Adroll reklam xərcləri sualına tək bir sətirə sığan hər hansı bir cavab səhvdir. Hesab eyni anda üç hissədə gəlir: aldığınız media, ehtiyac duyduğunuz xüsusiyyətlərin kilidini açan platforma səviyyəsi və birinin auditoriyaları, lentləri və yaradıcılığı işlək vəziyyətdə saxlamağa sərf etdiyi saatlar.
Əvvəlcə struktur nöqtəsi. Retargeting təəssürat əsasında alınır, buna görə də nə qədər ödədiyiniz nə qədər təəssürat verdiyinizdən və auditoriya hovuzunuzun nə qədər mübahisəli olduğundan asılıdır. İki min aylıq ziyarətçisi və otuz günlük pəncərəsi olan bir saytın kiçik bir hovuzu var və siz eyni insanları həftədə iyirmi dəfə vurmadan təvazökar bir gündəlik büdcəni belə xərcləyə bilməzsiniz.
Adroll reklam xərclərini əslində nə təşkil edir
Rəqəmi dörd sətirə bölün və o, sirli olmağı dayandırır. Media xərcləri təəssürata çevrilən puldur. Abunəlik xüsusiyyət dəsti ilə və daha yüksəkdə, içindən keçən həcm ilə miqyaslanır. Yaradıcı istehsal real xərcdir, çünki altı ay ərzində bir statik banner işlədən proqram çürüyür. Sonra texniki qulluq var: piksel sağlamlığı, lentin dəqiqliyi, istisna siyahıları və bir qırıq auditoriyanı iki həftəlik büdcəni yeməzdən əvvəl tutan həftəlik baxış.
Təəssürat qiymətləri kontekstlə hərəkət edir. Displey inventarı min təəssürat üçün ucuzdur və hədəfləmə boş olduqda dönüşüm üçün bahalıdır. Yerli və sosial yerləşdirmələr daha çox başa gəlir və tez-tez nəzərdən keçirilən alışlarda daha yaxşı çevrilir. Mövsümilik əksər komandaların planlaşdırdığından daha çox əhəmiyyət kəsb edir. İdarə etdiyimiz hesablarda, dördüncü rüb pərakəndə satıcıların eyni inventarı izdiham etməsi səbəbindən təəssürat xərclərini etibarlı şəkildə artırır və iyul ayında müəyyən edilmiş büdcə noyabrın sonuna qədər nazik görünür.
Proqnozlaşdırıla bilən davranan büdcə diapazonları
Biz retargeting-i arzulanan gəlir hədəfinə qarşı deyil, trafikə qarşı ölçürük. Ayda təxminən min ixtisaslı ziyarətdən aşağı, bu bir kanaldan çox dəstəkləyici bir xəttdir və pul əvvəlcə əldə etməyə aiddir. Aşağıdakı diapazonlar dörd həftəlik real tezlik məlumatlarından sonra düzəltdiyimiz başlanğıc nöqtələridir.
- 5.000-dən az aylıq ziyarətçi: aşağı üç rəqəmli aylıq media büdcəsi, bir və ya iki auditoriya, rüblük yenilənən bir yaradıcı dəst.
- 5.000-dən 50.000-ə qədər ziyarətçi: ayda orta üçdən aşağı dörd rəqəmə, səbət və məhsul görünüşü auditoriyaları bölünmüş, canlı lentdən dinamik yaradıcılıq.
- 50.000-dən çox ziyarətçi: dörd rəqəm və yuxarı, huni mərhələsi üçün ayrı büdcələr və son alıcılar üçün sıxışdırma siyahısı.
- Medianın üstündə, bu işin evdə və ya agentliklə olmasından asılı olmayaraq, yaradıcı və idarəetmə üçün 15-25 faiz əlavə edin.
