəmləri təqdim edir:

• Gündəlik ziyarətçilər: dövr ərzində cəmlənmiş, bir gündə mağazaya daxil olan unikal ziyarətçilər.
• Baxışlar: bütün mağaza səhifələrindəki ümumi səhifə baxışları.
• Ziyarətçi başına baxışlar: insanların nə qədər dərindən gözdən keçirdiyi.
• Satışlar: ziyarətçilərin mağazaya daxil olduqdan sonra 14 günlük atribut pəncərəsində yaratdığı təxmini satışlar.
• Satılan vahidlər: eyni atributdan olan təxmini vahidlər.
• Ziyarətçi başına sifarişlər və satışlar, müxtəlif trafik səviyyələrinə malik dövrləri müqayisə etməyə kömək edir.

Insights həmçinin trafiki mənbəyə və səhifəyə görə bölür və bu bölgülər əksər qərarların verildiyi yerdir.

Trafik mənbəyi etiketləri

Amazon ziyarətləri Amazon orqanik (məhsul səhifəsindəki brend xətti, axtarış), Sponsored Brands reklamları və xarici trafik kimi mənbələrə aid edir. Xarici keçidlər üçün Stores qurucusunda mənbə etiketləri yarada bilərsiniz, məsələn, biri Instagram üçün, biri e-poçt üçün, digəri isə influencer üçün. Hər bir etiketli URL vasitəsilə daxil olan ziyarətlər ayrıca bildirilir, beləliklə, hansı kanalın sadəcə baxanları deyil, alıcıları göndərdiyini müəyyən edə bilərsiniz.

Xam ziyarətçi rəqəmlərini reklamlarla şişirtmək asandır. Bu nisbətlər mağazanın özü haqqında daha çox məlumat verir:

• Ziyarətçi başına satış: mağazanın effektivliyi üçün ən aydın tək rəqəm. Onu aylar və trafik mənbələri üzrə müqayisə edin.
• Ziyarətçi başına baxışlar: birə yaxın rəqəm ziyarətçilərin daxil olub çıxdığını göstərir; daha yüksək rəqəm naviqasiyanın öz işini gördüyünü göstərir.
• Səhifə səviyyəsində satışlar: hansı səhifələrin aid edilən satışlar yaratdığını və hansıların ziyarət edildiyini, lakin heç vaxt alışla nəticələnmədiyini göstərir.
• Açılış səhifələrində bounce-bənzər davranış: çox az irəli baxışla bir səhifəyə yüksək ziyarət, zəif məzmun və ya yanlış trafik siqnalıdır.

Məsələn, mətbəx ləvazimatları brendi Instagram etiketinin ziyarətçi başına aşağı satışla çoxlu ziyarətçi göndərdiyini, e-poçt etiketinin isə daha az, lakin daha tez-tez alış edən ziyarətçi göndərdiyini görə bilər. Bu, Instagram-ın yararsız olduğu demək deyil; bu, Instagram açılış səhifəsinin tam mağaza ana səhifəsi əvəzinə fokuslanmış məhsul səhifəsi olması lazım olduğunu bildirir.

Sponsored Brands kampaniyaları mağazaya və ya xüsusi mağaza səhifəsinə yönləndirə bilər. Reklam konsolunda siz bu kampaniyalar üçün klikləri, xərcləri, aid edilən satışları və yeni brend metriklərini görəcəksiniz. Store Insights sonra ziyarətçilərin mağaza daxilində nə etdiyini göstərir.

Onları birlikdə oxuyun. Əgər Sponsored Brands kampaniyasının klik dərəcəsi sağlamdırsa, lakin mağaza səhifələri az irəli baxış göstərirsə, reklam yaxşıdır, lakin açılış səhifəsi darboğazdır. Hər ikisi zəifdirsə, əvvəlcə açar sözləri və kreativləri nəzərdən keçirin.

Amazon-dan kənar kanallar üçün Amazon Attribution

Brend qeydiyyatlı satıcılar və vendorlar üçün mövcud olan Amazon Attribution, Google Ads, Meta, e-poçt və digər xarici kanallar üçün izləmə etiketləri yaradır. O, klikləri, təfərrüat səhifəsi baxışlarını, səbətə əlavələri və alışları bildirir. Mağaza mənbə etiketləri ilə birlikdə istifadə edildikdə, xarici marketinqin Amazon satışlarını necə artırdığına dair daha dolğun mənzərə yaradır.

Strukturun ziyarətçi başına baxışlara və ziyarətçi başına satışlara birbaşa təsiri var. Alıcıların çeşidiniz haqqında düşündüyünü əks etdirən mağaza, anbar kodlarınızı əks etdirən mağazadan daha yaxşı işləyir.

• Ana səhifə: qısa brend bəyanatı, hero şəkli və ya video, bestsellerlər və hər kateqoriya səhifəsinə keçidlər.
• Kateqoriya səhifələri: hər mənalı məhsul qrupu üçün bir səhifə, aydın başlıq və populyarlığa görə sıralanmış məhsul şəbəkəsi.
• Kolleksiya və ya istifadə halları səhifələri: məsələn, ’50-dən aşağı hədiyyələr’ və ya ‘Başlanğıc dəsti’, bunlar reklam açılış səhifələri kimi yaxşı işləyir.
• Yeni gələnlər səhifəsi: hər buraxılışla yenilənir, geri qayıdan ziyarətçilərə yeni bir şey verir.
• Haqqında və ya brend hekayəsi səhifəsi: isteğe bağlıdır, lakin dəyərlər və ya mənşə üzrə rəqabət aparan brendlər üçün faydalıdır.

Naviqasiyanı dayaz saxlayın, ideal olaraq üç səviyyədən çox olmasın və səhifələri müştərilərin axtarışda istifadə etdiyi sözlərlə adlandırın. Məhsulların statik şəkilləri əvəzinə Mağazanın məhsul şəbəkəsi plitələrindən istifadə edin, çünki şəbəkələr canlı qiyməti, reytinqi və mövcudluğu göstərir və alıcılara səbətlərinə əşyalar əlavə etməyə imkan verir.

Video plitələr kömək edə bilər, lakin onlar öz yerlərini qazanmalıdırlar. Onları şəkillərin izah edə bilmədiyi yerlərdə, məsələn, məhsulun necə qatlandığı və ya necə səs çıxardığı kimi yerlərdə yerləşdirin. Hər bölmədə avtomatik oynayan videosu olan mağaza mobil cihazlarda yavaş yüklənir və bu xərc onu qiymətləndirmək üçün istifadə etdiyiniz eyni Insights məlumatlarında görünür.

Mağaza dəyişiklikləri dərc olunmazdan əvvəl Amazon moderasiyasından keçir, buna görə də mövsümi səhifələri canlı olmasını istədiyiniz tarixdən bir həftə və ya daha çox əvvəl planlaşdırın.