İstifadəçilərin Google orqanik (pulsuz deməkdir) axtarış yolu ilə veb saytlarını necə kəşf etdiklərinə dair ətraflı məlumatlar təqdim edən Google Search Console-dan fərqli olaraq, Google Analytics bütün trafik mənbələri ilə maraqlanır. Orqanik axtarış, ödənişli axtarış, sosial media və daha çoxunu əhatə edir.
İstifadəçilərinizin saytınıza necə gəldiyini sizə söyləməkdən əlavə, saytınıza gəldikdən sonra nə edəcəklərini də söyləyən məlumatlar ehtiva edir. Bu, hansı səhifələrə baxdıqlarını və hansı hərəkətləri yerinə yetirdiklərini əhatə edir.
Bunun səbəbi, Universal Analytics-in 1 İyul 2023-cü ildə standart hesablardakı yeni məlumatları emal etməyi dayandıracaq şəkildə tənzimlənməsidir. Beləliklə, marketoloqlar yeni Google Analytics 4-ə uyğunlaşmağa başladılar.
Google Analytics, bir veb saytdakı istifadəçi qarşılıqlı əlaqələrini ölçür. Bu istifadəçi qarşılıqlı əlaqələrinin hər birinə “isabet” deyilir və Google Analytics hesabatlarınızda görə biləcəyiniz məlumatların bir hissəsi halına gəlir.
Universal Analytics, birdən çox isabet növü vasitəsilə məlumat topladı. Bunu aşağıdakı cədvəldə, solda müxtəlif UA isabet növlərini və sağda bunların GA4-ün hadisəyə əsaslanan məlumatlarına necə çevrildiyini görə bilərsiniz.
GA4-dəki hadisəyə əsaslanan məlumat modeli, bəzi metrikaların və hesabatların artıq Google Analytics-də fərqli olduğu mənasına gəlir. Bu təlimatın irəliləyən hissələrində Google Analytics ilə bağlı əsas məlumatları nəzərdən keçirdiyimizdə bunu daha ətraflı olaraq görəcəyik.
Qeyd: Bunun kimi fərqliliklər bəzi marketoloqlar üçün o qədər çaşdırıcıdır ki, Google Analytics alternativlərini araşdırırlar. Ancaq Google Analytics, onu necə istifadə edəcəyini öyrənənlər üçün hələ də inanılmaz dərəcədə faydalı və güclü bir alətdir.
Hesab səviyyəsi ümumiyyətlə bir təşkilatla əlaqəli idi. Mülk səviyyəsi, bir veb sayt və ya tətbiq kimi müəyyən bir rəqəmsal mülklə əlaqəli idi. Görünüş səviyyəsi isə məlumatların həqiqətən görüntüləndiyi yer idi.
Bunun səbəbi, Google Analytics-in artıq bir veb saytdan və bir tətbiqdən gələn məlumatları tək bir birləşdirilmiş şəkildə birləşdirə bilməsidir. Həm veb sayt, həm də tətbiq, GA4 mülkü daxilində istifadəçi davranışının tam bir şəklini yaradan öz unikal məlumat axınlarına sahib ola bilər.
Veb saytınızda nə oldu? Neçə səhifənin görüntüləndiyini, neçə bağlantının tıklandığını, neçə videonun oynadıldığını və daha çoxunu görə bilərsiniz. Google Analytics sizə bu qarşılıqlı əlaqələrin nə tezliklə baş verdiyini göstərəcəkdir.
Müxtəlif hadisələr nə vaxt yaşandı? Müvafiq zaman dilimlərini təhlil etmək üçün tarix aralığınızı dəyişə bilərsiniz. Həmçinin birlikdə də edə bilərsiniz İldən ilə və ya aydan aya meylləri görmək üçün zaman dilimlərindəki performansı müqayisə edin.
Ziyarətçiləriniz haradan gəldi? Saytınıza ən çox (və ən az) trafikə hansı mənbələrin töhfə verdiyini görə bilərsiniz. Aşağıdakı “Edinməyə ümumi baxış” hesabatına baxaq. Ən sağdakı cədvələ baxdığınızda trafiki böyük əksəriyyətinin orqanik axtarışdan (axtarış motorlarından gələn pulsuz trafik) gəldiyini görə bilərsiniz. Orqanik sosial media və e-poçt trafikin kiçik bir faizinə töhfə verir.
Bir istifadəçi, bu izləmə kodunun yüklü olduğu bir sayta çatdıqda, Google Analytics, o istifadəçinin veb brauzerinə bir çərəz (istifadəçi haqqında məlumat toplayan kiçik bir fayl) yerləşdirir. Bu ziyarətçi fəaliyyəti, nəticədə Google Analytics hesabatlarında görəcəyiniz şeydir.
Daha əvvəl Google Analytics-i istifadə etmisinizsə (daxil olmaq üçün istifadə etdiyiniz e-poçt ünvanı ilə), eyni qarşılama ekranını görməyəcəksiniz. Vəziyyətiniz budursa, idarəçi sahəsinə daxil olmaq üçün ekranınızın sol alt hissəsindəki dişli çarx simgesini tıklayın.
Bu addımda Google ilə hansı məlumatları paylaşmaq istədiyinizi də seçə bilərsiniz. “Texniki dəstək” (gələcəkdə texniki bir problemə kömək edə biləcək insanlar) və “Hesab mütəxəssisləri” (gələcəkdə satış məqsədi ilə sizinlə əlaqə saxlaya biləcək insanlar) kimi.