Rəqəmi sakitcə nə artırır
İki şey heç nə istehsal etmədən xərcləri şişirdir. Birincisi, seqmentləşdirilməmiş hovuzdur: bütün ziyarətçilərin bir auditoriyası o deməkdir ki, ən yüksək və ən aşağı niyyətli istifadəçiləriniz eyni şəkildə təklif olunur və orta hər ikisi üçün pis bir təklifdir. İkincisi tezlik sürüşməsidir. Hovuz mövsümi enişdən sonra kiçildikdə, sabit bir gündəlik büdcə almağa davam edir və eyni insanlar eyni banneri üç dəfə daha tez-tez görürlər. Klikləmə nisbəti düşür və siz qıcıqlanma üçün ödəyirsiniz.
Üçüncü problem kanalı tərifləyən ölçmədir. Retargeting dönüşümə yaxın oturur, buna görə də son klik atributu onu artıq baş verəcək alışlarla kreditləşdirir. Bu şişirdilmiş gəlir, eyni yaxın dəqiq alıcılara qarşı daha çox təəssürat alan büdcə artımını əsaslandırır. Döngəni bir tutma ilə qırın: auditoriyanın təsadüfi bir dilimini bir neçə həftə ərzində sıxışdırın və dönüşüm nisbətlərini müqayisə edin. Bu, alacağınız ən ucuz dürüst oxunuşdur.
Çatdırılmanı itirmədən xərcləri aşağı salmaq
İstisnalarla başlayın, çünki onlar pulsuzdur. Çeviriciləri məqbul bir pəncərə üçün sıxışdırın, müraciət edənləri və mövcud abunəçiləri çıxarın və bir neçə saniyədən az sessiyaları atın. Sonra tezliyi hesab səviyyəsində deyil, auditoriya üzrə məhdudlaşdırın, beləliklə səbət tərk edənlər təsadüfi bloq oxucusundan daha tez-tez görünə bilər. İmplus kateqoriyaları üçün pəncərələri qısaldın və otuz günün xatırlatmanın əslində kömək etdiyi səyahətin bir hissəsini atdığı nəzərdən keçirilən kateqoriyalar üçün uzadın.
Yaradıcılıq bu miqyasda səmərəlilik üçün təklif tənzimləməsindən daha çox şey edir. Auditoriya başına iki və ya üç fərqli konsepsiya, aylıq fırlanan, klikləmə nisbətlərini işləmək üçün buraxılan bir dəstdən daha yaxşı saxlayır. Dinamik məhsul yaradıcılığı, bir neçə onlarla maddədən keçən hər hansı bir kataloqda quraşdırma vaxtını qazanır. Açılış səhifələrini də reklama uyğun saxlayın: səbət tərk edəni ana səhifəyə göndərmək, sıfırdan başlayan bir sessiya üçün retargeting dərəcələri ödəmək deməkdir.
Real ilk doxsan gün
Birinci ay performans deyil, alətləşdirmədir. Piksel və lent yoxlanıldı, auditoriyalar ayrıldı, istisnalar yerində, hər hansı bir xərc miqyaslanmazdan əvvəl bir baza qeyd edildi. İkinci ayda nəticə başına real xərc görünür, çünki nəhayət tezlik və baxış nömrələri üçün kifayət qədər təəssüratınız var. Üçüncü ay kəsdiyiniz yerdir: büdcəni heç nəyi hərəkət etdirmədən istehlak edən auditoriyaları öldürün, pulu edən iki və ya üçünə köçürün.
Büdcə iclası üçün qısa versiya budur. Platforma və idarəetmə qatının medianın üstünə təxminən beşdə bir ilə dörddə bir əlavə edəcəyini gözləyin, dördüncü rüb xərclərinin artacağını gözləyin və ilk altı həftənin gəlirli deyil, diaqnostik olacağını gözləyin. Bunun üçün büdcəni dürüst şəkildə qurun və Adroll reklam xərcləri sürpriz əvəzinə idarə oluna bilən bir xətt maddəsinə çevrilir. Effektiv qalan hesablar, büdcə böyüməzdən əvvəl auditoriya strukturunun düzgün olduğu hesablardır.
Oxumağa davam edin: Adroll Reklamları · Reklam