App install campaigns: google, meta, tiktok və apple

Google Tətbiq Kampaniyaları (əvvəllər UAC kimi tanınırdı) Google Ads ekosistemində yüksək səviyyəli avtomatlaşdırmanı təmsil edir. Ənənəvi axtarış və ya displey kampaniyalarından fərqli olaraq, siz konkret yerləşdirmələr üçün fərdi reklamlar hazırlamırsınız. Bunun əvəzinə mətn aktivləri, şəkillər, videolar və HTML5 aktivləri təqdim edirsiniz. Google daha sonra bunlardan Google Axtarış Şəbəkəsi, Google Play, YouTube və Google Displey Şəbəkəsi daxil olmaqla, özünün ən böyük platformalarında reklamlar yaratmaq üçün istifadə edir.

Tipik bir hesabda siz Google Ads panelində ‘Tətbiq təşviqi’ məqsədini seçməklə başlayırsınız. Oradan ‘Tətbiq quraşdırmaları’ alt növünü seçirsiniz. Ümumi bir model Hədəf Quraşdırma Dəyərini (tCPI) təyin etməkdir. Sistemə öyrənmək üçün bir müddət lazımdır, bu tez-tez öyrənmə fazası adlanır. Bu müddət ərzində alqoritm hədəf qiymətinizdə ən çox dönüşümü hansının gətirdiyini görmək üçün müxtəlif aktiv kombinasiyalarını sınaqdan keçirir. Məsələn, bir fintech tətbiqi sistemin YouTube-a qarşı Play Store axtarış nəticələrində hansının daha yaxşı performans göstərdiyini müəyyən etməsinə imkan vermək üçün beş başlıq və üç landşaft videosu təqdim edə bilər.

Google quraşdırma kampaniyaları üçün gündəlik büdcənizi hədəf CPI-nizin ən azı 50 misli qədər saxlamağı təklif edir. Hədəf CPI-niz 2.00 dollardırsa, gündəlik büdcəniz ideal olaraq 100.00 dollar olmalıdır. Bu, alqoritmə səmərəli optimallaşdırma üçün kifayət qədər məlumat verir. İlk 7-14 gün ərzində büdcədə və ya təkliflərdə tez-tez dəyişiklik etməkdən çəkinin, çünki bu, öyrənmə fazasını sıfırlaya və performans sabitliyini gecikdirə bilər.

Meta dərin istifadəçi məlumatları və Advantage+ Tətbiq Kampaniyası (A+AC) çərçivəsi sayəsində tətbiq quraşdırma kampaniyaları üçün dominant qüvvə olaraq qalır. Advantage+ auditoriya seçimi və kreativ çatdırılmanı avtomatlaşdırmaqla quraşdırmanı sadələşdirir. Marketoloqlar eyni vaxtda Facebook, Instagram və Audience Network-də reklamlar yerləşdirə bilərlər. Meta-da uğurun əsas hərəkətverici qüvvəsi Meta SDK və ya Mobil Ölçmə Partnyorunun (MMP) inteqrasiyasıdır.

Meta Ads Manager-də kampaniya qurarkən ‘Tətbiq təşviqi’ məqsədini seçirsiniz. Siz əl ilə quraşdırma və ya Advantage+ yolu arasında seçim edə bilərsiniz. Əl ilə quraşdırma xüsusi maraqlar və ya Oxşar Auditoriyalar (Lookalike Audiences) kimi daha ətraflı hədəfləməyə imkan verir. Advantage+ geniş əhatə dairəsi üçün çox vaxt daha effektivdir, çünki o, yeni istifadəçilər tapmaq üçün tətbiqin tarixi performansından istifadə edir. Səyahət tətbiqi geniş hədəfləmənin xüsusi maraq qruplarından daha yaxşı işlədiyini görə bilər, çünki Meta-nın alqoritmi istifadəçilərin platformadakı davranışları vasitəsilə səyahət planlaşdıran istifadəçiləri müəyyən edir.

Kreativ müxtəliflik burada çox vacibdir. Meta statik şəkillərin, karusellərin və şaquli videoların (Reels) qarışığından istifadə etməyi tövsiyə edir. iOS 14.4+ tətbiqindən bəri izləmə daha mürəkkəb hala gəldi. Reklamverənlər indi iOS istifadəçiləri üçün SKAdNetwork (SKAN)-dan istifadə etməlidirlər ki, bu da çox vaxt 24-72 saatlıq hesabat gecikməsinə səbəb olur. Bu gecikmə ilə bağlı gözləntiləri idarə etmək bu gün Meta tətbiq kampaniyalarının idarə edilməsinin standart bir hissəsidir.

TikTok, xüsusilə oyun, əyləncə və e-ticarət tətbiqləri üçün tətbiq quraşdırma kampaniyaları üçün yüksək artım kanalı kimi ortaya çıxdı. Platformanın ‘Tətbiq Təşviqi’ məqsədi reklamverənlərə istifadəçiləri birbaşa ‘Sizin üçün’ (For You) lentində hədəfləməyə imkan verir. TikTok-un alqoritmi kreativ keyfiyyətə qarşı çox həssasdır. Əgər video ilk iki saniyədə diqqəti cəlb etmirsə, quraşdırma başına xərc adətən sürətlə artır.

TikTok Ads Manager-də hədəfləmə və kreativ seçimi avtomatlaşdırmaq üçün ‘Smart Performance Campaign’ (SPC)-dən istifadə edə bilərsiniz. Bu, TikTok-un Google-un avtomatlaşdırmasına cavabıdır. Əl ilə idarəetməyə üstünlük verən reklamverənlər üçün optimallaşdırma məqsədi kimi ‘Tətbiq Quraşdırma’ seçə bilərsiniz. Ümumi bir taktika, brendinizin hesabından və ya influencer hesabından üzvi videoları təşviq etməyə imkan verən Spark Ads-dən istifadə etməkdir. Bu, ənənəvi reklamlarda çox vaxt çatışmayan sosial sübut elementi əlavə edir.

Kreativ yorğunluq TikTok-da digər platformalara nisbətən daha sürətli baş verir. Tipik bir hesabda, sabit CPI saxlamaq üçün video aktivləri hər 7-10 gündən bir yenilənməli ola bilər. Əgər klikləmə nisbətinizin (CTR) azaldığını və CPI-nizin artdığını görürsünüzsə, bu, auditoriyanın reklamı çox dəfə gördüyünün aydın siqnalıdır. Müxtəlif yaradıcılardan və musiqi treklərindən istifadə kampaniyanın ömrünü uzatmağa kömək edə bilər.

Apple Search Ads (ASA) reklamları birbaşa App Store axtarış nəticələrində yerləşdirməyə imkan verən yeganə platformadır. Bu, unikal bir üstünlük təmin edir: yüksək niyyət. İstifadəçi ‘foto redaktoru’ axtardıqda, o, aktiv şəkildə tətbiq yükləmək istəyir. ASA sizə həmin konkret açar sözlərə təklif verməyə imkan verir. İki versiya var: Basic və Advanced. Əksər peşəkar marketoloqlar təklif və hesabat üzərində daha yaxşı nəzarət üçün Advanced-dən istifadə edirlər.

ASA kampaniyaları dörd əsas yerləşdirmə ətrafında qurulub: Axtarış nişanı, Axtarış nəticələri, Məhsul səhifələri və Bu gün nişanı. Axtarış nəticələri yerləşdirilməsi birbaşa quraşdırmaları artırmaq üçün ümumiyyətlə ən effektivdir. Siz konkret açar sözlər üçün ‘Dəqiq Uyğunluq’ (Exact Match) və ya Apple-ın sisteminin reklamınızı tətbiqinizin metadata əsasında müvafiq axtarışlarla avtomatik uyğunlaşdırdığı ‘Axtarış Uyğunluğu’ (Search Match) arasında seçim edə bilərsiniz. Məsələn, tətbiqiniz ‘Vərdiş İzləyicisi’dirsə, Axtarış Uyğunluğu ‘məhsuldarlıq’ və ya ‘rutin qurucu’ axtaran istifadəçiləri tapa bilər.

ASA-nın uğuru App Store Optimizasiyası (ASO) ilə sıx bağlıdır. Reklamlar artıq App Store məhsul səhifənizdə olan skrinşotlardan və təsvirlərdən istifadə etdiyi üçün üzvi siyahınızın optimallaşdırıldığından əmin olmalısınız. Əgər siyahınız qeyri-peşəkar görünürsə, hətta yüksək təklif belə yüksək dönüş nisbəti ilə nəticələnməyəcək. ASA həmçinin Meta və ya TikTok ilə eyni izləmə məhdudiyyətlərindən təsirlənmir, çünki o, atribut üçün Apple-ın birinci tərəf məlumatlarından istifadə edir.

Əgər məhdud büdcə ilə yeni tətbiq istifadəyə verirsinizsə, Apple Search Ads və Meta ilə başlamaq çox vaxt müdrik bir addımdır. ASA artıq xidmətinizi axtaran insanların niyyətini tutur, Meta isə demoqrafik göstəricilərinizlə nəyin rezonans doğurduğunu görmək üçün müxtəlif kreativ qarmaqları sınaqdan keçirməyə imkan verir. Qalib kreativ formul tapdıqca, daha geniş miqyas üçün Google Tətbiq Kampaniyalarına genişlənə bilərsiniz.

Mobil oyunlar və ya video redaktorları kimi vizual nümayişlərə çox güvənən tətbiqlər üçün TikTok tez-tez ən səmərəli kanaldır. Bununla belə, bu, davamlı yeni video məzmun axını tələb edir. Əgər komandanız həftədə 2-3 yeni video istehsal edə bilmirsə, performans zamanla zərər görə bilər. Google isə ilkin aktivlər yükləndikdən sonra daha çox ‘qur və unut’ rejimindədir, bu da onu daha az kreativ resursu olan komandalar üçün daha yaxşı edir.