Qeyd: Veb saytınızın kodunu dəyişdirmək mövzusunda rahat deyilsinizsə bir tərtibatçıdan kömək istəyin. Həmçinin bəzi WordPress plaginləri, veb sayt şablon fayllarını birbaşa redaktə etmədən başlığınızı dəyişdirməyinizə imkan verir.
Peşəkar ipucu: Eyni hesabatı öz GA4 mülkünüzdə asanlıqla görə bilərsiniz. Sol tərəfdəki naviqasiya bölməsində “Hesabatlar”ı tıklamağınız və ardından “Qarşılıqlı əlaqə” hesabat sahəsində “Səhifələr və ekranlar”ı seçməyiniz kifayətdir.
Bir sessiya zamanı istifadəçi bir sıra hərəkətlər yerinə yetirə bilər. Bir səhifəni görüntüləmək, bir faylı yükləmək, bir videonu oynatmaq, bir bağlantıya tıklamaq və ya bir formanı doldurmaq kimi.
Bir sessiya zamanı bir istifadəçi saytınızla müxtəlif formalarda qarşılıqlı əlaqədə ola bilər. Bir fayl yükləyə bilər, video oynada bilər, səhifəni aşağı sürüşdürə bilər, bir bağlantıya tıklaya bilər və ya bir formanı doldura bilərlər. Bu qarşılıqlı əlaqələrə hadisə adı verilir.
Quraşdırma mərhələsində “Təkmil ölçmə” keçidini açıq tutduğunuz müddətcə təkmil ölçmə hadisələrini də standart olaraq izləyirsiniz. Ölçmə ehtiyaclarınıza uyğun olmadıqları təqdirdə bunlardan bəzilərini istədiyiniz zaman bağlaya bilərsiniz. Elə indi daha çox məlumat əldə etmək istəyirsinizsə Google-un mənbəyinin bağlantısını burada tapa bilərsiniz.
Həmçinin bəzi hadisələri öz quraşdırma işinizlə də izləyə bilərsiniz. Google, bu hadisələrin bəziləri üçün istifadə etməyiniz üçün tövsiyə olunan bir ad təmin edəcəkdir. Google bunlara “tövsiyə olunan hadisələr” adını verir. Yaratdığınız digər hadisələrə “xüsusi hadisə” adı verilir S.” Tövsiyə olunan hadisələr və xüsusi hadisələr, bunları yaratmaq üçün lazım olan bütün işləri görməyiniz lazım olduğu baxımından bənzərdir.
Qeyd: Bəzi xüsusi hadisələr Google Analytics interfeysində yaradıla bilərkən, digər xüsusi hadisələr Google Etiket Menecerinin köməyini tələb edir. Bu, Google Etiket Menecerini Google Analytics ilə istifadə etməyin vacib bir üstünlüyüdür.
Bir e-ticarət veb saytı idarə edirsinizsə, ən vacib dönüşümünüz yəqin ki, bir satınalma əməliyyatıdır. Potensial satış yaradan bir veb sayt idarə edirsinizsə, ən vacib dönüşümünüz bir əlaqə forması göndərilməsi ola bilər.
Veb saytınızın necə trafik qazandığına dair bir bölgü görəcəksiniz. Orqanik axtarış, birbaşa (birbaşa saytınıza gələn istifadəçilər), yönləndirmə (saytınıza başqa bir saytdan gələn istifadəçilər) və s. kanallara əsaslanır.
Orqanik axtarışın ən vacib trafik kanalınız olduğunu görə bilərsiniz. Trafiyin çoxunu yönləndirir və çox dönüşümdən məsuldur. Orqanik sosial isə çox az trafik çəkir və tək bir dönüşüm belə təmin edə bilmir.
Deyək ki, orqanik sosialın böyümə üçün bir fürsət ola biləcəyinə qərar verdiniz. Hansı orqanik axtarış açılış səhifələrinin ən çox trafik və dönüşümü təmin etdiyinə baxmaq, başlamaq üçün əla bir nöqtə olacaqdır. Bəlkə də bu üst səhifələrdəki məzmuna fokuslanan bir sosial kampaniya yarada bilər və bu səhifələrə trafik çəkməyə kömək edəcək bir sıra maraqlı yazılar yarada bilərsiniz.
Ödənişli axtarışın nisbətən yüksək sayda dönüşümə sahib olduğunu ancaq orqanik axtarışa görə daha aşağı bir qarşılıqlı əlaqə nisbətinə sahib olduğunu görə bilərsiniz. Ödənişli axtarış reklam mətninizdəki CTA-ların yaxşı işlədiyini fərz edə bilərsiniz.
Ancaq sertifikatlaşdırma istəyə bağlıdır. Google Analytics-ə yeni başlayanların çoxu, istifadəçi davranışını və trafik performansını təhlil etmək üçün platformadan mütəmadi olaraq istifadə edərək platformadan uzunmüddətli perspektivdə daha çox dəyər əldə edir.
Traffic Analytics, 200 milyondan çox real ancaq anonim internet istifadəçisinin real istifadəçi davranışına əsaslanaraq rəqib məlumatlarını modelləşdirərək bu çətinliyi həll edir. Ən yaxşı rəqiblərinizin veb trafikinin dəqiq bir şəklini əldə edirsiniz, beləcə öz sayt performansınızın necə müqayisə edildiyini görə bilərsiniz.
Onlar üçün nələrin işə yaradığını görmək üçün kütlə statistikasını və ən populyar səhifələri daha ətraflı olaraq incələyə bilərsiniz. Bununla birlikdə, onların ən yaxşı performans göstərənlərindən öyrənə və öz strategiyanızı inkişaf etdirə bilərsiniz.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi