Google Ads-də Demand Gen kampaniyalarının qurulması, immersiv video və şəkil aktivlərinin qarışığından istifadə edərək YouTube, Discover və Gmail-də vizual yönümlü istehlakçılara çatmağa imkan verir. Bu kampaniyalar istifadəçi diqqətini yüksək keyfiyyətli kreativ yerləşdirmələr vasitəsilə cəlb etmək üçün qurulub və potensial müştəriləri onların vaxt keçirdikləri yerlərdə tapmaq üçün ənənəvi axtarış niyyətindən kənara çıxır. Google Ads hesabınızda düzgün konfiqurasiya addımlarını izləməklə, siz bu vizual formatları konversiyaları və ya sayt ziyarətlərini effektiv şəkildə artırmaq üçün tətbiq edə bilərsiniz.
Demand Gen kampaniyaları biznesiniz üçün necə işləyir?
Demand Gen kampaniyaları brend məzmununuzu zəngin vizual təcrübələri dəstəkləyən yerlərdə nümayiş etdirməklə işləyir. Açar sözlərə əsaslanan standart axtarış kampaniyalarından fərqli olaraq, bu kampaniyalar şəkilləriniz və videolarınızla qarşılıqlı əlaqədə olma ehtimalı olan istifadəçiləri müəyyən etmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Siz aktivləri təqdim edirsiniz və Google onları YouTube Shorts, in-stream reklamları, Discover lenti və Gmail promosyonları vasitəsilə yayır. Bu format güclü vizual kreativə malik olan və auditoriyaya onlar konkret məhsul və ya xidməti axtarmazdan əvvəl çatmaq istəyən brendlər üçün idealdır.
Bu kampaniyaları konfiqurasiya edərkən, şəkillərinizin düzgün göstərilməsi üçün platformanın aspekt nisbəti tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Landşaft, kvadrat və portret şəkillərinin qarışığından istifadə etmək kampaniyanın bütün mövcud inventar üzrə yayılmasına imkan verir. Sistem çatdırılmanın çox hissəsini avtomatlaşdırdığı üçün, yüklədiyiniz aktivlərin keyfiyyəti performansa təsir etmək üçün əsas vasitənizdir. Tipik bir hesabda, müxtəlif kreativ formatlar təqdim edən marketoloqlar, tək bir formatla kifayətlənənlərlə müqayisədə dəstəklənən inventar səthlərində daha geniş əhatə dairəsi əldə edirlər.
Kampaniya yaradılması üçün əsas addımlar hansılardır?
Başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və yeni kampaniya yaratmaq üçün üstəgəl düyməsini basın. Satış, potensial müştərilər və ya vebsayt trafik kimi biznes məqsədlərinizə uyğun gələn kampaniya məqsədini seçin. Məqsədi seçdikdən sonra kampaniya növü kimi ‘Demand Gen’ seçin. Quraşdırma prosesi sizi büdcə parametrləri, təklif strategiyaları və auditoriya hədəfləməsi ilə istiqamətləndirir. Başlamazdan əvvəl konversiya izləmə sisteminizin düzgün qurulduğundan əmin olmalısınız, çünki sistem seçdiyiniz konversiya məqsədləri üçün çatdırılmanı optimallaşdırmaq üçün bu məlumatlara əsaslanır.
- Satış və ya Potensial Müştərilər kimi məqsədlərinizi dəstəkləyən bir kampaniya məqsədi seçin.
- Quraşdırma menyusundakı mövcud kampaniya növlərindən ‘Demand Gen’ seçin.
- Gündəlik büdcənizi və təklif strategiyanızı müəyyən edin (konversiyaları maksimuma çatdırmaq ümumi seçimdir).
- Biznes əməliyyatlarınıza əsasən coğrafi və dil hədəfləmənizi təyin edin.
- Hədəf auditoriya seqmentlərinizi müəyyən etmək üçün bir ‘Reklam Qrupu’ yaradın.
- Platformanın texniki spesifikasiyalarına əməl etdiyinizə əmin olaraq video və şəkil aktivlərinizi yükləyin.
Düzgün təklif strategiyasının seçilməsi
Təklif vermək sistemin büdcənizi necə idarə etməsinin əsas hissəsidir. Demand Gen üçün siz adətən birbaşa hərəkətlərə və ya ilkin trafik həcminə fokuslanmaq istəməyinizdən asılı olaraq, Konversiyaları Maksimuma çatdırmaq və ya Klikləri Maksimuma çatdırmaq arasında seçim edirsiniz. Əgər konkret hədəf əldəetmə dəyəriniz varsa, hədəf CPA təyin edə bilərsiniz, baxmayaraq ki, bunun effektiv işləməsi üçün tarixi konversiya məlumatları tələb olunur. Kifayət qədər konversiya məlumatı olmadan sistem düzgün auditoriya seqmentlərini tapmaqda çətinlik çəkə bilər, buna görə də daha geniş fokusla başlamaq çox vaxt alqoritmin daha sürətli öyrənməsinə kömək edə bilər.
