Əksər Facebook Ads hesabatı platformanın ixrac edəcəyi hər şeyin siyahısıdır, şəbəkədə düzülüb, cədvəl üzrə çatdırılır. Açılır, sürüşdürülür və bağlanır və heç bir qərar verilmir. Problem məlumatda deyil. Problem odur ki, heç kim hesabatın hansı suala cavab vermək üçün mövcud olduğuna qərar verməyib, ona görə də o, hamısına pis cavab verir və oxucu təhlili hər həftə öz başlarında etməli olur.
Faydalı Facebook Ads hesabatı dəstəklədiyi qərardan başlayır. Sabahkı büdcənin hara gedəcəyinə qərar verən bir media alıcısı, kanalın növbəti rübdə daha çox pula layiq olub-olmadığına qərar verən bir qurucudan fərqli bir artefakt tələb edir. Bu iki ehtiyac ziddiyyət təşkil edir: alıcı qranulyarlıq və yenilik istəyir, qurucu sabitlik və kontekst istəyir. Hər ikisini bir idarəetmə panelində təmin etməyə çalışmaq heç birinə xidmət etməyən bir şey yaradır, buna görə də biz onları ayrı-ayrılıqda qururuq və kiçik dublikatı qəbul edirik.
Üç hesabat, üç auditoriya
Gündəlik əməliyyat görünüşü hesabda əlləri olan şəxs üçün mövcuddur. Kampaniya və reklam dəsti səviyyəsi, büdcəyə qarşı xərcləmə tempi, hədəfə qarşı nəticə başına xərc, öyrənmə mərhələsi statusu və son iyirmi dörd saat ərzində dəyişən hər şey üçün bir bayraq. Onun sıx olmasına icazə verilir və gözəl olması lazım deyil, çünki bir nəfər onu oxuyur və həmin şəxs hər sütunun nə demək olduğunu dəqiq bilir.
Həftəlik kommersiya görünüşü marketinq rəhbəri üçün mövcuddur. O, reklam dəsti deyil, kampaniya məqsədinə qədər toplanır, əvvəlki gün deyil, əvvəlki dörd həftə ilə müqayisə edilir və platforma tərəfindən bildirilən nəticələri arxa ofisdən gələn rəqəmlərlə yanaşı qoyur. Onun işi meyl və fərqlilikdir, təfərrüat deyil. Aylıq görünüş büdcəni təsdiqləyən hər kəs üçün mövcuddur və o, bir suala cavab verir: bu kanal nə töhfə verdi və töhfə planlaşdırmaq üçün kifayət qədər sabitdirmi.
Müqayisə pəncərələri hesabatın nə dediyinə qərar verir
Müqayisə dövrünün seçimi nəticəni hər hansı bir metrik seçimindən daha çox dəyişir, buna görə də biz onu görünüşü quran şəxsin seçməsinə icazə verməkdənsə, əvvəlcədən müəyyən edirik. Gündən-günə demək olar ki, hər hesab üçün səs-küydür. Həftədən-həftəyə həcm yüksək olduqda və biznesin güclü həftəlik dövrü olmadıqda müdafiə edilə bilər. Əvvəlki yeddi günə qarşı yeddi günlük yuvarlanma həftə içi təsirləri aradan qaldırır və davamlı xərcləyən hesablar üçün bizim standartımızdır.
Attribusiya parametrləri eyni rəftara layiqdir. Bir pəncərə seçin, onu hesabatın özündə yazın və fərqli bir parametr bir ayı daha yaxşı göstərdiyi üçün onu dəyişməyin. İki pəncərə altında müqayisə etməlisinizsə, aralarında keçid etməkdən daha çox hər iki sütunu daimi göstərin, çünki attributsiya parametrində səssiz bir dəyişiklik, eyni hesaba baxan iki insanın əks nəticələrə çatmasının ən çox yayılmış səbəbidir.
Facebook Ads hesabatı nələri kənarda qoymalıdır
Kəsmək Facebook Ads hesabatında işin çox hissəsidir. Bir metrik yalnız biri hərəkət etsə, atacağı addımı adlandıra bilsə, yerini qazanır. Miras aldığımız demək olar ki, hər idarəetmə panelindən çıxardığımız maddələr:
- Performans hesabatının yuxarısında əhatə dairəsi və təəssüratlar, burada onlar xərc girişləri kimi deyil, nailiyyət kimi oxunur
- Onlara məna verən xərc rəqəmləri olmadan göstərilən aktuallıq və keyfiyyət reytinqləri
- Maraqdan çox avtomatik oynatma davranışı ilə əlaqəli aşağı hədlərdə video baxış sayı
- Hesabı redaktə etməyən biri üçün nəzərdə tutulmuş hər hansı bir görünüşdə reklam səviyyəli təfərrüat
- İki konversiyadan üçə keçidin əlli faizlik bir yaxşılaşma kimi göründüyü kiçik məxrəclərdə faiz dəyişiklikləri
Onları əvəz edən şey adətən daha az maraqlı və daha faydalıdır: xərc, nəticələr, nəticə başına xərc, biznesin əslində maraqlandığı nisbət və nəyin dəyişdiyini izah edən qısa yazılı qeyd. Qeyd müştərilərin bizə ən çox dəyər verdiklərini söylədikləri hissədir və bu, heç bir idarəetmə paneli alətinin yaratmadığı hissədir.
Platforma rəqəmlərini bizneslə barışdırmaq
Platforma tərəfindən bildirilən konversiyalar sifariş məlumatlarınızla uyğun gəlməyəcək və başqa cür davranmaq hər ay bir görüşü boşa çıxarır. Modelləşdirilmiş konversiyalar, baxış vasitəsilə attributsiya və cihazlararası uyğunlaşma, platformanın arxa ofisinizin etmədiklərini sayması deməkdir. Düzəliş qalib seçmək deyil, hər ikisini göstərmək, zamanla aralarındakı nisbəti izləmək və bu nisbətdə qəfil dəyişikliyi olduğu kimi xəbərdarlıq kimi qəbul etməkdir.
Sabit bir boşluq idarə oluna bilən məlumatdır. Əgər platforma tərəfindən bildirilən gəlir ardıcıl olaraq banka qoyduğunuzdan üçdə bir yuxarıdırsa, siz onun ətrafında planlaşdıra və onu nəzərə alan hədəflər qoya bilərsiniz. Nisbətin izahı olmadan dəyişdiyi həftə vacibdir, çünki bu adətən izləmə dəyişikliyi, razılıq dəyişikliyi və ya heç kimin sizə demədiyi bir platforma buraxılışı deməkdir.
Oxunması üçün qurun
Nəticəni yuxarıya qoyun. Səhifədəki ilk şey hesabın yolda olub-olmadığını və bununla bağlı nə edildiyini bildirən sadə bir cümlə olmalıdır, ardınca cümləni dəstəkləyən üç rəqəm gəlməlidir. Qalan hər şey aşağıda, əsaslandırmanı qəbul etməkdənsə yoxlamaq istəyən oxucu üçün gedir.
Sonra birini müəyyən bir gündə oxumağa cavabdeh edin. Oxunmamış hesabat hesabatın olmamasından daha pisdir, çünki bu, heç kimin əslində izləmədiyi halda hesabın izlənildiyi təəssüratını yaradır. Heç kimin açmadığı hesabat silinməli, yenidən dizayn edilməməli və onu hazırlamaq üçün sərf olunan vaxt əvəzinə hesaba getməlidir.
Oxumağa davam edin: Facebook Ads · Sosial Media Marketinqi