İlk iki həftədən sonra təklif strategiyanızın performansını izləmək standart bir təcrübədir. CPA-nızın çox yüksək olduğunu görsəniz, büdcənizi tənzimləməyi və ya hədəf auditoriya seqmentlərinizi dəqiqləşdirməyi düşünə bilərsiniz. Unutmayın ki, bu kampaniyalar ani deyil; maşın öyrənmə modellərinin müxtəlif yerləşdirmələrdə vizual aktivlərinizə hansı istifadəçilərin daha çox cavab verdiyini müəyyən etməsi üçün öyrənmə müddəti tələb olunur.
Kreativ aktivlərinizi necə optimallaşdırmaq olar
Kreativ keyfiyyət Demand Gen-də nəticələri idarə edən mühərrikdir. Reklamınız müxtəlif ölçülərdə və formatlarda görünəcəyi üçün bu boşluqlara uyğunlaşa bilən aktivlər dəsti təqdim etməlisiniz. Buraya yüksək ayırdetməli şəkillər, aydın loqolar və cəlbedici video məzmun daxildir. Mətninizi qısa saxlayın və vizuallarınızı məhsul və ya xidmətinizin əsas dəyər təklifinə yönəldin ki, mesajın saniyələr ərzində başa düşüldüyünə əmin olun.
| Aktiv Növü | Tövsiyə olunan İstifadə | Əsas Fayda |
|---|---|---|
| Landşaft Şəkilləri | Geniş lent yerləşdirmələri | Vizual hekayə |
| Kvadrat Şəkillər | Mobil/Sosial lentlər | Yüksək təsir fokuslu |
| Qısa Video | YouTube Shorts | Yüksək cəlbedicilik |
Alien Road Demand Gen kampaniyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün bu kampaniyaları idarə edərkən sistemli bir yanaşma izləyirik. Biz vizual məzmundakı boşluqları müəyyən etmək üçün müştərinin cari aktiv kitabxanasını audit etməklə başlayırıq. Əgər müştərinin qısa videosu yoxdursa, biz YouTube Shorts-da yaxşı performans göstərən məzmunun yaradılması ilə bağlı təlimat veririk. Aktivlər hazır olduqdan sonra biz Google Ads-də aydın konversiya məqsədləri ilə kampaniyaları qururuq. Biz bu kampaniyaları qurub unutmuruq; hansı şəkillərin və ya videoların ən çox dəyər gətirdiyini görmək üçün aktiv performans hesabatlarını yoxlayaraq onları idarə edirik.
Məsələn, pərakəndə satış müştərisi üçün tipik bir işdə, hansı kreativin daha yüksək klik nisbətlərinə gətirib çıxardığını görmək üçün şəkillərin bir neçə versiyasını sınaqdan keçirə bilərik. Biz ən yaxşı performans göstərən aktivlərə üstünlük veririk və cəlbedicilik meyarlarımıza cavab verməyənləri çıxarırıq. Bu iterativ proses, kampaniyalar istənilən auditoriya seqmentlərinə çatmaqda uğur qazandıqca büdcələri miqyaslandırarkən sabit performans səviyyəsini saxlamağa imkan verir.
Hansı auditoriya hədəfləmə seçimlərini seçməlisiniz?
Demand Gen üçün auditoriya hədəfləməsi insanlara maraqlarına, brendinizlə keçmiş qarşılıqlı əlaqələrinə və ya oxşar seqmentlərə əsasən çatmağa imkan verir. Siz cari alıcılarınızla xüsusiyyətləri bölüşən istifadəçiləri tapmaq üçün müştəri siyahılarını yükləyə bilərsiniz ki, bu da əhatə dairənizi genişləndirmək üçün güclü bir yoldur. Siz həmçinin istifadəçiləri son axtarış tarixlərinə əsasən hədəfləyə bilərsiniz, bu da əlaqəli mövzulara maraq göstərən insanlarla əlaqə qurmağa kömək edir. Bu seçimləri birləşdirmək potensial müştərilərə çatmaq üçün dəqiq bir yol təqdim edir.
- Mövcud və ya keçmiş müştəriləri hədəfləmək üçün müştəri uyğunluğu siyahılarından istifadə edin.
- Son axtarış niyyətinə əsasən istifadəçiləri hədəfləmək üçün xüsusi seqmentlər tətbiq edin.
- Cari müştəri bazanızı əks etdirən yeni istifadəçilərə çatmaq üçün oxşar seqmentlərdən istifadə edin.
- Yeni əldəetməyə fokuslandığınızdan əmin olmaq üçün mövcud konversiya edənləri istisna edin.
- Hansı qrupların ən yaxşı konversiya dərəcələrini verdiyini görmək üçün auditoriya seqmenti hesabatlarını izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq istəyirsinizsə, ən yaxşı performans göstərən şəkillərinizi və videolarınızı toplamaqla başlayın. Google Ads konversiya izləmə sisteminizin dəqiq olduğundan əmin olmaq üçün onu nəzərdən keçirin, çünki bu, kampaniya performansınızın təməlidir. Hazır olduqdan sonra, aktivlərinizin YouTube və Discover-də necə performans göstərdiyini yoxlamaq üçün təvazökar büdcə ilə tək bir kampaniya qurun. Təəssüratların haradan gəldiyini görmək üçün yeddi gündən sonra hesabat məlumatlarını təhlil edin və lazım olduqda kreativ və ya auditoriya hədəfləmənizə düzəlişlər edin. Bu sadə başlanğıc sizə səylərinizi miqyaslandırmaq üçün lazım olan məlumatları təmin edəcək.
Tez-tez verilən suallar
Demand Gen kampaniyalarını idarə etmək üçün videoya ehtiyacım varmı?
Yalnız şəkil reklamlarından istifadə edə bilsəniz də, bu kampaniyalar üçün video daxil etmək çox tövsiyə olunur. Demand Gen xüsusi olaraq mövcud inventarın böyük bir hissəsi olan YouTube-da video aktivlərindən istifadə etmək üçün qurulub. Video məzmunun təmin edilməsi daha geniş auditoriyaya çatmağa imkan verir və sistemin reklam çatdırılmanızı yalnız statik şəkillərə güvənməklə müqayisədə daha effektiv optimallaşdırmasına kömək edir.
Dəyişiklik etməzdən əvvəl kampaniyanın nə qədər müddət işləməsinə icazə verməliyəm?
Əhəmiyyətli dəyişikliklər etməzdən əvvəl kampaniyanın ən azı iki həftə işləməsinə icazə vermək ən yaxşısıdır. Bu, sistemə müxtəlif istifadəçilərin reklamlarınızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu başa düşmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verir. Təklifləri tənzimləmək və ya aktivləri dəyişdirmək kimi dəyişiklikləri çox erkən etmək öyrənmə mərhələsini sıfırlaya bilər və kampaniyanın tam potensialına çatmasına mane ola bilər.
B2B potensial müştəri əldə etmək üçün Demand Gen-dən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, ideal müştəri profilinizə uyğun seqmentləri hədəfləyərək B2B potensial müştəri əldə etmək üçün Demand Gen-dən istifadə edə bilərsiniz. Sənayenizə uyğun axtarış terminlərinə əsaslanan xüsusi seqmentlərdən istifadə edərək və ya müştəri siyahılarını yükləyərək, peşəkar auditoriyalara YouTube və ya Gmail gələnlər qutusuna baxarkən çata bilərsiniz. Əsas odur ki, kreativ mesajınızın peşəkar problemlərə uyğunlaşdırıldığından əmin olun.
Demand Gen və Performance Max arasındakı fərq nədir?
Demand Gen YouTube, Discover və Gmail üzrə vizual yönümlü inventara fokuslanır, Performance Max isə Axtarış və Xəritələr daxil olmaqla Google-un bütün inventarını əhatə edən avtomatlaşdırılmış kampaniya növüdür. Əsas məqsədiniz kəşf səthlərində məlumatlılığı və konversiyaları artırmaq üçün yüksək keyfiyyətli vizuallardan istifadə etməkdirsə, Demand Gen həmin xüsusi kanallar üçün ixtisaslaşdırılmış seçimdir.
Reklam qrupuna neçə aktiv yükləməliyəm?
Sərt bir qayda yoxdur, lakin müxtəlif yüksək keyfiyyətli aktivlərin təmin edilməsi faydalıdır. Müxtəlif aspekt nisbətlərində ən azı üç-beş yüksək keyfiyyətli şəkil və bir və ya iki video aktiv daxil etməyi hədəfləyin. Müxtəlif kreativ seçimlərə sahib olmaq sistemə fərqli kombinasiyaları sınaqdan keçirməyə və daha yaxşı performans üçün hədəf auditoriyanızla hansıların ən çox rezonans doğurduğunu müəyyən etməyə imkan verir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq